色彩視覺在廣告中的設(shè)計原則

　　色彩的表現(xiàn)無限，魅力無限。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中，色彩傳達(dá)從某種意義來說是第一位的。下面是小編分享的色彩視覺在廣告中的設(shè)計原則，一起來看一下吧。

　　(一)依據(jù)廣告對象屬性的用色

　　廣告色彩選擇與廣告對象之間有著密不可分的聯(lián)系，每一種產(chǎn)品在消費者心中都有固定的色彩表現(xiàn)，會產(chǎn)生“概念色”、“形象色”、“慣用色”的現(xiàn)象，人們利用色彩判斷商品屬性，產(chǎn)生固定的視覺效果，隨著時間的推移，這種感性的效果會上升為理性的，它是人們對一種產(chǎn)品的反應(yīng)信號，所以，色彩必須遵從廣告對象的屬性進(jìn)行設(shè)計。

　　(二)依據(jù)廣告宣傳整體策劃的用色

　　為了提高競爭力，企業(yè)紛紛從自身的形象設(shè)計入手，通過廣告替身企業(yè)的知名度，通過廣告視覺設(shè)計美化企業(yè)的外在形象，同時利用色彩元素加以輔助，體現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵，用不同的顏色表現(xiàn)廣告的視覺畫面，讓消費者能對企業(yè)的這種顏色產(chǎn)生深刻印象，那企業(yè)的知名度和消費者的信任度也就自然提高了。

　　(三)依據(jù)市場地域特征的用色

　　各地都有不同的文化、經(jīng)濟、政治背景，還有很多頗具民族色彩，那他們的產(chǎn)品對色彩的要求也各不相同，以及給消費者之間也有蟬翼，設(shè)計師就必須按照地域特征選擇色彩。

　　色彩感情規(guī)律在廣告中的應(yīng)用

　　(一)運用顏色可以引起的興奮感，從而引起人們觀行的興趣

　　紅、黃、橙等暖色調(diào)以及那些對比強烈的色彩會給人視覺帶來巨大的沖擊，讓人印象深刻，給人興奮的感覺，從而吸引人的注意力。而藍(lán)、綠等冷色調(diào)在剛出現(xiàn)的一瞬間無法給人帶來明顯的視覺沖擊，只是給人冷靜、安定的感覺，主要在一些高科技產(chǎn)品和新技術(shù)的廣告表現(xiàn)中。

　　(二)運用色調(diào)的味感表現(xiàn)出商品給人的味覺感受

　　色彩除了只在視覺上讓人有所反應(yīng)外，還能代表酸、甜、苦、辣的味覺感。例如點心廣告，通過奶油色會給人一種甜蜜酥軟的感覺，檸橡黃又帶給人酸酸的滋味，褐色代表苦澀，綠或者紅又給人帶來辣味，因此，廣告中的`不同色彩體現(xiàn)了食物的不同特性，是設(shè)計師主要考慮的地方。

　　(三)色彩的象征作用有助于烘托廣告的主題和氣氛

　　在平面廣告設(shè)計中，顏色的選擇絕不是根據(jù)主觀喜好而定的，必須對廣告的對象、主體、內(nèi)涵、效果進(jìn)行全面分析，讓廣告變得更加深刻，發(fā)揮產(chǎn)品的內(nèi)在意義，使廣告作品充滿哲理和魅力。因此，廣告色彩視覺的設(shè)計，必須從實際出發(fā)，重視色彩之間的對比度，和諧中也有撞擊，色彩要有感情，能讓人聯(lián)想，讓廣告中的各要素與色彩之間形成良好的關(guān)系，統(tǒng)一實現(xiàn)廣告效果。所有色彩視覺的創(chuàng)意，都不是要求色彩越多越好，而是要利用較少的色彩體現(xiàn)最完美的視覺，色彩只是廣告視覺中的一個部分，他不是繪畫，實用性才是它所要承擔(dān)的任務(wù)。我們要在廣告中以高度概括、簡潔明快、惜色如金的手段進(jìn)行色彩設(shè)計，體現(xiàn)最好的視覺效果，讓所有色彩有明確、簡單，并成為廣告未來的主色調(diào)。雖然我們在廣告中也會強調(diào)色彩的刺激感，但讓色彩在和諧中充滿刺激，讓人印象深刻才是廣告色彩視覺設(shè)計的關(guān)鍵。

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