傳媒合作協(xié)議
合同號(hào)：
甲方：
乙方：
甲、乙雙方本著平等合作、互惠互利的原則，經(jīng)友好協(xié)商，就甲方委托乙方作為“”的策劃推廣（包括廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布代理，以及營(yíng)銷、招商、推廣的計(jì)劃、策略、提案）事宜，達(dá)成如下一致協(xié)議：
一、 合作范圍
甲方委托乙方作為“ ”（以下簡(jiǎn)稱“項(xiàng)目”）的策劃推廣，全權(quán)負(fù)責(zé)本項(xiàng)目的廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布代理，以及營(yíng)銷、招商、推廣的計(jì)劃、策略、提案等合作事宜。
二、合作期限
委托期為 年 月 日至 年 月日。本協(xié)議合作期限屆滿前一個(gè)月，經(jīng)協(xié)商同意，雙方可續(xù)簽合作協(xié)議。
三、廣告投放總額
本協(xié)議合作期間，本項(xiàng)目廣告投放總額不低于 萬(wàn)元人民幣。
四、工作內(nèi)容
1、宣傳推廣的總體策劃思路及具體廣告操作方案；
2、各階段的媒介策略和具體排期計(jì)劃、媒介預(yù)算建議；
3、報(bào)紙廣告、畫冊(cè)、宣傳單張、展板、戶外廣告等創(chuàng)意、撰文、設(shè)計(jì)、輸出、印刷、制作、發(fā)布等事宜；
4、影視廣告：創(chuàng)意、撰文、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布；
5、廣播廣告：創(chuàng)意、撰文、制作、發(fā)布；
6、公關(guān)促銷活動(dòng)的策劃和組織；
7、針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)查；
8、營(yíng)銷、招商、推廣的計(jì)劃、策略、提案；
9、媒介發(fā)布的監(jiān)控、統(tǒng)計(jì)、評(píng)估。
五、廣告運(yùn)作規(guī)則
1．嚴(yán)格按照規(guī)范的廣告策劃流程進(jìn)行。策劃流程的基本順序如下：簽約立項(xiàng)——支付月費(fèi)——制定策略——?jiǎng)?chuàng)意構(gòu)成——廣告表現(xiàn)——客戶審定——正稿制作——正稿確認(rèn)——支付發(fā)布費(fèi)——廣告發(fā)布——財(cái)務(wù)結(jié)算——效果跟蹤——意見(jiàn)反饋等。簽約后項(xiàng)目即進(jìn)入具體操作階段，由乙方提供總體策劃案，經(jīng)甲方修改、審定、簽字確認(rèn)后，由雙方按照總體策劃方案，嚴(yán)格貫徹落實(shí)到每一個(gè)分項(xiàng)目的實(shí)施過(guò)程中，并按照經(jīng)甲方簽字確認(rèn)的媒介計(jì)劃分步實(shí)施。
2．各分項(xiàng)目將圍繞第一款所述基本流程進(jìn)行，各分項(xiàng)的具體操作程序如下：a．乙方依本協(xié)議所附的《設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布等收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)》向甲方提交正式的分項(xiàng)報(bào)價(jià)單；b．甲方審定乙方提交的分項(xiàng)報(bào)價(jià)單，如無(wú)異議，則簽字蓋章認(rèn)可，并簽署正式的分項(xiàng)合同；c．乙方依據(jù)彼此簽字蓋章的分項(xiàng)合同，開(kāi)始實(shí)際性的工作。
六、雙方責(zé)任與權(quán)力
甲方的責(zé)任和權(quán)力：
1、雙方合作期間，甲方應(yīng)積極配合乙方，及時(shí)提供乙方所需的各類圖片和文字資料，并應(yīng)對(duì)上述資料的合法性、真實(shí)性、準(zhǔn)確性和完整性負(fù)責(zé)，如因甲方提供的資料而引起法律糾紛，其相關(guān)的一切責(zé)任由甲方負(fù)責(zé)，乙方不承擔(dān)由此產(chǎn)生的直接責(zé)任或連帶責(zé)任。
