- 相關(guān)推薦
學(xué)校超市調(diào)研策劃書(shū)
一、調(diào)研背景
安慶師范學(xué)院蘇果超市是一個(gè)集學(xué)生休閑，購(gòu)物，娛樂(lè)的大型場(chǎng)所，為探測(cè)其方案的可行性，為其市場(chǎng)定位提供科學(xué)依據(jù)，委托郭在安慶師范學(xué)院進(jìn)行一次專項(xiàng)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研。
二、調(diào)研目的
(1)探究學(xué)生消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理、動(dòng)機(jī)及其購(gòu)買(mǎi)行為特點(diǎn)
(2)調(diào)查學(xué)生群體對(duì)蘇果超市的品牌認(rèn)識(shí)及其對(duì)蘇果的接受程度
(3)分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，明晰主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和弱勢(shì)及面臨的機(jī)會(huì)和威脅
三、調(diào)研內(nèi)容和范圍
根據(jù)上述研究目的，我們建議本次調(diào)研的內(nèi)容主要包括如下事項(xiàng)：
1.探究學(xué)生消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理、動(dòng)機(jī)及其購(gòu)買(mǎi)行為特點(diǎn)，本部分旨在對(duì)學(xué)生對(duì)超市的需要和期望進(jìn)行深入的探討，以明確學(xué)生對(duì)超市消費(fèi)中所尋求的利益點(diǎn)，為市場(chǎng)細(xì)分及市場(chǎng)定位提供科學(xué)依據(jù)。本部分所需要的主要信息點(diǎn)將包括：
(1)學(xué)生平時(shí)購(gòu)買(mǎi)日用品的習(xí)慣(購(gòu)買(mǎi)時(shí)間、地點(diǎn)、頻率)
(2)學(xué)生選擇超市的原因(方便、價(jià)格、質(zhì)量)
(3)學(xué)生對(duì)超市各種特性及重要性的評(píng)價(jià)
(4)學(xué)生的消費(fèi)模式(有計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)、無(wú)計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)、沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi))
2調(diào)查學(xué)生群體對(duì)蘇果超市的市場(chǎng)認(rèn)識(shí)及其對(duì)蘇果的接受程度。這部分旨在了解蘇果超市在安師院學(xué)生心目中的品牌知名度及品牌的印象好壞，這部分所需的主要信息點(diǎn)將包括：
(1)學(xué)生會(huì)不會(huì)接受蘇果，蘇果和其他超市(如惠康，誠(chéng)信)比較學(xué)生更愿意選擇誰(shuí)
(2)學(xué)生選擇蘇果的比例占多少
3.分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，明晰主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和弱勢(shì)，本本分旨在分析學(xué)校三大超市的橫豎對(duì)比，這部分所需要的主要信息點(diǎn)將包括:
(1)惠康的營(yíng)業(yè)額及盈利情況，分析其生存環(huán)境如何。
(2)誠(chéng)信超市的營(yíng)業(yè)額及盈利情況，分析其生存環(huán)境如何。
(3)計(jì)算蘇果的投入產(chǎn)出比，根據(jù)各種因素預(yù)計(jì)蘇果的盈利情況。
四、目標(biāo)被訪者定義
因本次調(diào)查是一次市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)，本人再樣本定義時(shí)遵循了以下原則：一是樣本要有廣泛的代表性，以能夠基本反映消費(fèi)者對(duì)蘇果超市的需求狀況，以確定其開(kāi)店規(guī)模大小;二是樣本要有針對(duì)性，由于超市購(gòu)物坐落在安師院里，所以我們把全校學(xué)生作為抽取樣本的對(duì)象。
五、樣本抽取方法
樣本量采取男女各100名，這些學(xué)生必須是隨機(jī)抽取且全部來(lái)自安慶師范學(xué)院。
六、調(diào)查時(shí)間安排(自項(xiàng)目確定起之日起)
123456789101112131415
方案與問(wèn)卷設(shè)計(jì)在此時(shí)間進(jìn)行
調(diào)查實(shí)施在此時(shí)間進(jìn)行
數(shù)據(jù)處理與分析在此時(shí)間進(jìn)行
【學(xué)校超市調(diào)研策劃書(shū)】相關(guān)文章：
超市調(diào)研報(bào)告02-10
超市市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告01-11
超市調(diào)研報(bào)告15篇03-06
超市策劃書(shū)07-15