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婚紗廣告營銷計劃書
第一部分：市場狀況分析
1、市場布局及競品狀況：
2、20xx年工作目標：占全部婚紗市場份額的40%-50%
3、20xx年預估營業(yè)額
我方：790 對手：912 我方預占市場總額的46%
4、工作重點：通過廣告和對外行銷和方式來提高入客量及成交率，充分增加新單對數(shù)，利用店內(nèi)及外展門市分別對接單組及看樣組進行比賽，形成員工競爭機制，二次消費要超過2005年的水平（平均超過200元） 。
采用分工負責制
具體表現(xiàn)：
a、 充分運用報紙、電視、廣播、車體等媒體手段加強品牌吸引力，具體安排請參照（第二部分）；
b、 本次旺季的形象吸引程度，企業(yè)主要以健康、陽光、充滿活力的形象展現(xiàn)在廣大顧客面前；d、 櫥窗的擺放必須保證每月有二次調(diào)換，具體安排有各店自行負責
第二部分：行銷策略
一、媒體廣告投入
1、報紙8月6日、21日、9月2日、9日、共計7天；
a、在xx晨報7月5日—1期，
b、地級性報紙8月4日、9月6日共2期
3、電視
時間：7月15日——8月15日
a、省臺一分鐘專題，
每晚一次，次日重播，
b、地級市電視臺電視劇時段插播廣告，
每晚兩次，每次10秒，
c、樣帶制作費用
4、戶外固定媒體
a）車體：線路選擇通過市中心且本店門前并車容較好
b）車內(nèi)小媒體
c)戶外廣告牌:充分利用現(xiàn)有的廣告牌
d)公交候車廳：選擇有效并顯著于線路
5、廣播
內(nèi)容：介紹10月的抽獎活動或特惠套系
a、 文藝廣播臺10秒鐘的廣告，全天滾動播出8次
時間在7月4日——6日
b、 交通廣播臺10秒鐘的廣告，全天滾動播出8次
時間在8月15日——17日
6、櫥窗
以婚紗為主，體現(xiàn)健康、陽光、靚麗的眩目之感。
二、促銷活動推廣
1、大型抽獎活動（凡是即日起預訂婚紗套系就送抽獎卷）
a) 抽獎日期：10月中旬
b) 獎項
設立：
特等獎（一名）：數(shù)碼攝影機
一等獎（一名）：背投彩電
二等獎（二名）：洗衣機
三等獎（三名）：微波爐
c) 抽獎地點：待定
d) 媒體配合：利用部分廣告以抽獎為題
�。�、秀展：店內(nèi)櫥窗秀：（專業(yè)模特秀和芭蕾表演）：
商業(yè)街外秀
秀展安排：
演職人員：模特6名（女）2名（男），主持人1名，
健美操5名，歌手1名，樂隊人員5名，
輔助人員2名
具體安排： 每天安排4場，每場90分鐘
10：20-10：40
樂隊即興演出，**圍觀人群，活躍氣氛。
10：45-11：00
主持人開場白，介紹企業(yè)，點出本次活動主題
11：00-11：10
健美操的表演，歌手演唱
11：10-11：30
模特展示2006經(jīng)典婚紗
11：30-11：50
與觀眾互動，問答、游戲的形式
午休
下午于13：00開始，同上午
下午于16：00開始，第三場
晚上于19：00開始，第四場
3、小型展示：商業(yè)街出棚
4、團體消費
可與當?shù)匾恍┐笮推髽I(yè)團委或工會等福利部門聯(lián)絡，為他們提供特惠團體套系及部分提層，以加強企業(yè)內(nèi)部員工的潛在消費。
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