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藝術(shù)品市場發(fā)展前景
不論是文化角度還是經(jīng)濟(jì)角度，中國的藝術(shù)品市場目前正是發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)，相信隨著中國社會的整體發(fā)展藝術(shù)品市場也會蓬勃發(fā)展。下面是小編為大家整理的藝術(shù)品市場發(fā)展前景的相關(guān)資料，僅供大家參考。
藝術(shù)品市場發(fā)展前景如何
藝術(shù)品投資屬性凸顯，與宏觀經(jīng)濟(jì)聯(lián)動緊密。目前，藝術(shù)品市場的投資屬性已經(jīng)逐步凸顯，根據(jù)學(xué)者石陽的研究成果，提取國內(nèi)交易出現(xiàn)兩次及以上重復(fù)交易樣本，假設(shè)某作品共在拍賣市場交易兩次，則認(rèn)為作品有1對數(shù)據(jù)，前一次交易價(jià)為買入價(jià)交易時(shí)間為買人時(shí)間，后一次分別為賣出價(jià)與賣出時(shí)間;若作品共交易三次，則認(rèn)為作品有2對數(shù)據(jù)，并以此類推。通過研究發(fā)現(xiàn)，2006年前藝術(shù)品的買入量遠(yuǎn)大于賣出量，體現(xiàn)此階段藝術(shù)品投資為價(jià)值收藏;而2008年后，賣出量超過買入量，說明藝術(shù)品買入后被賣出的情況增加，市場的投機(jī)動機(jī)明顯。
因此，藝術(shù)品市場逐漸成為一個(gè)信心市場，其繁榮需要外部資金的支持，與宏觀經(jīng)濟(jì)聯(lián)系緊密。具體而言，藝術(shù)品市場是另類投資渠道，貨幣供給量和其他投資渠道收益情況對其存在潛在影響。當(dāng)貨幣供給量增加，市場對通脹的預(yù)期增強(qiáng)，尋找合適的投資渠道實(shí)現(xiàn)保值增值，而此時(shí)若股市、樓市、黃金等市場相對低迷，資金將更多流入藝術(shù)品市場，從而推動藝術(shù)品繁榮。根據(jù)學(xué)者石陽的研究，股價(jià)指數(shù)增加10%，會對藝術(shù)品價(jià)格產(chǎn)生2.7%的抑制作用;貨幣供應(yīng)量增加10%，將導(dǎo)致藝術(shù)品價(jià)格增加13.5%。從M1增速和藝術(shù)品成交額增速對比來看，兩者之間存在較為緊密的聯(lián)動關(guān)系，且M1增速變化領(lǐng)先藝術(shù)品市場變化。
市場或進(jìn)入新一輪上升周期，藝術(shù)品發(fā)展?jié)摿薮�。根�?jù)藝術(shù)品行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，5-7年為一輪周期，自2011年以來，藝術(shù)品市場已經(jīng)經(jīng)歷長達(dá)5年的寒冬期。在短期內(nèi)，藝術(shù)品市場與資金流動關(guān)聯(lián)度較高，15年以來，央行執(zhí)行偏松的貨幣政策，M1增速處于高位，而股市、樓市進(jìn)入低迷期，富余資金有望流入藝術(shù)品市場。2016年藝術(shù)品市場已經(jīng)出現(xiàn)回暖跡象，春/秋拍成交額、成交率和高價(jià)拍品占比等指標(biāo)均有好轉(zhuǎn)，有望進(jìn)入新一輪的上升周期。長期來看，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健增長，在高凈值個(gè)人/企業(yè)參與率提升趨勢下，國內(nèi)藝術(shù)品市場仍有非常大的增長潛力。
藝術(shù)品市場現(xiàn)狀
2017年春拍中國藝術(shù)品拍賣市場成交額為244億元，同比下降27.2% ，成交量同比下降40%，成交率同比下降12.89%。為中國藝術(shù)品市場的可持續(xù)健康發(fā)展提供數(shù)據(jù)參考。
