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家居建材聯(lián)盟活動(dòng)方案推薦度：
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【精品】家居建材聯(lián)盟活動(dòng)方案2篇

　　為有力保證事情或工作開(kāi)展的水平質(zhì)量，就常常需要事先準(zhǔn)備方案，方案是從目的、要求、方式、方法、進(jìn)度等方面進(jìn)行安排的書(shū)面計(jì)劃。那么方案應(yīng)該怎么制定才合適呢？以下是小編整理的家居建材聯(lián)盟活動(dòng)方案，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。

【精品】家居建材聯(lián)盟活動(dòng)方案2篇

家居建材聯(lián)盟活動(dòng)方案1

　　聯(lián)盟品牌：德?tīng)柕匕�，華帝燃具，雷士照明，歐派木門(mén)，紫荊花漆，申鷺達(dá)衛(wèi)浴，南方家私聯(lián)盟策劃：卓道企業(yè)管理咨詢有限公司

　　一、概述

　　家居建材行業(yè)經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，其競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)如火如荼，不但建材賣場(chǎng)間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，建材商家間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，如何在營(yíng)銷、在銷售上突圍，是我們每一個(gè)身在此行業(yè)中的人都會(huì)思考的問(wèn)題。品牌家居全省聯(lián)盟的出現(xiàn)可謂是對(duì)于家居建材銷售模式上的一種創(chuàng)新，那么如何將這樣一種全新的家居建材營(yíng)銷模式推廣出去，讓消費(fèi)者愿意嘗試，并接受這樣的一種模式便是我們現(xiàn)在需要解決的問(wèn)題。下面將從最基礎(chǔ)的定位開(kāi)始，品牌家居全省聯(lián)盟的推廣做以規(guī)劃。

　　二、整體推廣規(guī)劃

　　總體來(lái)說(shuō)，品牌家居全省聯(lián)盟的推廣應(yīng)從兩個(gè)方面入手，第一就是整體定位，第二就是推廣策略，以下就從這兩部分入手對(duì)推廣規(guī)劃予以闡述：

　　第一部分整體定位

　　(一)、基礎(chǔ)定位內(nèi)容

　　1、品牌定位：一體化建材家居服務(wù)第一品牌。

　　2、市場(chǎng)定位：中高端一體化建材家居銷售聯(lián)盟。

　　3、功能定位：綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷的建材家居服務(wù)提供者。

　　(二)、核心價(jià)值：共享、共贏、共發(fā)展。

　　(三)、品牌家居全省聯(lián)盟統(tǒng)一VI形象。

　　(四)、聯(lián)盟簡(jiǎn)介文案：

　　品牌家居全省聯(lián)盟引領(lǐng)家裝新體驗(yàn)

　　由卓道咨詢策劃組成的品牌家居聯(lián)盟，匯聚各品類優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、金牌服務(wù)，致力打造“一體化家居、一體化采購(gòu)、一體化服務(wù)”的一站式家裝新模式，為每個(gè)家庭提供全方位、綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷、實(shí)惠的家裝體驗(yàn)。品牌家居聯(lián)盟以專業(yè)的態(tài)度，為您營(yíng)造健康舒適的綠色家居生活。

