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童裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文
隨著我國(guó)第三次人口生育高峰的到來,作為服裝市場(chǎng)組成之一的童裝市場(chǎng)已成為企業(yè)一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。下面學(xué)習(xí)啦小編為大家整理了童裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文，希望大家喜歡。
童裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文一
“種種跡象表明，從20xx年開始，中國(guó)服裝行業(yè)進(jìn)入洗牌期的征兆已變得越來越明顯，而且大品牌都相繼瞄準(zhǔn)了被業(yè)內(nèi)同行調(diào)侃為中國(guó)服裝行業(yè)“最后一塊肥肉”的童裝市場(chǎng)。中國(guó)童裝市場(chǎng)分析得出，近年來，隨著成人服裝消費(fèi)趨于飽和，國(guó)內(nèi)外成人品牌紛紛將觸角延伸至童裝領(lǐng)域。而作為今年最為被關(guān)注的投資行業(yè)，通脹童裝加盟網(wǎng)推出20xx年中國(guó)童裝市場(chǎng)分析首份深度調(diào)查報(bào)告。
一、童裝進(jìn)入細(xì)分階段
“當(dāng)品類開始細(xì)分的時(shí)候，說明這個(gè)品類的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開始白熱化。”這是服裝業(yè)內(nèi)的一種共識(shí)。由此，可以看出童裝市場(chǎng)不是“童話王國(guó)”，在市場(chǎng)越來越細(xì)分之后，童裝產(chǎn)業(yè)的割據(jù)已經(jīng)從局部擴(kuò)大到了全行業(yè)。
“得時(shí)刻加油跑，跑不過就死定了。”小玩皮總經(jīng)理黃良生貌似調(diào)侃的一句話，卻是童裝行業(yè)里現(xiàn)在很多品牌操作者的心情。在童裝行業(yè)里，“速度”是被提及最多的詞語(yǔ)。
因?yàn)樵诖蠖鄻I(yè)內(nèi)人士看來，童裝行業(yè)全面爆發(fā)的時(shí)代已經(jīng)到來，3-5年內(nèi)將會(huì)出現(xiàn)童裝的一、二、三線品牌，所以，現(xiàn)時(shí)“加速爭(zhēng)奪市場(chǎng)”正是好時(shí)機(jī)。
隨著中高檔童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇以及人們消費(fèi)水平的日益提升，20xx年童裝市場(chǎng)的細(xì)分化將進(jìn)一步展開。不僅嬰幼兒裝或少年裝市場(chǎng)將有眾多企業(yè)進(jìn)入，大眾童裝品牌也將誕生，高檔甚至奢侈童裝品牌也將應(yīng)運(yùn)而生。
二、童企“扎堆”動(dòng)漫
20xx年，力果攜手“哆啦A夢(mèng)”和“變形金剛”;太子龍啟動(dòng)動(dòng)畫片《龍?zhí)又y河大冒險(xiǎn)》項(xiàng)目;今童王投資2000萬元制作動(dòng)漫劇《今童王世界》;小玩皮斥巨資制作動(dòng)畫片《小玩皮》;格林與金鷹卡通合作，以嗒嘀嗒小熊為原型，創(chuàng)作動(dòng)畫片;盛克鞋服制作動(dòng)畫片《杰米熊》……
目前，中國(guó)童裝企業(yè)已走過創(chuàng)業(yè)初期的萌芽階段，迎來又一個(gè)以品牌和創(chuàng)意為主導(dǎo)的春天，而其背后的市場(chǎng)一如既往地快速擴(kuò)大。正是處于如此情況之下，今童王制衣有限公司更加堅(jiān)定了文化營(yíng)銷延展產(chǎn)品價(jià)值的發(fā)展道路。
“10多年的營(yíng)銷體系建設(shè)，讓企業(yè)在今天厚積薄發(fā)，進(jìn)入了快速發(fā)展期。”濮新泉表示，公司將結(jié)合動(dòng)漫形象舉行運(yùn)動(dòng)會(huì)、藝術(shù)節(jié)、作文競(jìng)賽等，把企業(yè)品牌文化、創(chuàng)意、故事滲透到少年兒童的腦海，使之成為忠實(shí)的消費(fèi)者。
三、奢侈童裝來“襲”
最近一段時(shí)間，杭州大廈兒童商場(chǎng)又在忙著調(diào)整，為引入更多的奢侈童裝挪騰空間。
“20xx年上半年，剛剛把FENDI、Roberto Cavalli兩家搞定，還拿下韓國(guó)兩家高端童裝品牌Bean pole和French cat，比目前的.衣戀童裝更高一個(gè)層次。”兒童商場(chǎng)負(fù)責(zé)人說，下半年又調(diào)入兩個(gè)新的奢侈童裝和四家奢侈童鞋。
如果算上杭州大廈之前的Burberry、Armani Junior、D&G、Dior、FERRE、Diesel、Kenzo、Mikihouse等品牌，計(jì)劃要引入的hogan奢侈童鞋，以及在萬象城開業(yè)的奢侈兒童集合店、Gucci在湖濱名品街旗艦店的童裝，估計(jì)有20多家奢侈童裝來杭州搶生意。
四、質(zhì)檢需市場(chǎng)化改革