2、甲方有權(quán)及時(shí)地對(duì)乙方所提交的策劃思路、廣告方案、設(shè)計(jì)稿和其他書面工作文件以書面形式提出修改意見(jiàn)和建議，乙方據(jù)此進(jìn)行修改、調(diào)整，直至甲方簽字認(rèn)可方可定稿。但甲方應(yīng)尊重乙方的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，并應(yīng)考慮乙方工作周期等因素，在乙方提交有關(guān)文件后，應(yīng)及時(shí)、完整地以書面形式提出明確的意見(jiàn)，以便乙方有足夠時(shí)間保質(zhì)保量完成各項(xiàng)業(yè)務(wù)。甲方應(yīng)指定一位全權(quán)代表與乙方溝通，以避免多頭決策而導(dǎo)致工作質(zhì)量、效率下降。
3、若簽字定稿后，甲方再次提出修改，由此而產(chǎn)生的一切相關(guān)費(fèi)用應(yīng)由甲方承擔(dān)。若因甲方資料提供、審稿、定稿以及再次修改等方面因素所造成的工作延誤，乙方不承擔(dān)相關(guān)責(zé)任與損失。乙方根據(jù)甲方簽字稿輸出菲林及其他費(fèi)用發(fā)生以后，若甲方還要再次提出修改要求，乙方根據(jù)修改稿重出菲林及其他所發(fā)生的費(fèi)用由甲方承擔(dān)。
4、雙方合作期間，甲方有權(quán)對(duì)某些雙方分歧較大之項(xiàng)目進(jìn)行修改、調(diào)整。
5、甲方應(yīng)按照本協(xié)議規(guī)定及時(shí)付款，以保證項(xiàng)目的正常進(jìn)行。
6、甲方在提出各種正式建議與意見(jiàn)時(shí)，應(yīng)采用包括傳真在內(nèi)的書面方式，以增進(jìn)溝通之效率，及未來(lái)之查證。
7、合作期內(nèi)，甲方在事先未征得乙方同意的情況下，不得另行委托其他公司進(jìn)行設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布等廣告、策劃合作事宜，否則視為違約。
乙方的責(zé)任和權(quán)力：
1、乙方承接甲方廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)盡職盡責(zé)為甲方服務(wù)，按時(shí)、按質(zhì)、按量完成甲方委托的各項(xiàng)策劃、設(shè)計(jì)、制作和代理業(yè)務(wù)，并為甲方資料保密。
2、乙方應(yīng)主動(dòng)提前向甲方索要各類工作所需的相關(guān)資料，并按甲方確認(rèn)之正稿進(jìn)行設(shè)計(jì)/輸出/印刷/制作/發(fā)布等業(yè)務(wù)。若因乙方工作緣故導(dǎo)致成品與甲方確認(rèn)之正稿不一致，從而致使甲方受損，乙方應(yīng)賠償給甲方相應(yīng)的損失。
3、乙方所有策劃方案及相關(guān)建議文案應(yīng)以書面形式向甲方匯報(bào)。
4、乙方需與甲方保持緊密聯(lián)系，經(jīng)常與甲方交流與溝通。
5、若甲方未能按本協(xié)議和各分項(xiàng)合同規(guī)定的時(shí)間內(nèi)付訖有關(guān)款項(xiàng)，乙方保留暫停策劃、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布等相關(guān)工作的權(quán)利，乙方不承擔(dān)由此產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)損失和責(zé)任。
6、如因甲方未按照本協(xié)議和各分項(xiàng)合同規(guī)定的時(shí)間內(nèi)付款而導(dǎo)致撤版或罰款等經(jīng)濟(jì)損失，由甲方承擔(dān)。如因乙方原因不能按照雙方確認(rèn)的計(jì)劃發(fā)布，由此導(dǎo)致甲方的直接經(jīng)濟(jì)損失，由乙方承擔(dān)，不可抗力因素除外。
七、收費(fèi)條例
1、收費(fèi)范圍與標(biāo)準(zhǔn)：
a．定金：為確保合同執(zhí)行的規(guī)范化，乙方預(yù)先收取甲方定金 叁萬(wàn)元，定金可在合作期結(jié)束時(shí)抵沖甲方應(yīng)付款。若甲方在合作期中途單方面中止本協(xié)議的執(zhí)行，此項(xiàng)定金轉(zhuǎn)為甲方支付乙方的違約金。
