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2017自學(xué)考試《廣告策劃》提分試題及答案
《廣告策劃》是自學(xué)考試科目之一，大家對考試的考點(diǎn)是否都了解了呢?以下是百分網(wǎng)小編搜索整理的一份自學(xué)考試《廣告策劃》提分試題，后附答案，供參考練習(xí)，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生考試網(wǎng)!
一、單選題(每題的備選項(xiàng)中，只有一個(gè)最符合題意。)
1.品牌是商品價(jià)值或服務(wù)的價(jià)值的綜合體現(xiàn),品牌以特定的( )作為標(biāo)記。
A 品牌名稱
B品牌商標(biāo)
C 品牌標(biāo)志
D 形象符號
2.( )是品牌構(gòu)成的要素在人們心理的綜合性反映以及主關(guān)評價(jià)。
A 品牌價(jià)值
B 品牌標(biāo)記
C 品牌形象
D 品牌名稱
3.( )是品牌中的標(biāo)志和名稱部分，是品牌的綜合形象和象征，目的是便于消費(fèi)者識別。
A 品牌
B 商標(biāo)
C 廣告
D 形象
4.( )是指人們對品牌名稱、企業(yè)名稱、商品標(biāo)志、品牌特定符號、專有產(chǎn)品名稱等方面的認(rèn)知狀態(tài)。
A 品牌認(rèn)知
B 產(chǎn)品認(rèn)知
C 品牌價(jià)值
D 品牌忠誠
5.( )又稱產(chǎn)品形象，是構(gòu)成品牌形象價(jià)值論的基石。
A 品牌認(rèn)知
B 產(chǎn)品認(rèn)知
C 品牌價(jià)值
D 品牌忠誠
6.品牌聯(lián)想是基于( )的心理聯(lián)想，它反映了品牌在消費(fèi)者心目中的穩(wěn)定性。
A 企業(yè)
B 消費(fèi)者
C 廣告公司
D 營銷中介
7.在選擇品牌形象代言人時(shí)，代言人的品德、形象、氣質(zhì)必須與( )一致。
A 品牌的名稱
B 品牌的價(jià)值
C 品牌的渠道
D 品牌的格調(diào)
8.CPU命名為奔騰、迅馳、酷睿等，這是按照( )的命名。
A 技術(shù)指標(biāo)
B 產(chǎn)品語言
C 市場語言
D消費(fèi)者語言
9.把產(chǎn)品價(jià)格定位在適當(dāng)?shù)姆秶蛭恢蒙�，使其價(jià)格比同類產(chǎn)品更具有競爭力的定位方式是( )。
A 品名定位
B 品質(zhì)定位
C 價(jià)格定位
D 功效定位
10.在廣告中突出產(chǎn)品的特定功效，使其與同類產(chǎn)品產(chǎn)生明顯區(qū)別的定位方式是( )。
A 品名定位
B 品質(zhì)定位
C 價(jià)格定位
D 功效定位
11.廣告中突出產(chǎn)品的獨(dú)占性、獨(dú)有性特點(diǎn)的定位方式即( )。
A價(jià)格定位
B 功效定位
C 市場領(lǐng)導(dǎo)者定位
D 空檔定位
12.( )產(chǎn)品形象的重要組成部分，它既有保護(hù)產(chǎn)品的基本功能，又能吸引注意、象征產(chǎn)品的心理功能。
A 產(chǎn)品名稱
B 產(chǎn)品包裝
C 產(chǎn)品商標(biāo)
D 產(chǎn)品功效
13.( )是品牌形象的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)內(nèi)外對企業(yè)的整體感覺、印象和認(rèn)知，是企業(yè)狀況的綜合反映。
A 品牌形象
B 產(chǎn)品形象
C 企業(yè)形象
D 代言人形象
14.( )是企業(yè)的靜態(tài)識別符號，是企業(yè)形象的具體化、直觀化、視覺化表達(dá)方式。
A 理念識別
B 行為識別
C 視覺識別
D 形象識別
15. 無論是平面、影視廣告，還是廣播廣告，絕大多數(shù)品牌形象廣告都會使用廣告人物，這些人物統(tǒng)稱為( )。
A 平面模特
B 廣告模特
C 品牌代言人
D 廣告角色
二、多選題(每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有1個(gè)錯項(xiàng)。錯選，本題不得分;少選，所選每個(gè)選項(xiàng)0.5分)
1.以下屬于不同時(shí)期品牌的正確定義的有( )。
A 品牌是商品生產(chǎn)者或銷售者為自己的產(chǎn)品指定的名稱和代號。
B 品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、廣告方式等的無形總和。
C 品牌是賣方做出的不斷為買房提供一系列產(chǎn)品特點(diǎn)、利益和服務(wù)的允諾。
