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平面廣告設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意的運(yùn)用
圖形創(chuàng)意是設(shè)計(jì)者用獨(dú)特的表現(xiàn)方法與創(chuàng)意設(shè)計(jì)圖形，來準(zhǔn)確表達(dá)設(shè)計(jì)作品的主題內(nèi)涵，用藝術(shù)的手法將語言轉(zhuǎn)變成圖形的設(shè)計(jì)過程。廣告設(shè)計(jì)中視覺中心就是圖形創(chuàng)意，它的原則是用來傳播信息，并用新穎的表現(xiàn)形式與方式說明信息內(nèi)容，以獨(dú)具匠心的畫面引起人們的注意，并給人留下十分深刻印象。
平面廣告設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意的運(yùn)用1
一、圖形創(chuàng)意的含義及特征
1、圖形創(chuàng)意的含義
圖形是圖畫記號，是說明性的圖畫形象，是傳播信息的一種有效視覺形式。創(chuàng)意既是創(chuàng)造新意，尋求新穎，追求獨(dú)特的意念，主意和構(gòu)想。而創(chuàng)意圖形是經(jīng)過設(shè)計(jì)者創(chuàng)造后，用獨(dú)特的表現(xiàn)方法與創(chuàng)意設(shè)計(jì)圖形，來準(zhǔn)確表達(dá)設(shè)計(jì)作品的主題，用藝術(shù)的手法將語言轉(zhuǎn)變成圖形的設(shè)計(jì)過程，并能夠體現(xiàn)出創(chuàng)新意識的圖形。它的根本原則是傳播信息，先導(dǎo)則是創(chuàng)造性思維，以獨(dú)特創(chuàng)新的方式來傳達(dá)其信息內(nèi)容。同時(shí)創(chuàng)意圖形也是對傳統(tǒng)圖形的突破，設(shè)計(jì)者利用多種方法對圖形進(jìn)行創(chuàng)新后，使圖形能夠呈現(xiàn)出新的含義，滿足現(xiàn)代人們的審美要求，是設(shè)計(jì)師們智慧的結(jié)晶。
2、圖形創(chuàng)意的特征
圖形是傳達(dá)給人們信息的一種視覺形式，通過藝術(shù)的形式將內(nèi)容形象具體化。在平面設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意占據(jù)著十分重要的地位，同時(shí)也是十分重要的表現(xiàn)形式，它于其他的二維設(shè)計(jì)有所不同，它的情感表達(dá)需要在某種特定的思想支配下進(jìn)行，來引發(fā)人們的情感共鳴。
(1)準(zhǔn)確傳達(dá)信息是圖形設(shè)計(jì)的核心。圖形的視覺表現(xiàn)是圍繞圖形的設(shè)計(jì)而傳遞相應(yīng)的信息，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師會選擇合適的角度，用自己的圖形創(chuàng)意來表達(dá)對事物的看法，從而達(dá)到其信息傳播的目的，使受眾在觀賞圖形的同時(shí)接受圖形傳遞的信息。
(2)具有獨(dú)特的視覺感受。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師會從獨(dú)特的視角出發(fā)，在準(zhǔn)確表達(dá)信息的基礎(chǔ)上，圖形要新奇、與眾不同、有個(gè)性才會引起人們的關(guān)注，給人們帶來不一樣的視覺感受，加強(qiáng)人們對圖形的印象。
(3)具有一定的局限性。由于人們的生活環(huán)境、文化教育、習(xí)慣的不同，其對廣告設(shè)計(jì)的感受也不盡相同。因此，設(shè)計(jì)師在圖形創(chuàng)意時(shí)就要對目標(biāo)對象的各種情況進(jìn)行認(rèn)真考慮，這樣才能適應(yīng)各種目標(biāo)對象的心理。才能在龐大的視覺信息中獨(dú)樹一幟。
二、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用
平面廣告設(shè)計(jì)的靈魂是圖形創(chuàng)意，它在平面設(shè)計(jì)中起著舉足輕重的作用。圖形創(chuàng)意能夠十分形象地傳達(dá)視覺信息，并與藝術(shù)思想滲透交流，同時(shí)利用新穎的創(chuàng)意圖形來傳達(dá)設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的主題內(nèi)涵，最終形成與消費(fèi)者有效的溝通[1]。在當(dāng)今這個(gè)信息時(shí)代，多數(shù)人們對文字性的閱讀缺乏一定的耐心，而圖形創(chuàng)意簡介明了、有效傳遞信息的特性，增強(qiáng)了圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)的趣味性，符合現(xiàn)代人們的審美需求，此外圖形創(chuàng)意對加深人們對廣告主題的深刻印象有著不可替代的作用。圖形創(chuàng)意的作用主要體現(xiàn)以下兩個(gè)方面:
(1)圖形創(chuàng)意能吸引人們的注意力。經(jīng)科學(xué)研究得知，人由視覺器官接受的信息為90%以上，所以視覺形象要比其他形式更具有沖擊力。而平面廣告與電視、網(wǎng)絡(luò)等不同，它要在二維空間傳達(dá)信息，因而圖形創(chuàng)意與文字相比更加直觀，更能吸引人們的關(guān)注。
(2)圖形創(chuàng)意能直觀準(zhǔn)確地傳達(dá)信息。在平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意承擔(dān)著吸引人們注意力和準(zhǔn)確傳遞信息的重要任務(wù)，并能夠與受眾產(chǎn)生共鳴。在當(dāng)今快節(jié)奏生活的信息時(shí)代，大多數(shù)人們沒有充足的時(shí)間和耐心閱讀文字。因而圖形創(chuàng)意借自身的直觀性和趣味性與生動性，使人們能夠一目了然地看懂廣告所要傳達(dá)的信息，還能夠使人們形成深刻的廣告記憶。所以在平面廣告中應(yīng)用圖形創(chuàng)意能收獲更好的廣告效果，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了其營銷的目的。
三、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法
人們對于一則平面廣告得認(rèn)識，第一是感性認(rèn)識，而圖形是感性認(rèn)識的主要來源。我們平常所說的圖形創(chuàng)意就是圖形給人們感性上的刺激愉悅，讓人們有了最初最深刻的的印象，因此，平面廣告想要引起人們關(guān)注的關(guān)鍵點(diǎn)在于充分、巧妙、生動地利用圖形。圖形要在瞬問抓住人們眼球，其重點(diǎn)在于創(chuàng)意。雖然圖形創(chuàng)意前變?nèi)f化，但它終源于生活，還是有據(jù)可循。常見表現(xiàn)方法如下:
1、同構(gòu)圖形
同構(gòu)圖形是經(jīng)過設(shè)計(jì)師大膽想象后而創(chuàng)造出來的，并非憑空產(chǎn)生而來的，是設(shè)計(jì)師在創(chuàng)造中通過合理的邏輯思維，將兩種或多種沒有任何表面聯(lián)系卻有內(nèi)在聯(lián)系的物體進(jìn)行組合，創(chuàng)造出的新形象。同構(gòu)圖形要求組合后的新形象要給人以和諧、自然的感覺。它能夠讓觀賞者產(chǎn)生豐富的想象，并且可以表達(dá)深刻的內(nèi)涵。例如安德魯弗朗科伊斯設(shè)計(jì)的雜志封面，一個(gè)男人和頭上一個(gè)女人的形象巧妙地結(jié)合在一起，女人體蜷曲的造型正好構(gòu)成了男人頭部的一個(gè)部分，這種結(jié)合，不再是普通人體或物體的再現(xiàn)，而是利用了各自物像的共性將兩者合二為一，給人親切、簡潔、幽默的'感覺。另外陳泓設(shè)計(jì)的海報(bào)作品《人與自然》，畫面中一個(gè)身材優(yōu)美的女性與鯨魚的尾部以及標(biāo)志圖形三者同構(gòu)組合，將人、魚和標(biāo)志三者結(jié)合得天衣無縫。鯨魚的尾部變成女人體的泳褲和人身體的分界線。標(biāo)志在中間位置，則成了女人身體的肚臍。這種藝術(shù)化的處理，形體上的巧妙結(jié)合，既給人優(yōu)美的造型美感，又讓大眾產(chǎn)生與自然更親近的感覺。這些都是同構(gòu)圖形在作品中的表現(xiàn)。
2、共生圖形
共生圖形是一種獨(dú)特的形式語言，它通過創(chuàng)造性的表現(xiàn)形式，利用共用的空間、形、線等設(shè)計(jì)元素，利用形的相似性進(jìn)行創(chuàng)造，同一空間讓兩個(gè)或兩個(gè)以上的形象共同享用，使它們相互依存，使一個(gè)形象生動巧妙地融入到另一個(gè)形態(tài)中，從而成為對方整體中的一部分，構(gòu)成一個(gè)完整體。在共生圖形里，不論是全部共用、局部共用還是僅線條共用，它們都只是設(shè)計(jì)師們想象、夸張后的新產(chǎn)物。它在平淡中求神奇、不合理中求合理、反常中求正常的方式，給人以獨(dú)特新奇的感受[2]。例如魯賓所作的《奇怪的杯子》，圖形與底相反相成，杯子的負(fù)形形象是兩個(gè)人臉的側(cè)面像，即兩個(gè)人臉外形與杯子的造型共用其輪廓線，顯示了其創(chuàng)意的美感，傳達(dá)出萬物和諧共融的意識。
3、正負(fù)圖形
