【實(shí)用】開(kāi)業(yè)慶典策劃方案四篇
為了確保工作或事情能有條不紊地開(kāi)展，常常要根據(jù)具體情況預(yù)先制定方案，方案一般包括指導(dǎo)思想、主要目標(biāo)、工作重點(diǎn)、實(shí)施步驟、政策措施、具體要求等項(xiàng)目。那么我們?cè)撛趺慈?xiě)方案呢？以下是小編精心整理的開(kāi)業(yè)慶典策劃方案4篇，歡迎閱讀與收藏。
開(kāi)業(yè)慶典策劃方案 篇1
一 酒店概述
1、項(xiàng)目：x大酒店
x大酒店，原為領(lǐng)地大酒店，因經(jīng)營(yíng)不善于XX年年6月終止經(jīng)營(yíng)，現(xiàn)定位為樂(lè)山本土中餐大酒店。
2、開(kāi)業(yè)主題：味道嘉州樂(lè)食凱源
本主題給凱源大酒店注入樂(lè)山的特色味道，賦予大酒店自身獨(dú)有的特色和風(fēng)格，用與眾不同的特點(diǎn)吸引顧客；使顧客在開(kāi)業(yè)時(shí)，就能夠轉(zhuǎn)換消費(fèi)者對(duì)凱源大酒店前身的原有印象，提高顧客對(duì)凱源大酒店的菜品品嘗興趣。
3、目的：
開(kāi)業(yè)之初就給酒店付諸強(qiáng)烈的樂(lè)山本土特色菜品文化，為以后宣傳作鋪墊；
1）、告知樂(lè)山市民凱源大酒店正式開(kāi)業(yè)迎賓。
2）、以開(kāi)業(yè)活動(dòng)為載體，體現(xiàn)凱源大酒店獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式。讓消費(fèi)者解經(jīng)營(yíng)品位、理念和文化等，樹(shù)立其獨(dú)特的品牌形象，為日后在服務(wù)業(yè)贏得有利競(jìng)爭(zhēng)建造好基石。
3）、擴(kuò)大知名度和影響力。
4、開(kāi)業(yè)時(shí)間：預(yù)訂為9月15日（周六）
5、定位：樂(lè)山本土特色菜品文化純樂(lè)山人川味
6、宣傳形式：媒體與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)互動(dòng)結(jié)合。
二 酒店swot分析
隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，市區(qū)逐漸從老城區(qū)往外移。以樂(lè)山新世紀(jì)廣場(chǎng)和為中心向四周輻射，逐漸形成一個(gè)以餐飲、娛樂(lè)和休閑為重點(diǎn)的新商圈，目前在這個(gè)商業(yè)圈已經(jīng)形成幾個(gè)大型且成熟的大酒店：三蘇大酒店、紅高粱海鮮大酒店、鴻瑞大酒店、飄香大酒店等，以及其他中小型的飯店。
優(yōu)勢(shì)（superiority）：
1、規(guī)模：占地總1180平方米，為一層，共有包間11間，其中7個(gè)小包間，4個(gè)大包間，大廳可容納8人桌的桌子10張，可同時(shí)容納260余人進(jìn)餐。
2、樂(lè)山獨(dú)有的以純本土文化為經(jīng)營(yíng)的中餐大酒店，周邊一公里范圍內(nèi)，存在有不少中高檔住宅小區(qū)，小區(qū)住戶(hù)有一定的消費(fèi)能力。
3、樂(lè)山地區(qū)第一家純樂(lè)山人口味川菜。
劣勢(shì)（worst）：
1、門(mén)店不夠突出（店招不夠明顯）
2、特色文化不能夠突出酒店特點(diǎn)，不夠吸引力
3、前領(lǐng)地大酒店的運(yùn)作失敗會(huì)對(duì)現(xiàn)凱源大酒店的經(jīng)營(yíng)造成一定的負(fù)面影響。
機(jī)會(huì)（opportunity）：
1、樂(lè)山市XX年餐飲行業(yè)占gdp的22%，樂(lè)山旅游局和樂(lè)山經(jīng)貿(mào)委決定加大對(duì)樂(lè)山本土飲食企業(yè)的扶持，力爭(zhēng)將樂(lè)山地區(qū)的餐飲業(yè)做大做強(qiáng)。
2、地理位置處于樂(lè)山未來(lái)高檔經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心圈附近。
3、樂(lè)山經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度迅猛，企業(yè)數(shù)字呈高速增長(zhǎng)。
4、在樂(lè)山特色中餐業(yè)還有沒(méi)標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)頭羊。
威脅（threaten）：
1、商業(yè)圈周邊的其他成熟中餐館對(duì)凱源酒店的威脅
2、隨著大酒店自身的發(fā)展 其它的大酒店也在發(fā)展
3、未來(lái)開(kāi)張的大酒店對(duì)自身的威脅
4、附近各大大酒店，已經(jīng)運(yùn)作成熟，客源基本穩(wěn)定，造成客源分流難
三 前期運(yùn)作
�。ㄒ唬� 廣告宣傳
