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移動(dòng)電競(jìng)行業(yè)發(fā)展前景
移動(dòng)電競(jìng)作為一個(gè)新生事物，受到了持續(xù)的關(guān)注，目前看來(lái)，移動(dòng)電競(jìng)的產(chǎn)業(yè)鏈雖然完整，但也存在著明顯的缺陷。下面是小編為大家整理的移動(dòng)電競(jìng)行業(yè)發(fā)展前景的相關(guān)資料，僅供大家參考。
移動(dòng)電競(jìng)行業(yè)發(fā)展前景怎樣
市場(chǎng)認(rèn)為移動(dòng)電競(jìng)目前更偏向于偏娛樂(lè)性，門(mén)檻較低，選手職業(yè)化程度落后，難以成為真正意義上的電競(jìng)游戲;但我們觀察到，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的技術(shù)和行業(yè)沉淀，移動(dòng)電競(jìng)公司游戲研發(fā)能力和產(chǎn)業(yè)鏈布局能力大為增強(qiáng)，電競(jìng)游戲向移動(dòng)電競(jìng)泛化勢(shì)不可擋。
移動(dòng)電競(jìng)用戶數(shù)占手游用戶數(shù)為43.5%，但銷(xiāo)售收入只占總收入的9.89%，對(duì)標(biāo)端游電競(jìng)向上空間已打開(kāi)，商業(yè)模式的發(fā)展已形成廣泛群眾基礎(chǔ)。
從行業(yè)空間上看移動(dòng)電競(jìng)的市場(chǎng)非常廣闊。2015年，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到514.6億元人民幣，同比增長(zhǎng)87.2%，其中移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到59.7億。移動(dòng)電競(jìng)將長(zhǎng)期保持快速增長(zhǎng)，大幅領(lǐng)先于手游增速與PC端增速。
2016年4月份，由國(guó)家體育總局牽頭舉辦的首屆國(guó)家級(jí)的全國(guó)移動(dòng)電子競(jìng)技大賽(CMEG)開(kāi)賽，政府與資本牽手，比賽的精彩紛呈、選手人氣的暴漲以及各種周邊產(chǎn)品的出現(xiàn)，都會(huì)吸引資本進(jìn)入，創(chuàng)造消費(fèi)需求。
中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模
手游行業(yè)自2013年爆發(fā)以來(lái)，將始終將保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，反觀端游市場(chǎng)已過(guò)了黃金發(fā)展期，近年來(lái)增長(zhǎng)放緩，而在此趨勢(shì)下，2018年手游市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)PC端游，這種高速增長(zhǎng)也促使游戲廠商將布局重心轉(zhuǎn)移至手游,以實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)收和利潤(rùn)的快速增長(zhǎng)。
市場(chǎng)的火爆和開(kāi)發(fā)的低門(mén)檻吸引大量廠商入局，數(shù)據(jù)顯示手游數(shù)量在2014年第一季度至第三季度快速增長(zhǎng)，并在此后基本保持在每個(gè)季度7000款游戲，而隨著人口紅利逐漸消失，手游市場(chǎng)將進(jìn)入零和博弈，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。廠商為求在紅海中突破，開(kāi)始挖掘重度競(jìng)技類(lèi)手游等尚為藍(lán)海的細(xì)分市場(chǎng)，并逐漸注重以品牌建設(shè)吸引用戶、通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)延長(zhǎng)游戲生命，而移動(dòng)電競(jìng)賽事舉辦正是一種有效地品牌宣傳和提升用戶粘性的方式。
端游電競(jìng)玩家的付費(fèi)意愿比手游玩家更強(qiáng)，其中主要消費(fèi)額集中在51-200元這個(gè)階段。手游用戶盡管目前消費(fèi)比例和消費(fèi)額偏低，但對(duì)照端游電競(jìng)用戶，隨著手游用戶的重度化，未來(lái)手游用戶的ARPU有較大的增長(zhǎng)空間，用戶個(gè)人貢獻(xiàn)的提升將進(jìn)一步推動(dòng)移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)。
推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)行業(yè)發(fā)展的因素
1、國(guó)內(nèi)廠商發(fā)力移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)品
與PC端游游戲研發(fā)情況不同，移動(dòng)電競(jìng)游戲主要是由國(guó)內(nèi)廠商自主研發(fā)。相較于已經(jīng)成熟發(fā)展多年的端游電競(jìng)市場(chǎng)，移動(dòng)電競(jìng)游戲市場(chǎng)仍是藍(lán)海。因此，國(guó)內(nèi)廠商選擇移動(dòng)電競(jìng)這一正在成長(zhǎng)的市場(chǎng)進(jìn)行突破，趁早搶占先機(jī)。與此同時(shí)，移動(dòng)電競(jìng)游戲的形態(tài)仍在迅速演化中，擁有多樣移動(dòng)電競(jìng)游戲品類(lèi)：玩法類(lèi)似端游的MOBA、射擊類(lèi)手游;輕度的休閑競(jìng)技類(lèi);以及玩法創(chuàng)新的即時(shí)策略卡牌類(lèi)(如皇室戰(zhàn)爭(zhēng))。這些品類(lèi)繁多的移動(dòng)電競(jìng)游戲給玩家?guī)?lái)了豐富的選擇。