正負(fù)圖形是指正形與負(fù)形之間相互依存、相互借用，形成在一個(gè)大圖形結(jié)構(gòu)中隱含著兩個(gè)小圖形的一種創(chuàng)意圖形。一般來說，正負(fù)圖形要由圖形和襯托圖形的背景兩部分組成。其中圖形的部分稱為“圖”，背景的部分稱為“地”，把“圖”與“地”之間的分界線巧妙地處理，成為兩者的共用線，就會產(chǎn)生一種時(shí)而為圖形，時(shí)而為背景的現(xiàn)象，畫面里的每個(gè)空隙都會說話，這就形成了正負(fù)圖形。例如德國設(shè)計(jì)師德雷維斯基雷克斯設(shè)計(jì)的作品《安托尼和克雷歐佩特拉》，設(shè)計(jì)師運(yùn)用了平面造型空間，將女性和蛇之間用正負(fù)形分割，正負(fù)形一線兩用，體現(xiàn)出了藝術(shù)營造的美妙空間。在人們觀賞女性柔美的形象時(shí)，又能隱約感受到正形中那條游動的蛇，形體的靈動變化隨著視覺的移動而不斷變換著。此外，正負(fù)形的相互借用，能產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。例如中國道教中的太極圖，太極圖是以黑白兩個(gè)魚形紋組成的圓形圖案，民間俗稱“陰陽魚”，它圖式簡單、內(nèi)涵豐富，生動的地表達(dá)出了相輔相成、陰陽輪轉(zhuǎn)是萬物生成變化根源的哲理[3]。
4、矛盾空間圖形
在二維空間里運(yùn)用三維空間的表現(xiàn)形式錯(cuò)誤的表現(xiàn)出來的稱為矛盾空間。矛盾空間也是在現(xiàn)實(shí)生活中不存在的幻想空間，它具有表現(xiàn)多視點(diǎn)的特性，多數(shù)是應(yīng)用在藝術(shù)設(shè)計(jì)上。它以自身獨(dú)特的形式給人留下了極其深刻的印象。提到矛盾空間不能不提到埃舍爾，他絕對是這個(gè)領(lǐng)域的鼻祖，他的作品具有很深的視野。他利用人的視覺錯(cuò)誤，讓他的作品在三維空間里游戲。他的《凸與凹》、《上和下》等作品，以非常精巧的寫實(shí)手法，生動地表達(dá)出各種出乎意料的結(jié)果，至今令人玩味無窮[4]。另外福田繁雄的圖形作品在圖形設(shè)計(jì)中巧妙地將圖形加以分割，將圖形中的空隙變成實(shí)體，三維空間變成多維空間。看似兩個(gè)形象共用一個(gè)平面中，又處于兩個(gè)不同的空間里，福田繁雄創(chuàng)作圖形的獨(dú)特魅力就在于此。
四、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形占據(jù)了畫面的大部分或整個(gè)畫面，一些好的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以使受眾在沒有文字的情況下，通過視覺就能理解和溝通，還可以使人們跨越文化差異、地域限制、語言障礙等進(jìn)行交流，達(dá)到良好的藝術(shù)共鳴效果。設(shè)計(jì)者的作品要想獨(dú)具特色、脫穎而出，就要巧妙，恰當(dāng)?shù)貞?yīng)用圖形創(chuàng)意。圖形創(chuàng)意以它獨(dú)有的魅力成為廣告設(shè)計(jì)中的視覺中心點(diǎn)，它能影響廣告的傳播效果、吸引人們的注意。
1、圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則
�。�1）圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的前提是準(zhǔn)確滲透產(chǎn)品特性和廣告理念。推行創(chuàng)意需根據(jù)產(chǎn)品的基本廣告訴求，同時(shí)又巧妙地利用圖形創(chuàng)意表達(dá)產(chǎn)品信息，給人們留下極其深刻的印象，有效引導(dǎo)受眾的消費(fèi)行為。一則優(yōu)秀的平面廣告應(yīng)將產(chǎn)品訴求與圖形創(chuàng)意有機(jī)結(jié)合起來。這就要求圖形創(chuàng)意的表達(dá)要十分準(zhǔn)確，在準(zhǔn)確表達(dá)產(chǎn)品信息的同時(shí)，積極迎合消費(fèi)者心理和消費(fèi)行為，來激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲求。
�。�2）圖形創(chuàng)意的基本要求是追求表達(dá)上的簡潔。由于平面廣告設(shè)計(jì)只能二維空間里進(jìn)行，信息的承載量有限，在當(dāng)今的信息時(shí)代，人們普遍缺乏閱讀耐心。只有采用直觀簡潔的信息表達(dá)方式，才能使受眾在短時(shí)間內(nèi)領(lǐng)悟到廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息與內(nèi)涵，從而提升廣告?zhèn)鞑サ馁|(zhì)量。
�。�3）圖形創(chuàng)意的趣味性是影響平面廣告質(zhì)量的關(guān)鍵因素。圖形創(chuàng)意要滿足人們的趣味心理，良好的趣味廣告設(shè)計(jì)大都可以達(dá)到很好的效果。在運(yùn)用圖形創(chuàng)意完成平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)在圖形創(chuàng)造過程中應(yīng)積極運(yùn)用多種創(chuàng)作手法，可以將圖形形象進(jìn)行擬人化處理，也可以利用夸張的手法表現(xiàn)視覺效果，還可以適當(dāng)?shù)丶尤肟ㄍㄐ蜗�。這些趣味的圖形創(chuàng)意可以吸引受眾的注意力，而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。
2、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用建議
(1)傳達(dá)鮮明的主題思想。圖形創(chuàng)意是平面廣告設(shè)計(jì)中最重要的要素和最直觀的語言，它以最簡潔直觀的元素來表達(dá)廣告設(shè)計(jì)的主題內(nèi)涵。平面廣告是通過視覺傳播給受眾信息的媒介，平面廣告設(shè)計(jì)的最基本的要求就是吸引人們的注意，要有強(qiáng)大的視覺沖擊力。平面廣告大多是在戶外展示的，具有較強(qiáng)視覺沖擊力，才能在瞬間吸引人們的注意，讓受眾主動觀賞、過目不忘。
(2)具有強(qiáng)有力的視覺沖擊力。人們?nèi)粘Ｉ钪薪佑|廣告，并能給人留下較深刻的印象，很大一部分原因是取決于作品中應(yīng)用的圖形能否抓住消費(fèi)者的眼球，并引起受眾共鳴。那么在圖形創(chuàng)意的應(yīng)用時(shí)可以考慮到圖形創(chuàng)意的數(shù)量和面積。創(chuàng)意圖形在作品中使用的數(shù)量要少而精。一則廣告設(shè)計(jì)需一兩個(gè)高而精的圖形，圖形要生動形象地突出主題，做到以一當(dāng)十[5]。另外，在作品中恰當(dāng)合理地應(yīng)用圖形的面積也是至關(guān)重要的。利用大面積的圖形在畫面中渲染氣氛，能使作品產(chǎn)生很強(qiáng)的視覺沖擊力。
五、結(jié)束語
綜上所述，圖形創(chuàng)意憑其自身生動形象的視覺表現(xiàn)手法，刺激了受眾的視覺感受，達(dá)到了廣告設(shè)計(jì)傳遞信息與推廣產(chǎn)品的目的。在當(dāng)今的信息時(shí)代，我們一直被各種各樣的視覺圖形所包圍，圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)及應(yīng)用勢必將越來越頻繁，越來越受到重視，這也是時(shí)代發(fā)展的需求。因此，設(shè)計(jì)師們需要充分認(rèn)識到創(chuàng)意圖形在信息傳遞中所起到的關(guān)鍵性作用，不斷學(xué)習(xí)圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)及應(yīng)用，遵循圖形創(chuàng)意的應(yīng)用原則，在傳達(dá)廣告訴求的同時(shí)設(shè)計(jì)出富有創(chuàng)造性的平面廣告設(shè)計(jì)，這也正是平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意存在的魅力與價(jià)值所在。
平面廣告設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意的運(yùn)用2
在平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式中，圖形無疑是重要的組成部分和表現(xiàn)對象。具有獨(dú)到創(chuàng)意和深度思想內(nèi)涵的優(yōu)秀平面廣告設(shè)計(jì)作品，無一不是經(jīng)過精心的圖形設(shè)計(jì)和加工，反復(fù)推敲而成。在各種視覺元素的有序構(gòu)建下，設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意和思想內(nèi)涵才得以準(zhǔn)確的傳達(dá)給受眾，從而激發(fā)起人們的消費(fèi)欲望。對于優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)而言，要做到畫面簡潔但不簡單，豐富而不繁雜，在傳達(dá)給消費(fèi)者在接受視覺信息的同時(shí)，還要彰顯所宣傳品牌獨(dú)有的氣質(zhì)，觸動到消費(fèi)者的內(nèi)心，從而達(dá)到商品出售的目的。圖形元素的設(shè)計(jì)就顯得尤為重要了。
一、圖形的定義