“有些工廠想保障自己的產(chǎn)品質(zhì)量也是心有余而力不足。”國(guó)內(nèi)知名的兒童用品品牌好孩子集團(tuán)副總裁王海燁向筆者表示，“因?yàn)閶雰汉蛢和a(chǎn)品通常檢測(cè)的危險(xiǎn)元素是極微量的，因此對(duì)檢測(cè)的設(shè)備要求精度非常高，與常規(guī)設(shè)備完全不同。”
國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)是明確，而操作層面一直被企業(yè)所詬病。事實(shí)上，目前質(zhì)檢機(jī)構(gòu)，沒有實(shí)力對(duì)所有工廠進(jìn)行檢測(cè)，也不可能對(duì)所有童裝產(chǎn)品進(jìn)行檢測(cè)。在歐美國(guó)家，都是由第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)執(zhí)行質(zhì)量檢測(cè)并投資購(gòu)買檢測(cè)設(shè)備。產(chǎn)品進(jìn)入某一國(guó)家市場(chǎng)，只要進(jìn)口商指定第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)，就可以隨時(shí)獲得檢測(cè)數(shù)據(jù)。
“企業(yè)要想突破束縛其發(fā)展的質(zhì)量瓶頸，在行業(yè)發(fā)展的道路上走得更遠(yuǎn)，必須將提高質(zhì)量意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、誠(chéng)信意識(shí)作為長(zhǎng)期的任務(wù)來抓，嚴(yán)把原輔料進(jìn)貨關(guān)、生產(chǎn)過程控制關(guān)、成品出廠關(guān)。同時(shí)，要重視標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)要求。”國(guó)家纖維紡織服裝產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任孔麗萍如是說。
對(duì)于未來童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大家都是有共識(shí)的，未來十年，童裝必將迎來高速發(fā)展的黃金十年，但還有一個(gè)共識(shí)就是，作為童裝品牌，這是個(gè)厚積薄發(fā)的機(jī)遇，沒有深厚的積累是很難抓住這個(gè)機(jī)會(huì)的。20xx年，中國(guó)童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將愈加殘酷，誰能分得一杯羹，只有市場(chǎng)最終會(huì)給出答案。
童裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文二
一、背景分析：
隨著第三次人口生育高峰的到來，作為服裝市場(chǎng)組成之一的童裝市場(chǎng)已成為企業(yè)的一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。據(jù)最新的人口統(tǒng)計(jì)資料顯示,目前我國(guó)14歲以下的兒童人數(shù)占全國(guó)人口的25.4%，同時(shí)每年新增的嬰兒數(shù)約為XX多萬，再加上兒童生長(zhǎng)發(fā)育的速度快，因而每個(gè)兒童每年對(duì)于服裝都會(huì)有新的需求，由此可見，我國(guó)童裝的市場(chǎng)潛力是多么驚人。但是，在我國(guó)的整個(gè)童裝行業(yè)中，童裝市場(chǎng)與日益擴(kuò)大的消費(fèi)需求還不能很好的融合，童裝市場(chǎng)還存在一些弊端。主要表現(xiàn)在以下幾方面：1.童裝的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理;2.童裝設(shè)計(jì)水平比較低;3.國(guó)產(chǎn)童裝品牌缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。
二、調(diào)研對(duì)象：0歲至12歲的兒童。
三、調(diào)研時(shí)間：20xx年1月~2月。
四、企業(yè)概況
小天使服飾有限公司是一家專業(yè)兒童服裝公司：集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷推廣、市場(chǎng)管理為一體的綜合性的公司，公司以完善的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，積極開拓和發(fā)展中國(guó)童裝市場(chǎng)，將最佳、最新穎的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者全新的感受。以其系列化、專業(yè)化、精致化的'商品伴隨著兒童度過快樂的童年童裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告童裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。
公司旗下主打品牌【dudu】秉承以促進(jìn)兒童快樂過童年為核心的企業(yè)宗旨，積極倡導(dǎo)兒童健康穿著新觀念，我們堅(jiān)持”以誠(chéng)待人、以信為本、以勤創(chuàng)業(yè)”的企業(yè)宗旨，展望未來，我們將致力于【dudu】品牌的全面升值!
