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擁有持久的生命力的廣告設(shè)計(jì)技巧
真正永恒的設(shè)計(jì)通常與技術(shù)沒(méi)有太大的關(guān)系，它更多的是在設(shè)計(jì)平衡性上的選取，制造合理而易于用戶理解的設(shè)計(jì)才是關(guān)鍵。下面整理了一些擁有持久的生命力的廣告設(shè)計(jì)技巧，一起來(lái)看看！
擁有持久的生命力的廣告設(shè)計(jì)技巧 1
1、專注于可讀的內(nèi)容
具備良好可讀性的字體、圖片是基礎(chǔ)，清晰的內(nèi)容設(shè)計(jì)和直觀的信息傳遞，是打造可讀內(nèi)容的關(guān)鍵。聽(tīng)起來(lái)這是一個(gè)艱巨的任務(wù)。
字體排版應(yīng)當(dāng)確保在不同尺寸下都能清晰地為用戶所識(shí)別。新奇的字體或者過(guò)于炫酷的字體效果也許能夠在特定的時(shí)候吸引用戶，但是如果用戶讀著費(fèi)勁、無(wú)法輕松識(shí)別文本內(nèi)容的話，那么這種設(shè)計(jì)就是失敗的。
圖片應(yīng)當(dāng)是銳利、高素質(zhì)和易于理解的。正如同文本排版需要具備可讀性易于，圖片的視覺(jué)效果和信息應(yīng)當(dāng)是能夠清晰傳達(dá)的。用戶應(yīng)當(dāng)能夠看明白圖片中所發(fā)生的事情，明白你想表達(dá)的意思。
設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)要到位，其中最重要的是表達(dá)明確的信息和意義，圖片和文本等內(nèi)容應(yīng)當(dāng)緊密的結(jié)合到一起，營(yíng)造出綜合的體驗(yàn)，幫助用戶理解。如果不同的元素在信息傳遞上脫節(jié)，再漂亮的設(shè)計(jì)也是失敗的設(shè)計(jì)。
2、引入交互性
一旦你將不同的視覺(jué)元素組合到一起，用戶便會(huì)有與之進(jìn)行交互的欲望。這并不意味著你得為用戶創(chuàng)造虛擬的體驗(yàn)，盡管你可以這么做。微小的交互細(xì)節(jié)能夠讓你的設(shè)計(jì)更加真實(shí)，賦予項(xiàng)目以不同的個(gè)性。
當(dāng)你開(kāi)始思考交互的時(shí)候，設(shè)計(jì)的易用性和實(shí)用性就不得不納入考慮中來(lái)。而你所帶來(lái)的交互應(yīng)當(dāng)是獨(dú)特而不可替代的，它可以用來(lái)講述故事，作為導(dǎo)航引導(dǎo)用戶，還能以微妙的效果來(lái)取悅用戶。
為你的交互設(shè)定一個(gè)基本的目標(biāo)：簡(jiǎn)單而流暢，確保它能同你的內(nèi)容很好的聯(lián)動(dòng)起來(lái)。
3、創(chuàng)造最佳的視覺(jué)比例
每個(gè)網(wǎng)站的視覺(jué)元素都是有層級(jí)的。較大的元素，普通的組件，還有遍布的細(xì)節(jié)元素。每個(gè)元素在整個(gè)設(shè)計(jì)中都應(yīng)該有足夠的空間展示，同其他的元素區(qū)分開(kāi)來(lái)。
好的視覺(jué)比例能夠讓設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)，讓不同元素各司其職，從而創(chuàng)造出符合邏輯的設(shè)計(jì)，引導(dǎo)用戶行為。
好的比例不僅僅在視覺(jué)上有優(yōu)勢(shì)，而且能夠讓用戶更加輕松的.識(shí)別內(nèi)容，推進(jìn)流程。絕大多數(shù)的網(wǎng)站采取的是左上角LOGO+頂部大圖Banner+文本內(nèi)容的布局，這種布局本身帶來(lái)一種視覺(jué)上的對(duì)比，引導(dǎo)用戶吸收內(nèi)容。
另外，各種元素也應(yīng)當(dāng)保持比例和視覺(jué)重量上的一致性。頁(yè)面之間同一個(gè)按鈕應(yīng)當(dāng)沿用相同的設(shè)計(jì)，從顏色到形狀都是如此。特殊的情況就另當(dāng)別論。
4、強(qiáng)調(diào)性的元素
絕大多數(shù)的優(yōu)秀的設(shè)計(jì)總會(huì)有一些獨(dú)特的地方，讓它們從平庸的設(shè)計(jì)中脫穎而出。通常設(shè)計(jì)師會(huì)有目的地借助一些強(qiáng)調(diào)性的元素，來(lái)實(shí)現(xiàn)這種微調(diào)。
比如更加童真的配色，更加后現(xiàn)代的藝術(shù)元素，更加跳脫的提亮色。常見(jiàn)的強(qiáng)調(diào)方式如下：
·錯(cuò)落而別致的排版
·有趣而跳脫的色彩
·簡(jiǎn)單的動(dòng)效
·獨(dú)特的背景紋理
·幾乎所有出乎意料的設(shè)計(jì)
仔細(xì)想想那些細(xì)小的驚喜是如何引導(dǎo)用戶體驗(yàn)到整個(gè)設(shè)計(jì)。這些強(qiáng)調(diào)性的元素不僅讓視覺(jué)更加有趣，而且提供方向和引導(dǎo)，幫助用戶理解。