圖形，是指在一個(gè)二維空間中可以用輪廓?jiǎng)澐殖鋈舾傻目臻g形狀，指描畫出物體的輪廓、形狀或外部的界限，是在紙上或其他平面上表示出來的物體形狀。它是局限的可識別的形狀。在平面廣告設(shè)計(jì)中最常用到的圖形，通常是指由外部輪廓線條構(gòu)成的矢量圖。例如由CorelDRAW等圖形處理軟件所繪制的直線、圓、矩形、曲線、圖表等矢量圖；而平面廣告設(shè)計(jì)中的圖像則往往是由照相機(jī)、攝像機(jī)、掃描儀等影像輸入設(shè)備捕捉現(xiàn)實(shí)空間的光影畫面所產(chǎn)生的數(shù)字圖像，通常是由Photoshop等圖像處理軟件打開進(jìn)行處理的像素點(diǎn)陣構(gòu)成的位圖。矢量圖形可任意縮放不會失真，但是缺少位圖圖像的豐富細(xì)節(jié)。而位圖圖像雖然色彩層次和亮度細(xì)節(jié)豐富，但是在縮放過程中會損失細(xì)節(jié)或產(chǎn)生鋸齒。所以在使用過程中，人們往往用CorelDRAW等圖形處理軟件來制作以排版印刷為主的對清晰度要求高的以圖形和文字為主體的平面廣告，而使用Photoshop等圖像處理軟件來制作以照片、繪畫等圖片類為主體的平面廣告。隨著軟件技術(shù)的不斷進(jìn)步，和平面廣告設(shè)計(jì)中各種軟件的交替使用，矢量圖形和位圖是可以相互轉(zhuǎn)換的，我們可以在CorelDRAW軟件中用“輪廓描摹”等選項(xiàng)，提取圖像將其轉(zhuǎn)換為矢量圖形。但是對于復(fù)雜的圖形圖像這種交互式處理，效果并不理想。因此，人們還是得在CorelDRAW軟件中通過貝塞爾曲線等工具，對復(fù)雜的圖形進(jìn)行細(xì)致的描繪。
二、圖形在平面廣告設(shè)計(jì)的造型因素
圖形最基本的功能是通過各種平面視覺元素的組合來達(dá)到傳達(dá)信息。對意義不同的各種平面視覺元素進(jìn)行重組、提煉、排列，從而達(dá)到意與形的統(tǒng)一，視覺的流暢連貫，進(jìn)而構(gòu)成完整的可傳遞信息的目的。在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，怎樣適宜的表達(dá)商品所要傳達(dá)給消費(fèi)者的“意”，制造相應(yīng)的“境”，是設(shè)計(jì)師需要完成的一項(xiàng)重要任務(wù)。特定的視覺含義必須由特定的圖形元素來建構(gòu)，在一般的平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形的造型因素一般包括為點(diǎn)陣、線條、塊面、紋理幾種形式。點(diǎn)陣：通過大小不一，節(jié)奏各異的點(diǎn)的排列跟組合，進(jìn)行的畫面描述，來表達(dá)圖形的大體形狀和視覺效果。線條：繪畫時(shí)勾勒輪廓的線，有曲線、直線、折線，有粗線、細(xì)線，由實(shí)線、虛線，統(tǒng)稱“線條”。在平面廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用各種明確的線條來營造視覺效果。一搬包括均勻排列、漸變排列、交錯(cuò)排列或者以上三種排列相互穿插；又或者以硬朗清晰的線條組成形象等。塊面：面與面的交接、重疊、錯(cuò)開，大小面的對比，幾何形狀的碰撞等各種方式而造成的視覺沖擊力的藝術(shù)造型手法統(tǒng)稱塊面造型。紋理：物體表面的紋理即使物體表面呈現(xiàn)凹凸不平的溝紋，同時(shí)也包括在物體的光滑表面上的彩色圖案，通常我們更多地稱之為花紋包括在物體的光滑表面上的彩色圖案，通常我們更多地稱之為花紋。紋理形常以不同載體、介質(zhì)來刻畫并且區(qū)分不相同的面，利用各種的點(diǎn)線的排列來造成視覺上的沖突感，利用的介質(zhì)涵蓋皮革布料、塑料金屬、木材、印刷品等。
三、圖形在平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式
�。ㄒ唬┚呦駡D形
將自然生成的東西和人們生產(chǎn)出來的東西，用最寫實(shí)的`手法去描述，去表現(xiàn)出來。這樣的具象圖形，讓購買者一眼就能知道包裝中的內(nèi)容，對其中具體所存在的東西能直觀的感受到，對其產(chǎn)品的質(zhì)量也有所估量。這是一種比較直觀的表達(dá)方式。
�。ǘ┏橄髨D形
抽象圖形往往由點(diǎn)、線、面來組成。通常具有創(chuàng)意，引發(fā)消費(fèi)者的無限聯(lián)想，而抽象圖形的表現(xiàn)形式有很多種，比如，偶發(fā)的抽象圖形、拼接的抽象圖形、計(jì)算機(jī)軟件作出的抽象圖形、人為創(chuàng)造的抽象圖形、標(biāo)志圖形、象征圖形等。
四、圖形語言在裝飾設(shè)計(jì)中傳達(dá)的特征
�。ㄒ唬┲庇^性
文字語言必須建立在一定的文化基礎(chǔ)上，并不是人人都能看得懂它所表達(dá)的意思。圖形語言是一種與文字相比更容易進(jìn)行識別的語言，可以讓包裝中所呈現(xiàn)的商品一目了然，使包裝更具有直觀性，讓包裝中所傳遞的信息更加能為消費(fèi)者所明白。
（二）趣味性
色彩豐富的、生動的或者造型夸張的圖形更貼近人們，那些可愛個(gè)性的圖形讓人們愛不釋手，從而增加了銷售量。
（三）可知性
從裝飾設(shè)計(jì)中的圖形中能夠準(zhǔn)確知道商品所要傳達(dá)的信息，比如從一瓶蘋果圖形的廣告上人們就可以獲知飲料的口味，從而傳遞了準(zhǔn)確產(chǎn)品信息。
�。ㄋ模┪�
圖形的裝飾作用吸引消費(fèi)者將產(chǎn)品拿下來，對它進(jìn)行購買，這就是圖形設(shè)計(jì)中存在的吸引性。
五、結(jié)語
永遠(yuǎn)不要忽視圖形所表達(dá)的語言在平面廣告設(shè)計(jì)中的地位，它是人們在視覺信息中十分重要的因素，這是商品在宣傳中所需求的。平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形需要符合商品自身的特征，進(jìn)而達(dá)到直觀性和人們從視覺上對信息了解的需求�？傊�，所有不錯(cuò)的、具有創(chuàng)意的圖形設(shè)計(jì)，都是設(shè)計(jì)師本身對外部世界及產(chǎn)品的情感體驗(yàn)為根基的。
平面廣告設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意的運(yùn)用3
摘要：圖形圖像是平面廣告設(shè)計(jì)中的重要元素，在平面廣告設(shè)計(jì)中使用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件，可以有效拓展平面廣告設(shè)計(jì)題材、豐富廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)力、深化廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意及產(chǎn)品內(nèi)涵，提高企業(yè)產(chǎn)品的宣傳效果。文章分析應(yīng)用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件的現(xiàn)實(shí)意義、表現(xiàn)效果及平面廣告設(shè)計(jì)原則，以Photoshop處理軟件為例，探討計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。
關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī)；圖形圖像處理軟件；平面廣告設(shè)計(jì)
社會的進(jìn)步發(fā)展，使人們在提高思想認(rèn)識的同時(shí)，加強(qiáng)了對新鮮事物的追求。在平面廣告設(shè)計(jì)中，擁有豐富創(chuàng)意的廣告設(shè)計(jì)更容易被公眾接受和認(rèn)可。隨著市場發(fā)展對平面廣告設(shè)計(jì)需求的增大，廣告的題材、內(nèi)容、色彩、樣式成為平面廣告設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。在平面廣告設(shè)計(jì)中使用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理技術(shù)，是促進(jìn)廣告行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要手段。
1、應(yīng)用計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的現(xiàn)實(shí)意義