　　第二部分推廣策略

　　(一)、推廣思路

　　1、差異化強(qiáng)勢(shì)宣傳，先入為主，搶占消費(fèi)者心智資源。

　　品牌聯(lián)盟對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)可能并不陌生，在品牌家居全省聯(lián)盟出現(xiàn)以前，其他形式各異的品牌聯(lián)盟對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也是不絕于耳。那么品牌家居全省聯(lián)盟如何進(jìn)行品牌形象突圍，搶占消費(fèi)者心智資源呢？縱觀本地區(qū)建材行業(yè)的品牌聯(lián)盟，其大部分是以價(jià)格為主導(dǎo)，就是消費(fèi)者在此聯(lián)盟中購(gòu)物能夠享受到較低的價(jià)位或其他優(yōu)惠活動(dòng)。那么我們品牌家居全省聯(lián)盟在推廣當(dāng)中就要與其形成明顯的差異化。近些年隨著消費(fèi)者生活品質(zhì)的逐步提高，在家裝方面，價(jià)格固然是必須要考慮的因素，但建材是否健康、環(huán)保；品質(zhì)是否值得信賴；裝修過(guò)程是否省心、省力，也成為需要家裝的消費(fèi)者不可忽視的因素。因此，品牌家居全省聯(lián)盟的差異化就應(yīng)體現(xiàn)在：綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷，最大的利用各品牌在全省的網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)更深層的合作，最大化的利用我們所有的資源，讓全省的用戶都能夠?yàn)橄M(fèi)提供一體化的建材家居服務(wù)這一領(lǐng)域。

　　2、媒體造勢(shì)，增強(qiáng)知名度與公信力。

　　知名度與公信力的提升，對(duì)于每個(gè)品牌來(lái)說(shuō)都是至關(guān)重要的，推廣前期，其主要任務(wù)就是通過(guò)媒體造勢(shì)來(lái)吸引消費(fèi)者眼球，這一點(diǎn)主要體現(xiàn)在媒體的排期與投放策略上，在下文中會(huì)詳細(xì)說(shuō)明。品牌家居全省聯(lián)盟正式成立后，其推廣的主要任務(wù)除以營(yíng)銷活動(dòng)為主導(dǎo)外，新聞引導(dǎo)與軟性宣傳也是必不可少的`提升知名度與公信力的方法。

　　3、營(yíng)銷活動(dòng)為主導(dǎo)，互動(dòng)推廣。

　　營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)于維持整個(gè)聯(lián)盟的生命力，起著不可或缺的作用，聯(lián)盟存在的意義就在于為消費(fèi)者提供相應(yīng)的服務(wù)，而提供服務(wù)的途徑就是營(yíng)銷活動(dòng)，而且營(yíng)銷活動(dòng)的出彩，對(duì)于知名度與美譽(yù)度的提升也至關(guān)重要，其形式可以多種多樣，如簽售、團(tuán)購(gòu)砍價(jià)會(huì)及公益性活動(dòng)等。

　　(二)、媒介策略

　　品牌家居全省聯(lián)盟的推廣媒介主要以各品牌全省現(xiàn)有的戶外墻體，小區(qū)，商場(chǎng)等廣告位為主并以報(bào)廣，電臺(tái)，電視等媒體為輔，從推廣時(shí)間上分為成立(指成立儀式正式實(shí)施)前與成立后，成立前主要任務(wù)是提升品牌知名度，吸引消費(fèi)者關(guān)注，成立后主要任務(wù)是營(yíng)銷活動(dòng)推廣，提升品牌美譽(yù)度。

　　1、聯(lián)盟成立前媒介策略廣告投放內(nèi)容：

　　硬廣告：主要配合聯(lián)盟成立前的投放，要注重版面整體設(shè)計(jì)的品質(zhì)感，其內(nèi)容要精辟、有吸引力。

　　(1)、投放時(shí)間：待定

　　主題文案：由卓道咨詢強(qiáng)勢(shì)品牌組成的品牌家居聯(lián)盟，匯聚各品類優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、金牌服務(wù)，致力打造“一體化家居、一體化采購(gòu)、一體化服務(wù)”的一站式家裝新模式，為每個(gè)家庭提供全方位、綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷、實(shí)惠的家裝體驗(yàn)。

　　軟文廣告：配合品牌聯(lián)盟介紹性宣傳文章等內(nèi)容，讓消費(fèi)者從感性上對(duì)品牌聯(lián)盟有一定的認(rèn)

　　知基礎(chǔ)。

　　(1)、投放時(shí)間：待定

　　投放內(nèi)容：品牌聯(lián)盟運(yùn)營(yíng)模式引領(lǐng)建材家居市場(chǎng)新趨勢(shì)(具體內(nèi)容待定)(2)、投放時(shí)間：

