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企業(yè)宣傳片解說(shuō)詞的撰寫(xiě)要求
雖然電視畫(huà)面能提供直觀形象，具有豐富的表現(xiàn)力，但它缺乏抽象和概括能力；解說(shuō)詞卻可以把思維過(guò)程的結(jié)果，把概念和思想直接明確地說(shuō)出來(lái)。解說(shuō)詞雖然是一種提煉和升華，但不能抽象難懂，一定�？谡Z(yǔ)化，讓人一聽(tīng)就明白。具體說(shuō)，解說(shuō)詞在影視制作中有以下幾方面的作用：
一、解說(shuō)詞是對(duì)畫(huà)面的補(bǔ)充和深化，這是由于幾方面的原因：
1、畫(huà)面不可能呈現(xiàn)你所需要的所有信息時(shí)間因家，僅用畫(huà)面來(lái)表現(xiàn)很困難。比如與內(nèi)容有關(guān)的背景材料。
2、解說(shuō)詞是對(duì)渴面的
提示；電視畫(huà)面上所呈現(xiàn)的內(nèi)容非常豐富，編導(dǎo)希望觀眾把注意力集中在哪方面、獲得哪方面的信息，往往需要用解說(shuō)詞作引導(dǎo)
提示。
3、解說(shuō)詞是對(duì)畫(huà)面的概括
4、解說(shuō)詞是對(duì)畫(huà)面的強(qiáng)化；一般來(lái)說(shuō)，如果畫(huà)面已清楚地表達(dá)了內(nèi)容，解說(shuō)詞就不必重復(fù)畫(huà)面；但當(dāng)我們需要強(qiáng)調(diào)形象所表現(xiàn)的內(nèi)容時(shí)，解說(shuō)詞可以重復(fù)畫(huà)面內(nèi)容。
5、利用解說(shuō)詞轉(zhuǎn)場(chǎng)
二、解說(shuō)詞的形式。解說(shuō)詞根據(jù)內(nèi)容和作者意圖可采用不同的形式。
1、旁白的形式；旁白解說(shuō)的形式多用在閱解型電視片中，解說(shuō)詞一般采用第三人稱(chēng)，這也是最為方便的寫(xiě)法。優(yōu)點(diǎn)是能把各種知識(shí)匯集在一起，由一個(gè)解說(shuō)員說(shuō)出來(lái)，挑選訓(xùn)練有素的人擔(dān)任解說(shuō)員效果更好。
2、劇中人對(duì)白的形式；劇中人對(duì)白的形式多用于戲劇型電視片中是解說(shuō)詞，一般現(xiàn)場(chǎng)錄制，對(duì)口型比較麻煩。
3、講授形式講授形式是畫(huà)面上的人物對(duì)觀眾說(shuō)話(huà)的形式中。講授中要注意處理好與觀眾的交流。
三、解說(shuō)詞的寫(xiě)作要求
1、科學(xué)準(zhǔn)確。在表達(dá)思想、概念和科學(xué)知識(shí)方面，一定要堆確無(wú)誤，如果將錯(cuò)誤的信息傳遞給觀眾，將會(huì)造成無(wú)法彌補(bǔ)的影響。在這方面，編導(dǎo)者應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：在電視節(jié)目中，所闡述的政治理論、政策法紀(jì)、思想教育、時(shí)事等方面的內(nèi)容，都應(yīng)是正確、積極的。
2、科學(xué)概念的運(yùn)用要準(zhǔn)確。在對(duì)科學(xué)知識(shí)的論證上，一定要有專(zhuān)家把關(guān)，經(jīng)過(guò)有關(guān)專(zhuān)家的認(rèn)可后才能納入作品中。對(duì)于尚有爭(zhēng)議的問(wèn)題，或者避開(kāi)，或者向觀眾作出交代。不能盲目、片面地聽(tīng)取一家之說(shuō)。
3、引用的事實(shí)、論據(jù)、統(tǒng)計(jì)數(shù)字、符號(hào)和專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，都要求真實(shí)、準(zhǔn)確，經(jīng)過(guò)核實(shí)確認(rèn)后方可使用，防止弄虛作假。
