創(chuàng)新宣傳工作機制

新聞宣傳工作是黨在革命年代和長期的執(zhí)政過程中的喉舌，總結了大量的經驗。企業(yè)新聞宣傳是黨的宣傳工作的重要組成部分，是一項立足企業(yè)，服務企業(yè)的大局工作，也是企業(yè)思想政治工作的中心，在企業(yè)管理中發(fā)揮著積極的傳播、引導、鼓動、服務、輿-論監(jiān)督、提升形象的作用。企業(yè)宣傳工作也是國有企業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢，伴隨著國有企業(yè)深化改革的步伐，以其堅定的黨性、高度的理論性、廣泛的群眾性、鮮明的時代性和強烈的實踐性，在企業(yè)的安全生產、經營管理、和諧穩(wěn)定中發(fā)揮了重要作用。

在許多企業(yè)里，管理者往往重視生產經營，忽視新聞宣傳，認為企業(yè)的新聞宣傳工作對企業(yè)的安全、生產、經營影響不大，新聞宣傳只是宣傳部門的事，與其他部門無關，從而把新聞宣傳工作與其他部門工作隔離開來，全憑少數(shù)專職或兼職人員來做。這樣，就導致企業(yè)的新聞宣傳路子越走越窄，白白浪費掉許多新聞資源，失去了許多樹立企業(yè)形象的良機。因此要想把企業(yè)新聞宣傳工作做好，管理者首先應該樹立一種正確認識，那就是企業(yè)的發(fā)展不僅需要廣大干部職工的共同努力，也離不開社會各界的支持。

新聞宣傳工作要始終堅持正確的輿-論導向，緊緊圍繞企業(yè)黨委中心任務，聚焦企業(yè)改革、發(fā)展、穩(wěn)定工作，在企業(yè)轉變經濟發(fā)展方式，落實科學發(fā)展觀，實現(xiàn)跨越式發(fā)展中要鼓與呼。要在實踐中完善工作機制，提升宣傳工作效果，實現(xiàn)新聞宣傳專業(yè)化管理的工作思路，充分發(fā)揮新聞宣傳工作統(tǒng)一思想、提振信心、凝心聚力的作用。同時，要主動加強與新聞媒體的合作與溝通，積極拓展外宣空間。

做好國有企業(yè)新聞宣傳工作是加快企業(yè)自身發(fā)展的需要。出色的新聞宣傳工作，使企業(yè)發(fā)展的指導思想明確，工作思路清晰，可以有效地把廣大員工群眾的思想統(tǒng)一到企業(yè)重大決策和部署上來，把員工群眾的干勁凝聚到加快發(fā)展的大局上來，形成萬眾一心、迎難而上、加快發(fā)展的良好氛圍，為企業(yè)中心工作提供有力的思想保證、智力支持和精神動力。

要健全新聞宣傳工作領導體制。樹立做好新聞宣傳工作是企業(yè)黨政領導的共同職責的意識。企業(yè)黨委要始終把新聞宣傳工作擺上重要議事日程，黨委負責人要切實履行新聞宣傳工作的領導責任。要建立健全由黨委統(tǒng)一領導、行政積極支持、宣傳工作部門組織實施、有關各方全力配合、廣大員工廣泛參與的新聞宣傳工作格局。

企業(yè)新聞宣傳工作必須堅持黨的新聞宣傳工作紀律，堅定地堅持正確的輿-論導向，使新聞宣傳工作始終與企業(yè)中心工作保持高度一致，做到小事不含糊、大事不糊涂，是非清楚、旗幟鮮明。對重大政治問題、重大原則問題，對關系企業(yè)改革、發(fā)展、穩(wěn)定，涉及員工群眾切身利益，社會廣泛關注的難點、熱點問題，嚴格按照上級黨委宣傳部門和企業(yè)黨政的指示進行正面宣傳。面對紛繁復雜、千頭萬緒的工作局面，企業(yè)新聞宣傳工作始終把中心工作當作目標，把鏡頭對準企業(yè)改革發(fā)展和生產經營的主戰(zhàn)場，工作聚焦而不散光，力量集中而不分散，成為推動企業(yè)改革發(fā)展的強大動力和輿-論保障。

科學、和諧、全面發(fā)展的企業(yè)離不開新聞宣傳工作創(chuàng)造的良好輿-論環(huán)境，創(chuàng)新新聞宣傳工作，建立企業(yè)新聞宣傳工作新機制，不可能一蹴而就，更不可能一勞永逸，需要不斷解放思想，在變化中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中總結，在總結中提升，積極適應企業(yè)變化需求。一是要發(fā)揮新聞宣傳工作優(yōu)勢，形成正向的主流輿-論。可通過走訪、調研或嘗試性地設立新聞定期發(fā)布制度，充分發(fā)揮新興媒體的優(yōu)勢和作用，形成穩(wěn)定、有效、快捷的傳播溝通渠道。二是創(chuàng)新新聞宣傳工作方法，牢牢掌握輿-論的話語權。要堅持“三貼近”原則，要創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內容、創(chuàng)新手段、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新機制，努力提高新聞宣傳工作的活力；要以人為本，深入基層，服務員工；要抓載體、抓陣地、抓品牌；要加強內部媒體管理，整合資源，整體聯(lián)動，形成宣傳合力，放大宣傳效果。三是高度重視新興媒體，增強新聞宣傳工作成效。要積極發(fā)揮網(wǎng)絡宣傳優(yōu)勢，遵循網(wǎng)絡特點和網(wǎng)上新聞傳播規(guī)律，加強網(wǎng)上正面宣傳，講究網(wǎng)上宣傳藝術，把網(wǎng)絡新聞做準、做快、做深、做活；要引進和培養(yǎng)一批政治素質好、熟悉新聞工作業(yè)務、掌握網(wǎng)絡傳播技術的復合型人才；要加強企業(yè)網(wǎng)絡輿情網(wǎng)評員隊伍建設，做好正面宣傳，形成有利于企業(yè)改革、發(fā)展、穩(wěn)定的主流輿-論；要構建大外宣格局，整合資源做大宣傳，積極推動從單一的宣傳報道向企業(yè)整體形象策劃轉變，打造以新聞宣傳部門為龍頭的立體宣傳網(wǎng)絡。

好的機制帶出好的隊伍，造就好的新聞宣傳人才，才能打造精品。要建立激勵評價機制。新聞宣傳工作是一項很清苦的工作，企業(yè)新聞宣傳人員大都身兼多職，大部分新聞都是在夜間完成。通過政工例會進行督促檢查，將新聞報道工作納入精神文明建設考核，對先進部門、人員實行新聞報道獎勵考核制度，保證新聞宣傳工作的順暢運作和高效開展。

建立新聞宣傳人員培訓教育機制，為基層通訊員搭建學習教育平臺。針對個別人員存在的不會寫和寫不好等問題，加強對通訊員的培訓和教育工作，定期組織開展專門的通訊員培訓，邀請新聞媒體編輯、記者授課，以提高基層通訊員的寫作水平和新聞敏感性，提高通訊員的新聞理論知識，拓寬思路視野。 企業(yè)的發(fā)展還需要良好的社會環(huán)境和輿-論氛圍。要主動與公眾媒體溝通，通過積極參與新聞媒體直播節(jié)目，利用廣播電視信息平臺，傾聽社會各界的意見、建議和呼聲，做到企業(yè)與客戶面對面交流。同時，及時有效組織宣傳策劃，切實增強新聞輿-論的引導力。

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