- 相關(guān)推薦
小山薰堂的12條創(chuàng)意秘訣
小山薰堂，影視編劇、電臺(tái)主持、創(chuàng)意顧問(wèn)，37歲開(kāi)始自己的創(chuàng)業(yè)生活，不隸屬任何公司，算是真正意義上的獨(dú)立營(yíng)銷人。
他把自己關(guān)于創(chuàng)意如何發(fā)生的思考，全部裝進(jìn)《回到初衷》這本書(shū)里�？谖瞧胶停拖褡谀愕纳磉�，娓娓道來(lái)。
在《回到初衷》腰封有這樣一句話：如何在日常生活中撿拾創(chuàng)意的種子？這讓我聯(lián)想起自己在實(shí)際工作中，有時(shí)候也難免產(chǎn)生妄念，期望構(gòu)建一個(gè)龐大的創(chuàng)意，爆發(fā)式地解決問(wèn)題。
而這本書(shū)里，似乎隱藏著某種解答。它從妄念的反面，去探尋創(chuàng)意發(fā)生的場(chǎng)合，真切的，一手的，甚至是不假思索的創(chuàng)意。
不知道身為營(yíng)銷人的你，又是如何拓展與積累個(gè)人的創(chuàng)意庫(kù)呢？本文提煉書(shū)中內(nèi)容，結(jié)合個(gè)人的體驗(yàn)、觀察，總結(jié)了啟發(fā)創(chuàng)意的秘訣，希望對(duì)你有所幫助。
1. 策劃創(chuàng)意的原點(diǎn)：讓對(duì)方感受到幸福。換句話說(shuō)，原來(lái)稀松平常的事情，你愿意動(dòng)腦筋，本身就是一種創(chuàng)意的延伸。《奇葩大會(huì)》有一位北京的哥來(lái)分享他的故事。
說(shuō)有一次，為了逗樂(lè)一位在生日當(dāng)天被分手的女孩，他播放自己灌制的唱片，讓女孩猜歌手，猜對(duì)就免單。的哥說(shuō)，女孩聽(tīng)到免費(fèi)倆字，也不難過(guò)了，至少在車?yán)镞@一段時(shí)間，她能暫時(shí)忘掉不開(kāi)心的事。
這難道不也是一種策劃和創(chuàng)意的能力嗎？
2. 制造驚喜，從生日宴會(huì)開(kāi)始。雖然很多公司都有為員工過(guò)生日的文化，但是大部分公司為員工準(zhǔn)備的生日宴會(huì)，都像是茶話會(huì)多了一塊蛋糕而已。
小山薰堂在書(shū)里說(shuō)，他們公司每月會(huì)組織一次驚喜派對(duì)，為當(dāng)月過(guò)生日的員工慶生。有專人擔(dān)任“驚喜部長(zhǎng)”，也有專門的驚喜對(duì)象。一切都瞞著驚喜對(duì)象默默籌備，過(guò)生日的人自然在當(dāng)月也多了一份期待。
你不妨試著從父母、妻兒開(kāi)始，在某些重要時(shí)節(jié)，帶給他們一些小確幸，炮制驚喜，同時(shí)也不放過(guò)每一次刻意練習(xí)“策劃創(chuàng)意”的機(jī)會(huì)。
3. 讓身邊的、明確的人產(chǎn)生歡喜感。“與其獲得見(jiàn)不到的人的贊賞，不如讓身邊的人歡喜來(lái)得真切�！毙∩睫固迷跁�(shū)里很坦誠(chéng)地說(shuō)。
以前有一個(gè)說(shuō)法，說(shuō)上司就是你面對(duì)的第一個(gè)客戶。如果你都搞不定上司，你又怎么能保證搞定客戶呢？說(shuō)法可能絕對(duì)，但意思不難明白，每天相處的上級(jí)都不能順暢的溝通，不能獲得對(duì)方的信任，又怎么會(huì)獲得后續(xù)更大的支持呢？
所以，放下莫名其妙的企圖心，先讓身邊的親友、同事產(chǎn)生歡喜感。
4. 寫(xiě)作方案的時(shí)候，腦中需要有對(duì)象。在許多寫(xiě)作課堂上，已經(jīng)頻頻提及這件事，就是你的寫(xiě)作一定不是自言自語(yǔ)的，它是有表達(dá)對(duì)象的。