b．策劃費(fèi)：甲方應(yīng)在合作期內(nèi)每月向乙方支付服務(wù)費(fèi) 元；
c．設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布等費(fèi)用：見(jiàn)附件《設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布等收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)》；
d．合作期甲方支付了月服務(wù)費(fèi)，則乙方負(fù)責(zé)發(fā)布的報(bào)紙、雜志廣告不另收設(shè)計(jì)費(fèi)，電視、電臺(tái)廣告不另收腳本創(chuàng)意費(fèi)，營(yíng)銷、招商、推廣的計(jì)劃、策略、提案不另收方案創(chuàng)作費(fèi)；
e．外地操作費(fèi)：乙方因甲方策劃推廣工作需要而發(fā)生長(zhǎng)沙市區(qū)外操作費(fèi)用，如交通費(fèi)、食宿費(fèi)、補(bǔ)助費(fèi)等，乙方按照甲方部門經(jīng)理級(jí)差旅標(biāo)準(zhǔn)和程序，提交實(shí)際費(fèi)用單據(jù)，甲方予以據(jù)實(shí)報(bào)銷。
2、結(jié)算方式與時(shí)間：
a．定金：本協(xié)議書簽定后，甲方在 個(gè)工作日內(nèi)匯至乙方帳戶。
b．策劃費(fèi)：按月支付，每月 日前匯至乙方帳戶，月策劃費(fèi)為 元。
c．媒介發(fā)布費(fèi)與代理傭金：任何由乙方與媒介進(jìn)行結(jié)算的廣告、雜志等發(fā)布工作，乙方不承擔(dān)墊付的責(zé)任。甲方應(yīng)嚴(yán)格按照甲、乙雙方確認(rèn)的投放計(jì)劃及媒體預(yù)訂情況，在實(shí)際發(fā)布日期前5日內(nèi)將款項(xiàng)匯至乙方帳戶。
d.策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)費(fèi)：如雙方不是月服務(wù)費(fèi)制，而是單項(xiàng)付費(fèi)制，甲方應(yīng)在分項(xiàng)報(bào)價(jià)單得到正式認(rèn)可并簽定合同后3日內(nèi)，將合同款的50%付至乙方帳戶；在正稿簽字確認(rèn)后3日內(nèi)，將合同款的50%付至乙方的帳戶，最后移交成品或設(shè)計(jì)稿件。如雙方是月服務(wù)費(fèi)制，則乙方此項(xiàng)費(fèi)用全免。
e.其他費(fèi)用：乙方按期提供有關(guān)費(fèi)用的結(jié)算單向甲方收取款項(xiàng)，如：差旅費(fèi)、市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)、媒介監(jiān)測(cè)費(fèi)等，甲方應(yīng)在收到結(jié)算單3日內(nèi)審核無(wú)誤后付款，如有異議，應(yīng)及時(shí)知會(huì)乙方。
八、知識(shí)產(chǎn)權(quán)
本合同所完成之成品或所確認(rèn)之設(shè)計(jì)稿件，在所有款項(xiàng)結(jié)清后，其所有權(quán)歸屬甲方所有。在所有權(quán)歸甲方后，乙方仍有權(quán)未經(jīng)甲方同意，用所設(shè)計(jì)之作品參與公益、專業(yè)、行業(yè)或各類組織機(jī)構(gòu)的競(jìng)賽評(píng)比活動(dòng)。但乙方不得用于除此之外的其他目的與事項(xiàng)。
九、違約責(zé)任
1．乙方的有關(guān)報(bào)價(jià)資料若未經(jīng)甲方簽字認(rèn)可，乙方就進(jìn)行單獨(dú)成品制作或媒介發(fā)布，均視為乙方違約，因此而產(chǎn)生的費(fèi)用甲方不作任何補(bǔ)償。
2．乙方除自然力、政府等不可抗力之因素外，應(yīng)按本協(xié)議或各分項(xiàng)合同約定之要求，完成各項(xiàng)工作，否則視為乙方違約，甲方有權(quán)單方面終止執(zhí)行本協(xié)議或各分項(xiàng)合同，及對(duì)乙方進(jìn)行直接經(jīng)濟(jì)損失索賠。