五、調(diào)研目的：
通過對(duì)dudu品牌詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查，分析出dudu童裝的特點(diǎn)及其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及競(jìng)爭(zhēng)中的不足，提出合理化的建議。
六、品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
隨著人們生活水平的提高，童裝消費(fèi)正日益成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)家庭生活消費(fèi)的重要支出之一，尤其對(duì)高檔童裝前景看好，因此dudu童裝面臨著許多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，例如巴拉巴拉童裝，紅黃藍(lán)童裝，博士蛙童裝，嗒嘀嗒童裝，其中以巴拉巴拉童裝的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，但是在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，dudu童裝亦能占有一定的市場(chǎng)，說明dudu童裝與巴拉巴拉相比存在著自己獨(dú)特的一面。在競(jìng)爭(zhēng)中dudu童裝的優(yōu)勢(shì)有：
1、產(chǎn)品系列化：dudu童裝不僅僅滿足于童裝的美觀功能,更適用于各種著裝場(chǎng)合要求的童裝。擁有時(shí)尚裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝、校園裝等不同場(chǎng)合的童裝多個(gè)系列。
2、崇尚自然：迎合消費(fèi)者返樸歸真、崇尚自然的心理,dudu童裝采用了自然化的款式設(shè)計(jì)自然，藝術(shù)與實(shí)用相結(jié)合。
3、款式與色彩豐富：滿足消費(fèi)者對(duì)各種流行和個(gè)性的自然結(jié)合。dudu童裝不僅款式眾多，色彩的運(yùn)用也相當(dāng)豐富。款式新穎眾多、色彩純正亮麗和對(duì)流行元素的準(zhǔn)確把握等特點(diǎn)造就了dudu在童裝領(lǐng)域異軍突起。
4、準(zhǔn)確定位：隨著消費(fèi)水平的提高和現(xiàn)代信息技術(shù)，家長(zhǎng)們對(duì)品牌童裝顯得尤為熱衷。dudu品牌童裝定位于中高檔消費(fèi)，有一定文化修養(yǎng)內(nèi)涵的群體，有穩(wěn)定的家庭收入，追求時(shí)尚、個(gè)性的80后媽媽家庭
5、綠色環(huán)保：環(huán)保是童裝生產(chǎn)技術(shù)的嶄新話題,顯示人們對(duì)生存環(huán)境與安全的重視,dudu品牌童裝倡導(dǎo)健康童裝新理念，面料輔料均通過國(guó)家質(zhì)檢總局檢驗(yàn)，打造的是最貼心的兒童服飾品牌童裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告調(diào)研報(bào)告。
但是與巴拉巴拉比較，dudu童裝依然存在著不足的一面，其主要表現(xiàn)在：
1巴拉巴拉建立了一支國(guó)際水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，并與世界一流的服裝設(shè)計(jì)公司合作，實(shí)時(shí)獲取國(guó)際服飾潮流資訊，每季度開發(fā)數(shù)百個(gè)經(jīng)典款式，引領(lǐng)著中國(guó)兒童服飾時(shí)尚。這2巴拉巴拉是國(guó)內(nèi)率先在央視進(jìn)行大規(guī)模廣告投放的童裝品牌之一，廣告效應(yīng)深刻的影響著消費(fèi)者的消費(fèi)觀，尤其是把孩子看的很中重的媽媽們，而dudu并無這樣的條件。
七、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃：
為把dudu童裝打造為知名品牌，我公司從以下幾方面進(jìn)行了dudu品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃：
首先創(chuàng)市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就如逆水行舟，企業(yè)應(yīng)始終瞄準(zhǔn)市場(chǎng)的制高點(diǎn)，圍繞著市場(chǎng)不斷創(chuàng)新、激發(fā)和維護(hù)自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);其次把品牌的建設(shè)貫穿在研發(fā)、設(shè)計(jì)、)生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)。通過科學(xué)的宏觀調(diào)控，形成統(tǒng)一形象、統(tǒng)一價(jià)格、統(tǒng)一服務(wù)的運(yùn)作模式，使“dudu”的品牌在瞬息萬變的時(shí)尚領(lǐng)域中永遠(yuǎn)領(lǐng)先一步;再次，建立一支擁有自己特色的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，并且從品牌形象，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，市場(chǎng)拓展，銷售服務(wù)和信息化管理等反方面進(jìn)行全面提升。
八、結(jié)語(yǔ)
dudu童裝將進(jìn)一步加大品牌引進(jìn)和運(yùn)作的力度，以質(zhì)量求市場(chǎng)，以服務(wù)求發(fā)展，擴(kuò)大規(guī)模，致力于成為國(guó)際知名品牌，請(qǐng)大家敬請(qǐng)期待!
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