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公關策劃書格式寫作范文模板
公共關系策劃書的寫作格式是怎么樣的，我們一起來看看吧。以下是百分網小編給大家?guī)砉P策劃書寫作格式，以供參閱。
公關策劃書寫作格式
公共關系策劃書的正文是主體，其寫作內容比較復雜，主要包括以下八個部分。
第一部分：前言
簡要介紹策劃書項目的由來、公共關系活動主題思想的社會背景等。
第二部分：市場狀況與形象分析
比較詳盡地介紹公共關系調查分析的結論，主要是通過“三個比較”所得出的“三點結論”，即公共關系宣傳的信息內容與市場特性、競爭對手和公眾需求比較之后的優(yōu)勢點、問題點與機會點。
第三部分：目標體系
比較概要性地介紹公共關系活動的目標設想，主要內容有：
1、總體目標，包括企業(yè)在未來某一較長時期內所追求的形象特性、品牌忠誠度指標等。
2、具體目標，明確企業(yè)通過某一公共關系活動希望實現的具體指標。
第四部分：創(chuàng)意說明
主要介紹公共關系活動的主題思想、宣傳文案，涉及的內容主要有：指導思想、活動主題、活動總名稱、細項目活動名稱、宣傳作品(主要陳述電視宣傳作品的分鏡頭腳本、報紙雜志宣傳作品的設計圖、POP廣告的設計圖等。)、標語和飾物(介紹營造現場主題氣氛所使用的裝飾物，如吉祥物、彩旗、現場色調、音樂、音響等。)
第五部分：媒體策略
主要介紹宣傳媒體的分配規(guī)劃(包括媒體體分配、地理分配、時間分配、內容分配方面的內容)、組合方式，一般用表格形式陳述。媒體名稱 租用時間 宣傳內容 規(guī)格 注意事項
第六部分：活動方案
這是策劃書的重點內容，重點介紹公共關系的整體運作方案，其主要內容有兩個方面：
1、日程安排：即介紹公共關系項目從承接項目任務開始到完成公共關系活動所涉及的工作進度安排。
日期 工作任務 負責人 注意事項
2、活動布置：介紹公共關系各個主體活動與后援活動的項目名稱、實施時間、地點、運作步驟、程序方案，其中運作步驟、程序方案一般表現為“節(jié)目單”，采用表格形式表述。
時間段(序號) 節(jié)目名稱 執(zhí)行人 注意事項
第七部分：公共關系預算方案
主要介紹公共關系預算表。
第八部分：效果展望
簡明介紹公共關系活動的理想化效果。
公共關系策劃書的正文是主體，其寫作內容比較復雜，主要包括以下八個部分。
第一部分：前言
簡要介紹策劃書項目的由來、公共關系活動主題思想的社會背景等。
第二部分：市場狀況與形象分析
比較詳盡地介紹公共關系調查分析的結論，主要是通過“三個比較”所得出的“三點結論”，即公共關系宣傳的信息內容與市場特性、競爭對手和公眾需求比較之后的優(yōu)勢點、問題點與機會點。
第三部分：目標體系
比較概要性地介紹公共關系活動的目標設想，主要內容有：
1、總體目標，包括企業(yè)在未來某一較長時期內所追求的形象特性、品牌忠誠度指標等。
2、具體目標，明確企業(yè)通過某一公共關系活動希望實現的具體指標。
第四部分：創(chuàng)意說明
主要介紹公共關系活動的主題思想、宣傳文案，涉及的內容主要有：指導思想、活動主題、活動總名稱、細項目活動名稱、宣傳作品(主要陳述電視宣傳作品的分鏡頭腳本、報紙雜志宣傳作品的設計圖、POP廣告的設計圖等。)、標語和飾物(介紹營造現場主題氣氛所使用的裝飾物，如吉祥物、彩旗、現場色調、音樂、音響等。)
第五部分：媒體策略
主要介紹宣傳媒體的分配規(guī)劃(包括媒體體分配、地理分配、時間分配、內容分配方面的內容)、組合方式，一般用表格形式陳述。媒體名稱 租用時間 宣傳內容 規(guī)格 注意事項
第六部分：活動方案
這是策劃書的重點內容，重點介紹公共關系的整體運作方案，其主要內容有兩個方面：
1、日程安排：即介紹公共關系項目從承接項目任務開始到完成公共關系活動所涉及的工作進度安排。
日期 工作任務 負責人 注意事項
2、活動布置：介紹公共關系各個主體活動與后援活動的項目名稱、實施時間、地點、運作步驟、程序方案，其中運作步驟、程序方案一般表現為“節(jié)目單”，采用表格形式表述。
時間段(序號) 節(jié)目名稱 執(zhí)行人 注意事項
第七部分：公共關系預算方案
主要介紹公共關系預算表。
第八部分：效果展望
簡明介紹公共關系活動的理想化效果。
公關策劃書類型
公關策劃書，從內容上劃分主要有五種
1、在推出新產品、新服務或開辟新市場之前，通過公共關系活動，讓公眾對新的產品、新的服務項目有較多的了解，提高其知名度，以創(chuàng)造一個對本企業(yè)有利的良好的消費環(huán)境。
2、企業(yè)發(fā)起公益活動，贊助公益事業(yè)，加強與公眾的溝通，增進公眾對本企業(yè)的好感，提高企業(yè)的.美譽度，為企業(yè)創(chuàng)造一個好的外部環(huán)境。
3、企業(yè)主動協(xié)調與政府和社區(qū)的關系，爭取得到政府和社區(qū)的支持。
4、開展公共關系活動，讓本企業(yè)內部員工了解企業(yè)的重大活動及其意義，了解企業(yè)領導層的創(chuàng)造性活動，以提高員工對企業(yè)未來發(fā)展的信心，增強他們對企業(yè)領導人的信任。
5、當企業(yè)在社會上的名譽受到損害或企業(yè)內部發(fā)生變故，造成人心不穩(wěn)，影響企業(yè)各項工作的正常運營時，通過公共關系活動解除危機，重塑企業(yè)的良好的社會形象并穩(wěn)定人心。
公關策劃書編寫要求
公共關系項目策劃書的寫作，需要遵循以下要求：
1、文案的簡潔性
公共關系項目策劃書的文字敘述，要力求簡潔、明確，樸實無華。
2、內容表述的寫實性
內容表述一定要完整，即使是細節(jié)性內容，也應有專門項目加以表述。
3、結構的條理性
借助數字序列分層次、分步驟安排寫作結構，如先用(一)、(二)、(三)，然后每個條目下又用“1、2、3……”之類的數字，標識出公共關系項目策劃書的內容順序。
4、計劃安排的周密性
公共關系策劃書涉及到多方面的操作性內容，一定要注意計劃的周密、嚴謹，確保公共關系工作的順利進行。
公關策劃書草案編寫后，應及時組織有關人員如創(chuàng)意人員、策劃人員、執(zhí)行人員、企業(yè)負責人、文學工作者、財會人員、新聞公眾等，對策劃書進行綜合評估。
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