建設(shè)建議書
·“拜金”只是一種宣泄，一種過渡文化
·新白領(lǐng)文化尚待形成
中國現(xiàn)代白領(lǐng)“知本家”的情意結(jié)與開爾男裝的關(guān)系
·中國現(xiàn)代白領(lǐng)“知本家”秉承渾厚的中國文化底蘊(yùn)，富于睿智和明-慧。
·中國現(xiàn)代白領(lǐng)“知本家”熏陶了西方發(fā)達(dá)的工業(yè)文明，吸取了西方技術(shù)、管理、營(yíng)銷等先進(jìn)理念，也感染了西方追求自由、自我的思想。
·中國現(xiàn)代白領(lǐng)“知本家”渴望憑借自己的卓越智慧和豐富經(jīng)驗(yàn)一展抱負(fù)，而又常常面對(duì)現(xiàn)實(shí)的失落和無奈。
·開爾男裝正抱著同一信念，以中國人的智慧及現(xiàn)代的設(shè)計(jì)和工藝去制作一種最能代表現(xiàn)代中國白領(lǐng)的男裝。
·開爾男裝是中國白領(lǐng)“知本家”心靈歸屬的男裝。
品牌推廣
媒介策略(一)
·市場(chǎng)分類
兵家必爭(zhēng)
——市場(chǎng)大，具影響力
——品牌多，競(jìng)爭(zhēng)激烈
——媒體價(jià)格高
——低投資回報(bào)
主場(chǎng)
——開爾具市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)
——目標(biāo)銷售額大
——高投資回報(bào)
明日之星
——銷售增長(zhǎng)快
——增長(zhǎng)快但總投放量不大
——媒體價(jià)格合理
——投資回報(bào)合理
待開發(fā)市場(chǎng)
——市場(chǎng)小，目標(biāo)銷售小
——銷售增長(zhǎng)小
——競(jìng)爭(zhēng)較少
——高投資回報(bào)
媒介策略(二)
·媒介策劃
媒介策略(三)
·媒介創(chuàng)意
「凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝�！�
——《孫子兵法·兵勢(shì)篇》
傳統(tǒng)媒體運(yùn)用，固然重要，但別出心裁，
高-瞻遠(yuǎn)矚的媒體意念，亦不可缺。
品牌管理
·調(diào)查分析品牌驅(qū)動(dòng)要素
·分析確定品牌核心價(jià)值
·確定品牌核心戰(zhàn)略
·構(gòu)建基礎(chǔ)品牌平臺(tái)
·品牌認(rèn)知模式設(shè)計(jì)
·制定品牌整合推廣計(jì)劃
·品牌管理與價(jià)值監(jiān)控
品牌管理項(xiàng)目
形象檢討;
企業(yè)診斷;
資料庫建立;
品牌規(guī)劃;
品牌定位;
品牌形象確定;
品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力確定;
品牌主題廣告詞策劃;
品牌中、長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃。
品牌塑造;
品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì);
品牌視覺傳達(dá)系統(tǒng)設(shè)計(jì);
品牌視覺傳達(dá)系統(tǒng)應(yīng)用;
品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)規(guī)范制定;
品牌宣傳整合方案;
品牌宣傳設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布。
品牌推廣、提升;
品牌階段推進(jìn)計(jì)劃;
品牌推廣活動(dòng)個(gè)案策劃;
品牌推廣活動(dòng)指導(dǎo)、監(jiān)控、協(xié)助組織;
品牌推廣活動(dòng)檢討、總結(jié);
品牌新聞價(jià)值創(chuàng)造，把握事件營(yíng)銷;
品牌中期提升計(jì)劃;
品牌中期廣宣整合方案;
品牌多方位立體關(guān)注策劃。
品牌維護(hù)、管理;
品牌建設(shè)培訓(xùn)。
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