首先，傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)中以人工創(chuàng)作設(shè)計(jì)為主，這樣不僅延長了創(chuàng)作時(shí)間，也難以保證設(shè)計(jì)效果，廣告風(fēng)格、畫面色彩、設(shè)計(jì)內(nèi)容等嚴(yán)重受限，并且不宜修改。利用計(jì)算機(jī)圖形圖片處理軟件可以有效地避免這些問題。圖形圖像處理軟件以計(jì)算機(jī)為操作平臺，極大地拓寬了設(shè)計(jì)題材、豐富廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法、深化設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品內(nèi)涵。在完成平面廣告設(shè)計(jì)工作后，利用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件對畫面進(jìn)行修改，保證廣告設(shè)計(jì)的完整性和完美性，進(jìn)而滿足客戶及消費(fèi)者要求。其次，計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件可以有效提升平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意內(nèi)涵。傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)采用人工繪制的方法，使廣告設(shè)計(jì)受到色彩、樣式的制約，難以保證廣告產(chǎn)品的豐滿性。計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件的應(yīng)用是對傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方法的補(bǔ)充和延伸，使廣告畫面視覺效果更強(qiáng)、更容易引起消費(fèi)者注意，豐富的題材、多樣的表現(xiàn)方法使平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意內(nèi)涵更突出，充分體現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)意義。最后，在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件，有利于設(shè)計(jì)思維解放。設(shè)計(jì)者可以結(jié)合其他制作軟件，不斷創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)方法，豐富設(shè)計(jì)題材和樣式，推進(jìn)廣告行業(yè)的發(fā)展。圖形圖像處理軟件有效簡化廣告設(shè)計(jì)的繁雜工序，方便設(shè)計(jì)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)產(chǎn)品的存儲、修改及傳播，提高平面廣告設(shè)計(jì)效率。
2、計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用效果
�。�1）強(qiáng)化畫面色彩表現(xiàn)力。強(qiáng)烈的畫面色彩能夠激發(fā)內(nèi)心感情，個(gè)性化的色彩能夠吸引消費(fèi)者目光，因此色彩表現(xiàn)力成為影響廣告設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵因素。計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件顏色設(shè)計(jì)模式多樣，設(shè)計(jì)者可以根據(jù)設(shè)計(jì)要求選擇易于表達(dá)設(shè)計(jì)效果的顏色，通過調(diào)節(jié)顏色的對比度、色階、曲線調(diào)節(jié)等豐富畫面色彩表現(xiàn)力。
（2）深化廣告創(chuàng)意內(nèi)涵。圖形圖像是一種無聲的語言，是平面廣告設(shè)計(jì)的核心要素。設(shè)計(jì)者借助圖形圖像傳達(dá)設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品內(nèi)涵，利用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件可以深化廣告創(chuàng)意內(nèi)涵。計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件中有很多設(shè)計(jì)工具，如鉛筆、橡皮、刷子等，設(shè)計(jì)者借助這些繪圖工具進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作。利用移動、復(fù)制、選取等工具實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的再創(chuàng)作，加入新的設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)內(nèi)容，創(chuàng)作新的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。利用美圖工具對不符合要求的設(shè)計(jì)進(jìn)行濾鏡、藝術(shù)美化處理，使平面產(chǎn)品設(shè)計(jì)達(dá)到宣傳產(chǎn)品的效果。
�。�3）整合廣告內(nèi)容排版。優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)必定經(jīng)過了合理的版面處理，進(jìn)而為觀眾呈現(xiàn)更美觀、更有吸引力的廣告內(nèi)容。協(xié)調(diào)好版面呈現(xiàn)與觀賞效應(yīng)間的關(guān)系，可以有效提高平面廣告設(shè)計(jì)效果。在平面廣告設(shè)計(jì)中不斷探索新的設(shè)計(jì)形式、個(gè)性化的創(chuàng)作手法，合理處理廣告版面，使其準(zhǔn)確傳達(dá)設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品內(nèi)涵。計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件使設(shè)計(jì)者完成符合美感的版面設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)、產(chǎn)品宣傳的效果，進(jìn)而推動廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
3、平面廣告設(shè)計(jì)中使用圖形圖像處理軟件需遵循的原則
廣告宣傳必要性原則。平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意必須與企業(yè)營銷目標(biāo)一致，不可夸大產(chǎn)品效果，廣告設(shè)計(jì)作品應(yīng)該以提高產(chǎn)品銷售額和企業(yè)知名度為目的，幫助企業(yè)樹立良好市場形象，引導(dǎo)消費(fèi)者積極消費(fèi)，增加企業(yè)收益。廣告宣傳規(guī)范性原則。平面廣告設(shè)計(jì)不能違背廣告法律法規(guī)及社會道德要求，努力兌現(xiàn)廣告的社會職責(zé)。隨著廣告產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)的`商業(yè)性、功利性傾向越來越突出，一些廣告設(shè)計(jì)與法律法規(guī)及社會道德互相沖突，不良廣告信息的傳播，導(dǎo)致公眾對產(chǎn)品及企業(yè)的不信任，影響消費(fèi)水平及企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。廣告宣傳情感原則。平面廣告的設(shè)計(jì)理念和宣傳內(nèi)容必須與消費(fèi)者情感需求保持一致，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)情感共鳴。在利用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件時(shí)，要避免消費(fèi)抵觸情感的出現(xiàn)，設(shè)計(jì)者采取各種手段降低消費(fèi)者情感抵觸因素，積極與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，實(shí)現(xiàn)高效的產(chǎn)品宣傳效果。
4、計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用（以Photoshop為例）
�。�1）藝術(shù)文字處理功能。在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者在注重圖形圖像的表現(xiàn)形式、色彩搭配的同時(shí)，也很講究對文字字體的使用。在平面廣告設(shè)計(jì)中使用Photoshop處理軟件，對文字進(jìn)行創(chuàng)意性的修飾，使文字表達(dá)效果更佳。創(chuàng)意性的文字使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈視覺沖擊，激發(fā)消費(fèi)者情感，引起消費(fèi)欲望。
�。�2）圖形圖像修復(fù)功能。單靠相機(jī)是難以捕捉到引人入勝的景致，平面廣告所呈現(xiàn)的美麗景象是圖形圖像處理軟件的制作效果。在平面廣告設(shè)計(jì)中利用Photoshop處理軟件，可以有效彌補(bǔ)畫面光線的不足。利用Ctrl+M鍵調(diào)節(jié)曲線亮度，按住shift鍵，增加調(diào)節(jié)點(diǎn)使畫面亮度滿足設(shè)計(jì)需要。利用線性減淡的方式，處理平面廣告設(shè)計(jì)上的痕跡問題。
�。�3）圖片編輯處理功能。計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件具有編輯處理圖片的功能，包括圖形放大、縮小、裁剪、拉伸、重疊等，通過圖片的編輯處理使之符合設(shè)計(jì)要求，呈現(xiàn)完美圖片效果。利用Photoshop處理軟件對圖形進(jìn)行處理，不僅使平面廣告設(shè)計(jì)滿足圖片的美感需求，也是提高消費(fèi)者購物欲望的重要手段。