你跟同學(xué)、父母、同事講話的狀態(tài)都會(huì)略有區(qū)別，這種對(duì)象的不同就會(huì)倒逼你選擇的話題、語(yǔ)氣、措辭的不同。寫(xiě)作方案也是如此，你要面對(duì)的客戶層級(jí)不同，對(duì)方所關(guān)注的事項(xiàng)自然也不大相同。
這也正是小山薰堂在書(shū)中提到的，“要提出能夠符合對(duì)等價(jià)值的東西，單純?yōu)榱俗晕覞M足是不夠的”。但目的是一致的，討得對(duì)方的歡心，讓對(duì)方給你回饋。
5. 和陌生人的聊天，保持好奇心。如果每一個(gè)走在街上迎面而來(lái)的人，都貼上標(biāo)簽，你大概會(huì)愿意找到有相同標(biāo)簽的人，因?yàn)槟承┕餐掝}而多聊兩句。
在閑聊中，結(jié)識(shí)有趣的緣分。一次偶爾的機(jī)會(huì)，也許會(huì)帶來(lái)意想不到的友誼。小山薰堂在某家壽司店偶遇美國(guó)人Randy，一來(lái)二去，兩人成為很好的朋友。小山薰堂以Randy為名，開(kāi)了一家咖啡店。Randy則介紹美國(guó)某電視制作公司老板，拓展其美國(guó)的合作項(xiàng)目。
和出租車司機(jī)閑聊，同樣能獲取有意義的信息。過(guò)往出差，到了異地，我也總喜歡問(wèn)問(wèn)司機(jī)當(dāng)?shù)氐拿朗趁谰啊⑷宋奶厣鲎廛囁緳C(jī)每天在城市的大街小巷穿梭，會(huì)給你許多誠(chéng)懇又地道的建議。
7. 所有的創(chuàng)新，都是已知與已知的組合。這種感受最近越來(lái)越明顯。宜家的創(chuàng)始人在某次博物館游覽中，沉浸其中流連忘返，于是在宜家的動(dòng)線設(shè)計(jì)上，也參照了博物館的設(shè)計(jì)，這是生活家居賣場(chǎng)與博物館的組合。
最近在便利店觀察到，不少便利店開(kāi)始建立會(huì)員制，除了代收攬包裹等增值服務(wù)，重點(diǎn)是商品價(jià)格兩套體系，會(huì)員則更優(yōu)惠。在我的記憶里，這種營(yíng)銷方式最終應(yīng)用于餐飲行業(yè)，尤其是火鍋店（我真的很愛(ài)吃火鍋，沒(méi)錯(cuò)吧），這是便利店與餐飲的組合。
在小山薰堂的策劃案例中，其中把公司前臺(tái)策劃成一家面包店，是一次有趣的嘗試。既增加了前臺(tái)員工的收入，又可以讓員工們購(gòu)買打折的飲品與面包，同時(shí)，向客戶介紹時(shí)更加便捷，出了地鐵站，有家怎樣的面包店就是我們的公司。這便是辦公室與面包店的組合。
太陽(yáng)之下無(wú)新事，“即使你認(rèn)為自己是完全的原創(chuàng)，該原創(chuàng)也必定源自已知的事物”。
8. 從周遭的事物中抽象出來(lái)，打破原有的常識(shí)。做創(chuàng)意的人，往往會(huì)陷入“我”的創(chuàng)意特別出色的妄念中，但是如果我們從當(dāng)下抽離出來(lái)，換一個(gè)角度看待原本這件事，可能我們會(huì)發(fā)現(xiàn)更妥帖的創(chuàng)意方式。
如果我們能夠從周遭抽離出來(lái)，去還原某次營(yíng)銷活動(dòng)，或許我們還應(yīng)該注重訓(xùn)練打破原有常識(shí)的能力。當(dāng)你對(duì)身邊每天聽(tīng)到的聲音習(xí)以為常，可是有人已經(jīng)開(kāi)始做聲音的收藏家了。
