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關(guān)于廣告策劃方案范文匯總八篇

　　為保證事情或工作高起點、高質(zhì)量、高水平開展，就不得不需要事先制定方案，一份好的方案一定會注重受眾的參與性及互動性。你知道什么樣的方案才能切實地幫助到我們嗎？以下是小編整理的廣告策劃方案8篇，僅供參考，歡迎大家閱讀。

關(guān)于廣告策劃方案范文匯總八篇

廣告策劃方案篇1

　　一、前言

　　隨著經(jīng)濟增長和社會形態(tài)的轉(zhuǎn)型大提高，享受品的消費需要也大大的有所改善，xx啤酒經(jīng)過多年的研究，開發(fā)現(xiàn)已成為市場上的熱門搶手貨，xx啤酒口感好，近幾年來已經(jīng)侵入了啤酒市場，并且銷售在市場上也有很強烈的反映，適合大眾口味，讓人回味無窮，獨特之處，青島口味太濃了，有些人不適應，純生口味淡了一些。

　　當然不同的顧客所需求的是不同的。我們有理由相信，xx啤酒會是未來市場的主流。但在飽和期來臨之前，享受xx啤酒依然是最容易接受。

　　愛喝“青島”和“純生”啤酒之間，xx啤酒要怎樣才傾入啤酒市場并占有一席之地

　　二、市場背景：

　　1、據(jù)統(tǒng)計現(xiàn)大約有80%—90%的青年朋友喜歡喝啤酒；

　　2、調(diào)查發(fā)現(xiàn)啤酒確實是何必內(nèi)有營養(yǎng)；

　　因為xx啤酒的市場演進的發(fā)展到可開發(fā)的市場，同時預計市場的起始日期（普及25%）速度的來臨。

　　3、商業(yè)機會：（1）XX年開入始進消費者市場，消費規(guī)模受挫甚（2）XX年表面看上有些復蘇的假相，但相信8月價值營業(yè)會使這現(xiàn)象得到恢復，受到復蘇的假象只是暫時，并不是長久的

　　因些前幾月的啤酒有所好轉(zhuǎn)，但是在不穩(wěn)定市場上上市的，因采取更好的方式。

　　的市場經(jīng)營政策，才有可能成功。

　　4、市場成長：（1）純生啤酒上市只是得到少數(shù)朋友的接受（2）青島啤酒問市得到許多朋友的喜愛、說明它是純生啤酒的不足之處及市場規(guī)模才上市的（3）xx啤酒的上市相信會是每為朋友的最愛。