�。�4）調(diào)節(jié)圖片色彩功能。為了保證平面廣告后期印刷畫面清晰、色彩鮮明、配色和諧，要求設(shè)計(jì)者在后期的圖片色彩和配色上花費(fèi)更多的心思。利用Photoshop處理軟件的調(diào)色功能，不斷修改圖片圖像的內(nèi)在色彩，使其配色合理美觀，保證平面設(shè)計(jì)最終呈現(xiàn)效果。在平面廣告設(shè)計(jì)中，對圖片顏色的明暗度、圖片的大小等方面進(jìn)行修改，都可以提高平面廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量。
5、結(jié)語
計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不僅有效地拓展了平面廣告設(shè)計(jì)題材、豐富廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)力、深化廣告創(chuàng)意理念，也積極推進(jìn)了廣告行業(yè)的發(fā)展。圖形圖像處理軟件有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方法的不足，強(qiáng)化了平面廣告的表現(xiàn)力和產(chǎn)品內(nèi)涵，激發(fā)了消費(fèi)者消費(fèi)欲望，促進(jìn)了社會經(jīng)濟(jì)的增長。優(yōu)質(zhì)的平面廣告設(shè)計(jì)作品與設(shè)計(jì)觀念和技術(shù)能力息息相關(guān)。因此，要不斷提高設(shè)計(jì)者對計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件的掌握及應(yīng)用。
參考文獻(xiàn)：
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平面廣告設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意的運(yùn)用4
摘要:隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過程中得到廣泛應(yīng)用，經(jīng)過軟件處理的圖片，通過改變圖形圖像的形態(tài)、色彩、質(zhì)感等方式，呈現(xiàn)出最佳的視覺效果，加強(qiáng)圖片表現(xiàn)力的同時(shí)也使平面廣告的形式、題材更加多元化。該文通過對計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用效果分析，對計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用前景進(jìn)行了細(xì)致分析與探討。
關(guān)鍵詞:圖形圖像軟件;平面廣告設(shè)計(jì);計(jì)算機(jī);運(yùn)用
平面廣告是企業(yè)廣告宣傳的一種重要手段，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用豐富了廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，為設(shè)計(jì)師在廣告設(shè)計(jì)過程中提供了更為廣闊的空間，已經(jīng)成為廣告創(chuàng)意完美展現(xiàn)的關(guān)鍵性保障因素。
1、平面廣告設(shè)計(jì)原則
在平面廣告的設(shè)計(jì)過程中，為了設(shè)計(jì)出更好的廣告作品，對廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的目標(biāo)原則、規(guī)范原則、關(guān)注度原則、簡約原則、情感原則等要有更深入的了解。目標(biāo)原則的實(shí)質(zhì)是保持廣告創(chuàng)意與企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的統(tǒng)一，以樹立企業(yè)品牌，提升企業(yè)形象，增加經(jīng)濟(jì)效益為最終目的。規(guī)范原則指廣告創(chuàng)意符合國家法律法規(guī)的規(guī)定，遵循社會道德規(guī)范。
2、計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過程中的利弊分析
2.1計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過程中的優(yōu)勢分析
隨著計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過程中的應(yīng)用越來越廣泛，其優(yōu)勢也越來越明顯。首先，傳統(tǒng)平面廣告的創(chuàng)作方式主要以人工方式進(jìn)行，完成一幅作品往往需要大量時(shí)間，且作品完成后很難修改，而計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件則不同，軟件內(nèi)置了大量素材，在保障作品效果的前提下使設(shè)計(jì)內(nèi)容更加豐富，素材方便調(diào)用的同時(shí)也節(jié)省了大量創(chuàng)作時(shí)間，作品完成后根據(jù)客戶要求隨時(shí)進(jìn)行修改，與難以修改的手工創(chuàng)作相比，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過程中的優(yōu)勢十分明顯。其次，采用傳統(tǒng)手工創(chuàng)作的`平面廣告設(shè)計(jì)對于創(chuàng)意難以盡善盡美的展現(xiàn)，計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件可以通過調(diào)整畫面色彩、色調(diào)等方式，有效增強(qiáng)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性，最大限度地提升平面廣告的價(jià)值。最后，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)用的工具簡單，設(shè)計(jì)的作品可以更好地保存在計(jì)算機(jī)里，節(jié)約空間，方便調(diào)閱和修改，提高效率。
2.2計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過程中的劣勢分析
雖然計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件功能強(qiáng)大，但也不是萬能的，每款軟件都有優(yōu)點(diǎn)和不足，例如photoshop，在處理圖片時(shí)最為常用，但對圖片像素的影響也相對較大，處理不當(dāng)很容易出現(xiàn)圖片失真的現(xiàn)象;illustrator軟件在處理矢量圖時(shí)清晰度較高，但在表現(xiàn)色彩層次方面則差強(qiáng)人意�？偟膩碚f，沒有完美的軟件，最重要的是選擇最適合的，同時(shí)學(xué)會軟件間的交互使用，取長補(bǔ)短，達(dá)到預(yù)期的設(shè)計(jì)效果。
3、計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過程中的應(yīng)用
計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件以其在平面圖像合成、相片處理、包裝設(shè)計(jì)等方面強(qiáng)大的功能、突出的優(yōu)勢，能夠滿足不同客戶的不同需求。
3.1用計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件可以增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力
廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用多元化的色彩來表達(dá)情感，可以大大提升廣告的視覺效果，使平面廣告更具吸引力，這正是計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的優(yōu)勢所在。運(yùn)用顏色的變換突出設(shè)計(jì)意圖，在軟件選擇方面，photoshop當(dāng)仁不讓。photoshop在圖像的色彩處理方面進(jìn)行校色調(diào)色是其基本功能中最為突出的，無論是亮度、色彩的校正與調(diào)整，還是色相、純度、色階、對比度、曲線等的調(diào)節(jié)，與其他同類軟件相比都更為突出，按照不同需求對圖像、照片進(jìn)行合理、有效的裝飾、修改，例如校色調(diào)色、放大、縮小、漸變、層疊、加深、減淡等，不但可以對圖片進(jìn)行修補(bǔ)、磨皮、祛斑等多種不同的編輯，達(dá)到美化圖片的目的，還可以對破舊、損壞的圖片進(jìn)行修復(fù)、翻新，使平面廣告可以呈現(xiàn)更好的效果，例如在位圖的處理上，位圖由不同的像素、不同的色彩組成，可以根據(jù)設(shè)計(jì)需要對不同圖片做不同處理，選擇適合的分辨率，得到最佳的色彩效果。在矢量圖處理方面，illustrator軟件可以進(jìn)行文字版式處理，通過藝術(shù)加工，使畫面主題更加鮮明，使受眾直觀的了解廣告主題，加深對廣告內(nèi)容的記憶，illustrator軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中可以依據(jù)具體情況對圖像進(jìn)行放大或縮小，從而使出現(xiàn)在頁面上的圖形合乎比例，在制作企業(yè)標(biāo)志時(shí)尤為常用。文字與圖像相互配合，彰顯設(shè)計(jì)主題意蘊(yùn)，給消費(fèi)者新穎審美感受的同時(shí)，達(dá)到企業(yè)宣傳、刺激消費(fèi)者購買欲望的目的，帶動企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長。
