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如何選擇加盟品牌
連鎖加盟店已經(jīng)被公認為投入最少、見效最快的營銷模式。根據(jù)商務(wù)部的有關(guān)數(shù)據(jù)，中國目前有2000多個連鎖加盟體系，近8.2萬個連鎖加盟店，從業(yè)者約200萬人，覆蓋50多個行業(yè)，規(guī)模上以每年50%～60%的速度在增長�？梢娊陙韲鴥�(nèi)的連鎖加盟事業(yè)正蓬勃發(fā)展。
那么什么是連鎖呢？門面、服裝統(tǒng)一就叫做連鎖了嗎？交了錢，買幾本條條框框的手冊就算是加盟了嗎？答案當(dāng)然是否定的。
目前，有許多想小本創(chuàng)業(yè)的朋友都在選擇連鎖加盟的項目。選連鎖加盟項目其實并沒有錯，但是多數(shù)投資人更加青睞中小型的投資項目就有失偏頗了，表面看起來，這些項目對資金要求不高，風(fēng)險較小。然而，恰恰是中小型的項目投資者應(yīng)該格外謹慎，畢竟連鎖加盟是一個體系，成本包括各種營銷工程規(guī)劃、營業(yè)指導(dǎo)、管理控制、廣告宣傳等，如果加盟費過低則意味著支持力度也會很低，這本身才是最大的經(jīng)營風(fēng)險。何況在國內(nèi)連鎖加盟體系及相關(guān)法律不是非常健全的情況下，還有許多為了短期暴利而對加盟商極不負責(zé)的個人和團體，他們往往依靠低廉的加盟費大量吸納資金，之后便逃之夭夭。因此，要謹防被項目的廉價策略所蒙騙！
那么該怎樣選擇加盟品牌呢？投資專家的建議是：一看市場前景。容量大、處于發(fā)展初期的行業(yè)，如特色餐飲、房產(chǎn)中介等，其市場前景更適合于投資者進入。二看品牌聲譽。品牌是特許經(jīng)營的“命門”，大凡真正有志于做強做大的品牌，都會十分珍惜自己的品牌聲譽，也會盡最大努力幫助加盟商取得成功，因此，建議投資者要選擇聲譽形象好的特許品牌。如房產(chǎn)中介行業(yè)的“21世紀(jì)不動產(chǎn)”，就在行業(yè)和消費者中積累了良好的口碑，以至于它在中國的很多加盟商，都是在國外享受過它的服務(wù)的人。三看市場表現(xiàn)。真正有生命力的特許品牌，絕
對不是停留在書面上的所謂市場愿景，而是有實實在在的市場業(yè)績做支撐。也就是說，如果一個品牌經(jīng)過了時間的驗證，并且在相似的區(qū)域也獲得了成功，那么選擇它就是沒錯的。還拿“21世紀(jì)不動產(chǎn)”做例子，它經(jīng)過了30多年的發(fā)展，如今已進入全球40多個國家和地區(qū)，建立了7800多個加盟店；在中國則進入了30多個一線城市，建立了700多個加盟店，去年在中國的交易額達到100多億元。四看支持體系。特許品牌的核心競爭力在于它的運營支持體系，比如“21世紀(jì)不動產(chǎn)”對加盟店的支持就涵蓋了從建店規(guī)劃、人員招聘培訓(xùn)、IT系統(tǒng)、運營管理、資源共享、廣告宣傳等加盟店經(jīng)營的方方面面，即使一個從未接觸過房產(chǎn)中介的投資者，也能在支持體系的“保駕護航”下，實現(xiàn)有序經(jīng)營和快速發(fā)展。
如何選擇加盟品牌 [篇2]
一直來是連鎖加盟創(chuàng)業(yè)者比較頭疼的事情，面對 琳瑯滿目的加盟品牌創(chuàng)業(yè)者應(yīng)注意如下事項：
事項一：選對加盟行業(yè)
近年來，新冒出的熱門連鎖業(yè)品牌不在少數(shù)，但有不少品牌沒“火”多久就消失了�？梢赃@樣說，加盟連鎖的`品牌幾乎每年都要重新洗牌，這無疑加大了加盟連鎖創(chuàng)業(yè)者選擇的難度。因此，選擇加盟行業(yè)時，一定要經(jīng)得起市場的考驗：連鎖經(jīng)營體系至少已經(jīng)有5年以上。
事項二：加盟要求越高成功機會越大
加盟連鎖經(jīng)營，對想創(chuàng)業(yè)的人而言，省去了找不到創(chuàng)業(yè)項目的煩惱，的確是一條成功的快捷方式。一項調(diào)查顯示，日本零售業(yè)有80％的獨立開店者第一年就關(guān)門大吉，能撐到第五年者只有8％；而連鎖店第一年就結(jié)束營業(yè)者僅有20％，有77％的連鎖店能存活到第五年，這個調(diào)查就證明“加盟一定比自行創(chuàng)業(yè)劃算。”但這些數(shù)據(jù)并不是說，加盟后就一定百分之百能成功。
據(jù)調(diào)查，找具有一定開店經(jīng)驗，且連鎖店數(shù)達一定規(guī)�；虬l(fā)展至少五年以上的總部，有競爭力的連鎖品牌，比較有經(jīng)營保障。有些新興加盟體系，本身在市場上發(fā)展的時間就不夠長，還沒有經(jīng)過市場的經(jīng)驗，顧客的消費習(xí)慣尚未養(yǎng)成，容易造成暫時生意興隆的假象。當(dāng)選擇弱勢連鎖品牌時，雖然你可以少繳加盟金，但相對之下，所能享有的總部資源和幫助也較少；許多事情都要靠加盟店自己打理，競爭力自然也就較弱。
有競爭力的連鎖品牌由于發(fā)展前途較好，加盟要求自然也高。但要明白，加盟條件越嚴格的品牌往往有較完整的加盟制度以及較強大的財力與實力，反而較有能力保證加盟者獲利。正因為如此，越有信譽的連鎖企業(yè)，挑選加盟者時把關(guān)就越嚴謹。
事項三：最好能與連鎖總部“面對面”
現(xiàn)在連鎖企業(yè)很多，加上前幾年加盟店利潤可觀，使得有些新興的連鎖企業(yè)和加盟者都比較浮躁。一些創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)心切，只聽連鎖企業(yè)的一些宣傳資料就草率地簽約加盟，等到有糾紛才發(fā)現(xiàn)連鎖總部比自己的店面還小，甚至是一個空殼，根本沒有解決門店問題的能力和經(jīng)驗。因此，親自走一趟總部及其加盟店、搜集第一手現(xiàn)場資料，非常必要。
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