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廣告設(shè)計(jì)

廣告文案策劃怎么寫

時間:2024-06-26 12:09:26 廣告設(shè)計(jì) 我要投稿
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廣告文案策劃怎么寫

  廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體,而廣告詞又往往在廣告策劃中起到畫龍點(diǎn)睛的作用,F(xiàn)將一些創(chuàng)意策劃的表現(xiàn)類型列舉如下:

廣告文案策劃怎么寫

  廣告策劃比喻型

  以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞:“每天兩次,外加約會前一次”。

  廣告策劃反語型

  利用反語,巧妙地道出產(chǎn)品特色,往往給人印象更加深刻。如:牙刷廣告詞:“一毛不拔”;打字廣告:“不打不相識”。

  廣告策劃綜合型

  所謂綜合型就是“同一化”,概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如:××服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。

  廣告策劃暗示型

  即不直接坦述,用間接語暗示。例如吉列刀片:“贈給你爽快的早晨”。

  廣告策劃雙關(guān)型

  一語雙關(guān),既道出產(chǎn)品,又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材,一見鐘情”為廣告詞,深得情侶喜愛。

  廣告策劃警告型

  以“橫斷性”詞語警告消費(fèi)者,使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是:“20歲以后一定需要”。

  廣告策劃經(jīng)濟(jì)型

  強(qiáng)調(diào)在時間或金錢方面經(jīng)濟(jì)。“飛機(jī)的速度,卡車的價格”。如果你要乘飛機(jī),當(dāng)然會選擇這家航空公司。“一倍的效果,一半的價格”,這樣的清潔劑當(dāng)然也會大受歡迎。

  廣告策劃感情型

  以纏綿輕松的詞語,向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞,雖然只是淡淡的一句,卻打動了許多人的心。

  廣告策劃韻律型

  如詩歌一般的韻律,易讀好記。如古井貢酒的廣告詞:“高朋滿座喜相逢,酒逢知己古井貢”。

  廣告策劃幽默型

  用詼諧、幽默的句子做廣告,使人們開心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲劑廣告:“真正的謀殺者”;腳氣藥水廣告:“使雙腳不再生‘氣’”;電風(fēng)扇廣告:“我的名聲是吹出來的”。

  但凡好的廣告策劃公司,在創(chuàng)意策劃設(shè)計(jì)廣告詞的時候?qū)⒂行У睦靡陨蠋c(diǎn)技巧,讓人們更為熟知廣告重在創(chuàng)意!

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