2、移動(dòng)電競(jìng)賽事火熱
為了滿足眾多手游用戶的對(duì)抗需求，國(guó)內(nèi)眾多廠商對(duì)移動(dòng)電競(jìng)進(jìn)行布局，部分廠商著手建立帶有自身特色的賽事體系。以騰訊和英雄互娛為例，前者不僅有傳統(tǒng)綜合性賽事TGA，此外還有大量渠道賽事(TGC、WGC等);而英雄互娛以HPL總決賽為頂端賽事建立自上而下的完整賽事體系，覆蓋線上線下、業(yè)余/職業(yè)等眾多級(jí)別的賽事。此外，英雄互娛在移動(dòng)電競(jìng)上下游進(jìn)行廣泛布局，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容(游戲+賽事)到渠道(直播平臺(tái))的覆蓋以提供更完善的.賽事體驗(yàn)。除了游戲廠商積極推動(dòng)，大型第三方電競(jìng)賽事，如WCA等，也在賽事體系中加入了移動(dòng)電競(jìng)項(xiàng)目，豐富賽事類(lèi)型。戶對(duì)于對(duì)抗的強(qiáng)需求從端游延續(xù)到手游，而這些繼承端游賽事豐富資源電競(jìng)賽事通過(guò)各個(gè)層級(jí)和類(lèi)型的賽事以滿足廣大用戶不同的競(jìng)技需求。
3、游戲直播平臺(tái)移動(dòng)化
隨著互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化的沖擊，游戲直播平臺(tái)行業(yè)也在發(fā)生改變。移動(dòng)游戲直播平臺(tái)登場(chǎng)以滿足用戶在移動(dòng)設(shè)備上觀看直播的需求，而這些變化也在推動(dòng)移動(dòng)電競(jìng)的發(fā)展：
首先，移動(dòng)直播平臺(tái)將帶動(dòng)大量移動(dòng)游戲的直播。通過(guò)直播應(yīng)用，可以直接將移動(dòng)游戲畫(huà)面通過(guò)直播軟件進(jìn)行直播，使更多移動(dòng)電競(jìng)游戲?qū)⑼ㄟ^(guò)移動(dòng)直播平臺(tái)來(lái)進(jìn)行展示。
其次，移動(dòng)游戲直播平臺(tái)能夠催生更多游戲主播。與傳統(tǒng)游戲直播平臺(tái)不同，移動(dòng)游戲直播平臺(tái)僅需要一個(gè)應(yīng)用、一臺(tái)手機(jī)便可進(jìn)行直播。設(shè)備與技術(shù)的簡(jiǎn)化極大拓展了主播群體規(guī)模，解放了大量擁有展示天賦而苦于設(shè)備和技術(shù)難題的主播們。
最后，移動(dòng)游戲直播平臺(tái)增加用戶的使用場(chǎng)景和使用頻次。除了對(duì)主播方面進(jìn)行影響外，移動(dòng)化對(duì)游戲直播用戶的使用習(xí)慣產(chǎn)生了顯著的影響。據(jù)Twitch提供的數(shù)據(jù)顯示，去年他們有35%的流量來(lái)自于移動(dòng)端，而未來(lái)這一比例將會(huì)加大。移動(dòng)游戲直播平臺(tái)將會(huì)增加用戶的使用頻次和使用場(chǎng)景，進(jìn)一步提升游戲直播占用戶的娛樂(lè)生活比重。在內(nèi)容、主播和用戶這三方面，游戲直播平臺(tái)的移動(dòng)化將會(huì)對(duì)移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。
隨著電競(jìng)行業(yè)的整體發(fā)展與成熟與移動(dòng)化的沖擊，移動(dòng)電競(jìng)行業(yè)開(kāi)始萌芽。而在內(nèi)容(游戲+賽事)、渠道的雙重驅(qū)動(dòng)下，移動(dòng)電競(jìng)將會(huì)在未來(lái)保持高速增長(zhǎng)，推動(dòng)行業(yè)的整體發(fā)展。
中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)行業(yè)發(fā)展存著的不足
1、由于端游電競(jìng)的難度和復(fù)雜性導(dǎo)致用戶需要投入大量時(shí)間精力，成為用戶玩游戲時(shí)最大的痛點(diǎn)，沒(méi)有時(shí)間和精力不足也是玩家從端游電競(jìng)游戲流失的主要原因，用戶需要更為休閑、碎片化同時(shí)又兼具競(jìng)技性的電競(jìng)品類(lèi)。
2、和今年年初相比，用戶玩手游的頻率明顯提高，只要有機(jī)會(huì)就玩的用戶占比從19.5%提升到25.6%，同時(shí)有超過(guò)40%的用戶偏好策略、動(dòng)作、對(duì)抗等競(jìng)技類(lèi)游戲元素。隨著用戶手游游齡的增長(zhǎng)，手游用戶重度化趨勢(shì)明顯，移動(dòng)電競(jìng)在龐大手游用戶群體中已存在空間。
3、目前核心競(jìng)技類(lèi)產(chǎn)品數(shù)量非常稀少，原因在于這類(lèi)游戲?qū)Ξ?huà)面、玩法、操作、平衡性優(yōu)化都有較高要求，加之用戶對(duì)于游戲的要求亦高，有實(shí)力開(kāi)發(fā)精品游戲的廠商有限。從數(shù)據(jù)來(lái)看，重度射擊和MOBA類(lèi)市場(chǎng)目前仍由類(lèi)似《全民槍?xiě)?zhàn)》，《亂斗西游》的頭部游戲占據(jù)，后位游戲與之差距較大，隨著這些游戲發(fā)力移動(dòng)電競(jìng)，進(jìn)一步拉長(zhǎng)游戲生命線，它們的先占優(yōu)勢(shì)更為明顯。
4、大部分用戶對(duì)于目前手游的操作、平衡性和對(duì)抗性存在不滿。目前核心移動(dòng)競(jìng)技產(chǎn)品操作感、平衡性等仍存不足的問(wèn)題有望在廠商開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)積累后得到解決，而隨著用戶體驗(yàn)的不斷優(yōu)化，核心電競(jìng)將能擴(kuò)散至更廣泛的的用戶群體。
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