“所謂創(chuàng)意的種子，就是從一些暗示中激發(fā)出靈感�！敝匦滤伎贾螅苍S你會(huì)從身邊的事物中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的種子。
9. 從小事情上，磨練手藝，彰顯創(chuàng)意。小山薰堂在書(shū)里舉了這樣的例子，他曾服務(wù)一家酒店，他提出，為了激發(fā)員工的工作熱情，要給所有人印制名片，連保潔都要印制名片。
重點(diǎn)是，名片的背面，印制由員工自己拍攝的，酒店里最愛(ài)的一角。在小事情上，使用巧思，這些有意思的名片，不僅讓員工更具有責(zé)任感，竟也讓員工之間，發(fā)生了更加頻繁的交流，增加了企業(yè)的向心力。
為了幫助熊本縣提升旅游人數(shù)，小山薰堂策劃出“熊本驚喜”活動(dòng)。募集當(dāng)?shù)鼐用�，把自己日常生活中好玩的事，推廣出去，說(shuō)不定會(huì)獲得外地人的認(rèn)可。最后募集到1000個(gè)想法。
比如熊本的小朋友最會(huì)打招呼，號(hào)召所有的小朋友遇到人，都向?qū)Ψ酱蛘泻簟Ｔ俦热�，乘客在出租車上，司機(jī)等紅燈變綠燈后才開(kāi)始計(jì)費(fèi)，也會(huì)為旅客帶來(lái)幸福感。
10. 創(chuàng)造共鳴，增強(qiáng)移情能力。這一條似乎跟之前的創(chuàng)意秘訣有所背離，不再是微觀層面的創(chuàng)新，單就論熊本熊的出現(xiàn)，其實(shí)也并非一蹴而就。
從“熊本驚喜”活動(dòng)開(kāi)始，從市民層面的參與，到當(dāng)?shù)毓珓?wù)員的意識(shí)轉(zhuǎn)變，熊本熊應(yīng)運(yùn)而生。成為熊本縣政府機(jī)關(guān)，廣而告之的重要形象。
沒(méi)有人能夠一開(kāi)始就說(shuō)，自己策劃的IP形象可以精準(zhǔn)地捕捉到當(dāng)下時(shí)代的某種情緒。重要的是，通過(guò)一點(diǎn)一滴微小事情的推進(jìn)，收獲信心，積累經(jīng)驗(yàn)，抽象出來(lái)方法論，再重新回到具體的事情中，也許，對(duì)于時(shí)代情緒的洞察可以更貼近。
11. 終極策劃：讓自己的人生快樂(lè)。小山薰堂在書(shū)中說(shuō)，與其說(shuō)是策劃出來(lái)的方案需要令自己最終感到快樂(lè)，不如說(shuō)是培養(yǎng)一種樂(lè)觀、積極的態(tài)度。
盡管當(dāng)下每一個(gè)人都感到不同程度的壓力，但實(shí)際上沒(méi)有什么事情是“非這樣不可”的。所以，如果自己不快樂(lè)，又怎么能夠產(chǎn)生讓別人也幸福起來(lái)的想法呢。如果你的策劃，而令別人產(chǎn)生幸福感，最終這樣的幸福感，也一定會(huì)反饋到你的心靈。
想一想的確是啊，只要我還能繼續(xù)碼字，不管是拆書(shū)，還是雜評(píng)，只要你們不厭其煩，依舊在這里等待我發(fā)出的文章，想到這里，也令我感到欣慰異常。
12. 小山薰堂創(chuàng)意世界里的重要一條，與沒(méi)有利害關(guān)系的人建立友誼。這是書(shū)中輕描淡寫(xiě)的一個(gè)章節(jié)，但回到初衷，回歸生活，我想，這也是我在這本書(shū)里，尋獲到的，最重要的答復(fù)。
大搗，獨(dú)立營(yíng)銷人。
【小山薰堂的12條創(chuàng)意秘訣】相關(guān)文章：
夢(mèng)幻薰衣作文08-10
小山的作文10-15
心中的小山作文08-30
小山雀作文10-07
走出小山溝的作文07-08
我愛(ài)小山作文12-29
小山村作文10-06
小山坡作文09-18