1、小區(qū)廣告：選擇新城區(qū)區(qū)域的高檔小區(qū)門(mén)口投放3個(gè)月的廣告，高檔小區(qū)是較高收入人集中的地方。高檔小區(qū)投放廣告針對(duì)性極強(qiáng)。告別傳統(tǒng)促銷(xiāo)和開(kāi)業(yè)廣告的形式，告別無(wú)效而花費(fèi)高的廣告形式。利用人們好奇的心里，在短期之內(nèi)，聚集人氣，吸引潛在消費(fèi)者對(duì)凱源的關(guān)注，使其開(kāi)業(yè)期就來(lái)凱源消費(fèi)。這樣可以達(dá)到新城區(qū)80％的居民知道凱源大酒店的優(yōu)惠、地點(diǎn)、唯一樂(lè)山特色的大酒店。提升其知名度和美譽(yù)度。
廣告內(nèi)容主要是：開(kāi)業(yè)時(shí)間、地址、訂餐電話(huà)、優(yōu)惠政策、樂(lè)山獨(dú)特、適合婚宴聚會(huì)壽宴等團(tuán)體宴。
2、與中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等通訊行業(yè)合作，進(jìn)行短信群發(fā)，借助此手段可以覆蓋樂(lè)山城區(qū)絕大部分人群，并且采用分階段發(fā)送，一方面可以控制費(fèi)用，二方面可以最大化進(jìn)行消費(fèi)群體覆蓋。同時(shí)對(duì)其高端vip客戶(hù)在團(tuán)體訂餐時(shí)可以享受8折優(yōu)惠
3、在一些免費(fèi)電臺(tái)發(fā)布信息。提升凱源的知名度和美譽(yù)度。
4、在交通臺(tái)發(fā)布信息
內(nèi)容主要是：開(kāi)業(yè)時(shí)間、地址、訂餐電話(huà)、優(yōu)惠政策、樂(lè)山獨(dú)特、適合婚宴聚會(huì)壽宴等團(tuán)體宴。
交通臺(tái)音樂(lè)頻道是出租車(chē)、私家車(chē)經(jīng)常收聽(tīng)的一個(gè)節(jié)目，而我們的目標(biāo)群體正是經(jīng)常打車(chē)或者有私家車(chē)的人。通過(guò)發(fā)布信息可以讓目標(biāo)群體知道開(kāi)業(yè)時(shí)間、地址、訂餐電話(huà)、優(yōu)惠政策、樂(lè)山獨(dú)特、適合婚宴聚會(huì)壽宴等團(tuán)體宴等內(nèi)容，吸引他們來(lái)消費(fèi)。估計(jì)能讓打的和私家車(chē)的人能有40％人知?jiǎng)P源。產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)。
5、做dm單或生活指南
dm單和生活指南發(fā)放去不同的區(qū)域，包括店面等高收入人集中的地方，力爭(zhēng)這些區(qū)域的人群有80％知道凱源大酒店開(kāi)業(yè)時(shí)間、地址、訂餐電話(huà)、優(yōu)惠策、樂(lè)山獨(dú)特、適合婚宴聚會(huì)壽宴等團(tuán)體宴等內(nèi)容，產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)。同時(shí)在做dm單或生活指南看菜的圖片猜菜名，猜上可以免費(fèi)送這個(gè)菜。
一定要將凱源新開(kāi)業(yè)、高檔享受、樂(lè)山特色、大眾消費(fèi)、適合婚宴聚會(huì)壽宴等團(tuán)體宴的信息告知潛在消費(fèi)者。
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1 沒(méi)有提供餐飲的旅店合作。他們帶客人來(lái)消費(fèi)可以給他們20％的折扣。他們可以將將錢(qián)收在他們的帳單里面，他們帶他們的客人來(lái)消費(fèi)又可以有20％的回扣。
2 和茶樓洗足等合作。如果客人去消費(fèi)可以有20％的回扣。
3 和旅行社合作旅行社來(lái)凱源消費(fèi)可以有20％的回扣。
4 和婚慶公司或結(jié)婚登記處合作。他們提供婚宴信息可以享受一定折扣的提成。
通過(guò)和以上公司合作，可以少花費(fèi)時(shí)間招攬客戶(hù)，提升營(yíng)業(yè)額。
開(kāi)業(yè)慶典策劃方案 篇2
一、 活動(dòng)類(lèi)型：商業(yè)開(kāi)業(yè)慶典系列活動(dòng)
二、 活動(dòng)主題：價(jià)值盛薈：時(shí)尚盛薈、潮流盛薈、娛樂(lè)盛薈
三、 活動(dòng)目的：此次開(kāi)業(yè)慶典目的是將這種勢(shì)頭持續(xù)升溫，形成高潮，將商家品牌成功推向消費(fèi)者，進(jìn)一步擴(kuò)大影響。借助這一形式，在“刺激”消費(fèi)者同時(shí)，增強(qiáng)商家的信心，顯示自身雄厚的實(shí)力和氣勢(shì)。
四、活動(dòng)亮點(diǎn)：活動(dòng)當(dāng)天將正門(mén)包裝成禮盒造型，項(xiàng)目?jī)r(jià)值盛薈即將開(kāi)啟：時(shí)尚盛薈、潮流盛薈、娛樂(lè)盛薈、生活盛薈，集時(shí)尚、潮流、娛樂(lè)、生活于一體，展示項(xiàng)目睥雄厚實(shí)力和氣勢(shì)。
