色彩在平面廣告設(shè)計中的運用

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　　在平面廣告中經(jīng)常要采用色彩，所以在平面廣告中色彩是非常重要因素。“色”之與廣告設(shè)計師，猶如點睛之筆，是決定一件廣告作品是否吸引觀眾的重要力量。色彩并不是孤立存在的，要既能美化裝飾廣告版面，又能體現(xiàn)商品的質(zhì)感、特色;同時要清楚環(huán)境、氣候、欣賞習(xí)慣等方面相適應(yīng)，還要考慮到遠(yuǎn)、近、大、小的視覺變化規(guī)律，從而讓廣告富于美感。色彩是一個無聲的語言，它能通過它的冷暖色調(diào)、明度純度、色彩調(diào)和、對比、大小面積、位置等把設(shè)計者想傳達的信息傳達給受眾。它能反映某種民族文化，能傳遞喜怒哀樂、酸甜苦辣，能表達人情冷暖。合理的色彩運用，可以把最佳的設(shè)計主題信息傳遞給觀眾。

　　一、色彩簡述

　　色彩本身是無任何含義的，有的只是人賦予它的，色彩是各種顏色的統(tǒng)稱，顏色是色彩的一種具體形象。但其確實可以在不知不覺間影響人的心理，左右人的情緒，所以就有人給各種色彩都加上特定的含義： 紅色：強有力、喜慶的色彩，很容易使人有興奮感覺，是一種雄壯的精神體現(xiàn)。黃色：亮度最高的色，給人感覺就是很有溫暖感，燦爛輝煌。試試加入淡紅色或淡紫色。 綠色：美麗、優(yōu)雅，給人感覺大度、寬容。 當(dāng)人的眼睛同時看到兩種相鄰的顏色時，這兩種顏色在光學(xué)結(jié)構(gòu)與色調(diào)的高低上會顯得有所不同。所以設(shè)計師通過改變色彩的色相、飽和度和明度等特性，減弱或增強畫面圖像的秩序感。一般單一的色彩可以使畫面秩序感加強，而反之則容易破壞圖象畫面的秩序感。如宣傳海報常使用純度高、色彩對比強烈，使觀眾視覺感受產(chǎn)生沖擊力，從而將產(chǎn)品信息在最短時間內(nèi)傳達給人們，并引起人們的消費興趣。

　　二、色彩在平面廣告設(shè)計中的重要性

　　色彩對于事物的表現(xiàn)能力有著其他形式無法比擬的超強效果。在我們生活里，色彩無所不在，它是構(gòu)成我們生活環(huán)境的重要組成部分�？梢哉f我們對每一件事物的認(rèn)知，都是從色彩與形狀開始的。隨著商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展，廣告業(yè)的發(fā)展也在不斷發(fā)展，因此廣告早已成為人們衣食住行中的一個重要影響因素.人們對廣告設(shè)計的要求因此也越來越高。我們也在用色彩創(chuàng)造豐富的視覺空間，用色彩的語言與社會進行溝通。一則優(yōu)秀的廣告，它可以起到良好的營銷作用，并且能夠引起人們的注意，讓人眼前一亮，使人享受到藝術(shù)的氣息。優(yōu)秀的廣告不僅體現(xiàn)在創(chuàng)意上，還體現(xiàn)在形式美和色彩美上。圖形、色彩、文字是平面廣告設(shè)計的三大基本要素。我們平時所見到的平面廣告設(shè)計，雖然是由這三個要素組成的，但是觀眾在觀看廣告的瞬間，首先感受到的還是色彩效果，因此有最強的視覺沖擊力，才能抓住讀者的視線，所以首要解決的問題就是色彩的選擇能否引人注目。營銷學(xué)中有一個很著名的定律.那就是“七秒鐘定律”。又稱作“首因效應(yīng)”。在這瞬間的7秒鐘內(nèi)，色彩的作用占到67%，顏色是左右人們消費感受和認(rèn)識的關(guān)鍵因素，因而可以說，色彩對消費者造成的第一印象直接影響后續(xù)的一系列環(huán)節(jié)。

