2016空氣凈化器行業(yè)品牌市場關(guān)注度調(diào)研報告
從去年的霧霾現(xiàn)象開始，空氣凈化器市場猛然出現(xiàn)在我們大眾的視線里。其實不然，空氣凈化器市場在國內(nèi)外一直是熱度十分高的產(chǎn)品線。國內(nèi)通過惡劣的天氣現(xiàn)象，讓大眾也開始關(guān)注空氣凈化器產(chǎn)品。
空氣凈化器在全球市場容量據(jù)估算在1300萬臺以上。北美是最大空氣凈化器市場，年銷量近400萬臺，歐洲和亞洲每年空氣凈化器的銷量也在300萬臺以上。據(jù)統(tǒng)計，美國的空氣凈化器家庭普及率達到32%，日本40%，而在中國家庭普及率僅0.2%，由此可見，國內(nèi)空氣凈化器市場空間巨大。
如今，空氣凈化器產(chǎn)品已經(jīng)成為各大電商賣場主打的銷售的產(chǎn)品，在網(wǎng)上各大品牌顯然可見，主要品牌有沃泰克、飛利浦、夏普和亞都等。市場上空氣凈化器產(chǎn)品的.功能都具備了除甲醛、煙塵、粉塵、灰塵等功能，大多數(shù)價位集中在2000元到5000元之間。蓬勃的市場機遇，在2017年讓本來熱度不夠強勁的空氣凈化器產(chǎn)品幾乎完成清倉。在2017年度新的一年里，勢必各大廠商會研發(fā)發(fā)布新產(chǎn)品，在行業(yè)勢頭高漲的時候，在市場上確立行業(yè)領(lǐng)先地位。下面讓我們看看今年上半年空氣凈化器行業(yè)的整體關(guān)注度情況調(diào)查。
對于空氣凈化器加濕功能的調(diào)查時，有大約59%的受訪者認為選購空氣凈化器時并不會特別在意加濕功能，只有40.18%的受訪者表示會選擇帶有加濕功能的空氣凈化器。這一現(xiàn)象非常容易理解，如今加濕器售價已經(jīng)非常低廉，不少家庭已擁有單獨的加濕器產(chǎn)品，從而對空氣凈化器是否帶有加濕功能并不會特別在意。而一些并未使用加濕器的受訪者在采購時可能更傾向于一步到位的方式，因此帶有加濕功能的凈化器無疑更加受親睞。
據(jù)產(chǎn)品庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計，沃泰克、飛利浦與夏普等品牌在售機型分別為9/12/13款，在售機型可選擇十分豐富，同時進口品牌一大特點是單品關(guān)注度極高，從而造成用戶關(guān)注度集中的局面。反觀國產(chǎn)品牌，沃泰克以9款主打產(chǎn)品搖搖領(lǐng)先于其他品牌，而美的與遠大則均為21款。不難發(fā)現(xiàn)，沃泰克依托于細分化的產(chǎn)品線，從而構(gòu)成完善的產(chǎn)品線和強大的機海戰(zhàn)術(shù)。美的旗下產(chǎn)品大多以2000元以上為主，主攻中端市場。而遠大旗下產(chǎn)品則機型雖然較多，但多以萬元機為主，因此大多數(shù)消費者對其保持靜而觀之的獨特局面，但從另一角度來說，遠大空氣凈化器在特殊領(lǐng)域的應(yīng)用卻為其帶來了其他國產(chǎn)品牌所望塵莫及的品牌影響力。
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