- 相關(guān)推薦
發(fā)傳單策劃書范本
發(fā)傳單策劃書
宣傳目的：網(wǎng)站宣傳為主，傳達(dá)品牌與服務(wù)理念， 可以刺激我們目標(biāo)消費(fèi)群體產(chǎn)生消費(fèi)欲望的地點(diǎn) ，可以提升我們品牌價(jià)值的地點(diǎn) ，可以擴(kuò)大網(wǎng)站在該地區(qū)影響力。
1、制作與眾不同的彩頁印刷傳單
由于現(xiàn)在傳單泛濫，所以許多人一看到傳單就本能的抗拒，而那種普通的白紙黑字的16、32開的廉價(jià)傳單更是一接過來就找垃圾桶扔掉，一點(diǎn)“收藏”的欲望都沒有，更別提“一閱”了。再說了那種粗制的傳單也不利于企業(yè)的形象�，F(xiàn)在很多商家學(xué)聰明了，印制比較精美的傳單，如彩色的可與精美的雜志媲美的單葉或折葉傳單。大多數(shù)受眾接到這樣的傳單后感于企業(yè)舍得“投入”不忍扔掉，想著或者可以用來“墊坐”或者拿回家包東西或擦自行車的座位等等。只要不馬上丟掉，就增加了受眾閱讀傳單的可能性。此外，貴氣的傳單可以把對企業(yè)形象的損害程度降到最低。
其實(shí)把傳單印制成對消費(fèi)者有用的物件會(huì)極大的降低傳單被拋棄的概率。如xx市專賣店派發(fā)到各個(gè)學(xué)生宿舍的傳單就是正面印刷文字都的培訓(xùn)信息背面印著本地的交通旅游路線圖。這樣的傳單都會(huì)為學(xué)子們收藏。那么他們有事沒事看“地圖”時(shí)自然會(huì)閱及文都的廣告。這時(shí)傳單廣告的閱讀率簡直可以與雜志媲美！
在傳單的背面印上年歷，政府和交通部門的電話等具有“附加值”的東西自然使傳單升值，（再如，在傳單上印刷上本地特色飯店、小吃的菜品、地理位置，訂餐電話等）雖然貴一點(diǎn)（事實(shí)上像《上海公交干線圖》的版權(quán)使用費(fèi)也就是每張1分錢），效果卻持久。不過制作這種傳單時(shí)要防止被消費(fèi)者“另類拋棄”——如上文提到的傳單，把地圖一貼到墻壁上，正面的宣傳內(nèi)容就全都要“對墻而泣”了。解決的辦法是將要宣傳的東西滲透到“地圖”、“年歷”的里面去。前提是這種滲透不要影響到地圖年歷等的美觀，否則難逃整張傳單被“無情拋棄”的厄運(yùn)。
傳單的宣傳的內(nèi)容也是大有講究的。如果商家認(rèn)為反正在傳單上印東西印多印少是一樣的價(jià)錢，倒不如將要向消費(fèi)者灌輸?shù)膬?nèi)容全印上去，“不印白不印”那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。傳單廣告也是廣告，廣告的創(chuàng)意也應(yīng)該重視。試想，每天消費(fèi)者都要被N次廣告?zhèn)鲉无Z炸，他怎么可能一一“研讀”？實(shí)際情況是大多數(shù)受眾拿起傳單匆匆掃一眼，看有無他所需要的信息，如果沒有就將傳單扔到一邊。就我們看報(bào)紙的經(jīng)驗(yàn)，我們也不可能把整張報(bào)紙所有的文字細(xì)細(xì)閱讀，大都是先跳讀大標(biāo)題之后再挑感興趣的內(nèi)容細(xì)讀�；诙鄶�(shù)人的這種閱讀習(xí)慣，傳單的內(nèi)容也要首先將商家最想傳達(dá)的核心信息提煉并用大字標(biāo)題表達(dá)出來，一類傳單最好只是傳達(dá)一種信息。
如果想什么都告訴消費(fèi)者到頭來消費(fèi)者什么都不記得。最單一的就是最有穿透力的！這時(shí)創(chuàng)意就顯得猶為重要。沒有創(chuàng)意的傳單將迅速被淹沒在文字排列的傳單海洋里。創(chuàng)意不僅指傳單樣式的設(shè)計(jì)，更指內(nèi)容的表達(dá)。如隨報(bào)紙夾送的關(guān)于某品牌房地產(chǎn)中介的傳單，就可以設(shè)計(jì)成報(bào)紙的樣子，內(nèi)容則采取講新聞故事
