茅臺酒市場調(diào)研報告

昨天我們節(jié)目中播出了茅臺造假的報道，事實上，近年來，白酒行業(yè)發(fā)展迅速，尤其是高檔白酒的價格更是節(jié)節(jié)攀升，一些企業(yè)看到這個商機，甚至開始跨行經(jīng)營。在貴州茅臺(600519,)鎮(zhèn)，因為盛產(chǎn)名酒茅臺，就受到了各方資本的追逐，近幾年，小到幾千萬、大到幾十億的資本紛紛涌入茅臺鎮(zhèn)，希望在不斷增長的白酒市場分一杯羹。

陳建強是位浙商，來自浙江嘉興，是法國一家紅酒廠商的經(jīng)銷商，在嘉興，他的紅酒生意已經(jīng)做到了年銷售額1億元以上。在看到了以茅臺酒為代表的醬香型白酒的市場潛力后，去年他和合伙人一舉斥資5.8億，投資了茅臺鎮(zhèn)一家白酒企業(yè)。

貴州省茅臺鎮(zhèn)白酒廠商陳建強告訴記者，然后我們主要是管銷售這一塊，通過我們自己的現(xiàn)有的銷售網(wǎng)絡和銷售渠道，來推廣我們做事品牌的高級醬香型白酒的推廣。從去年8月份開始，到現(xiàn)在已經(jīng)銷售達到了3個多億。

憑借原先的紅酒銷售渠道，陳建強投資的白酒生意也是順風順水，如今的銷售規(guī)模已經(jīng)超過了紅酒生意。周杰明是陳建強在茅臺鎮(zhèn)當?shù)氐暮献骰锇�，他在茅臺鎮(zhèn)生產(chǎn)銷售白酒已經(jīng)20多年，精通醬香型白酒的釀造技術，但苦于資金實力不夠，生意一直無法做大做強。據(jù)了解，醬香型白酒的核心競爭力就在于老酒的存放量，如果資金實力不夠，就無法保存老酒，產(chǎn)品的質(zhì)量就上不去。而陳建強的巨額投資恰好解決了周杰明的難題。

貴州省茅臺鎮(zhèn)白酒廠商 周杰明告訴記者，外來資金來了就三塊，比如說老酒的存放，極大地減輕了我們的資金壓力，給我們了有十幾年的酒可以不賣，或者是少賣這樣兩個。

而陳建強的5.8億投資在茅臺鎮(zhèn)并不算多，據(jù)了解，海航集團已經(jīng)花費7.8億收購了當?shù)匾患揖茝S。聯(lián)想集團也正在和當?shù)仄髽I(yè)洽談投資項目，而天津制藥巨頭天士力早在1999年就收購了茅臺鎮(zhèn)一家釀酒企業(yè)，到去年為止，天士力已經(jīng)在茅臺鎮(zhèn)陸續(xù)投資了6個億。

天津天士力集團貴州國臺酒業(yè)有限公司總經(jīng)理助理 羅林 主要是看重了仁懷醬香型白酒的潛在的能力，因為醬香型酒生產(chǎn)的工藝決定了它對這個品牌還有它的經(jīng)濟回報的`一個高度。雖然這個生產(chǎn)周期特別長，但是它經(jīng)濟利益非常的豐厚。

茅臺鎮(zhèn)一季度引資30億 發(fā)展過快遇瓶頸

在茅臺鎮(zhèn)經(jīng)營白酒，利潤到底有多豐厚，各路資本給出的答案并不一樣，記者在采訪中了解到，白酒行業(yè)的利潤保守估計都在50%以上，遠遠超過一般的制造業(yè)。貴州茅臺最新的一季報也顯示，茅臺一季度利潤29.69億元，同比增長了57.6%，貴州茅臺今天的收盤價為224.56元，是目前A股最貴股票。正是看好這些商機，茅臺鎮(zhèn)所在的仁懷市也耗費巨資建造白酒工業(yè)園區(qū)。

在貴州仁懷名酒工業(yè)園區(qū)的施工現(xiàn)場，記者看到這里是一派熱火朝天的景象。目前園區(qū)分為兩大區(qū)域，一是醬香型白酒生產(chǎn)區(qū)。二是酒類配套產(chǎn)業(yè)區(qū)，主要功能是酒類產(chǎn)品包裝、倉儲及物流配送。2011年，名酒工業(yè)園區(qū)開工產(chǎn)業(yè)項目達到30個，其中9個當年實現(xiàn)投產(chǎn)。今年第一季度，園區(qū)招商引資簽約30億元，其中外來資本占30%以上。

貴州省仁懷市經(jīng)濟貿(mào)易和酒類管理局局長 傅元海告訴記者，這兩年外來資本涌入了很多，都是看準了醬香酒的優(yōu)勢，它的量在不斷地增大。過去十年前投資如果是一個億的話，現(xiàn)在已經(jīng)有幾十個億的投資者了。

白酒行業(yè)的快速發(fā)展，推動了仁懷市的經(jīng)濟發(fā)展，據(jù)了解，在仁懷茅臺鎮(zhèn)中心位置的商品房價格已經(jīng)達到每平米5千元，這在同行政級別地區(qū)實屬罕見，茅臺鎮(zhèn)的私家車平均擁有

量在貴州省也名列前茅。不過，白酒行業(yè)快速發(fā)展目前也面臨不少問題，其中最突出的就是土地資源緊缺。

貴州省仁懷市經(jīng)濟貿(mào)易和酒類管理局局長 傅元海告訴記者，土地緊張是在2017年以后想投資的人越來越多了，這個時候我們盡管規(guī)劃了工業(yè)園區(qū)，但是能夠生產(chǎn)醬香的這個區(qū)域也是有限的。

目前茅臺鎮(zhèn)有酒廠300多家，在茅臺鎮(zhèn)白酒的源頭赤水河兩岸，已經(jīng)建立和正在修建的大大小小白酒廠綿延數(shù)十公里，記者就在赤水河岸邊看到，有白酒廠生產(chǎn)工地的挖土機正在往赤水河里填土，而一些酒廠違規(guī)排放污染物也給赤水河以及當?shù)丨h(huán)境帶來巨大壓力。 貴州省仁懷市經(jīng)濟貿(mào)易和酒類管理局局長 傅元海 00：00：20

我們今年已經(jīng)開展了專項行動，就是要進行治理，或者叫打擊。就是凡是違規(guī)排放的我們要一律關停的，因為我們的環(huán)境承受的能力是有限的。

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