五、 活動(dòng)構(gòu)成：（日間）外圍布置：落地球、六面體品牌展示、外圍廣場(chǎng)禮盒堆頭布置、正門(mén)禮盒造型包裝，時(shí)尚盛薈：五角星造型星光大道、品牌形象墻、迎賓簽到區(qū)（主題背景板、禮儀小姐）、表演元素：電弦樂(lè)隊(duì)開(kāi)場(chǎng)、激情拉丁舞、品牌時(shí)尚秀、舞臺(tái)互動(dòng)游戲、街舞、明星降臨、宣傳片展播、藍(lán)圖暢想、明星贈(zèng)禮品、切蛋糕及祝酒儀式。
�。ㄍ黹g）潮流派對(duì)：主題背景板、簽到背景板、星光大道、禮儀、高腳吧臺(tái)互動(dòng)交流區(qū)、T型舞臺(tái)、表演元素：DJ音樂(lè)開(kāi)場(chǎng)、外籍樂(lè)隊(duì)、RAP達(dá)人、SPEED舞團(tuán)、Fashion Show、中國(guó)首席女DJ。
后續(xù)活動(dòng)（娛樂(lè)盛薈）：主題背景板、特型玩偶迎賓、3D地畫(huà)合影、魔幻世界：塔羅牌、憤怒的小鳥(niǎo)、優(yōu)惠美食大轉(zhuǎn)盤(pán)、魔法師cosplay及糖果小姐互動(dòng)、魔法師互動(dòng)，表演元素：BAND隊(duì)演唱、鼓樂(lè)飛揚(yáng)表演、魔術(shù)秀、時(shí)尚拉丁舞、互動(dòng)游戲、街舞表演、Fashion Show。
生活盛薈：童夢(mèng)星愿墻、繽紛氣球裝飾、童趣合影區(qū)、樂(lè)活小游戲：美味雪糕車(chē)、卡通美甲、親子高爾夫、釣禮、歡樂(lè)小丑互動(dòng)，表演元素：BAND隊(duì)演唱、少兒動(dòng)感節(jié)拍、少兒拉丁舞、少兒合唱團(tuán)、互動(dòng)游戲、少兒街舞表演、少兒時(shí)尚秀。
六、 簡(jiǎn)要流程：時(shí)尚盛薈（上午舞臺(tái)互動(dòng)暖場(chǎng)、下午迎賓接待、明星到場(chǎng)、宣傳片展播、藍(lán)圖暢想、明星贈(zèng)禮品、切蛋糕及祝酒）→夜晚潮流盛薈（迎賓接待、賓客交流互動(dòng)、品嘗美食、觀(guān)賞舞臺(tái)表演）→次日娛樂(lè)盛薈（3D地畫(huà)合影、參與魔幻游戲、與魔法師互動(dòng)、觀(guān)賞舞臺(tái)表演）→第三日生活盛薈（童趣合影、參與樂(lè)活小游戲、與歡樂(lè)小丑互動(dòng)、觀(guān)賞少兒舞臺(tái)表演）
七、 效果預(yù)估：前期的宣傳鋪墊已使其項(xiàng)目在本市積累了一定的知名度，通過(guò)這次開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)，將這種勢(shì)頭持續(xù)升溫，形成高潮，將商家品牌成功推向消費(fèi)者，進(jìn)一步擴(kuò)大影響，刺激消費(fèi)者，增強(qiáng)商家進(jìn)駐信心。
開(kāi)業(yè)慶典策劃方案 篇3
1、開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)規(guī)模：
參加人數(shù)200—260位左右，現(xiàn)場(chǎng)布置以產(chǎn)生熱烈隆重的慶典儀式氣氛為基準(zhǔn)，活動(dòng)以產(chǎn)生良好的新聞效應(yīng)，社會(huì)效益為目標(biāo)。
2、活動(dòng)場(chǎng)所：
3、活動(dòng)內(nèi)容：
4、舉辦時(shí)間：
5、活動(dòng)物資籌辦：
6、開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)的司儀人選：
7、開(kāi)業(yè)慶典嘉賓邀請(qǐng)：
嘉賓邀請(qǐng)，是儀式活動(dòng)工作中極其重要的一環(huán)，為了使慶典活動(dòng)充分發(fā)揮其轟動(dòng)及輿論的`積極作用，在邀請(qǐng)嘉賓工作上必須精心選擇對(duì)象，盡力邀有知名度人士出席，制造新聞效應(yīng)，重要嘉賓應(yīng)派專(zhuān)人親自上門(mén)邀請(qǐng)。
嘉賓邀請(qǐng)范圍：
⊙ 政府領(lǐng)導(dǎo)
⊙ 承辦單位負(fù)責(zé)
⊙ 業(yè)主
8、開(kāi)業(yè)慶典廣告宣傳廣告內(nèi)容要求:
開(kāi)業(yè)告示要寫(xiě)明事由,即"******"開(kāi)業(yè)慶典儀式在何時(shí)何地舉行，介紹有關(guān)的建設(shè)規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)理念、服務(wù)宗旨。
廣告媒體安排
在活動(dòng)前一周即須路段的廣告位，并制作好廣告稿件及廣告計(jì)劃書(shū)，印制好準(zhǔn)備派發(fā)的禮品袋、宣傳資料。
印制廣告： 宣傳單頁(yè)、禮品袋……
場(chǎng)景布置
[條幅]
1、數(shù)量：
2、規(guī)格：
3、材料：
4、內(nèi)容："各單位恭祝****開(kāi)業(yè)”。
5、布置：
印制條幅，喜氣洋洋地迎接每位來(lái)賓，數(shù)量能體現(xiàn)出整個(gè)慶典場(chǎng)面的浩勢(shì)。同時(shí)又是有效的宣傳品。