　　三、平面廣告設(shè)計的色彩的配色規(guī)律

　　(一)主色調(diào)的確定

　　要體現(xiàn)廣告中特定的主題，就需要通過文字、形象、色彩等因素來表現(xiàn)。對于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主題和表現(xiàn)主題，發(fā)揮其情感的聯(lián)想和象征作用，符合廣告主題的中心思想。

　　(二)廣告色彩感情規(guī)律的應(yīng)用

　　(1)年齡、性別、教育等方面的差異

　　年齡、性別、教育等方面的差異對色彩的認(rèn)知和心理感受也存在著很多不同之處。幼兒較喜歡紅、黃等純度及明度較高的色調(diào)，少兒較喜歡紅、黃、藍(lán)、綠等多種純色搭配的色調(diào)，青年較喜歡藍(lán)、紅、綠等對比性較強的色調(diào)，中老年人則較喜歡中性沉著等對比較弱的色調(diào);男性喜愛強烈、熱情、厚重的色調(diào)，女性喜愛柔和、雅致、浪漫的色調(diào)。

　　(2)不同民族和地區(qū)的人們對色彩的喜愛差異

　　例如，北歐地區(qū)的人們喜歡冷色調(diào)，南歐地區(qū)的人們喜歡暖色調(diào)，中歐地區(qū)的人們喜歡淡雅的中色調(diào)，東歐地區(qū)的人們喜歡紅色調(diào)，非洲大部分地區(qū)的人們偏愛于較原始較粗獷的原色調(diào)搭配;我國大部分地區(qū)的人們普遍喜歡大紅色調(diào);日本的人們普遍喜歡粉紅色調(diào)。

　　(三)平面廣告設(shè)計中色彩節(jié)奏與韻律感的運用

　　節(jié)奏和韻律這兩個向來形容音樂的名詞，但也經(jīng)常運用在平面廣告色彩設(shè)計中的視覺感受，在一些程度上，有時聽覺和視覺是可以相互轉(zhuǎn)換的，節(jié)奏美是條理性、重復(fù)性、連續(xù)性的藝術(shù)形式再現(xiàn)，節(jié)奏在音樂中被定義為“互相連接的音，所經(jīng)時間的秩序”，而在造型藝術(shù)中則被認(rèn)定為反復(fù)的形態(tài)和構(gòu)造，在平面構(gòu)成中將基本圖形按照等距格式反復(fù)排列，或作為空間位置的伸展，或作為連續(xù)的排列，就會產(chǎn)生相應(yīng)的節(jié)奏。節(jié)奏與韻律的形式美感常常被應(yīng)用在平面廣告設(shè)計領(lǐng)域。色彩的表現(xiàn)力是依靠色彩的對比與調(diào)和，并且需要色彩節(jié)奏及韻律感的表現(xiàn)，這樣設(shè)計色彩才能鮮活起來。色彩的節(jié)奏與韻律感是通過色彩的連續(xù)與漸變、色彩的起伏和交錯而產(chǎn)生。色彩的漸變設(shè)計可以是色相、明度和純度的推移漸變。色彩連續(xù)性的設(shè)計可以是鄰近色的連續(xù)，同種色的連續(xù);比如彩色鉛筆的招貼設(shè)計，就可以采用色相推移的連續(xù)性色條，做由近及遠(yuǎn)、由粗到細(xì)的延伸變化，從而形成裝飾圖形與彩色鉛筆的形象形成呼應(yīng)關(guān)系。

　　綜上所述，在平面廣告設(shè)計的發(fā)展史上，色彩在造型活動的藝術(shù)中起著舉足輕重的作用，也是設(shè)計家們一直最為重視的設(shè)計要素。色彩不斷影響著我們的生活，卻有著千變?nèi)f化，決定了色彩在美學(xué)上的極高價值。因此我們需靈活運用好色彩的搭配，才能設(shè)計出好的作品并賦予良好的視覺效果，為作品增添吸引力，從而更好的體現(xiàn)商品價值，才能在設(shè)計行業(yè)中立于不敗之地。

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