3.2運(yùn)用計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件可以增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性
圖形圖像是平面廣告最重要的組成部分，利用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件不但可以對圖片進(jìn)行修復(fù)、翻新、色彩上的調(diào)整，還可以通過文字和圖片的相互配合為廣告創(chuàng)意增加亮點(diǎn)，增強(qiáng)平面廣告的創(chuàng)意性。計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件憑借自身的強(qiáng)大功能，為設(shè)計(jì)者提供了展現(xiàn)自身創(chuàng)意性的平臺，使設(shè)計(jì)者能夠?qū)⒏嗟脑O(shè)計(jì)理念融入到平面廣告的設(shè)計(jì)之中，通過計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件既可以通過仿人工的畫筆、橡皮擦等工具勾勒出自己創(chuàng)意的圖形圖像，通過鮮明的設(shè)計(jì)內(nèi)容展現(xiàn)主題思想，還可以通過濾鏡、模式調(diào)整、焦點(diǎn)模糊等強(qiáng)大功能對畫面進(jìn)行藝術(shù)效果處理，使設(shè)計(jì)者自身的創(chuàng)意性進(jìn)一步展現(xiàn)。圖形圖像承載著設(shè)計(jì)者的情感，其表現(xiàn)力更為深邃，通過圖形圖像與文字的完美結(jié)合，吸引消費(fèi)者眼球的同時(shí)，使消費(fèi)者更深入的理解圖形圖像的內(nèi)涵，充分展現(xiàn)平面廣告創(chuàng)意性的價(jià)值。以圖1為例，其設(shè)計(jì)理念是通過外在形式美體現(xiàn)亞洲傳統(tǒng)服飾的內(nèi)在意蘊(yùn)，設(shè)計(jì)過程中運(yùn)用畫筆工具勾勒出發(fā)型輪廓，運(yùn)用加深、減淡、模糊工具進(jìn)行后期處理，服飾部分的領(lǐng)口和圍巾則利用選擇工具在素材庫中選取，直接進(jìn)行拼接，圖片引領(lǐng)受眾感知傳統(tǒng)服飾的飄逸之美，體現(xiàn)了亞洲傳統(tǒng)服飾的深沉之美。
4、結(jié)語
平面廣告設(shè)計(jì)過程中，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件經(jīng)過多年的發(fā)展磨合，在運(yùn)用過程中不斷完善，各軟件取長補(bǔ)短，使軟件自身的優(yōu)勢更好的發(fā)揮，通過改變形態(tài)、色彩質(zhì)感等方式，強(qiáng)化了畫面的視覺效果，不但增強(qiáng)了畫面的表現(xiàn)力、更突出了平面廣告的創(chuàng)意性，對平面廣告行業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件已經(jīng)成為設(shè)計(jì)者不可或缺的專業(yè)技能。
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平面廣告設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意的運(yùn)用5
摘要：
當(dāng)今社會，符號已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用到各個(gè)方面，圖形符號是平面廣告的一個(gè)分支，作用是服務(wù)于平面廣告設(shè)計(jì)。信息傳播是圖形設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在，促進(jìn)人與人之間的信息交流則是平面廣告設(shè)計(jì)的主要目的，而圖形符號無疑就是這交流中的必然工具。正確理解圖形符號的意義，掌握它在平面廣告設(shè)計(jì)中的建構(gòu)原則，方能設(shè)計(jì)出個(gè)性、獨(dú)特、合理、完美的圖形符號，從而更好的服務(wù)于平面廣告設(shè)計(jì)。
關(guān)鍵詞：平面廣告；設(shè)計(jì)；圖形；符號
平面廣告作為一種傳播媒介，其主要任務(wù)就是不斷加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量的宣傳力度，以滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量及消費(fèi)行為所提出的高標(biāo)準(zhǔn)、高要求。但隨著人民生活水平的不斷提高和社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)方式開始由物質(zhì)消費(fèi)向符號化消費(fèi)進(jìn)行轉(zhuǎn)換。這種消費(fèi)方式上的轉(zhuǎn)換明確顯示出新形勢下符號化消費(fèi)的價(jià)值和意義，使符號化的社會價(jià)值得到進(jìn)一步提升。
這種現(xiàn)象自然給平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展提出了新的要求，當(dāng)下的平面廣告設(shè)計(jì)只有充分發(fā)揮這種價(jià)值和意義，方能滿足消費(fèi)者的心理欲求和消費(fèi)需要。當(dāng)今社會可以說已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“符號”社會，符號被廣泛地應(yīng)用到各個(gè)方面，尤其在平面廣告設(shè)計(jì)上，形成了一種獨(dú)特的符號化設(shè)計(jì)趨勢。這種趨勢使得平面廣告中的圖形符號建構(gòu)尤顯重要，成為設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
一、圖形符號與平面廣告設(shè)計(jì)的基本概念與相互關(guān)系。
平面廣告是一種大眾化的媒體形式，它伴隨著人類商品交易活動的逐漸發(fā)達(dá)而出現(xiàn)并得到發(fā)展，是樹立企業(yè)形象、促進(jìn)商品銷售、宣傳公益思想等的基本手段。信息傳達(dá)和功能延伸是平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)重點(diǎn)，這種表現(xiàn)需求與圖形符號的外在特征不謀而合，圖形符號在生成、轉(zhuǎn)換和發(fā)展的過程中，也包含著情感的傳遞和信息的訴求。所以，圖形符號是平面廣告設(shè)計(jì)意圖被完美展示、迅速傳達(dá)并達(dá)到預(yù)期效果的最佳形式。
人類的意識過程，其實(shí)是一個(gè)將世界符號化的過程�？梢哉f，人是用符號來思維的，符號是思維的主體[1]。信息傳達(dá)是平面廣告設(shè)計(jì)的最終目的，其表現(xiàn)方法就是在二維空間中對圖形、文字、色彩等平面設(shè)計(jì)元素所進(jìn)行的組織策劃活動。它是一個(gè)由設(shè)計(jì)者開始到接受者終結(jié)的思維延續(xù)過程，這一過程的完成基礎(chǔ)正是作為思維主體的符號。
符號負(fù)載信息、傳遞信息，它是事物特性的表征和認(rèn)識事物的一種簡化手段。符號又是“指稱者”，分為兩個(gè)部分“能指”和“所指”�！澳苤浮奔词欠柲苤苯幼饔糜谌说母泄傩蜗螅复骋皇挛锏谋憩F(xiàn)體；“所指”既是指向符號自身以外的某種含義，符號所指代的對象[2]。例如中國人常喜歡用梅花指代高標(biāo)獨(dú)秀的氣質(zhì)和倜儻超拔的形象，同時(shí)也可以用圖形符號來展示梅花本身的形態(tài)。面對梅花的圖形符號，我們既可以從中了解梅花的植物性特征，也可以聯(lián)想到某一類人的堅(jiān)強(qiáng)和高雅，從而使圖形符號的延伸意義變得非常寬泛。這種現(xiàn)象就是圖形符號意義不斷深化、升華的過程。利用平面媒體來傳達(dá)廣告信息是平面廣告設(shè)計(jì)的本質(zhì)，它隸屬于廣義語言范疇。所以說，平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)就是符號的一種表達(dá)方式，其表現(xiàn)手段和依據(jù)就是符號的形式與原理。
二、圖形符號在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用。
圖形符號與平面廣告之間是一種相輔相成的依存關(guān)系，是平面廣告設(shè)計(jì)中不可或缺的設(shè)計(jì)元素之一。它直接影響著廣告的最終表現(xiàn)效果，從屬于廣告設(shè)計(jì)；同樣，平面廣告也無法能離開圖形符號，它的信息傳達(dá)要依靠圖形來強(qiáng)化和推動。圖形符號的建構(gòu)體系比較復(fù)雜，是點(diǎn)、線、面、體、色彩、肌理等眾多造型元素在一定造型法則的規(guī)范下共同營造的視覺形式。它是圖形信息的載體和表現(xiàn)方式，是一種傳播行為的符號[3]。設(shè)計(jì)者自身的思維過程與結(jié)論正是通過圖形符號來向受眾進(jìn)行傳遞的，以達(dá)到宣傳推廣相關(guān)廣告信息的目的。
