新產品上市策劃書

　　一、概述

　　朵唯女性手機作為全球第一女性定位手機，開創(chuàng)了手機市場的新紀元，雖然其定位獨特，但是，依據目前在學生市場的表現來看，其品牌知名度、美譽度并沒有像他的市場定位一樣獨到成功�？梢哉f，朵唯手機目前在學生市場上的競爭環(huán)境是殘酷的，其自身競爭力是有待提高的。本策劃書的制定即是推出朵唯手機新產品，為強化其品牌在市場的占有率，和品牌的知名度。從而對新產品進行推廣策劃，以及市場預測等等。

　　二、主要內容

　�。ㄒ唬┍尘胺治�

　　朵唯女性手機是深圳市朵唯志遠科技有限公司的知名手機品牌。朵唯品牌精神“勇敢，讓未知更美”，鼓勵每一個女生成長的道路上鼓起勇氣，勇敢地跨出一步，去體驗那些從未嘗試過的新鮮事物，豐富自己的內心，拓展自己的視野，在不斷的勇敢之后讓人生變得無比美麗。朵唯用心演繹以高科技為載體的女性關愛，努力打造成為女性手機第一品牌。

　　1成立時間 ：2009年

　　2 品種：智能機isuper 女王版

　　3 規(guī)格：五寸

　　4銷售點：各大城市電腦專柜、中國移動電話專柜、天貓、京東等旗艦店等。

　　5 競爭對手：HTC、索尼愛立信、三星等外資品牌。

　�。ǘ�）上市推廣目的

　　通過對新產品的推廣，進一步加強人們對朵唯的認識，在潛移默化中逐漸改變消費者對產品的印象和態(tài)度，培養(yǎng)朵唯品牌手機更多的忠誠顧客群體，讓逐漸被人們淡忘的品牌再次宣起一陣狂熱。

　�。ㄈ�）產品定位 我們將產品定位于中高端產品，其消費人群定位于女性，朵唯手機定位在女性的角度，專為女性定制，打出專業(yè)女性手機的旗號。朵唯推出的系列女性手機針對女性的喜好和習慣，無論是外觀還是內置功能方面都進行了針對性的設計和定制。外形時尚柔美，內置女性專屬軟件，比普通手機更契合女性的切實需求。

　　特色功能：1一鍵求救，自動定位。2“愛美尚佳”四大主題。3 朵唯電子報。4 “朵易“軟件

　�。ㄋ模┊a品遠景 1．產品導入期:朵唯這一款新型產品出現時，首先以電視廣告投放提升產品知名度。朵唯在央視和湖南衛(wèi)視等電視臺花費巨額的廣告投入。同時，朵唯在手機營銷上做精準營銷，在朵唯網站及行業(yè)媒體發(fā)布新產品上市信息等。達到對新產品的認知度。

　　2．產品切入期：召集朵唯在全國的代理商及零售商、相關媒體，開展新品牌上市發(fā)布會，并借此機會將新產品推向市場并在各大網點及實體店銷售此類產品，同時在此時期做相應的促銷活動，如 ：贈送禮品、打折銷售等。

　　3．產品成長期：在此期間，產品逐漸被人們所接受，銷量與日俱增，這時要加強對產品的生產力度以及盡量降低生產成本，來滿足市場需求，讓利潤最大化，讓其成為公司的盈利 產品之一。

　　4．產品成熟期：這時期的產品銷售量達到高峰，其產品及價格已被人們完全接受，這時朵唯的品牌形象及知名度也得到了提升，使其躋身一線品牌的行列。公司得到了利潤的回報，與此同時，公司也會推出全新產品，進一步鞏固朵唯的市場競爭力。

【新產品上市策劃書】相關文章：

關于新產品上市推廣策劃書范文11-18

新產品上市策劃方案03-15

新產品策劃書08-03

新產品研發(fā)策劃書08-03

新產品推廣策劃書09-28

新產品推廣活動策劃書11-18

新產品營銷策劃書08-03

新產品發(fā)布會策劃書08-03

新產品發(fā)布會策劃書最新11-10

借殼上市和原始上市的區(qū)別08-15