[橫幅]
1、數(shù)量：
2、規(guī)格：
3、內(nèi)容：
4、布置：
[充氣龍拱門(mén)]
1、數(shù)量：
2、規(guī)格：
3、材料：
4、內(nèi)容：
5、布置：
[音響]
1、數(shù)量：
2、說(shuō)明：
3、位置：
活動(dòng)建議
1．“現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)”(代替派發(fā)禮品的形式)
2．獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)定：(待商定)
一等獎(jiǎng)：
二等獎(jiǎng)：
三等獎(jiǎng)：
四等獎(jiǎng)：
3．活動(dòng)意義
融洽賓主關(guān)系
以新穎的形式引起現(xiàn)場(chǎng)興趣，提高現(xiàn)場(chǎng)的參與意識(shí)；
別具一格的內(nèi)容在歡笑聲中給參與嘉賓留下深刻印象；
通過(guò)此次慶典活動(dòng)而造成轟動(dòng)效應(yīng)，給以入住商戶(hù)強(qiáng)烈的信心，并推動(dòng)招商工作的發(fā)進(jìn)展。
儀式程序
20xx年*月*日上午9：00典禮正式開(kāi)始(暫定)
08：30 播放迎賓曲；
08：40 剪彩嘉賓入場(chǎng)就座；
09：00 司儀上臺(tái)宣布****開(kāi)業(yè)慶典正式開(kāi)始，司儀介紹貴賓,宣讀祝賀單位名單(音樂(lè)播放)。
09：15 司儀：邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)致辭。(掌聲)
09：20 司儀：邀請(qǐng)柏莊內(nèi)衣城總經(jīng)理講話(huà)(掌聲) ·
09：40 司儀：請(qǐng)貴賓代表講話(huà)。(掌聲)
09：45 司儀：邀請(qǐng)業(yè)主代表講話(huà)。(掌聲)
10：00 司儀：宣布剪彩人員名單，
10：05 司儀：宣布開(kāi)業(yè)剪彩儀式開(kāi)始，主禮嘉賓為入伙儀式剪彩，嘉賓與業(yè)主，鼓樂(lè)齊鳴，
10：30 司儀：宣布開(kāi)業(yè)慶典圓滿(mǎn)結(jié)束。
后勤保障工作安排
本次活動(dòng)在具體的操作過(guò)程中將有大量的后勤保障工作需要得到足夠的重視，后勤保障工作的好壞將直接影響本次活動(dòng)的成�。�
1、現(xiàn)場(chǎng)衛(wèi)生清理：
配備2名清潔工，定時(shí)對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行清掃確保活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的整潔。
2、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)安排：
對(duì)活動(dòng)所需的經(jīng)費(fèi)應(yīng)指定專(zhuān)人專(zhuān)項(xiàng)進(jìn)行管理，確�；顒�(dòng)得以順利實(shí) 施。
3、活動(dòng)工作報(bào)告：
定期舉行工作組會(huì)議，通報(bào)各項(xiàng)準(zhǔn)備工作的進(jìn)展情況。
4、交通秩序：
兩名工作人員負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)入口交通秩序，路邊不得停放任何機(jī)動(dòng)車(chē)輛。車(chē)輛的擺放由專(zhuān)人負(fù)責(zé)指定停放。
5、電工、音響：
主會(huì)場(chǎng)配備專(zhuān)業(yè)電工一名，預(yù)備發(fā)電機(jī)一臺(tái)，檢測(cè)維護(hù)用電，配備專(zhuān)業(yè)音響師一名，保證典禮正常講話(huà)播音。
活動(dòng)結(jié)束之后，還要繼續(xù)做好如下工作：
一、進(jìn)行實(shí)際費(fèi)用結(jié)算：準(zhǔn)確核算實(shí)際支出并與前期預(yù)算相對(duì)比，寫(xiě)出費(fèi)用總結(jié)報(bào)告。
二、慶典活動(dòng)影響力調(diào)查：包括信息的收集、整理、反饋，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策作好輔助工作。
三、整理并保存資料：包括宣傳畫(huà)冊(cè)、圖片、光盤(pán)、方案設(shè)計(jì)、講話(huà)稿、活動(dòng)后的各種總結(jié)資料。
四、寫(xiě)出效果評(píng)估報(bào)告：包括經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、實(shí)際效益、潛在效益。
五、提出經(jīng)營(yíng)建議。
開(kāi)業(yè)慶典策劃方案 篇4
活動(dòng)宗旨：時(shí)尚、活力、激情飛揚(yáng)
