經(jīng)濟熱點:“買房送老婆”的廣告語也該受處罰

　　買房送老婆!五一期間，江蘇宿遷市泗洪縣街頭的某樓盤，在城區(qū)宣傳時打出了這樣一則吸人眼球的廣告。雖然該樓盤一位工作人員解釋，這條廣告詞的真正意思是買房子送給老婆，但記者在采訪時卻發(fā)現(xiàn)，許多看了這則廣告的人，最初的理解都是買房就送個老婆。

　　語不驚人誓不休，廣告常有奇葩詞。一句買房送老婆的噱頭宣傳語，可謂玩的就是誤解，炒的就是醒目，或許始作俑者還暗暗期待過，要是吸引新聞媒體采訪報道而幫著傳播開來，那就更是求之不得、正中下懷了�，F(xiàn)在看來，確也如愿以償，都被實現(xiàn)得差不多了。而我則要說，買房送老婆還需送處罰。

　　買房送老婆當然不可能真正送老婆，但凡思維正常的看客，回過神來應該會想到，這無非是廣告發(fā)布者在宣傳促銷中搞的歧義手法。不過，即便這句廣告語可以解釋為買房子送給老婆，人們依然還可以吹毛求疵：你咋確定必然送給老婆，我要送給爹媽或其他親朋不行么?再有，正如有網(wǎng)友所戲稱的，廣告語中漏的不見得是個給字，而是最后面的那個餅字也可能啊?

　　有人說，這種自以為妙、自作聰明的歧義廣告，幸虧是在國內(nèi)玩玩，若是換到某些國家去任性發(fā)布，看不被眾多消費者告得傾家蕩產(chǎn)。而其實，現(xiàn)如今的新《廣告法》，也已對各種使用不規(guī)范用語的廣告宣傳，有了更加明確和嚴厲的處罰條款。且不說絕對化的如國家級、最高級、最佳等用語，使用之后一經(jīng)發(fā)現(xiàn)就可20萬元起罰，像前述這樣的空頭承諾，同樣不符合相關(guān)規(guī)定。那么，有了媒體的廣而告之，監(jiān)管部門還會不聞風而至、查證亮劍嗎?

　　廣告面向大眾，買房送老婆的滑頭措辭，對成年人來講或許還有那么點有趣，但讓那些少不更事的孩子看到之后，是不是還能自我糾錯、主動修正為是送給老婆的真實意思呢?由此而論，這則噱頭廣告的發(fā)布，已不僅僅是嘩眾取寵那么簡單，它對未成年的孩子們來說，倒是的的確確會有誤導之憂和誤教之害了。僅憑這一點，咎由自取也是毫不冤枉了。

　　應該說，廣告創(chuàng)意聯(lián)系著文化內(nèi)涵和企業(yè)形象。出類拔萃的廣告用語和廣告作品，其實也有助于提升宣傳對象的品牌價值。但實話實說，像買房送老婆這樣的粗鄙之作，則根本不可能讓人產(chǎn)生多少的美好聯(lián)想，倒有可能，因著對這種淺薄創(chuàng)意的皺眉反感，同時也不再對促銷商品有較好印象了。如此這般，豈非弄巧成拙、太不劃算矣。

　　買房送老婆還需送處罰。不管是就新《廣告法》中對使用不規(guī)范用語的相關(guān)處罰條款，或是它對社會公眾、尤其是少年兒童帶來的歪曲誤導，似乎都沒有讓其下不為例、發(fā)布也就發(fā)布了的從寬理由。而且，這則誤導廣告儼然也已名聲在外，要是還能有驚無險地逃過責罰，倒被試出了法律牙齒的不夠硬扎與有力。

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