的形式講一個(gè)買家在購買二手房時(shí)如何遭遇黑中介，被吃差價(jià)；然后又拿出另一個(gè)在該品牌中介得到周到服務(wù)的故事進(jìn)行對比。只要案例建立在真實(shí)的基礎(chǔ)上，且其行文風(fēng)格像足新聞故事那么其宣傳效果將是“潤物細(xì)無聲”地進(jìn)入目標(biāo)顧客心中。
2、傳單的優(yōu)點(diǎn)
相對于電視廣告就便宜多了。這對于那些發(fā)展初期的企業(yè)來講，傳單廣告是上上之選。許多成功人士在創(chuàng)業(yè)之初就靠傳單掘得第一桶金。傳單不僅成本低且覆蓋面比較廣。
如在大的超市門口派發(fā)，則基本可以到達(dá)超市覆蓋的區(qū)域；如果傳單隨報(bào)紙夾送，覆蓋面更廣。傳單的針對性相對電視報(bào)紙廣告，針對性要強(qiáng)些。傳單的告知作用明顯。漫天散發(fā)的傳單可很快的將有關(guān)商家的產(chǎn)品上市、買贈(zèng)促銷、新店開張等消息傳達(dá)給消費(fèi)者，它放大和強(qiáng)化了報(bào)紙電視廣告所傳播的有關(guān)信息。傳單廣告的一個(gè)最大的優(yōu)點(diǎn)是派發(fā)簡單易行。發(fā)單人員只要用手袋拎一袋傳單就可以隨時(shí)隨地派發(fā)了，只是簡單的體力勞動(dòng)也無須派發(fā)人員具備什么高深的知識和技能。
3、傳單的缺點(diǎn)
雖然傳單有如此多的優(yōu)點(diǎn)，但在傳單漫天飛舞的今天，傳單廣告的效果也是“每況愈下”：浪費(fèi)高——發(fā)幾百份傳單能有一位顧客有回應(yīng)就算很不錯(cuò)的了。也難怪城管人員把發(fā)傳單稱之為在制造“垃圾”。易引起反感——如果你是上班族每天經(jīng)過一些繁華的街道都要面對傳單你煩不煩？如果你是某個(gè)小區(qū)的住戶，每天一打開報(bào)箱就“涌出”一堆廣告?zhèn)鲉危銜?huì)不會(huì)惱火？不僅是這些“受眾”反感，清潔工反感，城管的反感，非工商人士反感，甚至連經(jīng)常在營銷一線的人也反感！難保證效果——無數(shù)的傳單發(fā)出去了，很難知道哪些人看了，哪些看也不看就扔掉，到底能“捕”到幾個(gè)顧客一點(diǎn)底都沒有。有的地方會(huì)遭到禁止——特別是在那些封閉的小區(qū)，物業(yè)管理比較嚴(yán)格的地方，想挨家挨戶地“插”傳單根本不可能，而往往這些住戶才是“黃金消費(fèi)者”！
4、費(fèi)用 （針對北、上、廣）
北京：發(fā)傳單人員一天100-150元（3-4小時(shí)）大概需100人
印一份需要0.2元（10000份）
上海：發(fā)傳單人員一天100-150元（3-4小時(shí)）大概需100人
印一份需要0.2-0.3元（10000份）
廣東：發(fā)傳單人員一天80-150元 （3-4小時(shí)）大概需100人
印一份需要0.2元（10000份）
總預(yù)算：10000（15000）+2000+10000（1500）+2000（3000）+10000（1500） +2000=36000(52000)元
【發(fā)傳單策劃書】相關(guān)文章：
發(fā)傳單的人作文07-10
發(fā)傳單作文07-10
發(fā)傳單作文（精華）07-19
發(fā)傳單的社會(huì)實(shí)踐報(bào)告06-20
發(fā)傳單心得體會(huì)10-15
發(fā)傳單作文匯總【15篇】10-08
有關(guān)發(fā)傳單的社會(huì)實(shí)踐報(bào)告（精選5篇）10-16