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經(jīng)濟(jì)師考試《中級工商管理》復(fù)習(xí)題2017
單選題
1、“一招鮮，吃遍天”反映了營銷觀念中的()。
A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.銷售觀念
D.社會營銷觀念
2、反映了市場營銷的產(chǎn)品觀念的是()。
A.生產(chǎn)什么，就賣什么
B.酒好不怕巷子深
C.賣什么，讓人買什么
D.生產(chǎn)你能出售的東西，而不是出售你能生產(chǎn)的東西
3、反映了市場營銷的銷售觀念的是()。
A.生產(chǎn)什么，就賣什么
B.酒好不怕巷子深
C.賣什么，讓人買什么
D.生產(chǎn)你能出售的東西，而不是出售你能生產(chǎn)的東西
4、“顧客需要什么，我們生產(chǎn)什么”反映了營銷觀念中的()。
A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.市場營銷觀念
D.社會營銷觀念
5、認(rèn)為要正確處理企業(yè)利益、消費(fèi)者利益與社會利益之間的關(guān)系的營銷觀念是()。
A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.社會營銷觀念
D.市場營銷觀念
6、并非所有的市場機(jī)會都能成為企業(yè)發(fā)展的良機(jī)，因此需要進(jìn)行分析和評價(jià)，不屬于分析范圍的是()。
A.市場機(jī)會與企業(yè)目標(biāo)的統(tǒng)一性
B.市場機(jī)會與企業(yè)能力的統(tǒng)一性
C.市場機(jī)會與企業(yè)文化的統(tǒng)一性
D.企業(yè)能否獲得最大的“差別利益”
7、對企業(yè)本身而言，市場營銷的作用不包括()。
A.開拓市場
B.指導(dǎo)企業(yè)決策
C.滿足消費(fèi)者需要
D.承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)
8、對市場營銷戰(zhàn)略進(jìn)行控制所采取的措施，不包括()。
A.年度計(jì)劃控制
B.戰(zhàn)略控制
C.成本控制
D.贏利能力控制
9、進(jìn)行刺激性市場營銷的市場需求是()。
A.負(fù)需求
B.無需求
C.潛在需求
D.下降需求
10、當(dāng)市場需求是無益或有害需求時(shí)，應(yīng)進(jìn)行()。
A.整合性市場營銷
B.同步性市場營銷
C.逆向性市場營銷
D.轉(zhuǎn)變性市場營銷
答案解析
1、[答案]：B
[解析]：本題考查產(chǎn)品觀念。產(chǎn)品觀念認(rèn)為只要物美價(jià)廉，顧客必然會找上門來，無須大力推銷。
2、[答案]：B
[解析]：本題考查產(chǎn)品觀念。產(chǎn)品觀念認(rèn)為只要物美價(jià)廉，顧客必然會找上門來，無須大力推銷。
3、[答案]：C
[解析]：本題考查銷售觀念。銷售觀念認(rèn)為消費(fèi)者通常不會因自身的需求和愿望而主動購買商品，企業(yè)需要通過積極推銷和進(jìn)行大量促銷活動，消費(fèi)者才會采取購買行動。
4、[答案]：C
[解析]： 本題考查市場營銷觀念的觀點(diǎn)。
5、[答案]：C
[解析]：本題考查社會營銷觀念。
6、[答案]：C
[解析]：本題考查市場機(jī)會的分析。首先要分析市場機(jī)會與企業(yè)目標(biāo)的統(tǒng)一性，其次要分析市場機(jī)會與企業(yè)能力的統(tǒng)一性，再次分析企業(yè)能否獲得最大的“差別利益”。
7、[答案]：D
[解析]： 本題考查市場營銷的作用。市場營銷對企業(yè)的作用有開拓市場、滿足消費(fèi)者需要、指導(dǎo)企業(yè)決策。選項(xiàng)D屬于市場營銷的功能。
8、[答案]：C
[解析]：本題考查市場營銷戰(zhàn)略的實(shí)施與控制，包括年度計(jì)劃控制、戰(zhàn)略控制、贏利能力控制。
9、[答案]：B
[解析]：本題考查市場營銷的任務(wù)。無需求，進(jìn)行刺激性市場營銷。
10、[答案]：C
[解析]：本題考查市場營銷的任務(wù)。無益或有害需求，應(yīng)進(jìn)行逆向性市場營銷。
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