論互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)電視的發(fā)展前景

　　摘 要：本文將從盈利模式、受眾需求和內(nèi)容創(chuàng)作三方面展望互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)電視的發(fā)展前景，文章涉及現(xiàn)有的發(fā)展模式的簡要介紹以及未來的部分展望。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)電視依附人的思想而向前發(fā)展，前景不可估量。盈利模式從網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)入手對現(xiàn)狀進(jìn)行分析，受眾需求以現(xiàn)在受眾的總體需求為主，對創(chuàng)作內(nèi)容進(jìn)行展望。以創(chuàng)作內(nèi)容為主體最終都將反作用于盈利模式和受眾需求。

　　關(guān)鍵詞：盈利模式；受眾需求

　　互聯(lián)網(wǎng)從出現(xiàn)到現(xiàn)在的發(fā)展之迅猛是所有人始料未及的。隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對電視的參與，會(huì)使電視這個(gè)“夕陽產(chǎn)業(yè)”煥發(fā)新的生機(jī)，產(chǎn)生比以往都強(qiáng)大的力量。

　　一、盈利模式

　　互聯(lián)網(wǎng)最強(qiáng)大的力量莫過于其網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生正向和負(fù)向兩方面效應(yīng)，兩個(gè)效應(yīng)引起截然不同的兩個(gè)走向：使網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生正面效應(yīng)是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)電視發(fā)展有利推動(dòng)力。

　　正向的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)產(chǎn)生離不開平臺(tái)口碑的積累。蘋果手機(jī)，一直走高端精品路線。擁有更好的操作系統(tǒng)、強(qiáng)大的用戶群體。這種品牌效應(yīng)的締造，依靠的是蘋果一直以來品質(zhì)保證，重金研發(fā)的硬件和界面系統(tǒng)的吸引力。與之不同的盈利模式代表為微軟：微軟向企業(yè)授權(quán)操作系統(tǒng)，允許企業(yè)研發(fā)低價(jià)位的機(jī)器，操作系統(tǒng)可共享。通過這一手段占領(lǐng)市場，使微軟一躍成為行業(yè)的領(lǐng)軍者。而且隨著觀念的加深用戶對微軟操作系統(tǒng)的質(zhì)量不加懷疑，滿足其上網(wǎng)的基本需求。微軟的地位就更加穩(wěn)固，大獲收益。

　　互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)電視的盈利模式可以集各種新媒體的優(yōu)點(diǎn)于一身，擇其長處為我所用�，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視的盈利模式主要是按照收費(fèi)產(chǎn)品類別分，主要包括功能型應(yīng)用產(chǎn)品費(fèi)用，包括寬帶網(wǎng)絡(luò)接入費(fèi)（網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商收�。�、網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)使用費(fèi)（平臺(tái)提供商收取）、增值功能應(yīng)用費(fèi)（平臺(tái)提供商收取）；內(nèi)容型應(yīng)用產(chǎn)品費(fèi)用，如內(nèi)容訂購費(fèi)《內(nèi)容整合商收�。�、硬件費(fèi)用。如終端使用費(fèi)（終端提供商收取）。通過出賣信息獲得收益有可能會(huì)是將來盈利的主要手段之一。

　　二、受眾需求

　　互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的建立的目的就是吸引大批受眾，通過質(zhì)和量的提升來掌控受眾的心理，使受眾產(chǎn)生依賴，以此來提高穩(wěn)定目標(biāo)受眾量。

　　了解受眾需求，不代表僅通過研究觀眾需要什么而制作什么這一單項(xiàng)傳播。根據(jù)受眾的需求在此基礎(chǔ)上大力的創(chuàng)新才能反被動(dòng)為主動(dòng)來引導(dǎo)受眾。所以從以下三方面不斷調(diào)整，來增加觀眾黏性。

　　（一）歸屬感

　　歸屬感的建立對于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)電視至關(guān)重要。所有的人都可以進(jìn)行分類，每一個(gè)人都逃不出類型的劃分。而一個(gè)人一旦了解了自己屬于哪一類型，會(huì)迅速產(chǎn)生歸屬感，使觀看或使用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)電視的某一項(xiàng)功能成為一種習(xí)慣。