圖形符號在平面廣告中具有表層意義和隱含意義，即所謂能指和所指兩個(gè)功能。在信息傳達(dá)的過程中，設(shè)計(jì)師首先通過設(shè)計(jì)創(chuàng)作出圖形符號，然后利用不同媒介將圖形信息展示給受眾，受眾接受到這個(gè)圖形后會結(jié)合自己的社會閱歷和人生經(jīng)驗(yàn)對此信號進(jìn)行解析，從而形成自己的認(rèn)知信息[4]。
因此，作為平面廣告設(shè)計(jì)師必須對不同圖形符號所產(chǎn)生的各種情緒進(jìn)行準(zhǔn)確把握，以適合不同群體、不同地域的受眾對于不同圖形符號所產(chǎn)生多種多樣的認(rèn)知與理解，設(shè)計(jì)出具有強(qiáng)烈視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的易于被受眾接受的圖形符號，使廣告信息得以快速完美的傳播。
三、圖形符號提升平面廣告信息傳播效果的原則。
1、快速識別原則。
快速識別就是對廣告信息進(jìn)行準(zhǔn)確定位，結(jié)合現(xiàn)代人的生活習(xí)慣，運(yùn)用概括性的符號組合來傳達(dá)廣告內(nèi)容，爭取在最短的時(shí)間內(nèi)給受眾留下深刻的印象。一個(gè)圖形要想引起受眾的關(guān)注和青睞，是否單純或復(fù)雜并不重要，能夠被人快速識別才是關(guān)鍵。只有如此，圖形才不會失去其在信息交流上的意義。現(xiàn)代社會，戶外招貼、報(bào)紙、雜志、DM等平面廣告的形式越來越多，它們對快速識別的要求也不盡相同，設(shè)計(jì)者應(yīng)對圖形符號進(jìn)行不同的優(yōu)化組合，以滿足其不同的表現(xiàn)特征。一般而言，能夠被快速識別并引人關(guān)注的圖形符號，都具有簡潔、醒目和人性化的特點(diǎn)，它能夠排除多余的干擾，在畫面中始終處于主導(dǎo)的'地位，從而達(dá)到良好的視覺傳達(dá)效果。
2、強(qiáng)化記憶原則。
一個(gè)有效的圖形符號，不僅要能快速方便的識別，還要有利于記憶和認(rèn)知。達(dá)到這一目的的重要途徑就是對陌生化理論的有效運(yùn)用。也就是對我們習(xí)以為常的、標(biāo)準(zhǔn)的東西進(jìn)行創(chuàng)造性的損壞，使原本熟悉的東西變得陌生化，從而創(chuàng)造出一種獨(dú)特的、醒目的、煥然一新的景象。
貢布里希認(rèn)為，在信息傳播過程中，意外程度的高低是衡量信息量大小的標(biāo)準(zhǔn)。正所謂“出乎意料之外，合乎情理之中”。平面廣告設(shè)計(jì)在表現(xiàn)形式上具有自身的特殊性，要將圖形符號的識別性和創(chuàng)造性進(jìn)行完美統(tǒng)一，創(chuàng)造一種熟悉的陌生感，營造出強(qiáng)烈的視覺沖擊力。良好的圖形符號應(yīng)該具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，以便快速激發(fā)受眾的識別、認(rèn)知和記憶。反之，平庸的圖形符號很難產(chǎn)生視覺沖擊力，也就很難真正準(zhǔn)確有效的傳遞信息[5]。
四、平面廣告設(shè)計(jì)中圖形符號的建構(gòu)。
1、把握圖形符號的適合性。
圖形符號的設(shè)計(jì)原則是服從于廣告主題的訴求需要，因此為了達(dá)到廣告“廣而告之”的目的，優(yōu)秀的廣告作品對圖形符號都會有相當(dāng)高的要求，各方面的指標(biāo)都要最大程度的適合廣告信息的傳播目標(biāo)。除了圖形創(chuàng)意形態(tài)與廣告主題適當(dāng)外，由于消費(fèi)的復(fù)雜性，對于消費(fèi)者的分析也應(yīng)是多角度的，因此不同的廣告主題還要根據(jù)不同受眾的習(xí)慣和感情因素選擇適當(dāng)?shù)膱D形符號。
2、強(qiáng)化圖形符號的認(rèn)知性。
設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，應(yīng)該不斷強(qiáng)化圖形符號的認(rèn)知性，也就是說，作品所用圖形符號的特征是被大多數(shù)人所認(rèn)可和了解的。例如，眾所周知的和平鴿造型，是我們設(shè)計(jì)和平與反戰(zhàn)題材平面廣告時(shí)使用頻率最高的圖形符號。因?yàn)榻?jīng)過長時(shí)間的積淀，它已經(jīng)成為人們心目中最能夠反應(yīng)“和平”的一個(gè)象征符號，已經(jīng)在人們的生活經(jīng)驗(yàn)中形成共識，從而能夠快速、準(zhǔn)確地被受眾認(rèn)知和理解。
這種圖形符號的認(rèn)知性是人們一種共同文化意識的外在體現(xiàn)。平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)不斷強(qiáng)化其圖形符號的認(rèn)知性，使受眾在短時(shí)間內(nèi)明了廣告信息的主要內(nèi)容，如果圖形符號晦澀難懂，不知所云，平面廣告?zhèn)鞑バ畔⒌哪康木秃茈y完成。
3、創(chuàng)造圖形符號的差異性。
信息內(nèi)容傳播的差異性是一個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)取得成功所必須具備的條件之一。在平面廣告設(shè)計(jì)過程中，圖形符號的獨(dú)特性和新穎性是實(shí)現(xiàn)廣告信息傳播的重要途徑。例如，在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的背景下，同類商品都是以不同的品牌形象出現(xiàn)，如何突出與強(qiáng)化特定企業(yè)及其產(chǎn)品的獨(dú)特之處是廣告創(chuàng)意的核心問題，設(shè)計(jì)者通過豐富的設(shè)計(jì)手段把相互近似的信息轉(zhuǎn)化為形式各異的圖形符號，然后在不同形式的平面媒體進(jìn)行發(fā)布，以盡可能的創(chuàng)造出圖形符號的差異性。如果不能表現(xiàn)出與同類產(chǎn)品之間的信息差異，這樣的平面廣告作品就是失敗的。因此，衡量平面廣告設(shè)計(jì)是否具備獨(dú)創(chuàng)性，直觀而且外化的表現(xiàn)就是圖形符號是否具有差異性。圖形符號的差異性越大，廣告中所傳遞的有價(jià)信息就越多，反之就越少。
4、控制圖形符號的使用量。
在信息量無比浩瀚的今天，圖形符號運(yùn)用的多與少、精與繁，其廣告?zhèn)鞑バЧ厝徊煌?/p>
廣告版面中的圖形使用數(shù)量宜少而精，所用圖形要精挑細(xì)選，以一當(dāng)十，形象突出鮮明、創(chuàng)意新穎獨(dú)特的一兩幅圖片，即可直截了當(dāng)?shù)赝怀鲋黝}；而隨著圖形數(shù)量的增加廣告畫面所產(chǎn)生的視覺沖擊力也會隨之減弱，從而對畫面氣氛產(chǎn)生負(fù)面的削弱作用。簡潔明了、突出主題是圖形符號在平面廣告設(shè)計(jì)中的主要原則。過于繁瑣復(fù)雜的圖形元素，會使廣告主題不明確，增加受眾的理解難度，可能會使其產(chǎn)生誤解或歧義。
學(xué)會用圖形符號說話是一個(gè)優(yōu)秀平面廣告設(shè)計(jì)的首要任務(wù)，要用簡潔的圖形形態(tài)來表現(xiàn)豐富的廣告信息，以求引人注目，擴(kuò)大受眾面。圖形符號的簡練應(yīng)用與圖形設(shè)計(jì)的簡單化不能混淆，簡練是對圖形中最富創(chuàng)造性和表現(xiàn)力的部分進(jìn)行提煉和升華的傳達(dá)方式；簡單只是表面文章，畫面整體缺乏深度，兩者要注意區(qū)分。
5、把握圖形符號的布局面積。
圖形符號中各部分的重要性是由其所占的面積因素來決定的。畫面氣氛的營造往往依靠大面積的圖形來進(jìn)行，便于創(chuàng)造出較強(qiáng)的視覺沖擊力。對于大型的戶外廣告與招貼設(shè)計(jì)，要在瞬間抓住受眾的視線，達(dá)到第一時(shí)間傳達(dá)廣告信息的目的，形象生動的大面積圖片是必不可少的；而要幫助消費(fèi)者理解廣告內(nèi)容和加深印象，小面積圖形則是首選。對于小型的桌面式廣告形式，如雜志廣告、報(bào)紙廣告、DM廣告等等，由于消費(fèi)者可以長時(shí)間、近距離閱讀廣告，圖形部分可相對減弱，文字部分則可適當(dāng)加強(qiáng)。
平面廣告設(shè)計(jì)作為人類表達(dá)意識、傳達(dá)信息的手段與方式之一，目的是人與人的信息交流。符號成為其必然的應(yīng)用工具。一幅平面廣告作品中，通過圖形符號的適合性、認(rèn)知性、差異性及數(shù)量、面積等的有機(jī)組合，建構(gòu)出一種整體高效的傳播形式，從而更為準(zhǔn)確、迅捷的傳播當(dāng)代平面廣告信息，使其與現(xiàn)代消費(fèi)者在心理上更加貼近、更加融合，從而達(dá)到與消費(fèi)者心靈溝通的宣傳目標(biāo)。只有溝通真正形成，信息準(zhǔn)確完整地傳達(dá)，圖形符號在平面廣告設(shè)計(jì)中的特質(zhì)才能夠得到充分發(fā)揮，消費(fèi)時(shí)代符號化價(jià)值的使命方能圓滿完成。
平面廣告設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意的運(yùn)用6
摘要：在當(dāng)今快節(jié)奏生活時(shí)代，大多數(shù)人沒有充足的時(shí)間和閱讀文字的耐心，對簡潔明了、新穎獨(dú)特、富有創(chuàng)意的圖形青睞有加。在平面廣告設(shè)計(jì)中有效運(yùn)用創(chuàng)意圖形，能有效傳遞廣告信息、增強(qiáng)廣告趣味，能給人們帶來美好的視覺藝術(shù)享受。文章在簡述圖形創(chuàng)意的含義及特征的基礎(chǔ)上，闡述了圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)方法，重點(diǎn)分析了圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。