3．各分項(xiàng)合同經(jīng)雙方簽字蓋章后，非因乙方原因，甲方中途終止執(zhí)行合同的部分或全部?jī)?nèi)容，乙方有權(quán)書面通知甲方及時(shí)糾正，如甲方不能在通知的時(shí)間內(nèi)糾正，則視為甲方違約，由此給乙方造成的一切經(jīng)濟(jì)損失由甲方承擔(dān)，乙方有權(quán)終止執(zhí)行本協(xié)議和有關(guān)部門分項(xiàng)合同。
4．如甲方未能按本協(xié)議或各分項(xiàng)合同約定的時(shí)間內(nèi)付款，使乙方不能及時(shí)開(kāi)展各項(xiàng)工作，因此而給甲方造成的工作延誤或影響，乙方不承擔(dān)任何損失或責(zé)任，乙方保留單方面終止合作的權(quán)力。
5．滯納金：如甲方逾期7日仍未付款，則須自本協(xié)議或各分項(xiàng)合同約定的付款時(shí)間算起，每日按拖欠款金額的3‰向乙方支付滯納金；如經(jīng)甲乙雙方協(xié)商同意后決定工作推遲，則收款時(shí)間相應(yīng)順延。
十、 中止合作的條件
任何一方違反本協(xié)議或各分項(xiàng)目合同各項(xiàng)規(guī)定的，對(duì)方有權(quán)書面通知對(duì)方予以及時(shí)糾正；如一方不能及時(shí)糾正，則另一方有權(quán)中止本協(xié)議或各分項(xiàng)合同的執(zhí)行。
十一、甲乙雙方可在協(xié)商一致情形下，以附件形式補(bǔ)充其他條款。
十二、本協(xié)議與附件未盡事宜，雙方協(xié)商解決，協(xié)商不成，任何一方可提交長(zhǎng)沙市仲裁委員會(huì)仲裁。
十三、本協(xié)議連同附件一式二份，雙方各執(zhí)一份，具有同等法律效力。
十四、本協(xié)議之附件資料：《設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布等收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)》。
十五、本協(xié)議自雙方簽約日期起生效。
甲方： 乙方：
蓋章）： （蓋章）：
委托人： 委托人：
開(kāi)戶名稱： 開(kāi)戶名稱：
開(kāi)戶銀行： 開(kāi)戶銀行：
帳號(hào)： 帳號(hào)：
簽定日期： 年 月日
傳媒合作協(xié)議 [篇2]
尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：
您好！
首先很感謝您在百忙中抽空來(lái)閱讀我們xx傳媒網(wǎng)和貴臺(tái)的合作方案。為讓您對(duì)我們的《xx傳媒網(wǎng)》以及我們合作前景有具體、細(xì)致的了解，下面我們將為您詳細(xì)介紹。
《xx傳媒網(wǎng)》是根據(jù)現(xiàn)有的xx電臺(tái)的欄目量身定做、精心打造。 我們的宗旨是：“打造xx第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，為電臺(tái)欄目注入新鮮、互動(dòng)的元素，豐富電臺(tái)欄目” 。
經(jīng)過(guò)兩個(gè)多月的'艱苦奮斗，我們xx傳媒網(wǎng)的綜合排名不斷攀升，如今在百度#url#、谷歌#url#等搜索引擎只要輸入“xx傳媒”關(guān)鍵字，即可在該搜索引擎第一位顯示本網(wǎng)站。
一、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體分析
近幾年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)出了較快的成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但傳統(tǒng)媒體依然保持著較強(qiáng)的發(fā)展勢(shì)頭。兩大媒體之間也有它們各自的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，也正因?yàn)槿绱耍W(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)與合作愈來(lái)愈激烈。
傳統(tǒng)媒體是由電視、報(bào)紙、廣播三大媒體組成，而網(wǎng)絡(luò)媒體是一二十世紀(jì)最后幾年才出現(xiàn)的全新媒體，也是人們稱的“第四媒體”。.