　　5、消費這接受性：（1）消費者目前的是不容易喝醉的啤酒、（2）味道太濃太淡消費都不喜歡（3）導入期以青少年朋友目標群必定事倍功半。

　　因而，啤酒應以酒制品姿態(tài)的定位才能得到消費者的接受。

　　三、商品分析

　�。�1）用途

　　a、50~60歲的男性：每天一瓶啤酒、故作飲料。

　　b、18~45歲的男女朋友聚會或是喜慶的節(jié)目。

　�。�2）命名：a、原名：提高商品的知名度，b、中文名：xx

　�。�3）包裝：采用亞洲的原味的設計

　�。�4）顏色：與天空相接——淡藍

　�。�5）口味：以現(xiàn)在的商品分析、啤酒不要淡要適合大眾口味6、容量：與青島相仿——500cm

　　（6）價格：零售價定位：300之零售進價：2。80元、中盤價2。50元廠價2。30元

　�。�7）預故利之間

　　a、開發(fā)期餓：貨本：10%廣告30%利息5%費用18%純利5%

　　b、成長期：或本15%利息5%費用18%純利7%

　　四、市場分析

　　1、設定對象：（1）18~45：現(xiàn)在的青少年朋友喝酒是很兇的，但喝多啤酒了也會不好的一面。（2）50~60歲：每天一瓶故作飲料。

　　2、市場預估：

　　a、導入期市場量：以18~45歲的青少年為目標，其中30%中等的消費者105萬人成上30%=31。5萬人

　　b、成長期市場量：加上50~60歲老年朋友為目標

　　110萬人成上30%加上25萬人=58萬人

　　3、銷售量預估導入期以5%作基數(shù)、第而二期銷以40%作回收即

　　XX成上5%=1000（2月）10000成上40%成上9=36000（瓶）

　　年度以：100加36000=37000（瓶）

　　五、競爭環(huán)境

　�。�1）廠牌

　　a、青島啤酒上市之前有濃厚的基礎，味道有些濃是很大競爭。

　　b、純生的味道太淡了而且口感也不是很好

　�。�2）競爭分析：a、是廣西自有其穩(wěn)定的地位b、本地生產(chǎn)在開發(fā)期、c、xx以全新的面貌出現(xiàn)在開發(fā)期中容易取得領(lǐng)導地位更旺

　　淡季不明顯一年四季都是旺季但是夏季比冬季更好些。

　　4、銷售地域（1）中等城市為主力，一般城市為次要，（2）以超市零售，商場較多的地方，廣西桂林河池，梧洲。

　　5、營銷道路：廣西，桂林，梧洲，河池南寧第5個區(qū)域中盤代理經(jīng)營

　　6、消費者的研究：（1）動機（2）朋友聚會（3）當作飲料（4）性格：很關(guān)心，沒有時間或工作繁忙是借酒消愁（5）影響：廣告，雜志，朋友介紹（6）購買因素：a朋友的聚會和聚餐

　　7、有利點和不利點：（1）消費者接受我們產(chǎn)品評風險（2）啤酒市場也會很快恢復而且也很有潛力發(fā)展。不利點（1）現(xiàn)在啤酒市場許多的競爭對手，有的是有著很多年歷史（2）廣告不喲啊復雜或單調(diào)

　　六、廣告策略

　　1、廣告建議：（1）廣告的概念：味道太濃消費者都不太喜歡（2）設定戰(zhàn)略引發(fā)消費者需求的情感訴求；增強廣告的記憶。

　　廣告主題：著重體現(xiàn)啤酒的口感好，他的香味迷人，合適于大眾的口味讓人精神好。

　　2、廣告的創(chuàng)意：

　　1）、鄉(xiāng)村的公路上有一輛卡車裝滿了許多的啤酒而且啤酒落得很高，雖知道在行使的時候他很不注意到遠出會出來一個小孩，當他反映過來時候他的車頭用力一轉(zhuǎn)一不小心撞到了一棵大樹上，而且在頂上面啤酒全部甩了下來全部碎了，流露出很多的泡泡，還有那濃濃的小麥的味道，四處飄散，在田間的農(nóng)民問到這種味道時隨著這種味道而來，一看好多啤酒他的香迷住了他們，他們二話不說就那起啤酒來和口感真好讓人精神舒服富有活力，雖知道他們一擁而上以下子把啤酒全部買完，而且不停的說xx啤酒是我們最終實的朋友口感有入口。

　　2）、一天小強的哥哥心情很不好，一天躲在家里不出房間，整個人都失落極了，雖知道他的弟弟不知道和鄰居的朋友去那里得到了一瓶xx啤酒他們以為是飲料于是就那回家里，他們很高興的打開他，雖知道一大開事有一種很濃的味道流露出吸引了他的哥哥他的哥哥出來一拿起他就往嘴里喝，那冰冰的感覺很舒服，他整個人都精神起來，喝了一口還想喝，雖知道他全部喝完了，他的弟弟很生氣，就麻了他，兩兄弟吵了起來，鄰居的人以為發(fā)生什么事馬上趕了過來一看，也聞道了這種味道他們也想喝沒有勸架知識總問他們?nèi)ツ抢镔I的弄得兩兄弟跟生氣了，于是他們發(fā)誓以后一定要把xx啤酒全部買回來，弄得鄰居的人也連人帶跑的去搶著買xx啤酒，他的哥哥在一邊直叫到口感好口感爽心情更舒爽xx啤酒永遠是朋友。

