優(yōu)樂美廣告詞研究分析

　　越簡(jiǎn)單，越創(chuàng)意

　　在現(xiàn)在這樣一個(gè)物欲橫流、華麗效果滿天飛的時(shí)代，如果一個(gè)廣告沒有歡快的青春歌舞、沒有大場(chǎng)面的“大片”鏡頭、沒有華麗的特技效果，只是在一個(gè)并不引人注意的浪漫背景下，講述一個(gè)大男孩和一個(gè)女孩的故事，一切自然而然，甚至連一個(gè)曖昧的眼神都沒有，只是再普通不過的對(duì)話。

　　這樣的廣告也能被人記住嗎？

　　是的，我記住了。

　　而且記住的不僅僅是那一句“你是我的優(yōu)樂美”，還記住了優(yōu)樂美奶茶。

　　“做廣告就是做創(chuàng)意”，很多人都這樣認(rèn)為。所以廣告者們（廣告主、廣告創(chuàng)作者??）都在想方設(shè)法地搜羅新奇特的“創(chuàng)意”。

　　于是，越來越多的華麗畫面出現(xiàn)了，越來越多的拗口廣告語出現(xiàn)了，越來越多的懸念場(chǎng)景出現(xiàn)了。

　　優(yōu)樂美卻不。

　　簡(jiǎn)單的場(chǎng)景下，簡(jiǎn)單的面對(duì)面、背靠背，簡(jiǎn)單到讓觀者幾乎不會(huì)去注意那是什么地方、穿了什么衣裝，所有的心思和目光都聚在兩個(gè)相戀的年輕人身上，聽著他和她的悄悄情話。

　　而優(yōu)樂美的出現(xiàn)，就象一場(chǎng)華麗舞會(huì)之中，一個(gè)穿著樸素卻十分得體的女孩子會(huì)吸引更多人的目光一樣，我深深的記住了優(yōu)樂美。

　　因?yàn)�，很多時(shí)候，越簡(jiǎn)單的東西才越是真正的好創(chuàng)意。就象一直流傳的那句話一樣：易讀的東西不易寫。平白卻能讓人注意或記憶的廣告才是真正的優(yōu)秀。

　　越平凡，越明星

　　可能還會(huì)有人說。優(yōu)樂美之所以能夠被記住是因?yàn)橹芙軅悺?/p>

　　的確，說這個(gè)廣告做得好周杰倫是有很大的加分的。但成功又絕不僅僅是因?yàn)橹芙軅悺?/p>

　　說優(yōu)樂美廣告的成功與周杰倫代言有很大關(guān)系，是基于兩個(gè)方面。

　　一是準(zhǔn)確的找到了目標(biāo)消費(fèi)者——對(duì)于廣大中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)而言，杯裝奶茶的主要消費(fèi)群體還是應(yīng)該年輕或者很很年輕的一代人。而對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)群來講，偶像情節(jié)、追星都是容易打動(dòng)他們的，對(duì)于他們而言，巨星級(jí)＋偶像級(jí)＋實(shí)力級(jí)的周杰倫無疑是最具號(hào)召力的代言人之一。

　　更重要的另一方面則是廣告本身的創(chuàng)意故事。

　　記得周杰倫形象代言的產(chǎn)品并不少：從游戲到服裝，從電子產(chǎn)品到通訊產(chǎn)品，從Mzone到滴眼液。但往往都是在片中擺出一副“不同凡人”的明星架子，卻偏偏沒能造成明星影響。

　　大凡明星廣告，都會(huì)把明星的形象搞得不同于平常人，讓他（她）們成為閃光燈下的焦點(diǎn)。仿佛那是他們的生活，也應(yīng)該是普通人的生活。但實(shí)際上那根本都不是明星的日常生活，何況常人呢？

　　從頭到尾不過是一個(gè)平常的愛情故事。也許在街角的某間咖啡屋里，一個(gè)純情的男孩正象鏡頭里的男主角一樣，拿著優(yōu)樂美向自己的戀人或是準(zhǔn)戀人表達(dá)著心意。 “你優(yōu)雅快樂而且美麗”、“你是我的優(yōu)樂美”。

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　　兩句臺(tái)詞，和名人無關(guān)，與愛情有染，盡顯明星風(fēng)范的同時(shí)又不知會(huì)被多少少男“盜版”少女迷醉。

　　也許，在某個(gè)夏日午后的樹蔭里，或是早春傍晚的夕陽下，就會(huì)平凡得不能平凡的男孩子拿著一杯優(yōu)樂美對(duì)心愛的女孩說著情話??

　　再嘮叨幾句別的：

　　越直白，越品牌

　　不知道有沒有人注意過優(yōu)樂美的品牌名稱：

　　優(yōu)樂美是“U-loveit”（你愛它）的音譯，可以說是典型的網(wǎng)絡(luò)語言表述方式，也是附和年輕喜好的。但這種品牌表達(dá)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有“你就是我的優(yōu)樂美”來得直接。 一句最直白的話，點(diǎn)出了品牌，也讓觀者記住了品牌。相對(duì)于產(chǎn)品本身名字的“創(chuàng)意概念”而言，廣告的傳播效果顯然更好。

　　越單純，越準(zhǔn)確

　　電視廣告投入的同時(shí)，增加了大量的網(wǎng)絡(luò)廣告投放。但無論網(wǎng)絡(luò)視頻還是電視廣告，內(nèi)容都是一模一樣的“你是我的優(yōu)樂美”。

　　不說口味，不說營(yíng)養(yǎng)，不說價(jià)格，不說身份，甚至不提及自己“系出名門”的喜之郎。

　　一切都只談愛情，只說優(yōu)樂美。建立起了完全獨(dú)立于喜之郎的優(yōu)樂美的品牌。

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