5、個(gè)性與品牌識(shí)別
你通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)的每一個(gè)元素應(yīng)該都帶有你的品牌烙印。從網(wǎng)站到名片，從圖片到社交媒體，你應(yīng)該讓你的用戶記住你是誰(shuí)，讓他們不會(huì)懷疑看到的內(nèi)容是否真的出自你手。
品牌識(shí)別非常重要重要。
打造一套品牌識(shí)別系統(tǒng)是一項(xiàng)關(guān)鍵而重要的工作，如果你沒(méi)有，那么應(yīng)當(dāng)開(kāi)始著手準(zhǔn)備了。在此期間，有幾件事情能夠幫你創(chuàng)造一致而富有個(gè)性的品牌識(shí)別：
·使用相同的色彩
·堅(jiān)持幾種特定的字體和尺寸
·仔細(xì)思考排版的對(duì)齊方式，并且選擇一種風(fēng)格
·界定圖片的風(fēng)格，是彩色還是黑白，抑或其他的技術(shù)
·堅(jiān)持使用一種語(yǔ)言表述風(fēng)格，隨性還是正式
·堅(jiān)持做自己
6、忘記噱頭
設(shè)計(jì)趨勢(shì)的變化太快了，時(shí)尚和潮流難以追隨。雖然這些設(shè)計(jì)趨勢(shì)看起來(lái)很巧妙，可是不推薦使用它們。
真正永恒的設(shè)計(jì)模式往往植根于最基本的設(shè)計(jì)理論。設(shè)計(jì)原則和規(guī)范已經(jīng)勾勒出經(jīng)典和永恒設(shè)計(jì)的輪廓了。這個(gè)時(shí)候再來(lái)看目前的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，要如何協(xié)調(diào)經(jīng)典和趨勢(shì)之間的關(guān)系呢?以MaterialDesign為例，它的理念植根于物理規(guī)律和運(yùn)動(dòng)，它是基于這兩個(gè)規(guī)則，然后推廣細(xì)化構(gòu)成的。忘記那些表面的噱頭，重新回歸基本的理論和規(guī)則吧。
是否要使用特殊的字體、復(fù)雜的插件、動(dòng)效和色彩，這些視覺(jué)上的問(wèn)題是需要你考慮的。這樣的設(shè)計(jì)能夠流行多久?如果你替換了這些元素之后，余下的元素能給予用戶什么樣的體驗(yàn)?仔細(xì)思考這些問(wèn)題，你的設(shè)計(jì)就可以永恒經(jīng)典，也可以流行時(shí)尚!
7、使用柵格
組織合理精巧的設(shè)計(jì)從未過(guò)時(shí)。從簡(jiǎn)單的柵格到基于柵格系統(tǒng)的復(fù)雜的視覺(jué)設(shè)計(jì)，柵格賦予了設(shè)計(jì)組織性也給予了堅(jiān)實(shí)的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)。
當(dāng)你規(guī)劃柵格的時(shí)候，橫向和縱向的都要考慮。通常設(shè)計(jì)師需要花費(fèi)大量的時(shí)間來(lái)計(jì)算縱向的欄和中間的間隔，以及橫向的列和列與列之間的間距。一個(gè)良好的柵格能夠賦予靈活的設(shè)計(jì)，創(chuàng)建充滿呼吸感的布局，便于元素之間的對(duì)齊，控制元素和控件之間的間距。
柵格系統(tǒng)會(huì)影響整個(gè)視覺(jué)設(shè)計(jì)中的每個(gè)方便，從圖片尺寸到字體大小。所以，不論項(xiàng)目本身是復(fù)雜還是簡(jiǎn)單，柵格都可以很好的應(yīng)對(duì)，不過(guò)執(zhí)行過(guò)程中，每個(gè)元素都要按照規(guī)則來(lái)處理，確保整體的一致性。
擁有持久的生命力的廣告設(shè)計(jì)技巧 2
一、挖掘文化內(nèi)涵，引發(fā)深層共鳴
文化是一個(gè)民族的靈魂，也是廣告設(shè)計(jì)能夠歷久彌新的重要源泉。將本土文化元素巧妙融入廣告設(shè)計(jì)中，能讓廣告與受眾建立深厚的情感聯(lián)系。例如，可口可樂(lè)在中國(guó)春節(jié)期間推出的帶有傳統(tǒng)剪紙、紅燈籠元素的廣告，既展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化特色，又拉近了與消費(fèi)者的距離 ，這樣的廣告設(shè)計(jì)跨越時(shí)間界限，每年春節(jié)推出都能引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。在挖掘文化內(nèi)涵時(shí)，設(shè)計(jì)師要深入研究文化背后的價(jià)值觀念、審美取向，避免文化元素的堆砌，而是以創(chuàng)新的方式將文化精髓與產(chǎn)品特性相結(jié)合，使廣告不僅是商業(yè)信息的傳遞，更是文化的傳播載體，從而獲得持久的生命力。
二、強(qiáng)化情感共鳴，建立情感紐帶