活動(dòng)主題：時(shí)尚生活新主張，世紀(jì)華聯(lián)商場(chǎng)帶給您更多的體驗(yàn)購(gòu)物新選擇
活動(dòng)目的：通過(guò)開(kāi)業(yè)慶典儀式活動(dòng)把世紀(jì)華聯(lián)超市的品牌形象和服務(wù)宗旨深入傳開(kāi)，塑造社會(huì)知名度和美譽(yù)度，引起各界關(guān)注。
通過(guò)隆重的慶典活動(dòng)展示自身實(shí)力為后期的經(jīng)營(yíng)做好鋪墊。
進(jìn)行企業(yè)社會(huì)公關(guān)，樹(shù)立世紀(jì)華聯(lián)超市的社會(huì)形象，并融洽與當(dāng)?shù)卣毮懿块T(mén)、目標(biāo)客戶(hù)群及供應(yīng)商的關(guān)系。
效益提升——引起大眾消費(fèi)熱潮，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的同步提升。
活動(dòng)時(shí)間：
20xx年10月1日——20xx年10月7日
活動(dòng)地點(diǎn)：
世紀(jì)華聯(lián)超市廣場(chǎng)
活動(dòng)內(nèi)容：
迎賓簽到、領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)及嘉賓致辭、剪彩儀式、舞獅表演、揭牌儀式、繽紛節(jié)目表演
一、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
（一）統(tǒng)計(jì)商場(chǎng)所有經(jīng)營(yíng)品牌狀況
分析各個(gè)品牌的檔次以及特性，掌握各商家對(duì)商場(chǎng)開(kāi)業(yè)活動(dòng)的相關(guān)支持力度，建立品牌數(shù)據(jù)庫(kù)。數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)最好包括以下幾個(gè)重要組成部分（參照下表格）：
品牌名稱(chēng)
品牌檔次
均價(jià)
品牌
定位
經(jīng)營(yíng)
面積
與商場(chǎng)關(guān)系
實(shí)力
新品牌/已有品牌
是否愿意參與活動(dòng)
促銷(xiāo)手段及力度
只有掌握自身商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)情況以及旗下各品牌、各經(jīng)營(yíng)戶(hù)的情況，才能在開(kāi)業(yè)活動(dòng)中做到積極主動(dòng)，才能夠讓促銷(xiāo)活動(dòng)效果最大化。
�。ǘ┥虉�(chǎng)所在路段人流量以及人群組成部分分析
商場(chǎng)所在路段的人流量對(duì)于商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)也是很重要的，人流量大，那么進(jìn)去購(gòu)物的人數(shù)可能就多，超市的營(yíng)業(yè)額就多。具體調(diào)查表如下：
考察項(xiàng)目
概況
經(jīng)辦人簽字確認(rèn)
路段10分鐘人流量
人流量最大時(shí)間段
周邊類(lèi)似商場(chǎng)10分鐘人流量
周邊類(lèi)似商場(chǎng)顧客平均駐足時(shí)間
人流為何來(lái)此
人流特征
人流來(lái)此地后將從事何種行為
由專(zhuān)人負(fù)責(zé)，確保經(jīng)辦人無(wú)法弄虛作假，因?yàn)槿肆髁糠治鰧?duì)于商場(chǎng)開(kāi)業(yè)是非常重要的，只有摸透了人流的心理特征，再加之有效的開(kāi)業(yè)慶典方案，定能獲得意想中的理想效果。
�。ㄈ┟襟w分析。
媒體這塊不僅僅是對(duì)于開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)方面來(lái)說(shuō)的，企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，無(wú)時(shí)無(wú)刻都要關(guān)注媒體的相關(guān)動(dòng)作，隨時(shí)準(zhǔn)備危機(jī)公關(guān)處理預(yù)案。處理媒體的過(guò)程應(yīng)把握幾個(gè)重要原則：不冷落弱勢(shì)媒體，不攀附強(qiáng)勢(shì)媒體，有突出，有聯(lián)系。具體參照下表：
媒體名稱(chēng)
傳播介質(zhì)
適合人群
覆蓋人群
檔次
報(bào)價(jià)
與本商場(chǎng)是否有聯(lián)系
該媒體記者與本商場(chǎng)工作人員有無(wú)關(guān)系
強(qiáng)勢(shì)還是弱勢(shì)
商場(chǎng)在開(kāi)業(yè)慶典中肯定要投放一定量的廣告，我們應(yīng)從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)把我這個(gè)問(wèn)題，最好能夠做到通過(guò)這個(gè)開(kāi)業(yè)慶典能夠很好地與各主要媒體建立良好的效果，讓媒體在后期不報(bào)道任何對(duì)本商場(chǎng)不利的消息。