網(wǎng)絡(luò)媒體是指通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播信息（包括新聞、知識(shí)等信息）的文化載體，又被稱為“第四媒體”。簡(jiǎn)單地說(shuō)網(wǎng)絡(luò)媒體就是在網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)作的媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用于媒介或信息傳播的產(chǎn)物。作為媒介或媒體機(jī)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)媒體具有新聞傳播、宣傳教化、商務(wù)廣告、休閑娛樂(lè)等多種功能。
（一） 傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)
1、覆蓋域
任何媒體都有特定的傳播范圍與對(duì)象，廣播媒體的覆蓋面廣，傳播對(duì)象廣泛，適合不同文化程度的廣大受眾。
2、并讀性
它是指同一媒體被更多的人閱讀或收聽(tīng)，廣播是并讀性較高的媒體，同時(shí)internet作為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)數(shù)字廣播的發(fā)展，使得更多的人離開(kāi)收音機(jī)而走向電腦屏幕，這在一定程度上減少了聽(tīng)眾，降低了收音機(jī)的并讀性，廣播收聽(tīng)人數(shù)急劇下降。90年代，廣播節(jié)目開(kāi)始豐富并趨于多樣化，收音機(jī)趨于小型化，廣播媒體由多人收聽(tīng)而轉(zhuǎn)變?yōu)楦嗟膫�(gè)人收聽(tīng)，實(shí)際上使并讀性下降。
3、注意率
廣播媒體的最大優(yōu)勢(shì)是范圍廣泛，有些節(jié)目有一定的特定聽(tīng)眾，并易于記憶而注意率最高。但同一電臺(tái)不同時(shí)段的注意率又有差異，在具體選擇時(shí)還應(yīng)結(jié)合聽(tīng)眾的喜好進(jìn)行具體分析和選擇。比如，很多聽(tīng)眾都只在自己喜愛(ài)的節(jié)目時(shí)間段才打開(kāi)收音機(jī)收聽(tīng)節(jié)目。我們現(xiàn)在的廣告商，廣告主就會(huì)選擇在自己的廣告對(duì)象喜歡的節(jié)目前后做廣告，來(lái)引起受眾的注意。
4、權(quán)威性
不同的媒體因其級(jí)別、受眾群體、性質(zhì)、傳播內(nèi)容等不同，而具有不同的權(quán)威性，比如電視媒體，中央臺(tái)與地方臺(tái)的廣告相比，前者比后者具有更明顯的權(quán)威性。廣播同樣如此，權(quán)威性同時(shí)是受專業(yè)領(lǐng)域，地區(qū)等各種因素的影響。
(二) 網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)
1、信息的開(kāi)放性
在傳統(tǒng)的大眾傳播中，因?yàn)榉N種原因，人們?cè)谡嬲佑|到傳媒的信息時(shí)，它往往失去了“廬山真面目”，而網(wǎng)絡(luò)媒體 因?yàn)楦鞣N各樣的受眾隨時(shí)可能成為傳播者，并且任何一條信息的發(fā)布不需大規(guī)模，有組織的專業(yè)設(shè)備和審核程序，因此形成了網(wǎng)上信息資源的極大豐富，增加人們對(duì)信息選擇的自由度。
2、輿-論的自由和統(tǒng)一
在傳統(tǒng)傳播學(xué)中，有兩項(xiàng)理論是用來(lái)解釋輿-論的形成的，其中一項(xiàng)是“沉默的螺旋”理論（注：沉默的螺旋概念基本描述了這樣一個(gè)現(xiàn)象：人們?cè)诒磉_(dá)自己想法和觀點(diǎn)的時(shí)候，如果看到自己贊同的觀點(diǎn)，并且受到廣泛歡迎，
就會(huì)積極參與進(jìn)來(lái)，這類觀點(diǎn)越發(fā)大膽地發(fā)表和擴(kuò)散；而發(fā)覺(jué)某一觀點(diǎn)無(wú)人或很少有人理會(huì)（有時(shí)會(huì)有群起而攻之的遭遇），即使自己贊同它，也會(huì)保持沉默。意見(jiàn)一方的沉默造成另一方意見(jiàn)的增勢(shì)，如此循環(huán)往復(fù)，便形成一方的聲音越來(lái)越強(qiáng)大，另一方越來(lái)越沉默下去的螺旋發(fā)展過(guò)程。）而在網(wǎng)絡(luò)上，大多數(shù)人的意見(jiàn)占據(jù)主導(dǎo)地位時(shí)，并不是受了媒介的宣揚(yáng)，而是受了人們主題意識(shí)認(rèn)可的影響。
3、文化的多元與整合
媒介流通手段直接以文化交流為目的，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)大大促進(jìn)了這一現(xiàn)象的發(fā)展，促進(jìn)了真正的“地球村”的形成和實(shí)現(xiàn)，這種文化傳播的全球化使人類社會(huì)多種文化形態(tài)的接觸與碰撞變得更廣泛和深刻，它帶來(lái)全球各種文化的沖突和協(xié)調(diào)，發(fā)展到最后便“君子和而不同‘的狀態(tài)。
