如何選擇品牌服裝加盟經(jīng)營(yíng)
時(shí)下，許許多多的品牌如雨后春筍般層出不窮，讓人未免有些眼花繚亂不知所措。那么究竟如何來選擇順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的品牌連鎖加盟呢？我們有幸從沈氏服裝公司的張總那里取來了一些真經(jīng)：“一看、二摸、三聽、四問、五觀察、六比較”。
一看就是看公司實(shí)力。時(shí)下有許多偏門左道的個(gè)體經(jīng)營(yíng)者拉虎皮做大旗，在一些外表形象上做了類似于品牌包裝上的工作，也想跟品牌經(jīng)營(yíng)的潮流，但極不系統(tǒng)、不完整、不專業(yè)。品牌的經(jīng)營(yíng)，絕不是矇事做表面文章，而是做實(shí)事，這就必須有實(shí)力來支撐這一系列的配套工作，如公司的規(guī)模，經(jīng)濟(jì)實(shí)力，經(jīng)營(yíng)的歷史時(shí)間，是否還在走上升階段，管理的狀態(tài)水平等。
二摸就是摸實(shí)物。我們選擇經(jīng)營(yíng)，關(guān)鍵還是在于產(chǎn)品，因?yàn)楫a(chǎn)品是最實(shí)在地直接與消費(fèi)者接觸，消費(fèi)者不接受，一切都成為毫無意義的無用功。因此，對(duì)于品牌產(chǎn)品，它是非常注重產(chǎn)品的開發(fā)及風(fēng)格個(gè)性的定位，親身接觸產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品的用料、做工、功能特性等都有深入的了解，才能做到真正的心中有數(shù)。
三聽就是聽介紹精髓。品牌公司的經(jīng)營(yíng)一定是有一套非常完整的商業(yè)計(jì)劃，與之配套的是相關(guān)的整合營(yíng)銷方案，公司的目標(biāo)、價(jià)值觀、經(jīng)營(yíng)的理念及以客戶為中心的現(xiàn)代運(yùn)作機(jī)制，都是品牌經(jīng)營(yíng)行為必須所要實(shí)施的，其中品牌的文化是品牌經(jīng)營(yíng)的靈魂，當(dāng)鮮明富有個(gè)性且內(nèi)涵豐富的文化活動(dòng)在通路中有效地表現(xiàn)出來，就更能讓一個(gè)品牌富有生命力。當(dāng)說者與聽者都有為文化而感動(dòng)時(shí)，這個(gè)品牌的生命已經(jīng)誕生了。
四問就是找破綻。一個(gè)成熟的品牌運(yùn)作方案，一定是在其內(nèi)部進(jìn)行了較長(zhǎng)時(shí)間的調(diào)研論證，且已經(jīng)在內(nèi)部各級(jí)層面做了相關(guān)的培訓(xùn)，所以，其公司的內(nèi)部運(yùn)作是目標(biāo)清晰的，當(dāng)問到公司不同的層面的人員時(shí)，所有的回答都會(huì)有很一致的內(nèi)容，而出現(xiàn)所問所答結(jié)果各異，則說明此品牌的運(yùn)作是有很大問題的。
五觀察就是找專業(yè)和規(guī)范。品牌的建立一定是在專業(yè)的人士或機(jī)構(gòu)中完成的，因此，它就有鮮明的規(guī)范性，如企業(yè)的資料、政策、文件格式、企業(yè)上墻的制度及文化內(nèi)容；企業(yè)中人員的精神面貌、禮儀言行；或從最簡(jiǎn)單的一張名片，或一個(gè)電話接打的水平中就可以觀察出企業(yè)的品牌基礎(chǔ)實(shí)力。
六比較就是比三家。從接觸的多家品牌公司來比較，就會(huì)有清晰的認(rèn)識(shí)，各家的所長(zhǎng)所短；實(shí)力或非實(shí)力；專業(yè)或非專業(yè)，適合和不適合等，就會(huì)讓加盟者能有一個(gè)準(zhǔn)確判斷。
最后，有必要提示的是，選擇合作伙伴、選擇一個(gè)公司或選擇一個(gè)品牌，更重要的是看企業(yè)和團(tuán)隊(duì)的務(wù)實(shí)性，這一點(diǎn)非常重要，它決定了企業(yè)是否能更客觀地發(fā)展市場(chǎng)，尊重市場(chǎng)規(guī)律去拓展市場(chǎng)，也就是通俗點(diǎn)說一個(gè)品牌的產(chǎn)品一定是要好賣！對(duì)于企業(yè)需要利潤(rùn)，對(duì)于經(jīng)商需要賺錢！好賣、賺錢才是硬道理！
如何選擇品牌服裝加盟經(jīng)營(yíng) [篇2]
最近有個(gè)朋友想開個(gè)服裝店，但她以前沒有從事過服裝行業(yè)，想找個(gè)不錯(cuò)的.服裝品牌加盟，卻又無從下手。那么如何選擇服裝加盟品牌呢？如下是從哪些成功的加盟商那里得到經(jīng)驗(yàn)非常值得參考。
第一，要對(duì)你所要開店的城市的服裝市場(chǎng)有一定的了解。