二、組織機(jī)構(gòu)的建立
如圖所示：
總經(jīng)理下設(shè)：
客戶(hù)
協(xié)調(diào)組
保安組
緊急預(yù)案執(zhí)行組
對(duì)外
聯(lián)絡(luò)組
活動(dòng)
執(zhí)行組
媒體
關(guān)系組
總經(jīng)理：對(duì)整個(gè)開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)負(fù)責(zé)，同時(shí)協(xié)調(diào)各個(gè)部門(mén)的工作及配合，確保此次開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)圓滿(mǎn)成功。
客戶(hù)協(xié)調(diào)組：將客戶(hù)的意見(jiàn)與建議搜集，統(tǒng)一整理并上交至總經(jīng)理處，做好各客戶(hù)的解釋工作，將需要客戶(hù)配合的事項(xiàng)以及相關(guān)促銷(xiāo)政策準(zhǔn)確告知于各客戶(hù)。
媒體關(guān)系組：負(fù)責(zé)聯(lián)系各個(gè)媒體機(jī)構(gòu)在開(kāi)業(yè)時(shí)到場(chǎng)報(bào)道，同時(shí)協(xié)調(diào)好也個(gè)個(gè)媒體的關(guān)系。
活動(dòng)執(zhí)行組：具體負(fù)責(zé)開(kāi)業(yè)慶典的具體執(zhí)行活動(dòng)。
對(duì)外聯(lián)系組：做好與外界的溝通與聯(lián)系，使各方連接此次活動(dòng)。
保安組：主要負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的秩序與安全工作，防止意外事件的發(fā)生。
緊急預(yù)案組：對(duì)可能發(fā)生的各種可能事件作出預(yù)測(cè)，并且提前做好應(yīng)對(duì)緊急事件的應(yīng)對(duì)措施。
三、媒體投放的選擇
選擇媒體自身品牌定位與商場(chǎng)定位相類(lèi)似的媒體進(jìn)行投放。由于商場(chǎng)定位為時(shí)尚，因此，建議選擇時(shí)尚類(lèi)、都市生活類(lèi)的媒體進(jìn)行投放。
電視臺(tái)（1家）：選擇本市電視臺(tái)進(jìn)行投放，選擇都市頻道，一般為2套節(jié)目，起到告知作用。不起宣傳作用，投放間斷進(jìn)行。
報(bào)紙（2家）：當(dāng)?shù)氐膹V播電視報(bào)一定投放，（這類(lèi)報(bào)紙銷(xiāo)量好，成本低，缺點(diǎn)是一周一刊，周期較長(zhǎng)），當(dāng)?shù)兀ㄊ屑?jí)）次級(jí)影響力的都市報(bào)紙媒體，選擇報(bào)紙專(zhuān)刊投放，每個(gè)城市的報(bào)紙都有專(zhuān)刊，因此選擇這些專(zhuān)刊投放的影響力的巨大的。
廣播（1家）：都市廣播進(jìn)行投放。
雜志投放：一般每個(gè)城市都有都市類(lèi)雜志，置于酒店等消費(fèi)場(chǎng)所，這類(lèi)媒體具有成本低，目標(biāo)精準(zhǔn)等特點(diǎn)，深受廣告主喜愛(ài)的特點(diǎn)。
公交投放：制作小橫幅，懸掛于車(chē)頭前面，最好選擇市區(qū)線(xiàn)路，且經(jīng)過(guò)附近的公交車(chē)輛進(jìn)行投放。
在活動(dòng)開(kāi)始前，要將一切在開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)中使用的物品準(zhǔn)備好，并且應(yīng)比預(yù)期數(shù)量要多一些，以免因人數(shù)過(guò)多而造成物品不夠。
四、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域布置
（一）場(chǎng)外布置
1、賣(mài)場(chǎng)前用紅地毯鋪滿(mǎn)（突出喜慶主題），兩側(cè)各置中式花籃60個(gè)。在廣場(chǎng)放置紅黃藍(lán)三色的彩色氣門(mén)兩座，一方面可以營(yíng)造開(kāi)業(yè)的喜慶氛圍另一方面可以營(yíng)造出較為強(qiáng)烈的時(shí)代氣息。賣(mài)場(chǎng)主入口旁設(shè)大型舞臺(tái)及威風(fēng)鑼鼓表演區(qū)，舞臺(tái)上放置大功率音響設(shè)備，麥克風(fēng)及麥克架，鋪紅色禮儀地毯。
2、在廣場(chǎng)旁豎立賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)示意圖，讓不是很了解賣(mài)場(chǎng)的顧客更直觀(guān)的熟悉賣(mài)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)。
