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高精準(zhǔn)度對網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性
網(wǎng)絡(luò)營銷作為當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)大趨勢，是企業(yè)不得不走的重要一步，也是企業(yè)實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型必須走的一步。有些企業(yè)已經(jīng)嘗到了網(wǎng)絡(luò)營銷帶來的甜頭，通過互聯(lián)網(wǎng)提高了品牌知名度和產(chǎn)品或服務(wù)銷量。朱威網(wǎng)絡(luò)營銷顧問所接觸過的企業(yè)中，不少企業(yè)每年在網(wǎng)絡(luò)營銷就有幾萬、十幾萬，多則千萬級別的網(wǎng)絡(luò)營銷預(yù)算，這讓本身已經(jīng)足夠強大的企業(yè)如虎添翼，借助互聯(lián)網(wǎng)使得品牌效果得以提升，品牌影響更加廣泛，銷售渠道也是相比之前翻了一番。
那么為什么有些企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷開展緩慢呢?小編經(jīng)過逐一進行分析，總結(jié)出有以下三個方面原因。
一、網(wǎng)絡(luò)營銷費用相對比較高
很多傳統(tǒng)企業(yè)是沒有專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷部門的，往往都是一些對電腦稍微有些了解的工作人員半路出家，在網(wǎng)上或者其它地方看一些網(wǎng)絡(luò)營銷方面的文章，沒有經(jīng)驗再加上對網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)識不夠深刻，并不能給企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷做出一個系統(tǒng)的長短期規(guī)劃。做網(wǎng)絡(luò)營銷，首先需要建立一個網(wǎng)站、買域名、買空間、做維護，這些都需要前期的費用投入。在網(wǎng)站建好之后需要大力推廣，這里也是需要一部分開支，對于做慣了傳統(tǒng)零售的商家來說，在最初開展網(wǎng)絡(luò)營銷工作的一段時間里并不能想傳統(tǒng)生意渠道那樣直接賣產(chǎn)品收錢，所以在初步簡單嘗試之后考慮到不合算，因此撤了出來。我們可以看一個網(wǎng)絡(luò)營銷效果流程：1、平臺建立→2、更新維護→3、推廣宣傳→4、初步效果→5、全網(wǎng)信息沉淀→6、效果增長。往往這個時候是最需要堅持的，其實費用的高低是相對而言的，網(wǎng)絡(luò)營銷相比傳統(tǒng)營銷方式在投入上具有更大的靈活性，很多成功開展網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)都是在堅持過這個時期之后才有了爆發(fā)式增長。
二、推廣效果的不明顯
效果是每個企業(yè)做市場營銷最關(guān)心的問題，也是比較關(guān)鍵的一個問題，同時導(dǎo)致了上面提到的商家在做了推廣之后推出的原因。ROI的提高需要一定的用戶基數(shù)，推廣規(guī)模的大小直接導(dǎo)致了潛在用戶的挖掘規(guī)模，對于急于求成的商家來說，退出網(wǎng)絡(luò)營銷或者小規(guī)模的開展網(wǎng)絡(luò)營銷工作也是必然。還有很多中小企業(yè)只能承受相對較少的一些費用，因此，效果也并不是很明顯，不夠精準(zhǔn)。因為本不夠強大的企業(yè)資本，所以企業(yè)節(jié)省資金把每一分的廣告費都花在刀刃上，都能起到一定的效果，因為他們規(guī)模小，資金也少，所以就需要提供見效果的網(wǎng)絡(luò)營銷顧問團隊來協(xié)助開展工作。如果企業(yè)在這個時期能夠堅持下去，那么后面的效果將會是倍增。
三、企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計不合理沒有權(quán)威性
在幾年的網(wǎng)絡(luò)營銷工作實踐中，接觸過很多中小型商家做網(wǎng)絡(luò)推廣，由于企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計不合理，網(wǎng)站整體給人一種不正規(guī)的感覺，客戶往往不是特別信任，因此上門購買率比較低。其實這些都是可以進行優(yōu)化的，也即是改變網(wǎng)站用戶體驗，在企業(yè)設(shè)計網(wǎng)站之初九應(yīng)該充分考慮企業(yè)VI及用戶對企業(yè)網(wǎng)站的印象，兩者相互結(jié)合，能夠適合更多潛在用戶的視覺及感覺。
網(wǎng)絡(luò)營銷方式有很多種，中小型商家應(yīng)該針對自身情況找準(zhǔn)適合的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。在這里結(jié)合幾年的網(wǎng)絡(luò)營銷工作經(jīng)驗，推薦兩個比較適合中小型商家推廣營銷用。一種是分類信息網(wǎng)，商家可以在網(wǎng)站上發(fā)布自己的信息，可以定位到自己所在地區(qū)，用戶搜索信息的話，可以方便的找到商家，定位相對準(zhǔn)確，有免費方式和付費方式兩種，即使付費其廣告費用也相對較低。但其效果有一定的局限性，且所有信息都是基于別人的平臺，操控性較低。第二種是推廣網(wǎng)，作為商家可以先收集與本網(wǎng)站進行注冊，并詳細(xì)填寫公司介紹、聯(lián)系方式、產(chǎn)品及服務(wù)介紹(詳細(xì)的介紹能夠提高自身信譽度)，在信息標(biāo)題中可以適當(dāng)添加相關(guān)關(guān)鍵詞，文章中適當(dāng)融入關(guān)鍵詞。不但能夠增加在網(wǎng)絡(luò)上的信息曝光度，同時也有利于搜索引擎的抓取和排名。
經(jīng)過上面幾點分析，相信您對標(biāo)題網(wǎng)絡(luò)營銷需要精準(zhǔn)有了更深刻的認(rèn)識�？傊�，網(wǎng)絡(luò)營銷需要一個厚積薄發(fā)的過程，需要有高效的網(wǎng)絡(luò)營銷團隊和高效的執(zhí)行團隊，只有這樣才能通過網(wǎng)絡(luò)營銷取得更多實質(zhì)性效益。
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