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網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書(shū)的格式
網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書(shū)的格式
1、題目
2、客戶(hù)名稱(chēng)
3、產(chǎn)品名稱(chēng)
4、市場(chǎng)背景分析
1)市場(chǎng)目標(biāo)
該產(chǎn)品的消費(fèi)者是誰(shuí)、他們的年齡、性別、職業(yè)、收入、文化、所處地域及購(gòu)買(mǎi)行為特征和消費(fèi)心態(tài)怎樣。
2)消費(fèi)偏好
消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)或使用該產(chǎn)品時(shí)、喜歡中檔還是高檔，喜歡國(guó)產(chǎn)還是進(jìn)口，在什么場(chǎng)合下使用，他們歲對(duì)產(chǎn)品有什么要求。
3)購(gòu)買(mǎi)模式
購(gòu)買(mǎi)的頻率、價(jià)格、場(chǎng)所和購(gòu)買(mǎi)時(shí)最看重的品質(zhì)。
4)信息渠道
獲得信息的渠道是什么、最早接觸的網(wǎng)站是什么、暢銷(xiāo)的原因是什么、銷(xiāo)售狀況如何，消費(fèi)者希望產(chǎn)品改進(jìn)的方向是什么。
5)競(jìng)爭(zhēng)狀況
目前市場(chǎng)上最受歡迎的產(chǎn)品品牌是什么，暢銷(xiāo)原因是什么，銷(xiāo)售狀況如何，消費(fèi)者希望產(chǎn)品改進(jìn)的方向是什么。
5、市場(chǎng)策略（沿市場(chǎng)背景分析的思路，闡述該產(chǎn)品的市場(chǎng)策略）
1)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)
很據(jù)市場(chǎng)背景分析的結(jié)果設(shè)立該產(chǎn)品在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中所要達(dá)到的目標(biāo)，目標(biāo)應(yīng)當(dāng)具體并可以測(cè)量。例如，在多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)銷(xiāo)售額度力求達(dá)到多少，市場(chǎng)占有率達(dá)到多少。
2)產(chǎn)品定位
3)產(chǎn)品分析
4)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)，具有的優(yōu)、劣勢(shì)是什么，廣告宣傳怎樣
6、廣告策略（在市場(chǎng)策略下背景下闡述該產(chǎn)品的市場(chǎng)策）
1)廣告目標(biāo)
廣告活動(dòng)所要達(dá)成的目標(biāo)是什么，如知名度達(dá)到多少
2)廣告主題
廣告訴求點(diǎn)
3)廣告表現(xiàn)風(fēng)格
4)廣告口號(hào)
7、廣告創(chuàng)意
8、預(yù)算分配
9、廣告效果評(píng)估
包括調(diào)查、設(shè)計(jì)制作、發(fā)布及效果測(cè)定等。
評(píng)估內(nèi)同、時(shí)間、方式、方法等。
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