D 品牌是商品價(jià)值或服務(wù)的綜合體現(xiàn)，品牌以特定的形象符號作為標(biāo)記。
E 品牌是產(chǎn)品的商標(biāo)。
2.品牌形象是品牌的構(gòu)成要素在人們心理的( )。
A 特殊符號
B 獨(dú)特主張
C 綜合性反映
D 主觀評價(jià)
E 特殊地位
3.在品牌形象研究中，品牌價(jià)值認(rèn)知是以( )來表示的。
A 人們對商品價(jià)格的評價(jià)
B 價(jià)格承受區(qū)間(價(jià)格需求曲線)
C 主觀價(jià)值判斷
D品牌忠誠
E 產(chǎn)品形象
4.品牌形象對消費(fèi)者的影響主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面( )。
A 品牌形象影響消費(fèi)者的認(rèn)知
B 品牌形象影響消費(fèi)者的決策速度與品牌選擇
C 品牌形象影響群體的購買行為
D 品牌形象影響消費(fèi)者的自我意識和自我形象
E 品牌形象影響消費(fèi)者的使用滿意度
5.品牌形象調(diào)研階段主要任務(wù)是( )。
A 對目標(biāo)市場進(jìn)行詳細(xì)周密的分析
B 全面理清品牌的問題與威脅，歸納優(yōu)勢與機(jī)會
C 對品牌概念進(jìn)行探索
D 分析消費(fèi)者的購買喜好
E 制定相應(yīng)的廣告策劃
6.在選擇品牌形象代言人時(shí)，代言人的( )必須與品牌的格調(diào)一致。
A 年齡
B 性別
C 品德
D 形象
E 氣質(zhì)
7.以下屬于品牌形象定位的策略是( )。
A 目標(biāo)市場定位
B 品牌功能定位
C 品牌價(jià)格定位
D 品牌渠道通路定位
E 品牌概念定位
8.在品牌形象推廣階段，策劃的重點(diǎn)是( )。
A長遠(yuǎn)的系統(tǒng)的推廣計(jì)劃
B 階段性的臨時(shí)性的推廣計(jì)劃
C 第三方專業(yè)監(jiān)測機(jī)構(gòu)執(zhí)行監(jiān)控
D 企業(yè)自我的監(jiān)控
E 根據(jù)市場反應(yīng)更換品牌形象。
9.所謂新產(chǎn)品，就是與市場上原有的產(chǎn)品屬性相比，任何一種屬性的( )的產(chǎn)品即成為新產(chǎn)品 。
A 創(chuàng)新
B 變革
C 調(diào)整
D 重復(fù)
E 測試
10.與產(chǎn)品形象策劃有關(guān)的工作主要涉及( )等方面。
A 產(chǎn)品價(jià)格
B 產(chǎn)品包裝
C 新產(chǎn)品開發(fā)
D 產(chǎn)品命名
E 產(chǎn)品銷售
11.產(chǎn)品命名常用的方式有( )。
A 按照技術(shù)指標(biāo)命名
B 按照產(chǎn)品語言命名
C 按照市場語言命名
D 按照消費(fèi)者語言命名
E 按照市場管理命名
12.產(chǎn)品定位是以產(chǎn)品或服務(wù)的( )等特征為定位的重點(diǎn)。
A 屬性與功效
B 品質(zhì)與檔次
C 形態(tài)與風(fēng)格
D 市場反映
E 消費(fèi)者喜好
13.企業(yè)形象包括( )，這些內(nèi)容構(gòu)成一個(gè)完整的系。
A 企業(yè)位置
B 企業(yè)理念
C企業(yè)行為
D 企業(yè)識別
E 企業(yè)產(chǎn)品
14.企業(yè)形象系統(tǒng)(CIS)主要包括( )三個(gè)層次，企業(yè)形象策劃也是依據(jù)這三大內(nèi)容展開的。
A 理念識別
B 行為識別
C 視覺識別
D 定位識別
E 產(chǎn)品識別
15.品牌形象代言人是( )的典型性人物。
A 代表品牌形象
B 傳達(dá)品牌信息
C 說服人們購買
D 產(chǎn)品的忠誠用戶
E 影視明星
16、選擇名人作為品牌形象代言人，要重點(diǎn)考察( )。
A 個(gè)人背景
B 品德
C 吸引力
D 與商品的一致性
E 專業(yè)性
三、案例題(每題的備選項(xiàng)中，只有1個(gè)最符合題意)
(一)某筆記本電腦品牌通過市場調(diào)研對品牌概念進(jìn)行探索，歸納出來的概念有質(zhì)量方面(通過ISO認(rèn)證)，有功能方面(多媒體，玩游戲，自己制作照片)，有生活空間延伸方面(網(wǎng)上交友，自己制作照片)。而確立的核心概念是網(wǎng)上聯(lián)絡(luò)，以打可視電話為概念載體，最終的創(chuàng)意故事情表現(xiàn)是以筆記本電腦可打可視電話向父親問好。
1.該品牌對于概念的探索屬于品牌形象策劃的( )。
A 成立品牌策劃小組
B 品牌形象調(diào)研分析
C 品牌形象定位
D 品牌形象表現(xiàn)
2.該品牌的核心概念是( ).
