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2017自學考試《大眾傳播學》備考模擬題及答案
一、填空題
1.傳播主體影響傳播效果的主要因素是傳播者________度和________度。
2.傳播學的集大成者是美國學者______的_____________。
3.美國學者賴特所提出的“四功能說”將大眾傳播的功能概括為：(1)___________;(2)____________(3)_____________;(4)_______。
4.大眾傳播就是專業(yè)化的______運用先進的_______和_______手段，以社會上________為對象而進行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動。
5.從構(gòu)成上講，作為社會機構(gòu)的大眾傳播媒介，由____、______和_________三大部分組成。
6.傳播過程的直線模式主要有________5W模式和香農(nóng)—韋弗的________模式。
7.傳播學的集大成者是美國的_________________。
8.傳播效果主要受制于三個方面的因素：(1)傳播________________;(2)傳播________________;(3)傳播________________。
二、名詞解釋
1.信息社會 2.媒介控制 3.社會傳播 4.媒介接近權(quán) 5.信息社會 6.社會傳播 7.知識溝理論 8.文化帝國主義
三、簡答題
1.資本主義和社會主義兩種經(jīng)濟制度的根本區(qū)別體現(xiàn)在哪幾個方面。
2.傳播學的兩大學派——經(jīng)驗學派和批判學派的主要立場和差異是什么?
3.傳播權(quán)的理論主張有哪幾個要點?
4.簡述傳播效果發(fā)生的邏輯順序和表現(xiàn)階段性可分為哪三個層面。
5.受眾方面影響傳播效果的主要因素有哪些方面?
6.請簡要回答能對傳播媒介產(chǎn)生控制作用的環(huán)節(jié)或因素有哪些方面。
四、論述題
1.“受眾即市場”觀點的主要內(nèi)容是什么?其積極的意義與消極的方面各表現(xiàn)在哪些方面?如何正確看待這一觀點。
2.影響傳播效果的主要因素有哪些?請結(jié)合傳播實際進行論述。
參考答案
一、填空題
1.可信 權(quán)威 2.施拉姆 傳播學概論 3.環(huán)境監(jiān)視 解釋與規(guī)定 社會化 提供娛樂 4.媒介組織 傳播技術(shù) 產(chǎn)業(yè)化 一般大眾 5.人員 設(shè)備 組織 6.直線 循環(huán) 7.施拉姆 8.主體 技巧(或方式) 對象
二、名詞解釋
1.信息社會：指信息成為與物質(zhì)和能源同等重要甚至比之更加重要的資源，整個社會的政治、經(jīng)濟和文化以信息為核心而得到發(fā)展的社會。簡言之，信息社會就是大是秤、傳播、消費信息的社會。
2.媒介控制：指傳播制度中通過某些環(huán)節(jié)或因素對傳播媒介的傳播行為進行了約束和施加影響，使其符合社會利益和社會發(fā)展需要的過程。能夠產(chǎn)生媒介控制作用的環(huán)節(jié)或因素是多方面的，其中之一主要包括國家和政府的政治力量、各種利益集團和經(jīng)濟勢力、廣大受眾的社會監(jiān)督和傳播媒介的內(nèi)部控制等。
3.社會傳播：社會傳播既指個人與個人之間的信息交流和精神交往活動，又指信息在一定社會系統(tǒng)內(nèi)的運行。所以，社會傳播這一現(xiàn)象可以進一步歸結(jié)為一咱社會活動或社會行為。其本質(zhì)在于傳播信息。
4.媒介接近權(quán)：指作不信息接受者和利用者的公民，有權(quán)接近和乎用大眾媒介表達自己的主張、意見，有權(quán)要求大眾媒介刊登或播發(fā)其意見、廣告、聲明、反駁，有權(quán)要求大眾媒介傳播自己想要傳播的有關(guān)信息。
5.信息社會：信息社會是繼農(nóng)業(yè)社會和工業(yè)社會之后而出現(xiàn)的第三個社會發(fā)展階段，最早出現(xiàn)在20世紀中葉的美國。它是指整個社會的政治、經(jīng)濟和文化都以信息為核心價值而得到發(fā)展的社會，簡言之就是大量生產(chǎn)、傳播和消費信息的社會。。