　　七、廣告的實施期：XX年xx月。

　　八、廣告媒體預策：用電視媒體和報紙還有網(wǎng)上。

　　九、廣告的預算：花費80萬元的資金進行分配

　　十、廣告播出時段：廣告將在黃金時段播出

廣告策劃方案篇2

　　(一) 廣告策劃書的基本內(nèi)容

　　美國廣告大師萊特斯。第林諾爾認為成功的廣告策劃書，應該包括以下內(nèi)容：

　　1. 性格，是指這種商品是男用，還是女用?它是的低檔商品，還是高檔商品

　　2. 歷史，就是指本商品的原是材料，價格歷史，包裝記錄，消費者態(tài)度記錄，區(qū)域性銷售記錄，廣告費用記錄，媒體上做廣告的經(jīng)驗等等。

　　3. 難題，就是商品在銷售過程中會遇到什么樣的難題，怎樣去克服這些難題。

　　4. 機會，就是商品的銷售量，受眾的購買力。

　　5. 文稿，就是確定什么樣的廣告主題，以及確定這個主題的理由。

　　6. 媒體，這里的媒體指廣告，選擇什么樣的媒體來做宣傳，以及選擇這種媒體的理由。

　　7. 推廣，是廣告主如何實施廣告計劃，以及如何應付某些突如其來的情況。

　　8. 建設，這里的建設，是廣告企劃人員發(fā)現(xiàn)商品的性能，外觀等方面如果存在欠缺，可以在廣告策劃書中提出改進的合理建議。

　　9. 包裝，是對商品包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。

　　10.價格，是廣告策劃人員對商品的價格提出看法。

　　11.預算，就是企業(yè)投入廣告活動的計劃。

　　(二) 廣告策劃書的寫作格式

　　1. 封面

　　不要過于精美，但使用的紙張厚度要比內(nèi)文厚些，策劃書封面應注意策劃的形式，策劃完成的日期，策劃書的編號機幾點。這里要把策劃書所講的加以整理，內(nèi)容應簡明扼要，字數(shù)不要多，三四百字為宜。

　　2. 目錄

　　策劃者應認真編寫目錄。目錄涵蓋全書的主體內(nèi)容。

　　3. 前言

　　前言是總綱，總領(lǐng)整廣告策劃書，其內(nèi)容應包括策劃的緣起，策劃這個廣告的廣告主的基本情況，該廣告主現(xiàn)在所要面臨的問題。

　　4. 市場分析

　　5. 產(chǎn)品分析

　　6. 廣告戰(zhàn)略

　　7. 媒體戰(zhàn)略

　　8. 廣告預算

　　9. 廣告效果

　　廣告策劃第一步：市場分析

　　一、營銷環(huán)境分析

　　1. 企業(yè)在市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素

　　(1) 企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢：

　　總體的經(jīng)濟形勢

　　總體的消費態(tài)勢

　　產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

　　(2) 市場的政治法律背景：

　　是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品市場

　　是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告

　　(3) 市場的文化背景：

　　企業(yè)的產(chǎn)品與目標市場的文化背景有無沖突之處

　　這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品

　　2. 市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素

　　企業(yè)的供應商與企業(yè)的關(guān)系

　　產(chǎn)品的營銷中間商和企業(yè)的關(guān)系

　　3. 市場概況

　　(1) 市場規(guī)模：

　　整個市場的銷售額

　　市場可能容納的最大銷售額

　　消費者總量

　　消費者總的購買量

　　以上幾個要素在過去一個時期中的變化

　　未來市場規(guī)模的趨勢

　　(2) 市場的構(gòu)成

　　構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌

　　各品牌所占據(jù)的市場份額

　　市場上居于主要地位的品牌

　　與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么

　　未來市場的構(gòu)成趨勢如何

　　(3) 市場構(gòu)成的特性

　　市場有無季節(jié)性

　　有無暫時性

　　有無其他突出的特點

　　4. 營銷環(huán)境分析總結(jié)