A 產(chǎn)品質(zhì)量
B 產(chǎn)品功能
C 產(chǎn)品價(jià)格
D 產(chǎn)品功能在生活空間的延伸
3.該品牌以打可視電話向父親問好作為最終創(chuàng)意表現(xiàn)屬于( )。
A 成立品牌策劃小組
B 品牌形象調(diào)研分析
C 品牌形象定位
D 品牌形象表現(xiàn)
(二)高露潔和佳潔士兩大品牌在口腔衛(wèi)生清潔用品市場一直是激烈競爭的“死對頭”，往往佳潔士一推出新的產(chǎn)品和營銷方式，高露潔立刻針對性的推出產(chǎn)品來與之抗衡。佳潔士牙膏在新產(chǎn)品上市時(shí)期往往采用高端價(jià)位，但在高露潔推出競爭產(chǎn)品時(shí)立刻大幅度降低產(chǎn)品的定價(jià)，從而爭取更多的市場份額。佳潔士的廣告語是：讓個(gè)人形象跟健康、自信，高露潔的廣告語是：有益于牙齦健康。
1. 在本案例中，高露潔采取的是 ( )定位方式。
A 價(jià)格定位
B 功效定位
C 市場領(lǐng)導(dǎo)者定位
D 市場跟進(jìn)者定位
2.在本案例中，佳潔士采取的高端定價(jià)策略是( )。
A 撇脂定價(jià)法
B 滲透定價(jià)法
C 高價(jià)定價(jià)
D 零頭定價(jià)法
3.高露潔牙膏的定位方式是( ).
A功效定位
B 價(jià)格定位
C 品名定位
D 市場領(lǐng)帶者定位
四、主觀案例分析題
背景：
2005年，國內(nèi)彩電市場供過于求，長虹、康佳、海信以及其他眾多進(jìn)口品牌處于長期激烈競爭局面，彩電市場競爭同質(zhì)化，競爭者產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)質(zhì)量趨于極度相似，多數(shù)走技術(shù)化路線。因此，要在原有品質(zhì)和服務(wù)的基礎(chǔ)上找到明確的產(chǎn)品定位，推出與消費(fèi)者密切相關(guān)并被消費(fèi)者深度認(rèn)同的產(chǎn)品特色，避開技術(shù)化路線的同質(zhì)化誤區(qū)，才能在混雜的市場競爭中占據(jù)有利地位。創(chuàng)維彩電，倡導(dǎo)新的彩電消費(fèi)觀念，以求找到市場突破口，找到了獨(dú)特的定位視角，通過整合營銷手段，建立起健康電視的產(chǎn)品形象。
客戶要求：將創(chuàng)維彩電定位在“健康”層面，獲得消費(fèi)者認(rèn)同。
1. 請比較創(chuàng)維產(chǎn)品的優(yōu)勢、劣勢以及機(jī)會與挑戰(zhàn)。
2. 請根據(jù)案例背景材料分析創(chuàng)維的產(chǎn)品定位
3. 請利用品牌形象策劃的流程對“創(chuàng)維健康彩電”進(jìn)行品牌形象策劃。
參考答案
一、單選題
1D，2C，3B，4A，5B， 6B，7D，8B，9C，10D， 11D，12B，13C，14C，15C
二、多選題
1ABCD， 2CD， 3ABC， 4ABCD， 5ABC
6CDE， 7ABCD， 8AC， 9ABC， 10BCD
11ABCD， 12ABC， 13BCD， 14ABC， 15ABC
16BCDE
三、案例題
1BDD， 2DAA
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