4、語(yǔ)言要貼切。有了正確、充實(shí)的素材，編稿還要使解說(shuō)詞在語(yǔ)言表達(dá)方面處理得確切、妥當(dāng)。每句話(huà)、每個(gè)同都應(yīng)能清楚、準(zhǔn)確地表達(dá)出一定的含義，避免觀眾由于對(duì)語(yǔ)言的誤解而產(chǎn)生偏差，使謬誤流傳。
5、簡(jiǎn)明精練。解說(shuō)詞要少而精，簡(jiǎn)而明，畫(huà)龍點(diǎn)睛，切中要害。我們應(yīng)該明確的作用是補(bǔ)充畫(huà)面、概括畫(huà)面、強(qiáng)化畫(huà)面，而不是對(duì)畫(huà)面的簡(jiǎn)單重復(fù)畫(huà)面己呈現(xiàn)清楚的可以不講。不能整部片從頭至尾都在解說(shuō)，要留下時(shí)間給觀眾細(xì)心觀看與思考。因而，要嚴(yán)格控制解說(shuō)詞的字?jǐn)?shù)，以平均每秒四五個(gè)字為宜。一部10分鐘的企業(yè)宣傳片，其解說(shuō)詞的字?jǐn)?shù)應(yīng)是2200字左右，這樣，就得對(duì)解說(shuō)問(wèn)進(jìn)行反復(fù)推敲，使它更精練、簡(jiǎn)明。
6、．通俗化、口語(yǔ)化；解說(shuō)要通俗、生動(dòng)、口語(yǔ)化，如“立即”一“馬上”，“從而”“這樣就”。不要把書(shū)面語(yǔ)硬搬過(guò)來(lái)，要做到既要讀起來(lái)“上口”、抑揚(yáng)頓挫，又要“入耳”、動(dòng)聽(tīng)。
7、注意語(yǔ)法、修辭；所謂語(yǔ)法，就是語(yǔ)言的結(jié)構(gòu)方式，包括詞的構(gòu)成和變化、詞組和句子的組織，簡(jiǎn)單說(shuō)就是選字、用詞、造句、說(shuō)話(huà)、作文的方法。一定要做到規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)、流暢。
精彩的語(yǔ)言，能給人以豐富的聯(lián)想和情感的沖擊，耐人尋味，這主要靠語(yǔ)言的修辭。我們可以借鑒文學(xué)作品的創(chuàng)作手法，使語(yǔ)言更加精練、含蓄、優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)，洋隘著詩(shī)情畫(huà)意。同時(shí)我們還可以適當(dāng)?shù)剡x用一些晉句、格言和幽默恢諧的語(yǔ)言，啟發(fā)和豐富觀眾的想象，使人感到新鮮、活潑，留下深刻的印象。
另外，解說(shuō)詞要注意句型的變化。如果只用一種語(yǔ)句格式解說(shuō)，語(yǔ)調(diào)缺乏變化。難免產(chǎn)生單調(diào)乏味的感覺(jué)。因此，寫(xiě)解說(shuō)詞時(shí)，應(yīng)注意穿插使用各種語(yǔ)句，如陳述、說(shuō)明、疑問(wèn)、感嘆、肯定、夸張等，朗讀時(shí)產(chǎn)生平、升、曲、降等不同語(yǔ)調(diào)變化效果，一些長(zhǎng)句可變成多個(gè)短句。
總而言之，對(duì)于解說(shuō)詞的寫(xiě)法，尤其是企業(yè)宣傳片、廣告片、城市形象宣傳片等影視制作的解說(shuō)詞寫(xiě)作，我們提了五個(gè)方面的要求，根據(jù)作者經(jīng)驗(yàn)，口語(yǔ)化、通俗化是最關(guān)鍵的，有編導(dǎo)常說(shuō)，寫(xiě)解說(shuō)詞一定要說(shuō)“人話(huà)”，要讓人不但聽(tīng)懂，而且還感覺(jué)親切，就像家常聊天一樣，不能居高臨下，要杜絕那種說(shuō)教式的語(yǔ)言。
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