2017年春書畫市場釋出量為144,751件，有48,730件拍品成功交易，共創(chuàng)收113.11億元，同比下降了33.05%，環(huán)比下降了23.36%，不僅如此，2015年春拍的成交率也不如2014年同期，為33.66%，同比跌了14.66%。綜上所述的指標(biāo)，造成這一局面一方面是因?yàn)?015年春拍征集更加困難，多方因素導(dǎo)致拍品數(shù)量減少，市場容量也小于去年同期;另一方面，整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍處于調(diào)整中，受此影響較深的藝術(shù)品市場難有起色，書畫作為其中的重頭板塊更是如此。
截至6月31日，2017年春拍中國藝術(shù)品拍賣市場成交額為244億元，同比下降27.2%，成交量同比下降40%，成交率同比下降12.89%。受拍品征集困難、市場持續(xù)調(diào)整的影響， 100萬以上的作品數(shù)量同比2014年春也出現(xiàn)不同程度的下跌。資深市場專家龔繼遂認(rèn)為，今年上半年的藝術(shù)市場體現(xiàn)了宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)整和藝術(shù)品市場自身周期性疊加帶來的低谷效應(yīng)，這個(gè)效應(yīng)有相當(dāng)?shù)拈L期性和穩(wěn)定性，從交易規(guī)模來講，它將會有相當(dāng)長的延續(xù)效應(yīng)，但是從產(chǎn)生高價(jià)的單價(jià)拍品來講，依然會有不斷出現(xiàn)的偶然的驚喜，這種市場架構(gòu)體現(xiàn)了去泡沫的過程，這種價(jià)格趨勢使市場有機(jī)會重新審視收藏的文化內(nèi)涵和社會功能，而排出不必要的由泡沫價(jià)格形成的投資回報(bào)的期待。
在今年春拍藝術(shù)品總成交額同比2014年縮水27.2%的情況下，三大主流拍品也呈現(xiàn)不同程度的下滑趨勢。其中，中國書畫共上拍了144751件，總成交額為113億元，成交額相比去年同期下降33.05%;瓷雜板塊整體上拍水平也是參差不齊，精品數(shù)量不多，成交量同比2014年春拍減少了37.27%，成交額同比下降了33.06%，呈現(xiàn)全面縮水;而此前一度被寄予厚望的現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)板塊也表現(xiàn)得不盡如人意，成交額同比下降44.17%。
目前進(jìn)入到藝術(shù)品市場中消費(fèi)、投資和收藏的個(gè)人和家庭大部分屬于“高凈值人群”或者正在形成的中產(chǎn)階級，經(jīng)濟(jì)的放緩會使“高凈值人群”和中產(chǎn)階級在面對將藝術(shù)品作為一種個(gè)人或者是家庭投資選擇的時(shí)候會更加的謹(jǐn)慎，并且會動搖一部分本來有意愿介入藝術(shù)品市場的人的信心。經(jīng)濟(jì)降速尤其是面對可能出現(xiàn)的 “通縮”對藝術(shù)品市場行情發(fā)展并非是利好消息。
藝術(shù)品市場發(fā)展趨勢
1、加強(qiáng)“非拍賣”銷售的拓展
近年來，國際拍賣行率先打造私人洽購業(yè)務(wù)以彌補(bǔ)傳統(tǒng)拍賣形式中對于時(shí)間、空間的限制以及過于公開透明化自身的缺陷。蘇富比、佳士得、邦瀚斯相繼開設(shè)了藝?yán)纫苑奖闼饺饲①彉I(yè)務(wù)的發(fā)展。國內(nèi)拍賣行的動作雖然晚了一步，但很多拍賣機(jī)構(gòu)也在走拍賣與畫廊或與美術(shù)館混搭的經(jīng)營模式。對于私人洽購業(yè)務(wù)的加強(qiáng)，在未來一年里或者更長的時(shí)間里應(yīng)該還會延續(xù)。因?yàn)樗角⑹菍ε馁u的補(bǔ)充，對于漸入瓶頸期的拍賣公司，發(fā)展私人洽購業(yè)務(wù)能有效幫助其業(yè)務(wù)的增長，從而度過困難時(shí)期。
另一方面，隨著新生代的崛起以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，拍賣行業(yè)藝術(shù)品電商的發(fā)展也成為2014年行業(yè)發(fā)展的一大趨勢。國際拍賣行佳士得一直致力于打造自己的電商平臺，而蘇富比則是選擇跟全球最大的電商之一ebay直接合作。保利拍賣公司董事長趙旭認(rèn)為：“藝術(shù)品行業(yè)的兩個(gè)翅膀是藝術(shù)品金融與藝術(shù)品電商”。
