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中秋節(jié)禮品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
在學(xué)習(xí)、工作生活中,報(bào)告使用的頻率越來越高,其在寫作上具有一定的竅門。為了讓您不再為寫報(bào)告頭疼,下面是小編整理的中秋節(jié)禮品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告,僅供參考,歡迎大家閱讀。
隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,人們的消費(fèi)能力逐漸增強(qiáng),“禮儀之邦”的“禮意”也隨著中國(guó)消費(fèi)者滲透到生活中的各個(gè)領(lǐng)域。中國(guó)的禮品市場(chǎng)總額已經(jīng)超過了2000億元,巨大的市場(chǎng)機(jī)遇吸引著中國(guó)各家禮品制造企業(yè),圍繞打造自身禮品品牌,推出符合市場(chǎng)需求同時(shí)又不同于他人的創(chuàng)意禮品。同時(shí),普通消費(fèi)品企業(yè)也在節(jié)慶期間,大力推出禮品裝,希望在節(jié)日期間實(shí)現(xiàn)銷量和利潤(rùn)的雙豐收。
調(diào)查范圍:北京、上海、廣州、沈陽、成都、武漢、長(zhǎng)沙
調(diào)查方法:在線調(diào)查
樣本量:個(gè)人消費(fèi)者500樣本
送禮的四大時(shí)機(jī)和四大節(jié)日
中國(guó)是一個(gè)講究禮儀的國(guó)家,禮尚往來是中國(guó)人的傳統(tǒng),數(shù)據(jù)表明,中國(guó)人送禮的四大時(shí)機(jī)是看望長(zhǎng)輩、逢年過節(jié)、親朋生日和情侶之間,這些都是企業(yè)在禮品定制可以精準(zhǔn)切入的送禮時(shí)機(jī)。
具體到逢年過節(jié),春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)、圣誕節(jié)送禮的比例都超過50%,是中國(guó)送禮的四大節(jié)日。其中春節(jié)送禮比例最高,達(dá)到91%;中秋節(jié)緊隨其后,達(dá)到68%。對(duì)于企業(yè)來說,開發(fā)針對(duì)這四個(gè)節(jié)日的定制禮品或禮品裝具有較大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
特色創(chuàng)意禮品有很大潛力
月餅是中秋節(jié)最常選擇的禮品,但有中秋特色的創(chuàng)意禮品也有很大的市場(chǎng),包括有創(chuàng)意的中高檔禮品,實(shí)用的物品也有一定比例的人選擇,這給中秋送禮的方式帶來了很多可能性和想象空間。中秋禮品市場(chǎng)也不再是月餅的天下,企業(yè)可以只要有創(chuàng)意,都能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中秋節(jié)日獲得自己的市場(chǎng)。對(duì)于企業(yè)來說,利用中秋節(jié)日,給自己的產(chǎn)品賦予中秋故事和創(chuàng)意特色,完全有可能在禮品市場(chǎng)獲得消費(fèi)者的青睞。
什么是好的中秋禮品?
——實(shí)用、創(chuàng)意、高品質(zhì)
從消費(fèi)者對(duì)中秋禮品的需求和期望看,月餅僅僅在高品質(zhì)方面能夠得到滿足,在實(shí)用和創(chuàng)意方面則表現(xiàn)的較弱,特別是實(shí)用性。這就給中秋禮品市場(chǎng)留下了很大的空白機(jī)會(huì),什么樣的禮品能夠同時(shí)滿足消費(fèi)者對(duì)實(shí)用、創(chuàng)意、高品質(zhì)的需求,同時(shí)能夠具有一些中秋節(jié)日的特色和文化,就具有取代月餅成為中秋禮品新寵的機(jī)會(huì)。
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