　　投放內(nèi)容：品牌聯(lián)盟—建材家居業(yè)營(yíng)銷突破新模式

　　(具體內(nèi)容待定)

　　投放時(shí)間：

　　投放內(nèi)容：主要圍繞品牌家居聯(lián)盟成立儀式的內(nèi)容。(具體內(nèi)容待定)

　　2、聯(lián)盟成立后媒介策略

　　聯(lián)盟成立后的媒體策略主要圍繞營(yíng)銷活動(dòng)展開(kāi)，營(yíng)銷活動(dòng)的主要目的是提升聯(lián)盟的品牌知名度及美譽(yù)度，而且簽售、團(tuán)購(gòu)活動(dòng)逐漸成為消費(fèi)者購(gòu)買家居建材產(chǎn)品的一種趨勢(shì)，以此來(lái)取得較為實(shí)惠的價(jià)位。因此，品牌家居全省聯(lián)盟可以與相關(guān)媒體合作推出簽售、團(tuán)購(gòu)專題活動(dòng)，通過(guò)相關(guān)媒體渠道來(lái)進(jìn)行活動(dòng)推廣，甚至可以專業(yè)網(wǎng)站合作，來(lái)進(jìn)行簽售、團(tuán)購(gòu)報(bào)名，同時(shí)真真實(shí)實(shí)的給予消費(fèi)者實(shí)惠和讓利，借此抓住一大批購(gòu)買能力相當(dāng)強(qiáng)勁的現(xiàn)代消費(fèi)群，為口碑效應(yīng)打下伏筆。以下就簽售、團(tuán)購(gòu)活動(dòng)為例來(lái)概要說(shuō)明聯(lián)盟成立后媒介策略。

　　(1)、簽售活動(dòng)

　　投放時(shí)間：具體時(shí)間待定

　　主題內(nèi)容：品牌家居全省聯(lián)盟簽售“惠”(具體內(nèi)容待定)

　　(2)、團(tuán)購(gòu)活動(dòng)

　　媒體選擇：當(dāng)?shù)仉娕_(tái)（交廣臺(tái)），電視臺(tái)，某晚報(bào)，某都市報(bào)，

　　網(wǎng)絡(luò)（搜房，建材網(wǎng)等）

　　投放時(shí)間：具體時(shí)間待定

　　主題內(nèi)容：歡迎大部隊(duì)—品牌家居全省聯(lián)盟團(tuán)購(gòu)進(jìn)行中(具體內(nèi)容待定)

　　3、其他媒體策略

　　所謂其他媒體主要是指網(wǎng)絡(luò)及一些自制媒體的運(yùn)用，如果使用得當(dāng)，也能產(chǎn)生非常好的推廣效果。

　　(1)、相關(guān)網(wǎng)頁(yè)的制作�？蓪⒙�(lián)盟的簡(jiǎn)介、服務(wù)、理念、營(yíng)銷活動(dòng)等信息以網(wǎng)頁(yè)的形式進(jìn)行展示，滿足消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的需求，為方便推廣期間，建議與貴陽(yáng)家居網(wǎng)進(jìn)行捆綁。

　　(2)、餐巾紙等實(shí)用小禮品：此類物品要以實(shí)用性為主，消費(fèi)者不會(huì)輕易丟棄，無(wú)形中加深品牌印象�？稍谌肆髅芗范�、建材賣場(chǎng)及新建小區(qū)集中投放。也可根據(jù)聯(lián)盟具體營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)制作、投放。

　　(3)、專業(yè)性禮包：可通過(guò)商家店面來(lái)派發(fā)由禮包（禮品待定），這些物品是計(jì)劃裝修的業(yè)主都會(huì)用到的東西，把它們組合在一起，加上一個(gè)美觀的包裝，就成為一個(gè)很好的廣告載體。

