國(guó)乒追星粉遠(yuǎn)多于真球迷

　　“地表最強(qiáng)12人”的橫幅掛在深圳體育館外最顯眼的地方，體育館東門外被一條警戒線阻擋的球迷人群，展現(xiàn)了“地表最強(qiáng)12人”的號(hào)召力。從3月3日至10日，隨著這項(xiàng)賽名霸氣的國(guó)乒隊(duì)比賽的舉行，深圳體育館成了數(shù)以千計(jì)的乒乓球癡迷粉絲的聚集地。自2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)之后開始第三次創(chuàng)業(yè)的中國(guó)乒乓球隊(duì)，歷經(jīng)4年多的摸索，終于在體育與娛樂相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)道路上邁出了實(shí)質(zhì)性的一步。

　　3月10日晚上6點(diǎn)半，本次比賽即將進(jìn)入最具觀賞性的“血戰(zhàn)到底”階段，深圳體育館外大批球迷正在進(jìn)場(chǎng)，不斷出現(xiàn)的求票者令票販子們應(yīng)接不暇。雖然丁寧的外形并非“傳統(tǒng)美女”，但她卻是目前國(guó)乒女隊(duì)中擁有最多粉絲的選手，丁寧跌宕起伏的成長(zhǎng)經(jīng)歷和不屈的意志，無疑是她的最大魅力。

　　“叮當(dāng)”們陪伴丁寧度過了2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)上的艱難時(shí)刻，又見證了丁寧在去年里約奧運(yùn)會(huì)上的夢(mèng)想成真、成為大滿貫選手。他們同時(shí)也發(fā)現(xiàn)，中國(guó)乒乓球隊(duì)對(duì)球迷、對(duì)外界的回應(yīng)和互動(dòng)，在4年內(nèi)發(fā)生了巨大變化。

　　首先是中國(guó)乒乓球隊(duì)總教練劉國(guó)梁在里約奧運(yùn)會(huì)期間成為了整個(gè)中國(guó)代表團(tuán)最出名的“網(wǎng)紅”之一，而且，他不僅不拒絕成為“網(wǎng)紅”，還主動(dòng)在社交平臺(tái)上“爆料”，積極回應(yīng)球迷、網(wǎng)友對(duì)“不懂球的胖子”和“帝國(guó)猛虎”的關(guān)注。

　　其次是國(guó)乒隊(duì)的隊(duì)員也開始更加積極地與球迷群體互動(dòng)。這一點(diǎn)丁寧也有深刻體會(huì)，她說，“過去，都是球迷對(duì)我的關(guān)注比較多，是他們?cè)诓粩嗟牧私馕?但里約奧運(yùn)會(huì)之后，我與球迷進(jìn)行了幾次深入的交流活動(dòng)，我也開始了解球迷的經(jīng)歷和故事，在這個(gè)過程中，我被球迷長(zhǎng)期以來對(duì)我的支持深深的感動(dòng)。”

　　球迷持續(xù)高漲的熱情，成為國(guó)乒隊(duì)粉絲陣容不斷壯大的強(qiáng)大助推力，在本次比賽現(xiàn)場(chǎng)可以發(fā)現(xiàn)，“地表最強(qiáng)12人”幾乎人人都有自己的粉絲團(tuán)，從丁寧的“叮當(dāng)”、劉詩(shī)雯的“蜜棗”、馬龍的“火龍果”、張繼科的“蝌蚪”，到年輕小將林高遠(yuǎn)的“高樂高”、周雨的“雨傘”、陳夢(mèng)的“檸檬”……

　　記者在現(xiàn)場(chǎng)目測(cè)，平均下來，每天的上座率都在七成以上，而且絕大多數(shù)都是年輕的球迷。記得2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)之后，連續(xù)第二次包攬奧運(yùn)會(huì)乒乓球項(xiàng)目所有金牌的中國(guó)乒乓球隊(duì)居安思危，用國(guó)乒隊(duì)總教練劉國(guó)梁的話說，“中國(guó)乒乓球隊(duì)需要優(yōu)異的大賽成績(jī)，但也肩負(fù)推廣乒乓球運(yùn)動(dòng)的責(zé)任。”但根據(jù)當(dāng)時(shí)的調(diào)查，乒乓球運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)的主要參與和關(guān)注群體是中老年人，年輕一代正在對(duì)乒乓球運(yùn)動(dòng)失去興趣。這是中國(guó)乒乓球隊(duì)在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)后開始第三次創(chuàng)業(yè)的時(shí)代背景。