　　(1) 機會與威脅

　　(2) 優(yōu)勢與劣勢

　　(3) 重點問題

　　二、消費者分析

　　1. 消費者的總體消費態(tài)勢

　　現(xiàn)有的消費時尚

　　各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性

　　2. 現(xiàn)有消費者分析

　　(1) 現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成

　　現(xiàn)有消費者的總量

　　現(xiàn)有消費者的年齡

　　現(xiàn)有消費者的職業(yè)

　　現(xiàn)有消費者的收入

　　現(xiàn)有消費者的受教育程度

　　現(xiàn)有消費者分布

　　(2) 現(xiàn)有消費者的消費行為

　　購買的動機

　　購買的時間

　　購買的頻率

　　購買的數(shù)量

　　購買的地點

　　(3) 現(xiàn)有消費者的態(tài)度

　　對產(chǎn)品的喜愛程度

　　對本品牌的偏好程度

　　對本品牌的認知程度

　　對本品牌的指名購買程度

　　使用后滿足程度

　　未滿足的需求

　　3. 潛在消費者

　　(1) 潛在消費者的特性

　　總量

　　年齡

　　職業(yè)

　　收入

　　受教育程度

　　(2) 潛在消費者現(xiàn)在的購買行為

　　現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品

　　對這些品牌的態(tài)度如何

　　有無新的購買計劃

　　有無可能改變計劃購買的品牌

　　(3) 潛在消費者被本品牌吸引的可能性

　　潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何

　　潛在消費者需求的滿足程度如何

　　4. 消費者分析的總結(jié)

　　(1) 現(xiàn)有消費者：

　　機會與威脅

　　優(yōu)勢與劣勢

　　重要問題

　　(2) 潛在消費者(同上)

　　(3) 目標消費者

　　目標消費群體的特性

　　目標消費群體的共同需求

　　如何滿足他們的需求

　　三、產(chǎn)品分析

　　1. 產(chǎn)品特性分析

　　(1) 產(chǎn)品性能

　　產(chǎn)品的性能有哪些

　　產(chǎn)品最突出的性能是什么

　　產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么

　　產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費者的需求

　　(2) 產(chǎn)品的質(zhì)量

　　產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品

　　消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何

　　產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎

　　產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能

　　(3) 產(chǎn)品的價格

　　產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次

　　產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何

　　消費者對產(chǎn)品價格認識如何

　　(4) 產(chǎn)品的材質(zhì)

　　產(chǎn)品的主要原料是什么

　　產(chǎn)品的材質(zhì)上有無特別之處

　　消費者對產(chǎn)品材質(zhì)的認識如何

　　(5) 生產(chǎn)工藝

　　產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)