（三）網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢(shì)比較
1、網(wǎng)絡(luò)媒體比傳統(tǒng)媒體傳播速度快，我們現(xiàn)在大多數(shù)人都喜歡上網(wǎng)，查找資料，玩游戲，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體方便，能夠及時(shí)找到我們想要的東西，也能夠帶給青年人許多好玩的游戲。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體比傳統(tǒng)媒體傳播范圍廣，它毫無(wú)地域限制，你河南的新聞我xx不可能知道，因此你就是轉(zhuǎn)載幾天之前的我也覺(jué)的是新聞。
2、網(wǎng)絡(luò)媒體信息的覆蓋面相當(dāng)廣，而電臺(tái)更多的只是在城市，尤其是地方電臺(tái)很難走出本地城市，讓在外的游子無(wú)法收聽(tīng)到自己家鄉(xiāng)的信息節(jié)目，而網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)現(xiàn)全國(guó)化、甚至全球化。比如說(shuō)，xx有很多特產(chǎn)，當(dāng)它要傾銷到全國(guó)的時(shí)候，你選擇什么媒體？中央電視臺(tái)？肯定可以，但是價(jià)格太高。本地的報(bào)紙？不行，因?yàn)槠骄矫總�(gè)城市的時(shí)候量就不高了。但網(wǎng)絡(luò)媒體可以選擇，還可以在網(wǎng)上開(kāi)設(shè)展示廳等。讓更多人了解，接受這方面的內(nèi)容。
3、網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容豐富，而傳統(tǒng)媒體就顯得的內(nèi)容單薄，網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容幾乎是不可能全部翻印到傳統(tǒng)媒體的。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息更全面，一個(gè)專題，我們可以看到很多評(píng)論，有專家觀點(diǎn)，也有網(wǎng)友觀點(diǎn)，而傳統(tǒng)媒體。
4、傳統(tǒng)媒體擁有數(shù)量眾多的高小型專業(yè)新聞人才，他們深譜觀察、組織、分析、發(fā)布新聞信息的專業(yè)化工作，而網(wǎng)絡(luò)媒體是后繼出現(xiàn)的媒體，所以與之相
比差一點(diǎn)。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體品牌的邏輯延伸，在人們生活中早已具有舉足輕重的影響力，傳統(tǒng)媒體的品牌，在網(wǎng)絡(luò)空間也同樣具有無(wú)以綸比的號(hào)召力，在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的初級(jí)階段，傳統(tǒng)媒體作為信息傳播的主力，其公信力是無(wú)比挑戰(zhàn)的，與那些在網(wǎng)絡(luò)上白手起家的提供新聞服務(wù)的網(wǎng)站相比，傳統(tǒng)媒體有一個(gè)較高的起點(diǎn)，公眾對(duì)其品牌較易認(rèn)同。
5、傳統(tǒng)媒體有充裕的人力資源儲(chǔ)備，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國(guó)內(nèi)各臺(tái)根據(jù)自身的情況都在推進(jìn)不同形式的人事制度改革，這種以版面調(diào)整、部門重組及實(shí)行各種崗位考核制度為先導(dǎo)的改革，激發(fā)了采編人員的積極性，而網(wǎng)絡(luò)媒體在人力資源儲(chǔ)備當(dāng)中難以與傳統(tǒng)媒體比較。
6、傳統(tǒng)媒體擁有自我推借能力，而網(wǎng)絡(luò)媒體只能純粹的在網(wǎng)上宣傳自己。不過(guò)，傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站，卻擁有傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的交叉支持，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告是互聯(lián)網(wǎng)上捷足先登的網(wǎng)絡(luò)的最終訴求之一，這些網(wǎng)站在廣告的征集與發(fā)布方面已經(jīng)做了大量工作，投入了相當(dāng)?shù)娜肆Γ〉昧艘欢ǖ某尚�，但由于網(wǎng)上廣告市場(chǎng)本身還沒(méi)有發(fā)育，因此，基本上處于起步階段，.而傳統(tǒng)媒體的廣告的發(fā)布與網(wǎng)絡(luò)媒體相比較，影響力較大。