6.社會傳播：社會傳播既指個人與個人之間的信息交流和精神交往活動，又指信息在一下社會系統(tǒng)內(nèi)的運行。所以，社會傳播這一現(xiàn)象可以進一步歸結(jié)為一種社會活動或社會行為，其本質(zhì)在于傳遞信息。
7.知識溝理論：知識溝理論是關(guān)于信息社會中大眾傳播與社會階層分化問題的理論，由美國學者卡茨曼·蒂奇等人提出。其核心觀點是：盡管大眾傳播可以帶來整個社會文化水平的提高，但在現(xiàn)存的資本主義經(jīng)濟結(jié)構(gòu)下，由于富有者能比貧困者以更快的速度獲取信息和知識，因此，大眾傳播越發(fā)達，富有者和貧困者之間的知識溝壑就越大。
8.文化帝國主義：文化帝國主義又稱為媒介帝國主義，主要是指西方發(fā)達國家，利用各種手段包括大眾傳播媒介，以自己的文化模式取代各國文化多樣性的過程，是構(gòu)成當代帝國主義的重要組成部分。
三、簡答題
1.資本主義和社會主義兩種經(jīng)濟制度的根本區(qū)別體現(xiàn)在哪幾個方面。
要點：
(1)所有制。資本主義的傳播制度建立在資本主義的私有制經(jīng)濟基礎(chǔ)上，多數(shù)傳播機構(gòu)屬于私人所有。而社會主義社會衽的是以生產(chǎn)資料公有制為主體的經(jīng)濟制度，所有傳播機構(gòu)都屬于人民公有。
(2)管理體制。社會主義傳播機構(gòu)屬于事業(yè)單位，基本實行事業(yè)管理。資本主義的傳播機構(gòu)是私人所有，實行的是企業(yè)化管理。
(3)調(diào)控方式。在資本主義國家，媒介組織及從業(yè)人員一般直接對法律負責，對他們通常不使用行政干預(yù)手段。社會主義媒介組織及其從業(yè)人員直接接受各組行政部門的管理。
(4)組織目標及實現(xiàn)手段。資產(chǎn)階級通過金錢壟斷和其他隱性手段控制傳播媒介，使其為資產(chǎn)階級整體服務(wù)。無產(chǎn)階級明確提出社會主義新聞事業(yè)是黨和人們的耳目喉舌。
2.傳播學的兩大學派——經(jīng)驗學派和批判學派的主要立場和差異是什么?
要點：
(1)主要立場。傳播學的兩大學派的對立，歸根結(jié)底是由于立場的不同。經(jīng)驗學派的立場總是肯定性的，而批判學派的立場總是否定性的。
(2)差異。第一，兩者涉及的研究內(nèi)容有差異。經(jīng)驗學派關(guān)心的是如何傳播或如何有效傳播之類的問題，因而致力于尋求傳播活動的自身規(guī)律，落腳點在傳播的效果上;而批判學派關(guān)心的是為何傳播、為誰傳播之類的問題，因而致力于闡述人類傳播的總體運動，落腳點在傳播意義上。簡而言之。經(jīng)驗學派側(cè)重事實判斷，而批判學派側(cè)重價值判斷。第二是研究方法上的差異。既然經(jīng)驗學派更關(guān)注事實判斷，那么其研究方法自然強調(diào)一切從經(jīng)驗或事實出發(fā)，通過量化與統(tǒng)計的過程，步步為營地求得實證性結(jié)論。而批判學派既然更關(guān)注價值判斷，那其方法論就不得不具有思辨的特征，以確保其理論思想能從宏觀的、聯(lián)系的和總體的方面把握傳播的意義。第三是研究工作立場或研究取向的差異。
3.傳播權(quán)的理論主張有哪幾個要點?
要點：
(1)傳播活動是人與生俱來的本能行為之一，人的生存與發(fā)展都有賴于這種傳播行為，因此，傳播權(quán)是人的基本權(quán)利之一。
(2)傳播權(quán)不僅是每個人的自然權(quán)利，而且應(yīng)該是公民的社會權(quán)利。
(3)傳播權(quán)不僅有利于個人個性的發(fā)展與完善，而且有助于促進社會的發(fā)展，同時也促使人類的傳播手段更好地發(fā)揮其功能。
(4)傳播權(quán)可以包含迄今為止人類已享有的傳播方面的權(quán)利，如現(xiàn)今已被廣泛認同的知曉權(quán)、接近權(quán)以及有關(guān)言論與新聞出版自由、通信自由、表達自由等權(quán)利概念。
4.簡述傳播效果發(fā)生的邏輯順序和表現(xiàn)階段性可分為哪三個層面。
要點：
第一，外部訊息作用于人們的認知系統(tǒng)，引起知識量和知識構(gòu)成的變化。
第二，作用于人們的情緒或感情，引起心理或態(tài)度的變化。
第三，這些變化外化為人們的言行，最終成為行動層面的效果。
5.受眾方面影響傳播效果的主要因素有哪些方面?