圖形創(chuàng)意是平面廣告設(shè)計(jì)的靈魂，它在平面設(shè)計(jì)中起著舉足輕重的作用，能準(zhǔn)確表達(dá)設(shè)計(jì)作品的主題內(nèi)涵，能更加直觀準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，能吸引更多人的關(guān)注，并給更多人的留下更深的印象。在當(dāng)今這個(gè)讀圖時(shí)代，圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用越來越廣泛，受到越來越多的人的重視與喜愛。所以研究圖形創(chuàng)意及其在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，對平面廣告設(shè)計(jì)更具趣味性、藝術(shù)性和審美性具有十分重要的意義。
一、圖形創(chuàng)意的內(nèi)涵及特征
1.圖形創(chuàng)意的內(nèi)涵
圖形創(chuàng)意，簡而言之就是“圖形的意思”。設(shè)計(jì)者運(yùn)用創(chuàng)造性思維，運(yùn)用新穎獨(dú)特方式，對傳統(tǒng)圖形進(jìn)行突破改造，使圖形能夠呈現(xiàn)出別具一格的含義，將傳達(dá)的信息內(nèi)容藝術(shù)化、形象化、具體化，能更加快速準(zhǔn)確地傳達(dá)信息內(nèi)容，能給人們留下更加深刻而難忘的印象。富有創(chuàng)意的圖形，就是圖形有獨(dú)特的意念、有別樣的構(gòu)想、有新穎的表現(xiàn)，具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力和創(chuàng)造力，能夠帶給人們強(qiáng)烈的視覺沖擊力，在較短的時(shí)間內(nèi)引起受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的反應(yīng)。
2.圖形創(chuàng)意的特征
�。�1）傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性。圖形設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師用自己的圖形創(chuàng)意來準(zhǔn)確表達(dá)作品的主題內(nèi)涵，積極迎合消費(fèi)者心理和消費(fèi)行為，來激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲求。
�。�2）視覺感受的獨(dú)特性。圖形設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師在追求準(zhǔn)確表達(dá)信息的基礎(chǔ)上，著力追求視角獨(dú)特與眾不同、圖形新奇別具一格，能引起人們的特別關(guān)注，能給人們的特別的視覺感受和心理印象。
�。�3）目標(biāo)對象的局限性。設(shè)計(jì)師在圖形創(chuàng)意時(shí)總是希望提高受眾影響面，但不可能滿足所有大眾的審美需求，只能追求盡可能多的受眾在短時(shí)間內(nèi)領(lǐng)悟到廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息與內(nèi)涵。
二、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的`表現(xiàn)手法
1.同構(gòu)圖形
同構(gòu)圖形是設(shè)計(jì)師運(yùn)用合理的邏輯思維，將兩種或多種外表上沒有聯(lián)系卻存在內(nèi)在聯(lián)系的物體組合起來而構(gòu)造出來的新形象。
2.共生圖形
共生圖形是讓兩個(gè)或兩個(gè)以上的形象共同享用同一空間，其中一個(gè)形象生動巧妙地融入到另一個(gè)形態(tài)中，并且相互共同構(gòu)成一個(gè)有機(jī)的完整體。
3.正負(fù)圖形
正負(fù)圖形是指在一個(gè)大圖形結(jié)構(gòu)中隱含著一個(gè)正形與一個(gè)負(fù)形的圖形，正負(fù)形之間相互依存、相互借用。正負(fù)圖形的圖形和背景之間的分界線是兩者的共用線，圖形和背景存在互變共存共生現(xiàn)象。
4.矛盾空間圖形
矛盾空間圖形是在二維空間里運(yùn)用三維空間的表現(xiàn)形式，利用人的視覺錯(cuò)誤，所表現(xiàn)出來的空間圖形。矛盾空間圖形是不存在的幻想空間，具有表現(xiàn)多視點(diǎn)的特性，多應(yīng)用在藝術(shù)設(shè)計(jì)上。5.異影圖形異影圖形是指客觀物體在光的作用下產(chǎn)生的不同于客觀物體的對應(yīng)物。設(shè)計(jì)者對影子造型進(jìn)行變幻，影子造型所隱含的意義是設(shè)計(jì)師真正所要表達(dá)的思想內(nèi)涵所在。
三、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略
1.圖形創(chuàng)意要直接表達(dá)主題思想
平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形是傳達(dá)信息內(nèi)容、表達(dá)廣告設(shè)計(jì)主題的最重要的視覺要素和最直觀的視覺語言，所以論如何創(chuàng)意設(shè)計(jì)都要力求使圖形簡潔直觀、要有強(qiáng)大的視覺沖擊力，讓受眾主動觀賞、過目不忘。圖形數(shù)量要少而精，且每個(gè)圖形都要非常切合廣告主題，圖形中心思想要一針見血地表現(xiàn)廣告主題。廣告圖形面積要適當(dāng)?shù)卮蠖@，生動形象地突出主題，渲染畫面氣氛，起到以一當(dāng)十的作用。如陳泓的海報(bào)作品《人與自然》，畫面將人、魚和標(biāo)志三者結(jié)合得天衣無縫，既給大眾優(yōu)美的造型美感，又讓大眾產(chǎn)生與自然更親近的感覺，表達(dá)出人與自然和諧統(tǒng)一的主題思想。如中國道教中的太極圖，黑白兩個(gè)魚形紋，圖式雖然簡單，內(nèi)涵卻非常豐富，表達(dá)出世間萬物相輔相成、陰陽輪轉(zhuǎn)的生成變化規(guī)律。
2.圖形創(chuàng)意要嚴(yán)格切合廣告總體創(chuàng)意
圖形創(chuàng)意，不能憑設(shè)計(jì)者的主觀臆想來創(chuàng)造，要根據(jù)廣告主體和產(chǎn)品特色來進(jìn)行創(chuàng)造，要在廣告總體創(chuàng)意范圍內(nèi)開展創(chuàng)意設(shè)計(jì)，要兼藝術(shù)美感與實(shí)用性于一身。廣告作品所傳遞的信息在平面布局上要有條理性和規(guī)則性，要設(shè)法把這些信息轉(zhuǎn)化為圖形視覺符號，并且使信息傳遞相對集中，創(chuàng)意圖形具有獨(dú)特性，吸引人們的眼球，提高受眾對產(chǎn)品的興趣。如平面廣告《安托尼和克雷歐佩特拉》，設(shè)計(jì)師在女性和蛇之間用正負(fù)形分割，一線兩用，既能表現(xiàn)出女性柔美的形象，又能讓人們感受到蛇在游動，女性和蛇的形體靈動變化隨著人們的視覺的變化而不斷變化，創(chuàng)意非常獨(dú)特，給平面廣告營造出一個(gè)靈動而美妙的藝術(shù)空間，也加深了廣告的文化內(nèi)涵和藝術(shù)魅力。
3.圖形創(chuàng)意要關(guān)注受眾心理需求
廣告目的是讓受眾看到廣告，能在最短的時(shí)間里讓更多的受眾看到廣告產(chǎn)品及其優(yōu)勢和特點(diǎn)，能引起更多的受眾的興趣，進(jìn)而使更多的受眾關(guān)注這個(gè)產(chǎn)品、購買這個(gè)產(chǎn)品。所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該關(guān)注大眾的文化需求、審美需求和產(chǎn)品的功能需求，也要了解這類產(chǎn)品在市場上的各類型的廣告行情，便于自己的廣告創(chuàng)意獨(dú)樹一幟、別出心裁，使受眾比較容易接受，也會加深受眾的記憶，最終促進(jìn)受眾購買消費(fèi)。如百歲山礦泉水的廣告圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使用王子形象來展現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量。設(shè)計(jì)師就針對當(dāng)前生態(tài)環(huán)境惡化形勢，根據(jù)人們渴求能喝上干凈衛(wèi)生放心水的心理需求來設(shè)計(jì)的，作品從側(cè)面表現(xiàn)出了“喝百歲山水，享受皇家生活”的受眾消費(fèi)需求。圖形對平面設(shè)計(jì)而言，地位和作用是非同小可的，僅次于品牌名稱的影響力。圖形可以突破地域、語言和文化的限制，為所有大眾所接受。圖形創(chuàng)意就是圖形表現(xiàn)手法要有獨(dú)特創(chuàng)意，使廣告作品形成核心競爭力，能夠有效地將廣告中的信息流暢的傳遞給受眾，使產(chǎn)品能夠深深地印入受眾的印象之中，充分體現(xiàn)平面廣告的文化價(jià)值和審美價(jià)值。
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