　　如果把中國(guó)乒乓球隊(duì)在上世紀(jì)50年代為新中國(guó)奪得第一個(gè)世界冠軍，逐步確立“國(guó)球”地位視為是第一次創(chuàng)業(yè);把中國(guó)乒乓球隊(duì)走出2002年釜山亞運(yùn)會(huì)遭遇的低谷，全面走向競(jìng)技巔峰視為是第二次創(chuàng)業(yè)。那么第三次創(chuàng)業(yè)，是中國(guó)乒乓球隊(duì)首次把競(jìng)技之外的目標(biāo)作為主要方向。

　　但對(duì)于長(zhǎng)期處于“奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃”下，以競(jìng)技成績(jī)作為首要任務(wù)的中國(guó)乒乓球隊(duì)，能夠成功進(jìn)行第三次創(chuàng)業(yè)，至少在4年前是不讓人樂觀的。

　　如果說此時(shí)再回憶里約奧運(yùn)會(huì)究竟給國(guó)人留下了哪些深刻回憶，可能和以往的歷屆奧運(yùn)會(huì)一樣，沒有人會(huì)記得每一位奪得金牌的中國(guó)選手的名字，但有幾次重大事件一定讓人記憶猶新，比如，臺(tái)灣球迷指認(rèn)的那個(gè)“不懂球的胖子”。

　　劉國(guó)梁欣然接受了球迷贈(zèng)與的“不懂球的胖子”的封號(hào)，網(wǎng)絡(luò)也以此為切入點(diǎn)，一系列幽默的國(guó)乒隊(duì)“段子”在網(wǎng)上廣泛傳播，最終把一個(gè)個(gè)有關(guān)中國(guó)乒乓球之所以能傲視對(duì)手的幕后、感人故事傳播開來，既貼近年輕人的語言和思維習(xí)慣，又很好地宣傳、推廣了乒乓球。里約奧運(yùn)會(huì)之后，中國(guó)乒乓球之所以能夠持續(xù)熱度不減，在劉國(guó)梁看來，正是因?yàn)閲?guó)乒隊(duì)主動(dòng)貼近了年輕人。比如，此次“地表最強(qiáng)12人”的賽名一推出，就在社交平臺(tái)上引起了極大反響，此次比賽進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，也打破了傳統(tǒng)上更注重電視臺(tái)直播的思維。國(guó)乒隊(duì)的這次隊(duì)內(nèi)直通賽，以更符合年輕人消費(fèi)習(xí)慣的方式改頭換面，贏得了一大批粉絲的支持。

　　“乒乓球運(yùn)動(dòng)推廣的成功與否，就在于年輕人喜不喜歡這個(gè)項(xiàng)目。”劉國(guó)梁表示。

　　不過，大量年輕粉絲對(duì)國(guó)乒隊(duì)“國(guó)手”的瘋狂追逐，也在一定程度上引來輿論質(zhì)疑。

　　本次在深圳舉辦的“地表最強(qiáng)12人”直通賽，可以說觀眾群體主要是“追星”的粉絲，真正傳統(tǒng)意義上的乒乓球迷少之又少，劉國(guó)梁也承認(rèn)，現(xiàn)在的粉絲里可能基本上都是不打乒乓球的。但這在劉國(guó)梁看來不是什么問題，“中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)做過統(tǒng)計(jì)，全國(guó)大約有8000萬經(jīng)常打球的乒乓球愛好者。我們既需要打球的球迷，也需要不打球、但能夠欣賞乒乓球比賽的球迷。”

　　因?yàn)閷?duì)自己鐘愛球員的高度關(guān)注，追星的粉絲往往有更強(qiáng)的紀(jì)律性，這一點(diǎn)反倒是傳統(tǒng)意義上的球迷不具備的。劉國(guó)梁表示，“以前的球迷可能一邊看著比賽一邊就在觀眾席上評(píng)球，甚至有球迷直接對(duì)球員喊話、指點(diǎn)球員怎么打球，讓人哭笑不得。現(xiàn)在的球迷絕對(duì)不會(huì)干擾球員的比賽，甚至有觀眾出現(xiàn)干擾比賽的行為時(shí)，他們還會(huì)集體去制止。這種粉絲的專業(yè)素質(zhì)，我覺得是非常好的。”

　　更重要的是，大量年輕人的關(guān)注是一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的活力和潛力所在，是實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化的最大推動(dòng)力。中國(guó)乒乓球隊(duì)的第三次創(chuàng)業(yè)如果離開了年輕“粉絲”的支持，也將失去創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)，但現(xiàn)在，一切皆有可能。

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