拍賣公司借助電商提高流量及影響力，而電商也有效借助拍賣公司的專業(yè)與品質(zhì)保障，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。兩相合作在2014被廣泛關(guān)注。趙旭指出，淘寶在與保利合作以后，2013至2014年的成交額大踏步地跨越，緊接著榮寶和匡時(shí)也加入其間。整合拍賣資源與電商資源，搭建藝術(shù)品交易平臺是是未來繼續(xù)發(fā)展的方向。
2、尋找市場新的增長點(diǎn)
2014年，賣家惜售、買家謹(jǐn)慎進(jìn)一步導(dǎo)致拍賣資源沉淀，市場主要支撐版塊的'中國古董(尤其是明清官窯)，中國書畫(尤其是近現(xiàn)代書畫)均遭受市場重創(chuàng)，從而迫使拍賣行不得不挖掘市場新的品類來彌補(bǔ)因官窯瓷器和近現(xiàn)代書畫的低迷所帶來的困擾。業(yè)界能看到，拍賣品種在這一年有明顯地增加，與此同時(shí)拍賣板塊不斷被細(xì)化，奢侈品、設(shè)計(jì)類工藝品乃至中國當(dāng)代詩歌手跡也被送上了拍臺，一些小門類的國外藝術(shù)品，如攝影、文化名人簽名文獻(xiàn)均囊括在拍賣之列。
隨著傳統(tǒng)拍賣品類被過度挖掘以及資源匱乏，拍賣公司為了生存就必須進(jìn)行不斷開拓。市場發(fā)展的必然趨勢是，拍賣品類在不斷被細(xì)化的同時(shí)也在不斷多元化。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，在2015年以及未來時(shí)間里，都將成為拍賣行發(fā)展的必然方向。促使今天拍賣公司不斷挖掘新的拍賣品類主要原因在于藏家結(jié)構(gòu)的變化。隨著 80、90后藏家的崛起并陸續(xù)在市場露面，他們有別于老一輩藏家的生活方式形成了獨(dú)特的審美趣味。拍賣公司為了適應(yīng)新一代藏家的口味對拍賣品類進(jìn)行調(diào)整。
3、既做市場也做教育
綜合性的平臺不僅讓傳統(tǒng)的拍賣形式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣匿N售渠道，藝術(shù)交易鏈條進(jìn)一步獲得拓展。然而今天的拍賣公司還投注很大一部分精力花在看似“非盈利”的事情上——教育——為藝術(shù)市場做鋪墊。
各拍賣行不僅在拍賣征集和拍賣品類上費(fèi)盡心思，還在預(yù)展視覺傳達(dá)和營銷方面更下功夫。預(yù)展、論壇、私恰、微視等多管齊下，在為拍賣增彩的同時(shí)，吸引買家關(guān)注到拍賣行精心設(shè)計(jì)的拍賣專場中來，讓觀者在觀賞作品的同時(shí)，接受學(xué)術(shù)的熏陶。各拍賣公司推出學(xué)術(shù)拓展等一系列活動，意在聚集人氣，吸引新老藏家。例如中國嘉德推出“春拍紫砂賞-宜興紫砂器鑒賞”、“85新潮運(yùn)動：歷史的定位和價(jià)值”等三期講座及“微電影——帶您不一樣的拍賣體驗(yàn)”;北京保利“2014春•保利中國藝術(shù)周”、微視“保利2014春拍•你從未見過的布展場面”;北京匡時(shí)“藝術(shù)體驗(yàn)季”。蘇富比自進(jìn)駐北京以來的拍賣中并不以春秋拍命名，而直接更名北京藝術(shù)周，拍賣只是其中一項(xiàng)，同時(shí)進(jìn)行的還有展覽、論壇、講座，蘇富比教育學(xué)院亦會參與其中。佳士得亦是如此。在采訪國內(nèi)外多位拍賣行的掌門人的時(shí)候，他們都有這樣的共識：拍賣本就是公開的平臺，拍賣的任務(wù)并不僅僅是回饋市場需求，而更多的應(yīng)該是引領(lǐng)市場，尤其對于那些開發(fā)不全面或者還不成熟的市場。
總而言之，拍賣的外延在擴(kuò)大，拍賣的生意想要做好也不再那么單純。傳統(tǒng)的拍賣室內(nèi)競價(jià)的商業(yè)模式迄今為止已經(jīng)發(fā)展了500余年，但是這個(gè)古老的商業(yè)模式到了今天已經(jīng)不足以滿足當(dāng)下藝術(shù)市場之需求，拍賣行業(yè)為了能夠更好的立足和發(fā)展，更多的努力便是傾注在了“非拍賣”的業(yè)務(wù)上，而這一趨勢明顯還將持續(xù)一段時(shí)間。
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