　　在生產(chǎn)工藝上有無特別之處

　　消費者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品。

　　(6) 產(chǎn)品的外觀與包裝

　　產(chǎn)品的外觀與包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量，價格和形象相稱

　　產(chǎn)品的外觀和包裝有沒有欠缺

　　外觀和包裝在貨價上的同類的產(chǎn)品中是否醒目

　　消費者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何

　　(7) 與同類產(chǎn)品的比較

　　在性能上有何優(yōu)勢?有何不足

　　在質(zhì)量上有何優(yōu)勢?有何不足

　　在價格上有何優(yōu)勢?有何不足

　　在材質(zhì)上有何優(yōu)勢?有何不足

　　在工藝上有何優(yōu)勢?有何不足

　　在消費者的認知何購買上有何優(yōu)勢?有何不足

　　2. 產(chǎn)品生命周期分析

　　(1) 產(chǎn)品生命周期的主要標志

　　(2) 產(chǎn)品處于什么樣的生命周期

　　(3) 企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認知

　　3. 產(chǎn)品的品牌形象分析

　　(1) 企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象

　　企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮

　　企業(yè)為產(chǎn)品設計的形象如何

　　企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達

　　(2) 消費者對產(chǎn)品形象的認知

　　消費者認為產(chǎn)品形象如何

　　消費者認知的形象與企業(yè)設定的形象符合嗎

　　消費者對產(chǎn)品形象的預期如何

　　產(chǎn)品形象在消費者認知方面有無問題

　　4. 產(chǎn)品定位分析

　　(1) 產(chǎn)品的預期定位：

　　企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設想

　　企業(yè)對產(chǎn)品定位的設想如何

　　企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處

　　企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費者傳達

　　(2) 消費者對產(chǎn)品定位的認知;

　　消費者認為的產(chǎn)品定位如何

　　消費者認知的定位與企業(yè)設定的定位符合嗎

　　消費者對產(chǎn)品定位的預期如何

　　產(chǎn)品定位在消費者認知方面有無問題

　　(3) 產(chǎn)品定位的效果

　　產(chǎn)品的定位是否達到了預期的效果

　　產(chǎn)品的定位在營銷中是否有困難

　　5. 產(chǎn)品分析的總結(jié)(同上)

　　四、企業(yè)何競爭對手的.競爭狀況分析

　　1. 企業(yè)在競爭中的地位

　　場占有率

　　消費者認識

　　企業(yè)自身的資源和目標

　　2. 企業(yè)的競爭對手

　　主要的競爭對手是誰

　　競爭對手的基本情況

　　競爭對手的優(yōu)勢何劣勢

　　競爭對手的策略

　　3. 企業(yè)與競爭對手的比較

　　五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析

　　1. 企業(yè)何競爭對手以往的廣告活動的概況

　　開展的時間

　　開展的目的

　　投入的費用

　　主要內(nèi)容

　　2. 企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略

　　廣告活動針對什么樣的目標市場進行

　　目標市場的特性如何

　　有何合理之處

　　有何不合理之處

　　3. 企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略

　　4. 企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略

　　訴求對象是誰

　　訴求重點如何

　　訴求方法如何

　　5. 企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略

　　廣告主題如何

　　廣告創(chuàng)意如何

　　6. 企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略

　　媒介組合如何

　　廣告發(fā)布的頻率如何

　　7. 廣告效果

　　廣告在消費者認知方面有何效果

　　廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果

　　廣告在消費者行為方面有何效果

　　廣告在直接促銷方面有何效果

　　廣告在其他方面有何效果

　　廣告投入的效益如何

廣告策劃方案篇3

　　車體廣告近10年以來高速發(fā)展，郵政車是物流配最重要的文通工具。與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，這就使郵政車體廣告，成為一種滲透力極強的戶外廣告媒體，同時車體廣告又是固定戶外廣告的延申。

　　一、車體廣告合作的優(yōu)點

　　惟一可移動的戶外媒體形式，它具有固定戶外廣告的優(yōu)點——廣告畫面沖擊力大，廣告影響持續(xù)不斷，以多面立體展示方式傳播廣告信息，能有效地向特定地區(qū)特定階層進行廣告訴求的特點車

　　二、郵政車體廣告的流動性

　　車體廣告流動性使車身廣告的受眾層面更為廣泛廣告到達率更高，憑借自身的特點，車身媒體日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。