　　(三)、相關(guān)推廣事宜

　　1、聯(lián)盟成立儀式

　　聯(lián)盟成立儀式是推廣中一個(gè)很重的環(huán)節(jié)，可以借此契機(jī)為聯(lián)盟的推廣造勢(shì)，聯(lián)盟成立儀式可以按兩種模式執(zhí)行，一種為新聞發(fā)布會(huì)模式，即通過(guò)各媒體以新聞報(bào)道的形式將聯(lián)盟成立的信息加以傳播；另一種為成立儀式加團(tuán)購(gòu)會(huì)模式，通過(guò)路演及現(xiàn)場(chǎng)團(tuán)購(gòu)等相關(guān)讓利措施，將聯(lián)盟加以推廣。以上兩種模式各有利弊，新聞發(fā)布會(huì)模式能夠更好的通過(guò)各個(gè)媒體傳播，公信力相對(duì)較強(qiáng)，但對(duì)于潛在消費(fèi)者而言缺少足夠的刺激，無(wú)法短時(shí)間激起其購(gòu)買欲，而成立儀式加團(tuán)購(gòu)會(huì)模式剛好與其相反，能夠激起潛在消費(fèi)者的購(gòu)買欲，但參與媒體可能較少，公信力相對(duì)較弱。品牌家居全省聯(lián)盟具體采用哪種模式待討論后決定。

　　2、聯(lián)盟手冊(cè)及聯(lián)盟卡

　　聯(lián)盟手冊(cè)主要內(nèi)容包括建材聯(lián)盟簡(jiǎn)介、發(fā)展理念、服務(wù)模式、聯(lián)盟成員品牌、產(chǎn)品介紹以及裝修前、裝修中和裝修后等環(huán)節(jié)的指導(dǎo)，從不同角度對(duì)家裝選材、裝修的注意事項(xiàng)進(jìn)行說(shuō)明，全方位、多角度地為消費(fèi)者提供最環(huán)保、最健康、最有特點(diǎn)的家居整體解決方案。聯(lián)盟卡主要作用是讓客戶具體了解聯(lián)盟品牌和優(yōu)惠政策。制作完成后，可通過(guò)聯(lián)盟全省各專賣店向消費(fèi)者發(fā)放擴(kuò)大聯(lián)盟影響力。

　　以上即品牌家居全省聯(lián)盟推廣模式的策劃預(yù)案，當(dāng)然所有內(nèi)容在實(shí)際操作過(guò)程中可能會(huì)有不盡之處，在日后合作中將不斷予以修正。相信有了聯(lián)盟成員的共同努力以及各位的專業(yè)服務(wù)，聯(lián)盟的明天會(huì)更加輝煌！

家居建材聯(lián)盟活動(dòng)方案2

　　一、活動(dòng)時(shí)間：20xx年3月12日上午9點(diǎn)—3月13日下午6點(diǎn)

　　活動(dòng)地點(diǎn)：ｘｘ七廠天王體育館

　　二、活動(dòng)亮點(diǎn)：

　　★采納部分商家建議，團(tuán)購(gòu)會(huì)定為2天展期！

　　☆統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)展位，提升團(tuán)購(gòu)會(huì)整體形象！

　　★擬邀著名主持人親臨現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)一步提升團(tuán)購(gòu)會(huì)公信力和人氣！

　　☆空前數(shù)十萬(wàn)的廣告投入，50余小區(qū)的準(zhǔn)業(yè)主到會(huì)，火爆已成定局！

　　★數(shù)百種，上千件的豐厚禮品饋贈(zèng)、有效提升團(tuán)購(gòu)參展上的美譽(yù)度！

　　☆特大裝修旺季，3000戶裝修家庭的真情期待！(估算)