要點：
受眾方面影響傳播效果的因素主要有：
(1)聽從性，有人容易聽取別人的意見，有不不容易聽取意見，前者是聽從性較高中人，后者就是聽眾性較低的人，對大眾傳播者來說，面對聽從性高的愛人自然容易實現(xiàn)傳播效果，反之則比較困難。
(2)恐懼訴求。在傳播信息中加入一些恐怖的、威脅性的信息，使受眾產(chǎn)生畏懼心理，往往可以促使傳播效果的實現(xiàn)。
(3)免疫論。在傳播活動中，傳播者可以通過給受眾介紹少量反面信息的方式，而使他們增強對反而信息的抵抗力，有效地利這種方式的兩個基本條件是：確信受眾的確不可避免要接觸到反而信息，事先給予受眾的反而信息應(yīng)是少量的。
6.請簡要回答能對傳播媒介產(chǎn)生控制作用的環(huán)節(jié)或因素有哪些方面。
要點：
(1) 國家和政府的.政治控制
介控制的主要方面，其形式表現(xiàn)為通過規(guī)定大眾傳播體制，制定法律、法規(guī)和政策，來保障媒介為國家制度、意識形態(tài)以及各種鹵家目標的實現(xiàn)服務(wù)。
政治控制的內(nèi)容主要包括：規(guī)定媒介機構(gòu)的所有形式;通過立法和行政管理控制傳播媒介的活動。
(2) 利益群體的控制。
社會上各種利益群體(政黨、財團、組織、民間團體等為保障和維護自身利益，往往要以各種對大眾傳播施加影響，進行直接或間接的控制。
利益群體的控制主要表現(xiàn)為：政黨與團體對傳播媒介的控制;經(jīng)濟集團對傳播媒介的控制。
(3) 受眾的監(jiān)督與控制
現(xiàn)代社會中，大眾傳播對人們生活的各個方面無不產(chǎn)生重要的影響，許多傳播內(nèi)容都會直接影響受眾的利益。因些，廣大受眾有權(quán)對傳播媒介的活動進行社會監(jiān)督。
受眾對媒介活動進行社會監(jiān)督和控制的內(nèi)容和方式主要有：個人的信息反饋;以消費者團體方式施加影響;訴諸法律手段，通過影響媒介的銷售市場來制約媒介活動。
(4) 傳播媒介的內(nèi)部控制
政治力量的控制、社會利益集團的控制和廣大受眾的控制，都是對傳播媒介的外部控制，這從整體上確立了傳播媒介的社會地位和作用，規(guī)定了傳播媒介的運行規(guī)則。但是，傳播媒介的實際運行是依靠傳播者進行了的，是通過傳播者的行為實現(xiàn)的。因此，對傳播媒介的控制還應(yīng)包括另一個重要方面，那就是對傳播者的直接控制。由于這種控制主要是在傳播機構(gòu)內(nèi)部進行的。因而我們稱之為媒介內(nèi)部控制。
媒介內(nèi)部控制的內(nèi)容主要包括：通過制定媒介編輯方針和報道方針控制傳播媒介;通過職業(yè)道德的規(guī)范和調(diào)控實現(xiàn)傳播者自律和媒介組織的自律。
四、論述題
1.“受眾即市場”觀點的主要內(nèi)容是什么?其積極的意義與消極的方面各表現(xiàn)在哪些方面?如何正確看待這一觀點。
要點：
“受眾即市場”觀點的主要內(nèi)容：將受眾視為大眾傳播產(chǎn)品的消費者，受眾讀報紙、聽廣播、看電視與其在超市購買商品呈樣，能否滿足個人的需求是最重要的標準。傳播者與受眾是一種買賣關(guān)系，大眾傳播者是信息產(chǎn)品的制造企業(yè)，受眾是信息產(chǎn)品的購買點。
積極的意義：一，它強化了受眾的主體地位，突出了受眾的主動性，避免了“傳而不通”的零效果或負效果現(xiàn)象。二，它反映了大眾傳播業(yè)動作的一些規(guī)律和特征。
消極的方面：將受眾僅僅視為消費者也存在一些問題，一，傳播者不僅僅是經(jīng)營者、牟利者，還是信息傳播者。二，受眾不僅僅把大眾傳播視為物質(zhì)消費，大眾傳播對對受眾而言，還有娛樂、信息、教育等價值。三，信息產(chǎn)品不同于物質(zhì)產(chǎn)品，前者關(guān)注物質(zhì)的豐富，后者重視精神的提升。
對這一觀點的正確態(tài)度：簡單的買賣關(guān)系是不能用來定義大眾傳播的傳受關(guān)系的，只有全面看待大眾傳播產(chǎn)品的物質(zhì)屬性與精神屬性才能真正發(fā)揮大眾傳播的社會功能。
2.影響傳播效果的主要因素有哪些?請結(jié)合傳播實際進行論述。
要點：
(一)制約和影響傳播效果顯著的因素主要來自三個方面：
1.傳播主體
傳播主體方面影響傳播效果的主要因素是傳播者的可信度和權(quán)威度。
2.傳播技巧
傳播是一項技巧性很高的活動，不同的傳播方式往往會帶來不同的傳播效果。所以要提高傳播效果顯著，就是掌握必要的傳播技巧。
3.傳播對象
受眾方面影響傳播效果的因素主要有：
聽從性
恐懼訴求
免疫論
(二)傳播實際分析要緊密結(jié)合并靈活運用以上所述及的知識，同時還要有自己的觀點和看法。
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