《360度品牌傳播與管理》的讀書(shū)筆記
這本書(shū)的作者是馬克·布萊爾，奧美日本集團(tuán)的董事總經(jīng)理。對(duì)于品牌的作用有深刻的洞察力。事實(shí)上，如今所有的廣告、營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)最終的目的都是為了創(chuàng)造品牌，鞏固品牌效應(yīng)，以達(dá)到更高的價(jià)值。
在開(kāi)始的兩三章，作者著重分析了現(xiàn)今社會(huì)的形勢(shì)以及品牌傳播管理的重要性，后幾章則進(jìn)行典型案例的分析，全文比較系統(tǒng)地介紹了品牌營(yíng)銷(xiāo)的方法，觀點(diǎn)明確深刻。而我通過(guò)對(duì)這本書(shū)的閱讀以及本身專(zhuān)業(yè)知識(shí)的認(rèn)知，明白到一個(gè)企業(yè)的形象和品牌塑造非常重要，像耐克、阿迪達(dá)斯、香奈兒等等這些國(guó)際知名品牌的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)無(wú)不依賴(lài)于長(zhǎng)期建立的品牌效應(yīng)。品牌需要傳播，于是有廣告；品牌需要維護(hù)，于是有公關(guān)；品牌得以為人熟知，于是能夠營(yíng)銷(xiāo)。這一切一切產(chǎn)品的鏈條都與品牌有關(guān)，品牌也與企業(yè)價(jià)值連為一體，因此品牌在當(dāng)今的社會(huì)中變得尤為重要。
但現(xiàn)在我們不難發(fā)現(xiàn)，很多商家和企業(yè)僅僅把售賣(mài)獲利作為生產(chǎn)商品的目的，而不是看重企業(yè)的.品牌和信譽(yù)。原因何在？品牌需要付出一定的代價(jià)和時(shí)間，一段時(shí)間后才能帶來(lái)回報(bào)；但普通的售賣(mài)獲利則是直接能見(jiàn)到收益的。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，注重品牌的企業(yè)才能保持效益，后者則很快被淘汰。
財(cái)務(wù)分析總結(jié)
本項(xiàng)目的凈現(xiàn)值大于零,說(shuō)明此項(xiàng)目方案可行。由項(xiàng)目投資回收期可知,本項(xiàng)目將會(huì)在兩年內(nèi)收回原始投資資本。在收益性指標(biāo)上,能看出項(xiàng)目盈利狀況良好。在投資風(fēng)險(xiǎn)估算中,體現(xiàn)了項(xiàng)目的低風(fēng)險(xiǎn)性。綜上所述,本項(xiàng)目在財(cái)務(wù)上可行。
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