　　三、合作目標

　　郵政車體廣告的合作目標大于公交車的車體廣告，它宣傳的力度大，大家都知道現(xiàn)在城鄉(xiāng)的生活水平都逐漸拉近了，各大商戶都注重下鄉(xiāng)宣傳，各大商場也都陸續(xù)在鄉(xiāng)下設下銷售網(wǎng)點，我們的宣傳目標集中也注重在下鄉(xiāng)的宣傳，例如：商場的家電、電腦等的下鄉(xiāng)補貼政策，農(nóng)用機械的下鄉(xiāng)政策幾乎都是人們所關(guān)注的亮點，但是這個亮點光靠電視上的宣傳時不夠的，也不是單單城里銷售網(wǎng)點的網(wǎng)點宣傳，因為面對的群體是不對，正是這樣的信息是農(nóng)民朋友所關(guān)注的。包括食品、飲料、酒類、保健晶、化妝品、日用品、家電、藥品、郵電通訊、零售百貨、房地產(chǎn)、金融證券、銀行保險、家居建材、服裝服飾、辦公用品、餐飲娛樂、生活服務、媒體、教育培訓、公益廣告等等手機賣場、農(nóng)用產(chǎn)品，化肥、種子、農(nóng)藥等。太平人壽、平安保險、中國銀行、招商銀行、中國電信、中國聯(lián)通、中國移動、中國石化、汽車、等可以說車體廣告已經(jīng)滲透到各個行業(yè)，并且非常自然地融人到了人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗?/p>

　　四、預計產(chǎn)生效益數(shù)額

　　車體的媒體宣傳不僅僅體現(xiàn)在車體廣告的設計上，還有廣告布的印刷制作，跟車體各項損耗的計算收入，跟車輛的總體數(shù)量計算效益，一輛車的年收入應該在5萬元左右。車體廣告的策劃該是個客觀的創(chuàng)收。無論是新產(chǎn)品上市，產(chǎn)品的促銷，品牌的推廣，區(qū)域滲透，郵政車體廣告搜視客戶幾號的質(zhì)優(yōu)價廉的營銷解決方案。

廣告策劃方案篇4

　　一、活動名稱

　　端午節(jié)熱慶活動。

　　二、活動前言

　　端午節(jié)當天，超市將以全新的活動版塊及其內(nèi)容，為您及家人提供一個溫馨的購物場所，讓您感受一個難忘的端午佳節(jié)。

　　三、活動內(nèi)容

　　1、超市的播音室于當天將適時推出為親友送歌的免費業(yè)務，以帶去您對身邊親友的祝福與節(jié)日的問候，讓舒適的購物場所更添溫馨的氛圍。

　　2、超市將設立“老公寄存處”，不愛逛街的老公被老婆“寄存”此處，看書、喝喝咖啡、吸吸煙，逃卻逛街之苦，不亦樂乎。

　　3、當天購物金額數(shù)每滿15元可獲贈超市提供的優(yōu)質(zhì)粽子一個，依此類推，多買多送。

　　4、推出“六六順金球制勝法”的摸獎活動。

　　細則如下：消費者憑X元以上的購物小票即可參與摸獎。摸獎時，每次只能摸出一球，購物額每X元可摸獎一次。

　　摸獎箱內(nèi)將設有X個白色乒乓球與1個黃色乒乓球，其中，黃色球為中獎球，獎金值為每球X元。

　　超市每隔一小時將取出一個白色球，并再放進一個黃色球，直至有黃色球被消費者摸出為止。

　　參與摸獎的消費者，只要能摸出箱內(nèi)的任一黃色球，則箱內(nèi)所已經(jīng)投放的黃色球一并視為歸其中得，并可當場兌換與黃色球數(shù)相應的獎金額。

　　四、活動評估

　　此端午節(jié)熱慶活動，既體現(xiàn)了超市的人文關(guān)懷，也同時以巧具匠心的獨特摸獎形式，而給消費者一個全新的感受，即：新穎、刺激、吸引力強。

　　通過此次活動，將有利于樹立超市在消費群體中的良好形象，并最終服務于超市銷售額的增長與延續(xù)。

廣告策劃方案篇5

　　1、隨著社會的快速發(fā)展，電腦早以走進了人們的生活與工作當中。當然，網(wǎng)絡一詞對于我們也并不陌生。但網(wǎng)絡廣告還是個新型詞組，不過它已經(jīng)實實在在生根于繽紛的網(wǎng)絡世界中，讓網(wǎng)絡人目不暇接，不得不看。網(wǎng)絡廣告具有隨意性、活動性、跳躍性，并且普及全球的諸多優(yōu)點。在設計網(wǎng)絡廣告時當然也要遵循網(wǎng)絡廣告的特點而加以突出和再現(xiàn)。

