新產(chǎn)品計劃書范文精選

　　二． 背景

　　炎炎夏日即將來臨，又快到了飲料行業(yè)的旺季。因季節(jié)的影響，整個飲料行業(yè)市場吸收量將大大上升，統(tǒng)一公司面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。為了不影響公司銷售額，公司需要研發(fā)新型飲料。

　　二． 了解市場

　　2.1了解市場可采用網(wǎng)上問卷調(diào)查也可采用在超市進(jìn)行小調(diào)查。

　　調(diào)查顯示夏季最受歡迎的是清涼型飲料。因?yàn)槿藗冇X得夏季喝清涼型飲料有助于消暑，也有利于解渴。對其他飲料公司的調(diào)查顯示，夏季清涼型飲料銷量很好。

　　三． 分析市場

　　3.1 消費(fèi)群體分析

　　本飲料的價格定在3元，與其他飲料價格相當(dāng)，可被大多數(shù)消費(fèi)者接受。清涼型老少皆宜，因其解暑效果好，戶外工作者，喜愛運(yùn)動的人都可飲用。由于本產(chǎn)品是新產(chǎn)品，會有喜歡新穎的年輕人接受。

　　3.2清涼型飲料市場結(jié)構(gòu)分析

　　清涼型飲料有其他品牌，但是以涼茶為主，涼茶不容易被青年人和兒童接受。對其他品牌的清涼型飲料分析，清涼型飲料的需求量逐年增長。

　　3.3產(chǎn)品分析

　　本飲料不采用傳統(tǒng)的涼茶，因?yàn)闆霾璨槐粌和�和年輕人接受。本產(chǎn)品采用薄荷和果味，口味甘甜，清涼，可以被不喜歡苦味涼茶的人群接受。并添加不使人發(fā)胖的糖分，也容易被年輕的減肥的女性接受。本產(chǎn)品還有營養(yǎng)物質(zhì)，補(bǔ)充體力。

　　四．營銷方式

　　4.1 在正式投入生產(chǎn)前，在超市和大賣場進(jìn)行免費(fèi)品嘗，可以引起消費(fèi)者的興趣。

　　4.2 在正式投入生產(chǎn)前，可在試點(diǎn)學(xué)校進(jìn)行免費(fèi)領(lǐng)�。〝�(shù)量有限）領(lǐng)取到飲料的要求同學(xué)現(xiàn)場品嘗，并提出對飲料的意見和建議。工作人員記錄并向研發(fā)人員反映，修改配料。

　　4.3 在生產(chǎn)前，可在官方網(wǎng)站上公開征集飲料瓶，設(shè)計的飲料瓶被采用可得獎品�？蛇_(dá)到對產(chǎn)品前期宣傳的效果。

　　4.4 產(chǎn)品上市后，在超市，賣場貼宣傳海報。

　　五．初期目標(biāo)

　　銷售額持續(xù)上漲5%

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