2016中級經(jīng)濟(jì)師工商專業(yè)備考資料：消費者市場細(xì)分變量表

　　2015年已經(jīng)接近尾聲，很多考生已經(jīng)在備戰(zhàn)2016年經(jīng)濟(jì)師考試。為此，應(yīng)屆畢業(yè)生網(wǎng)小編特整理了 “2016中級經(jīng)濟(jì)師工商專業(yè)備考資料：企業(yè)穩(wěn)定策略”，供大家參考。

　　【真題】下列市場細(xì)分變量中，屬于心理變量的有()

　　A.個性

　　B.購買動機(jī)

　　C.使用頻率

　　D.購買時機(jī)

　　E.價值取向

　　【答案】ABE

　　【解析】本題考查消費者市場細(xì)分變量表。心理變量包括：生活方式、個性、購買動機(jī)、價值取向、對商品和服務(wù)方式的感受或偏愛、對商品價格反應(yīng)的靈敏度等。所以選項ABE屬于心理變量。行為變量包括：購買時機(jī)、追求的利益、使用狀況、忠誠程度、使用頻率、待購階段和態(tài)度等，選項CD屬于行為變量。參見教材P69.

　　【知識點擴(kuò)展】

　　消費者市場細(xì)分變量表

　　(1)地理細(xì)分。所謂地理細(xì)分，就是企業(yè)按照消費者所在地理位置以及其他地理變量對消費者市場進(jìn)行細(xì)分。

　　(2)人口細(xì)分。所謂人口細(xì)分，就是企業(yè)按照人口變量來細(xì)分消費者市場。

　　(3)心理細(xì)分。所請心理細(xì)分，就是按照消費者的生活方式、個性等心理變量來細(xì)分消費者市場。

　　(4)行為細(xì)分。所謂行為細(xì)分，就是企業(yè)按照消費者購買或使用某種產(chǎn)品的時機(jī)、消費者所追求的利益、使用者情況、消費者對某種產(chǎn)品使用率、消費者對品牌(或商店)的忠城程度、消費者待購階段和消費者對產(chǎn)品的態(tài)度等行為變量來細(xì)分消費者市場。

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