　　三、團(tuán)購(gòu)預(yù)訂會(huì)商家范圍：

　　陶瓷、衛(wèi)浴、木門(mén)、木地板、櫥柜、壁紙各類限4戶

　　◇◆地板區(qū)：實(shí)木地板、復(fù)合地板、塑膠地板、強(qiáng)化地板等；

　　◇◆衛(wèi)浴陶瓷區(qū)：衛(wèi)生潔具、地面磚、墻面磚等；

　　◇◆整體櫥柜、廚房電器區(qū)：整體櫥柜、廚房電器等；

　　◇◆燈飾五金開(kāi)關(guān)區(qū)：燈具、門(mén)鎖、開(kāi)關(guān)等；

　　◇◆門(mén)窗、衣柜區(qū)：整體衣柜、移動(dòng)滑門(mén)、室內(nèi)門(mén)、防盜門(mén)、防盜窗等；

　　◇◆油漆涂料、墻飾展區(qū)：乳膠漆、防水材料、墻飾、壁紙等；

　　◇◆家具展區(qū)：沙發(fā)、軟床、板式家具、實(shí)木家具、兒童家具等；

　　◇◆家電區(qū)：電視、空調(diào)、小家電、熱水器、凈水設(shè)備等

　　◇◆其他展區(qū)：太陽(yáng)能、裝修輔材、五金、開(kāi)關(guān)等；

　　四、參展條件：

　　1、必須是正規(guī)的廠家、辦事處、總代理商或總經(jīng)銷商。

　　2、能提供完整的企業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記證、產(chǎn)品合格證、檢驗(yàn)報(bào)告、獲獎(jiǎng)證明等有關(guān)文件和資料。

　　3、能保證提供完善的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)和信譽(yù)等服務(wù)。

　　4、在ｘｘ運(yùn)營(yíng)時(shí)間2年以上，營(yíng)業(yè)面積100平米以上，具備良好的信譽(yù)度和口碑。

　　五、活動(dòng)內(nèi)容：

　　1、活動(dòng)期間由ｘｘ裝飾建材組織3000戶以上裝修需求業(yè)主現(xiàn)場(chǎng)參與預(yù)訂活動(dòng)。

　　2、所有參與的品牌簽署“最低價(jià)格協(xié)議”“消費(fèi)者資源整合協(xié)議”“售后服務(wù)協(xié)議”等，每個(gè)商家提供名單資源共享，利益最大化。保證到場(chǎng)的`是準(zhǔn)裝修客戶名單，并對(duì)準(zhǔn)客戶一一派送邀請(qǐng)函！

　　3、參與的商家必須保證提供一個(gè)最低的折扣價(jià)，現(xiàn)場(chǎng)公布并組織消費(fèi)者下訂。承諾買貴差價(jià)十倍返還！

　　4、一元競(jìng)拍、砍價(jià)、特價(jià)、秒殺活動(dòng)，商品類型必須是當(dāng)前最流行的。

　　5、每家必須推出2款超低特價(jià)產(chǎn)品。以超低的價(jià)格吸引消費(fèi)者，可絡(luò)同步宣傳。

　　6、數(shù)十項(xiàng)大獎(jiǎng)設(shè)置，消費(fèi)者都可參與大獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)。簽單即可百分百中獎(jiǎng)！

　　7、制作精美團(tuán)購(gòu)省錢(qián)寶典3000本，凡到場(chǎng)客戶每家獲贈(zèng)一本，由于團(tuán)購(gòu)手冊(cè)針對(duì)準(zhǔn)裝修戶發(fā)放，宣傳效果明顯，建議商家在上面投放廣告。

　　8、穿插品牌的專場(chǎng)秀活動(dòng)，為部分品牌提供良好的展示機(jī)會(huì)。

　　9、進(jìn)行“消費(fèi)者最信賴的建材品牌”“金牌服務(wù)商”等評(píng)選，通過(guò)上投票和和現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行宣傳。真正體現(xiàn)“誠(chéng)信聯(lián)盟”品牌的影響力和美譽(yù)度。

　　六、活動(dòng)宣傳方案：

　　1、出租車LED廣告，每天一千臺(tái)車十萬(wàn)次的播放頻率；

　　2、投放10萬(wàn)份戶外廣告，含商家品牌宣傳，覆蓋裝修需求小區(qū)、高檔寫(xiě)字間和單位；

3、活動(dòng)前在天王體育館、天王生活區(qū)門(mén)口處做活動(dòng)宣傳噴繪；

　　4、公交車吊旗廣告。