現(xiàn)在由于網(wǎng)絡(luò)媒體的步步緊逼，傳統(tǒng)媒體不得不發(fā)出最后的吼聲了。網(wǎng)絡(luò)媒體不會(huì)淘汰傳統(tǒng)媒體，只會(huì)淘汰那些不適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的傳統(tǒng)媒體，所以，傳統(tǒng)媒體必須找到適合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展路徑才能夠生存。而這條路徑就是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體合作，共同發(fā)展，互惠互利。鑒于此，xx傳媒希望能和xx人民廣播電臺(tái)通力合作，共同發(fā)展。
二、資源與內(nèi)容
（一）整合資源
目前，xx電臺(tái)共有一路同行、越聊越開(kāi)心、歲月留聲、生活廣場(chǎng)、吃在xx、幸運(yùn)向前沖等直播節(jié)目都可以做成網(wǎng)絡(luò)在線直播，而現(xiàn)在許多資源除了在我們電臺(tái)本頻道通過(guò)傳統(tǒng)方式傳播外，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)二次傳播。通過(guò)我們xx傳媒網(wǎng)就可以實(shí)現(xiàn)二次傳播，吸引更多聽(tīng)眾。
①節(jié)目資源－ xx電臺(tái)有許多優(yōu)秀的節(jié)目，而且很多節(jié)目非常適合在網(wǎng)絡(luò)
上傳播，如《越聊越開(kāi)心》、《吃在xx》、《幸運(yùn)向前沖》等
②新聞資源－ xx電臺(tái)作為媒體的特殊屬性，在新聞資源上也擁有優(yōu)勢(shì)，這些資源如果充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播，不但是聲音的產(chǎn)品，還可以是文字、圖片、動(dòng)畫的產(chǎn)品。可以借此擴(kuò)大電臺(tái)的知名度
③資訊資源－ xx電臺(tái)擁有多媒體網(wǎng)站進(jìn)軍市場(chǎng)的許多獨(dú)特資源：如交通路況信息、短時(shí)天氣預(yù)報(bào)資源、生活廣場(chǎng)信息資源、文藝娛樂(lè)影視訊息等資源。
（二）二次傳播 —— 網(wǎng)站構(gòu)架內(nèi)容
組建網(wǎng)站的最大功能就是實(shí)現(xiàn)了電臺(tái)資源的二次傳播以及與網(wǎng)民（受眾）的全方位互動(dòng)。通過(guò)對(duì)資源的整合進(jìn)行傳播，吸引更多聽(tīng)眾，進(jìn)一步提高xx電臺(tái)的知名度和收聽(tīng)率。
1、網(wǎng)站的框架內(nèi)容：
① 一套全新的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)節(jié)目 —— 將電臺(tái)節(jié)目資源整合成另外一套或者多套節(jié)目，采用單獨(dú)的網(wǎng)上自動(dòng)播出系統(tǒng)，供網(wǎng)民選擇。
② 一個(gè)全新的聲音產(chǎn)品展示平臺(tái) —— 除了電臺(tái)優(yōu)秀節(jié)目的在線直播外，還可以將彩鈴、音樂(lè)、廣播劇、等產(chǎn)品存放于網(wǎng)站，供網(wǎng)民在線收聽(tīng)和下載。
③ 一種全新的網(wǎng)絡(luò)信息傳播 —— 將新聞資源和資訊資源進(jìn)行有效的整合，通過(guò)重新的編排和包裝，形成新聞資訊（尤其是資訊）的快速發(fā)布通道
④ 一個(gè)全新的博客（播客）平臺(tái) —— 以電臺(tái)背景為依托，可以吸納眾多的博客（播客）愛(ài)好者加入其中。
⑤ 一家全新的物品交易平臺(tái) —— 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方興未艾，但是網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物確是一種新的模式，依托傳統(tǒng)廣播的推廣優(yōu)勢(shì)，讓傳統(tǒng)的廣播的交易節(jié)目通過(guò)網(wǎng)絡(luò)外延。包括開(kāi)通以物易物，等等，吸引眾多網(wǎng)民變成聽(tīng)眾、聽(tīng)眾變成網(wǎng)民來(lái)參與到節(jié)目中。
⑥ 一種全新的交友點(diǎn)歌平臺(tái)：海量的交友點(diǎn)歌信息，必將吸引更多人的眼球來(lái)參與網(wǎng)站中，后期可以開(kāi)通，征婚、網(wǎng)上交友、網(wǎng)上送祝福等等vip服務(wù)。
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