　�。ǘ�）專屬性

　　互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)電視需要制定專屬于某一個(gè)人的節(jié)目和功能應(yīng)用，而這對于互聯(lián)網(wǎng)來說是輕易可以做到的。專屬于一個(gè)人則會(huì)在心理上產(chǎn)生一種依賴，專屬是雙方的，只不過對于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)電視而言屬于物，貌似處于被專屬的地位，但其同時(shí)也牢牢把握了受眾，吸引了受眾的注意力。經(jīng)典游戲代表是《模擬城市》，在游戲類一度占據(jù)霸主地位。這就是專屬感帶來的強(qiáng)大吸引力。

　�。ㄈ�）個(gè)性化

　　隨著社會(huì)的發(fā)展，人們越來越重視個(gè)性化的需求。一個(gè)人的一個(gè)選擇可能會(huì)與別人相同，而一個(gè)人的一百個(gè)選擇則使與別人一百個(gè)選擇的重復(fù)率大大降低。這時(shí)即使某兩個(gè)人再像，也會(huì)有個(gè)性化的選擇在里面。個(gè)性是選擇，選擇則呈現(xiàn)不同的內(nèi)容，使個(gè)人的個(gè)性化生存得以實(shí)現(xiàn)。

　　三、內(nèi)容創(chuàng)作

　　（一）全天候，全方位的接入

　　互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)電視與網(wǎng)絡(luò)越來越貼近，界限越來越模糊�；ヂ�(lián)網(wǎng)平臺(tái)電視將成為浩瀚的網(wǎng)絡(luò)信息的整合者、推廣者和呈現(xiàn)者。電腦的尺寸越變越小，直至縮成一個(gè)小點(diǎn)，可置于所有的電子用品中。使家庭成為一個(gè)“家域網(wǎng)”，而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)電視是一個(gè)重要的顯示器。所有的電子產(chǎn)品都可植入芯片，通過各種方式傳達(dá)信息。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視充當(dāng)無時(shí)無刻不在交換信息的控件。智能化使其可以為觀眾推薦實(shí)時(shí)權(quán)威的熱門節(jié)目、音樂、書單、視頻等等供選擇。

　�。ǘ�）逐漸成為生活的一部分

　　互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)電視將可以識別人臉，早晨當(dāng)你起床走近它，摁相關(guān)的按鈕甚至通過熱量感應(yīng)或聲控，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)電視會(huì)自動(dòng)開啟，喚醒需要預(yù)熱的微波爐等家庭用具，提醒你今天需要做的工作，為你準(zhǔn)備當(dāng)天的計(jì)劃。當(dāng)然這些信息會(huì)同步傳輸?shù)侥愕氖謾C(jī)上，或者這些信息就是你之前運(yùn)用閑暇時(shí)間寫入手機(jī)里同步到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)電視上的。

　　喬治?吉爾德在《微宇宙》一書中寫道：“電腦的發(fā)展可以視為一個(gè)坍塌的過程。那些曾經(jīng)高高懸浮在微宇宙層面之上的部件，一個(gè)接一個(gè)地進(jìn)入無形的層面，消失在肉眼的視線之外�！贝蟛考�的消失而它們的靈活性保留下來，形成了一個(gè)分布環(huán)境，通過一個(gè)載體呈現(xiàn)出來，而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)電視便可以是載體之一。

　　互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)電視將發(fā)揮它巨大的功能性，很多需要單一做的事情都可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)電視來實(shí)現(xiàn)。追蹤你的喜好，類比做出專屬你的推薦。互聯(lián)網(wǎng)將全方位介入人類的生活之中，人類會(huì)充分享受互聯(lián)網(wǎng)所帶來的便利。

　　此外，還可以根據(jù)光線來調(diào)節(jié)屏幕的亮度，在你接電話時(shí)自動(dòng)調(diào)小音量。還可以根據(jù)你的呼吸和熱量感應(yīng)，進(jìn)入自動(dòng)休眠狀態(tài)。

　　最后，要爭取獲得更多針對變化的即時(shí)而又明確的反饋，擁有更多的控制權(quán)，將互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)電視真切的融入到大眾的生活中，成為其必不可少的輔佐他們生活的一部分的有力工具。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[2]喬治?吉爾德.微宇宙：Micro-cosm

　　[3]于勇.互聯(lián)網(wǎng)電視[M]北京.高等教育出版社，2014.08

　　[6]項(xiàng)仲平.論網(wǎng)絡(luò)電視對電視的沖擊.當(dāng)代傳播.2010年第5期

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