情感是廣告打動(dòng)消費(fèi)者、保持長(zhǎng)久影響力的關(guān)鍵。成功的廣告設(shè)計(jì)要能夠精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者內(nèi)心的情感需求，如親情、友情、愛(ài)情、夢(mèng)想、懷舊等。泰國(guó)人壽保險(xiǎn)的廣告常常以平凡人的生活故事為藍(lán)本，通過(guò)細(xì)膩的情感刻畫，讓觀眾在廣告中看到自己的影子，引發(fā)強(qiáng)烈的情感共鳴。廣告設(shè)計(jì)中，可以運(yùn)用故事化的表現(xiàn)手法，將產(chǎn)品或服務(wù)融入到一個(gè)感人的故事中，讓消費(fèi)者在情感的驅(qū)動(dòng)下記住品牌。同時(shí)，要關(guān)注不同時(shí)代消費(fèi)者情感需求的`變化，及時(shí)調(diào)整情感表達(dá)的方式和內(nèi)容，確保廣告始終能夠觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，與消費(fèi)者建立起長(zhǎng)期的情感紐帶。
三、注重品牌形象，保持風(fēng)格統(tǒng)一
品牌形象是廣告設(shè)計(jì)具有持久生命力的核心支撐。一個(gè)清晰、獨(dú)特且穩(wěn)定的品牌形象，能夠讓消費(fèi)者在眾多廣告中迅速識(shí)別并記住品牌。蘋果公司的廣告設(shè)計(jì)一直保持著簡(jiǎn)潔、高端、科技感十足的風(fēng)格，無(wú)論是產(chǎn)品宣傳片還是平面廣告，都能讓人一眼認(rèn)出是蘋果的品牌。在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，要圍繞品牌的核心價(jià)值、定位和個(gè)性，打造統(tǒng)一的視覺(jué)形象和傳播風(fēng)格。從色彩搭配、字體選擇、圖形設(shè)計(jì)到文案風(fēng)格，都要體現(xiàn)品牌的獨(dú)特性。同時(shí)，隨著品牌的發(fā)展和市場(chǎng)環(huán)境的變化，品牌形象可以進(jìn)行適度的更新和升級(jí)，但要保持核心元素的穩(wěn)定性，確保廣告設(shè)計(jì)始終服務(wù)于品牌形象的塑造和強(qiáng)化，使品牌在消費(fèi)者心中保持長(zhǎng)久的影響力。
四、創(chuàng)新表現(xiàn)形式，緊跟時(shí)代潮流
廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式需要不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)消費(fèi)者日益變化的審美需求和傳播環(huán)境。隨著科技的發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、互動(dòng)視頻等新興技術(shù)為廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)了更多可能性。例如，一些汽車品牌利用 VR 技術(shù)讓消費(fèi)者在廣告中沉浸式體驗(yàn)駕駛車輛的感覺(jué)，這種創(chuàng)新的表現(xiàn)形式極大地提升了廣告的吸引力和趣味性。設(shè)計(jì)師要時(shí)刻關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)和新技術(shù)的應(yīng)用，敢于嘗試新的表現(xiàn)形式和傳播渠道。同時(shí)，創(chuàng)新并不意味著摒棄傳統(tǒng)，而是要將傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)造出既有經(jīng)典韻味又符合時(shí)代特色的廣告作品，使廣告在不同時(shí)期都能吸引消費(fèi)者的關(guān)注，保持旺盛的生命力。
五、精準(zhǔn)定位受眾，滿足實(shí)際需求
了解目標(biāo)受眾是廣告設(shè)計(jì)取得成功并保持持久生命力的基礎(chǔ)。不同年齡、性別、地域、文化背景的消費(fèi)者，對(duì)廣告的接受程度和喜好各不相同。因此，廣告設(shè)計(jì)要深入研究目標(biāo)受眾的特點(diǎn)、需求和消費(fèi)心理，制定針對(duì)性的設(shè)計(jì)策略。針對(duì)年輕消費(fèi)者的廣告設(shè)計(jì)可以采用時(shí)尚、活潑、富有創(chuàng)意的風(fēng)格和元素；而針對(duì)中老年消費(fèi)者的廣告則更注重實(shí)用性、可靠性和情感關(guān)懷。只有精準(zhǔn)定位受眾，滿足他們的實(shí)際需求，廣告才能真正打動(dòng)消費(fèi)者，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài)，從而在市場(chǎng)上長(zhǎng)久立足。
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