　　網(wǎng)絡廣告的設計與制作可分為廣告板(Banner)、主頁(Homepage)以及連接(Link)三個部分。

　　(1)廣告板設計：靜止Banner使用GIF或JPEG，動態(tài)Banner使用GIF格式。如不按規(guī)定格式，結(jié)果會出現(xiàn)變形或者殘缺。要是數(shù)據(jù)格式不符合要求，則只能顯示空白方框，不法顯示廣告。

　　(2)主頁設計：不同的用戶會選擇不同的形式，是以文字信息為主要表現(xiàn)形式，配合少量的圖片，另一種則以圖為主。在設計主頁時要考慮其網(wǎng)站的合理性結(jié)構(gòu)，使信息顯示的更為豐富多彩。

　　(3)在Banner和Home page之間還有連接技術(shù)的問題，此項工作必須借助所需的ISP的服務。

　　2、多媒體廣告大致包括：電視廣告、報紙廣告、電臺廣告、戶外廣告、MD直銷單及說明書、媒體軟性廣告。一則完整并且成熟的多媒體廣告設計要具備：

　　(1) 沖擊力：有引起注意力的能力。

　　(2) 創(chuàng) 新：優(yōu)秀的創(chuàng)意是一個廣告的靈魂所在。

　　(3) 趣味：讓觀眾愿意繼續(xù)看下去。

　　(4) 信息：信息傳達的是否準確是多媒體廣告最關(guān)鍵的標準。

　　(5)感染力：感染力是一則多媒體廣告綜合水平的體現(xiàn)，是喚起行動的能力。

廣告策劃方案篇6

　　清爽不油膩的食品! 山西清爽牌袋袋涼面

　　吃過來咻!咻的聲音像風鈴! 甘肅風鈴牌袋干面

　　家家愛富豪,富豪愛家家! 山東富豪牌方便面

　　華龍面,天天見. 華龍面

　　康師傅方便面,好吃看得見. 康師傅方便面

　　一袋“古松“一袋情,絲絲真情系“古松“ 古松牌三鮮伊面隆重上市,面面都好. 隆都面

　　方便自如!鮮咸合一! 拿波里通心面

　　食華豐,路路通, 華豐牌方便面

廣告策劃方案篇7

　　從營銷學的角度來看：消費行為的形成，一般都要經(jīng)歷認識—認知—認可這樣一個過程，升達地板廣告策劃書。而廣告正是讓消費者認識、認知、認可產(chǎn)品的最好途徑，是連接產(chǎn)品與目標對象的橋梁。作廣告，不僅僅是引起注意而已，還得將產(chǎn)品賣點與消費者的期望相結(jié)合，構(gòu)筑一種消費觀念、一種文化，從而在消費者心目中建立知名度、美譽度、認可度與忠誠度！

　　一、產(chǎn)品基本情況

　　產(chǎn)品設計生產(chǎn)：升達林產(chǎn)集團

　　產(chǎn)品名稱：××系列

　　產(chǎn)品屬性：強化地板

　　產(chǎn)品特性分析：

　　除擁有一般強化地板的特性外，還具有飽和的立體感、生動的觸感和逼真的印痕，表現(xiàn)出原木的自然風采，工作計劃《升達地板廣告策劃書》。其簡約、洗練的韻味與現(xiàn)代簡約風格精髓相通，與都市人追求自*由、回歸天然的都市精神不謀而合。工藝上，原有的平面印刷木紋表現(xiàn)方式改為立體的木紋同步壓制感觀表現(xiàn)方式，增強了視覺真實的木紋效果，將科技與自然完美統(tǒng)一。

