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2016咨詢工程師分析與評價考點：產品方案
例題1：產品組合是指項目的各種不同產品的劃分及其比例，含產品種類、品種的結構和相互間的數(shù)量關系。產品組合深度與廣度的關聯(lián)性，表現(xiàn)為( )。
A、產品品種的數(shù)量
B、產品線的數(shù)量
C、產品種類的數(shù)量
D、產品線之間的相關程度
答案：D
需要根據(jù)市場需求及項目的資源、設備、資金、技術力量等內部條件，選擇項目的產品組合策略。擴大產品組合的廣度可以分散項目投資的風險，盡量利用項目的潛力。挖掘產品組合的深度可以占有更多的細分市場，提高用戶或消費者的滿足程度以擴大經營。加強產品組合的關聯(lián)性，則可以提高企業(yè)的知名度，增強企業(yè)的競爭地位。
產品方案
產品方案(也稱產品大綱)即擬建項目的主導產品、輔助產品或副產品及其生產能力的組合方案，包括產品品種、產量、規(guī)格、質量標準、工藝技術、材質、性能、用途、價格、內外銷比例等。
產品方案需要在產品組合研究的基礎上形成。
產品組合是指項目的各種不同產品的劃分及其比例，含產品種類、品種的結構和相互間的數(shù)量關系。產品組合的深度，即產品品種的數(shù)量。產品組合的廣度，即產品線(產品種類)的數(shù)量。產品組合深度與廣度的關聯(lián)性，表現(xiàn)為產品線之間的相關程度。
(一)產品組合的類型
1.全線全面型
它的主要特征是：盡量向所有的用戶或消費者提供所需要的產品。為此，要求不斷地擴大產品組合的廣度和挖掘產品組合的深度。它力求某一產品線的產品品種覆蓋各個細分市場。它按整體市場對不同種類產品的需求增加產品線的數(shù)量，而對產品線之間的關聯(lián)性沒有嚴格的限制。
2.市場專業(yè)型
項目專向某一市場提供其需要的各種產品，即以專業(yè)市場的不同需求為引線確定產品線的設置并不強調其關聯(lián)性。
3.產品線專業(yè)型
項目只生產同一類型的不同品種產品來滿足市場需求。
4.有限產品線專業(yè)型
項目只生產某一產品線中一個或少數(shù)幾個品種的產品來滿足市場的需求。
5.特殊產品專業(yè)型
根據(jù)用戶或消費者的特殊需要而專門生產特殊的產品。
例題2：有限產品線專業(yè)型的特征是( )。
A、項目只生產某一產品線中一個或少數(shù)幾個品種的產品來滿足市場的需求
B、項目只生產同一類型的不同品種產品來滿足市場需求(產品線專業(yè)型)
C、項目專向某一市場提供其需要的各種產品，即以專業(yè)市場的不同需求為引線確定產品線的設置并不強調其關聯(lián)性(市場專業(yè)型)
D、根據(jù)用戶或消費者的特殊需要而專門生產特殊的產品(特殊產品專業(yè)型)
答案：A
(二)確定產品組合的一般原則
1.符合產業(yè)政策
2.針對市場需求
3.專業(yè)化協(xié)作
4.資源綜合利用
5.環(huán)境保護
6.考慮原材料燃料供應
7.適應技術設備條件
8.滿足生產儲存條件
科學技術、市場需求和競爭形勢都在變化，產品組合也應該隨之變化，才能形成適應企業(yè)內外環(huán)境的新的產品組合。可行性研究報告應詳細列出各類、各種產品的名稱、規(guī)格、標準、年產量、內外銷比例，說明依據(jù)，并指出可預見的變化，以考慮對策。
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