3、簽名幅：為了使我們和廣大消費(fèi)者的魚(yú)水關(guān)系更進(jìn)一步的加深。設(shè)計(jì)一條90x588cm的簽名幅。簽名主題為“精英薈萃，大展鴻圖”凡來(lái)店消費(fèi)或參加慶典的朋友都可以簽名。并給簽名的觀(guān)眾發(fā)放小禮品，使公司和支持公司的所有群體的距離拉得更近，再次掀起開(kāi)業(yè)的另一個(gè)高潮。
4、在廣場(chǎng)舞臺(tái)兩側(cè)拉8個(gè)懸掛彩色垂幅的升空氣球，并在樓體上懸掛彩色條幅，上面張貼公司的福語(yǔ)。（主要圍繞：開(kāi)業(yè)主題、開(kāi)業(yè)賀詞等）
�。ǘ﹫�(chǎng)內(nèi)布置
1、在賣(mài)場(chǎng)內(nèi)懸掛開(kāi)業(yè)宣傳pop或吊旗，在店內(nèi)主要區(qū)域懸掛和首要位置展示（依據(jù)賣(mài)場(chǎng)的標(biāo)識(shí)色和經(jīng)營(yíng)特色來(lái)設(shè)計(jì)宣傳pop）。主要突出開(kāi)業(yè)的喜慶氛圍。吊旗的懸掛位置主要集中在大廳和各走廊上。（具體位置需要現(xiàn)場(chǎng)定酌）
2、在一樓入口擺放一棵精美的“許愿樹(shù)”，所有顧客在本賣(mài)場(chǎng)消費(fèi)后，每人都可以免費(fèi)得到一張精美許愿卡片，在上面可以寫(xiě)下自己的美好愿望、祝�；�?qū)u(mài)場(chǎng)的期望、意見(jiàn)、建議，用一條精美的小絲帶懸掛在許愿樹(shù)上。對(duì)許過(guò)愿的顧客將增送小禮品。
五、活動(dòng)開(kāi)展
20xx年10月1日，用超大紅布將商場(chǎng)正面包圍。
一、開(kāi)業(yè)當(dāng)天上午：開(kāi)業(yè)典禮，精靈從天而降（拋灑鮮花），暖場(chǎng)環(huán)節(jié)，揭開(kāi)面紗，禮儀迎賓活動(dòng)環(huán)節(jié)；
二、開(kāi)業(yè)當(dāng)天下午：舉行大型游園活動(dòng)，幸福摩天輪，大家都來(lái)猜猜看，現(xiàn)場(chǎng)打折促銷(xiāo)活動(dòng)。同時(shí)，對(duì)進(jìn)場(chǎng)顧客發(fā)放小禮品。
六、開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)安排
07：30—08：00 工作人員到位。
1、檢查確認(rèn)電源及備用發(fā)電機(jī)情況，準(zhǔn)備好各媒介的接待工作。
2、檢查確認(rèn)會(huì)場(chǎng)布置及停車(chē)場(chǎng)，準(zhǔn)備配合公安、交警作好保衛(wèi)、安全和交通指揮工作。
3、檢查確認(rèn)簽到處、簽到用品。
4、舞臺(tái)區(qū)域電源線(xiàn)再檢查。
08：00—08：30 禮儀人員到位。
1、員工入場(chǎng)按方隊(duì)站位。
2、主持人熟悉完善文稿。
3、舞獅隊(duì)、威風(fēng)鑼鼓隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)站位完畢。
4、禮儀小姐站位：停車(chē)場(chǎng)、簽到臺(tái)、臨時(shí)休息區(qū)、主席臺(tái)。
5、攝像師到場(chǎng)，選擇取景地點(diǎn)，全程采寫(xiě)，直到儀式結(jié)束。（要求：主題明確、畫(huà)面清晰、視覺(jué)中心突出）
08：30—09：00 暖場(chǎng)。
威風(fēng)鑼鼓隊(duì)、舞獅隊(duì)在主會(huì)場(chǎng)交替暖場(chǎng)表演。
09：00—09：30 迎賓。
1、保安負(fù)責(zé)安排設(shè)置警戒線(xiàn)和維持秩序。
2、負(fù)責(zé)媒介記者的簽到及標(biāo)識(shí)發(fā)放。
3、保安指揮區(qū)分貴賓、嘉賓及其它車(chē)輛到指定地點(diǎn)停放整齊。
4、禮儀小姐迎賓程序：停車(chē)場(chǎng)接待領(lǐng)導(dǎo)至簽到臺(tái)簽到、佩帶胸花，后接引領(lǐng)導(dǎo)至主席臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)參加典禮。
09：30—09：38 迎賓隊(duì)伍引導(dǎo)嘉賓就位嘉賓區(qū)，舞獅隊(duì)、威風(fēng)鑼鼓隊(duì)表演。
09：38—09：40 主持人上臺(tái)宣布開(kāi)業(yè)典禮正式開(kāi)始。
09：40—09：45 介紹參加開(kāi)業(yè)慶典的領(lǐng)導(dǎo)名單，并請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)就位。
09：45—10：00 領(lǐng)導(dǎo)致辭。
10：00—10：05 開(kāi)業(yè)剪彩儀式，剪彩同時(shí)，主持人宣布剪彩嘉賓為商場(chǎng)開(kāi)業(yè)剪彩，剪彩同時(shí)施放10門(mén)禮炮，覆蓋大樓的沙幔緩緩向兩邊拉開(kāi)，商場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)！