　　二、目標對象分析

　　產(chǎn)品價值，因為與人的對應關(guān)系才得以存在，其最真實的力量，源于對人性最深處渴望的牽引。企業(yè)在將產(chǎn)品投入市場之前，必須找到那些內(nèi)心渴望與產(chǎn)品特性相近的人，并弄清他們的消費心理、消費習慣與消費趨勢……

　　根據(jù)升達這一系列產(chǎn)品的特性，目標對象應集中在那些重視生活品質(zhì)，追求自然簡單生活方式的群體之中。

　　他們的年齡大致在25～40歲之間，有比較穩(wěn)定的收入，對生活有著自己的理解，不盲目追隨流行時尚的浪潮，厭倦喧囂嘈雜的現(xiàn)代都市環(huán)境，厭惡浮光掠影般的浮華世界。

　　他們性近天然，喜歡自然靈動的生活方式與生活空間……

　　三、廣告策劃

廣告策劃方案篇8

　　以豐富校園文化生活，增強學生身體素質(zhì)，提高我校學生廣播體操質(zhì)量，切實增強學生體質(zhì)，促進和諧校園建設，落實“每天一小時”的體育活動時間要求為指導思想；以“培養(yǎng)學生集體意識，增強班級榮譽感和凝聚力，促進學生德、智、體全面發(fā)展，發(fā)揚團結(jié)友愛、奮發(fā)向上的體育精神”為原則，經(jīng)學校研究決定，舉辦全校廣播操比賽，現(xiàn)制訂比賽方案如下：

　　一、參加對象：全校全體小學生

　　二、比賽時間：20xx年x月24－25日（暫定，如有特殊情況再另行通知）

　　三、比賽地點：統(tǒng)一為學�；@球場

　　四、比賽內(nèi)容：進退場、隊列、小學生廣播操——七彩陽光。

　　五、比賽方法：

　　本比賽采用一次性決賽的辦法，當場公布比賽結(jié)果。各參賽隊由體育委員統(tǒng)一指揮隊列隊形，要求四列縱隊入場、退場，入退場時各班可以自由準備口號，以展示班級精神面貌。做操時，體育委員必須站在隊伍前方位置，跟著音樂伴奏進行正面或者鏡面示范領(lǐng)操。評委進行打分，去掉最高分、最低分，取平均分為最終比賽成績，根據(jù)比賽得分排定最終名次。

　　六、比賽順序：

　　按抽簽順序決定。

　　七、參賽要求及標準

　　1、以班級為單位進行比賽，每班參賽人數(shù)以本班實際學生數(shù)為準（如有身體行動不便、生病等特殊情況的要如實報告。），學生服裝基本統(tǒng)一、整潔。（總計10分）

　　2、設立一人為領(lǐng)操員。進入場地時需呼喊本班口號。比賽的入場、退場均由領(lǐng)操員負責指揮（一年級除外，可由本班的老師帶隊入場）。進場整理好隊形后，由領(lǐng)操員向總指揮匯報"x x x班準備完畢，請求表演。"主持人回答"開始表演"后即播放音樂開始做操。（20分）

　　3、學生精神飽滿、隊列整齊、動作規(guī)范、節(jié)奏感強。（20分）

　　4、動作正確、有力、到位，基本能完成整套廣播操。(總計20分。)

　　5、做到快、靜、齊，秩序井然。（10分）

　　6、動作節(jié)奏感強，自然大方，舒展優(yōu)美，整體效果好。(總計20分。)

　　八、獎勵辦法：

　　1、本次比賽分年級組進行。每個年級評出一等獎1個、二等獎1個、三等獎1個、精神文明獎2個、優(yōu)秀領(lǐng)操員5名。

　　九、裁判委員會：