特別是你打算開店鋪的周邊商圈同行情況，做一定的調(diào)查，做到心里有底。當(dāng)?shù)赜兄鯓拥臍夂蛱卣�？你所在地區(qū)的消費(fèi)水平怎樣？你打算開店的周圍都已經(jīng)有了哪些服裝品牌？都是什么風(fēng)格？主要消費(fèi)人群是哪些？大概能接受怎樣價(jià)格的服裝？當(dāng)?shù)厥裁礃语L(fēng)格的服裝好賣？如果你店鋪周圍主要人群是學(xué)生，那么你就不能選擇職業(yè)裝，休閑裝和運(yùn)動(dòng)裝會(huì)更好一點(diǎn)；如果你店鋪周圍連著開了很多家的休閑裝品牌，競(jìng)爭(zhēng)特別激烈，那么你可以錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)范圍，將目標(biāo)鎖定在淑女裝或運(yùn)動(dòng)裝上，效果就會(huì)好很多……這時(shí)候你的目標(biāo)品牌范圍已經(jīng)縮小到了一定程度，可能已經(jīng)產(chǎn)生了幾家候選的品牌，然后你可以再根據(jù)后面提到的項(xiàng)目一條條來進(jìn)行篩選。
第二、你需要了解該品牌產(chǎn)品在你所在地區(qū)的受歡迎程度。
你可以直接向品牌公司索取其以往的銷售數(shù)據(jù)，也可以從側(cè)面了解，由商場(chǎng)、經(jīng)營(yíng)過該品牌的代理商處了解到它的銷售情況。根據(jù)該品牌的定位以及產(chǎn)品風(fēng)格，在當(dāng)?shù)卮蟾庞卸嗌俦壤娜藭?huì)對(duì)此產(chǎn)品有興趣購(gòu)買？由此來判斷你的目標(biāo)顧客群人數(shù)是不是足夠。
第三、看產(chǎn)品的定價(jià)是否在同類產(chǎn)品中有競(jìng)爭(zhēng)力。
合理的利潤(rùn)空間加盟公司能不能給你足夠的利潤(rùn)空間？只看表面的供貨折扣和換貨率，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還有很多隱性的項(xiàng)目可能是看不到的。還是讓我們粗略來算上一筆帳吧。你需要的投入大概有：店鋪?zhàn)饨穑ǹ赡苄枰淮涡灾Ц度齻�(gè)月甚至半年的租金）；店鋪裝潢費(fèi)用（一次性投入）；貨品資金（如40％的進(jìn)貨折扣，那么零售價(jià)值在10萬元的貨品，你需要支付4萬）；員工工資；每月的店面日常開銷（水電費(fèi)用等）；各種稅收等。預(yù)計(jì)的收入：根據(jù)店鋪所在商圈的客流量和周邊品牌的銷售情況，估計(jì)每天銷售件數(shù)，做好最低最好兩種打算，從而得出每天的營(yíng)業(yè)額幅度。
第四、了解加盟商的財(cái)力穩(wěn)定情況，以及信譽(yù)如何
通�？偣径贾粫�(huì)帶有意加盟的加盟主，看一些業(yè)績(jī)比較好的示范店，但那是不準(zhǔn)的，有心的加盟商還是要自己親自多跑幾家，明查暗訪才能知道真實(shí)的情況。
如果條件有限的話，至少應(yīng)該弄清楚公司的以下基本情況：發(fā)展第一家加盟店到現(xiàn)在有多少年歷史？目前有多少家直營(yíng)店，多少家加盟店？計(jì)劃擴(kuò)張到多少家店？這家公司的信用情況好嗎？公司同時(shí)經(jīng)營(yíng)的品牌一共有幾個(gè)？除了總部之外，公司有沒有全國(guó)其他地區(qū)的分公司或辦事處？至少找一家加盟店看看真實(shí)的生意情況。
供貨是否正常哪怕你在其他方面都做的完美無缺，但你想要的暢銷品種經(jīng)常要斷貨，你的生意怎么會(huì)好呢？ 當(dāng)然，要在加盟之前了解清楚這一點(diǎn)還是有點(diǎn)難度的。因?yàn)槿绻阒苯亓水?dāng)?shù)貑柟镜匿N售人員，他們一定會(huì)拍著胸脯告訴你，讓你放心，他們的供貨非常好。而實(shí)際情況是，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多的中小品牌在這方面或多或少都會(huì)存在問題，這了點(diǎn)一定要有充分的思想準(zhǔn)備---即使你選擇的是有一定規(guī)模的成熟品牌，也一樣可能會(huì)出現(xiàn)這種情況。
第五、要了解加盟商的培訓(xùn)以及服務(wù)支持
培訓(xùn)和服務(wù)支持目前我們的很多從事服裝生意的加盟商大多缺乏生意經(jīng)驗(yàn)，要保證生意的高成功率，非常需要公司的培訓(xùn)支持。從店鋪形象、陳列指導(dǎo)，小到貨品管理、促銷手段的運(yùn)用……成熟的品牌公司在各地的加盟店應(yīng)該像是一個(gè)模子里刻出來的，在形象、道具、貨品陳列、店員的服務(wù)等各方面都是統(tǒng)一的。要想了解一個(gè)公司管理培訓(xùn)加盟店的水平如何，很簡(jiǎn)單，多看幾家不同地區(qū)的店，情況就一目了然了。
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