10：05—10：10 領(lǐng)導(dǎo)為瑞獅點(diǎn)睛，瑞獅吐幅。
10：10—10：30 瑞獅引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓至廣場(chǎng)內(nèi)參觀(guān)購(gòu)物，營(yíng)業(yè)開(kāi)始。
10：30—10：40 現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備、協(xié)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)大型游園“挑戰(zhàn)您的激情與速度·參與就有好禮相送”活動(dòng)。
10：40—12：30 現(xiàn)場(chǎng)大型游園活動(dòng)�；顒�(dòng)主辦方給每一位參加活動(dòng)的選手發(fā)放一個(gè)信封，信封內(nèi)裝有家居廣場(chǎng)中的品牌商的品牌名稱(chēng)，參與者在10分鐘內(nèi)到該品牌的專(zhuān)柜中拿到該品牌的宣傳單頁(yè)，并且了解該品牌正在進(jìn)行的促銷(xiāo)政策，回到舞臺(tái)。完成任務(wù)者就有該品牌的好禮相送。每次限進(jìn)5人。（活動(dòng)前7天，活動(dòng)主辦方與各大品牌協(xié)商好活動(dòng)的力度以及一些小禮品的準(zhǔn)備。）
七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
此次活動(dòng)所需經(jīng)費(fèi)預(yù)算大約如下：
主席臺(tái)搭建及影像設(shè)備：XX元
場(chǎng)內(nèi)及場(chǎng)外布置：2500元
禮儀小姐（一天）：1000元
小禮品及大型游園活動(dòng)禮品（七天）：1500元
舞獅節(jié)目：500元
廣告費(fèi)用（包括上邊的全部媒體廣告費(fèi)用）：40000元
餐飲招待（主要領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓）：3000元
其他：XX元
總合計(jì)：52500元
這只是大概的預(yù)算，并不是必須按照以上的預(yù)算執(zhí)行，到時(shí)某些方面可以根據(jù)情況具體增減。
八、突發(fā)事件處理預(yù)案
一、電源故障：
電源超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)導(dǎo)致停電
預(yù)防辦法：分成多個(gè)電路鋪線(xiàn)區(qū)域，在每個(gè)區(qū)域設(shè)置總電源，將總電源量分?jǐn)傊霖?fù)荷內(nèi)。
處理辦法：電路鋪線(xiàn)區(qū)域安排多名電工進(jìn)行緊急處理，同時(shí)防止他人進(jìn)入電路區(qū)。
三、拱門(mén)、氣柱：
拱門(mén)、氣柱風(fēng)機(jī)燒毀導(dǎo)致坍塌
預(yù)防辦法：備用多個(gè)風(fēng)機(jī)。
處理辦法：派專(zhuān)人看護(hù)風(fēng)機(jī)，如出現(xiàn)風(fēng)機(jī)燒毀情況，在3分鐘之內(nèi)換風(fēng)機(jī)，5分鐘之內(nèi)將拱門(mén)、氣柱重新立好。
五、下雨：
預(yù)防辦法：為來(lái)賓準(zhǔn)備雨傘（或在主席臺(tái)搭建帳篷）。
六、人員情況：
禮儀小姐因堵車(chē)遲到
預(yù)防辦法：工作人員提前2個(gè)小時(shí)集中人員，統(tǒng)一乘車(chē)至活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。
處理辦法：如出現(xiàn)個(gè)別禮儀小姐遲到的情況，在安排禮儀小姐時(shí)增加2—3個(gè)名額，以增補(bǔ)。
八、消防問(wèn)題：
預(yù)防辦法：消防人員隨時(shí)檢查對(duì)消防點(diǎn)（如火源點(diǎn)、電源接頭等），并作標(biāo)記。
處理辦法：由組委會(huì)安排消防人員對(duì)現(xiàn)場(chǎng)火源點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查，如發(fā)生火災(zāi)馬上在各通道緊急疏散人群。
九、傷情問(wèn)題：
如現(xiàn)場(chǎng)人員，包括工作人員及觀(guān)眾出現(xiàn)因各種情況出現(xiàn)的傷情
預(yù)防辦法：常用藥品的準(zhǔn)備，如創(chuàng)口貼、紅藥水等。
處理辦法：出現(xiàn)傷情對(duì)傷員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)救護(hù)，如嚴(yán)重者馬上將其送往急救中心搶救。
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