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展覽服務(wù)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范本
一、會(huì)展業(yè)市場(chǎng)概述
自展覽會(huì)與博覽會(huì)問(wèn)世以來(lái)，國(guó)際展覽業(yè)有了極大的發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前世界上定期舉行的大型展覽會(huì)與博覽會(huì)達(dá)4000多個(gè)。這些展覽會(huì)、博覽會(huì)涉及社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，與經(jīng)濟(jì)生活息息相關(guān)，為促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展和人民的相互了解起到了積極的作用。國(guó)際展覽業(yè)作為世界經(jīng)濟(jì)的一個(gè)組成部分，每年不僅直接創(chuàng)經(jīng)濟(jì)效益2800億美元，還對(duì)其它行業(yè)(旅游、交通等)的著強(qiáng)大的拉動(dòng)作用。正是這種對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用，使國(guó)際展覽業(yè)受到世界各國(guó)的高度重視。
會(huì)展所帶來(lái)的巨大收益還遠(yuǎn)不止這些，它給相關(guān)行業(yè)帶來(lái)的影響也不容忽視。會(huì)展活動(dòng)具有組團(tuán)規(guī)模大、消費(fèi)檔次高、客人停留時(shí)間長(zhǎng)、涉及相關(guān)行業(yè)多等特點(diǎn)，它能將交通、住宿、餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)、觀光等串成一條旅游消費(fèi)鏈，經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益十分顯著。對(duì)此項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，國(guó)際上有1比9之說(shuō)，即如果會(huì)展本身賺一元的話，拉動(dòng)相關(guān)行業(yè)可賺9元錢，會(huì)展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為當(dāng)今全球最有前途的十大產(chǎn)業(yè)中的“老大”，會(huì)展帶來(lái)的市場(chǎng)潛力和豐厚的回報(bào)，使得越來(lái)越多的國(guó)家和政府部門及民間組織加入到國(guó)際會(huì)展的原因就在于這之中蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。
會(huì)展經(jīng)濟(jì)被認(rèn)為是高收入、高贏利的行業(yè)，其利潤(rùn)率大約20％至25％以上。據(jù)專家測(cè)算，國(guó)際會(huì)議的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)大約為1：9，即會(huì)議展覽場(chǎng)館的收入如果是1，相關(guān)的社會(huì)收入為9。正因?yàn)槠溆矣质菬o(wú)煙的綠色產(chǎn)業(yè)，不僅可以培育新興產(chǎn)業(yè)群，而且可以帶動(dòng)服務(wù)、交通、旅游、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正因?yàn)槿绱�，�?guó)內(nèi)許多城市都盯上了這塊誘人的“蛋糕”，北京、上海、大連等城市都把會(huì)展業(yè)列為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
會(huì)展帶來(lái)的社會(huì)效益也被世人所共睹。昆明世界園藝博覽會(huì)僅投資場(chǎng)館建設(shè)就達(dá)16億元，而相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境治理的投資多達(dá)200余億元，新建和擴(kuò)建城市街道690條，建成20多座立交橋和10座行人天橋，超前10年至20年完成了昆明市城市網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃。至于城市居民所受的潛移默化的精神陶冶，增進(jìn)文明素養(yǎng)，更是無(wú)法計(jì)算。
據(jù)上海會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，20xx年在上海舉辦的國(guó)際展覽項(xiàng)目達(dá)到276個(gè)，與20xx年相比，項(xiàng)目數(shù)量雖然減少了2.8%，但總展出面積達(dá)到376萬(wàn)平方米，比2004年增長(zhǎng)了22.8%。
二、會(huì)展促進(jìn)行業(yè)快速發(fā)展
會(huì)展經(jīng)濟(jì)的繁榮實(shí)際是行業(yè)發(fā)展的一部分，沒(méi)有行業(yè)的發(fā)展就不可能有會(huì)展業(yè)的發(fā)展。同樣，會(huì)展業(yè)的發(fā)展也必將對(duì)行業(yè)的發(fā)展起到推動(dòng)作用。紡織服裝企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，迫切需要通過(guò)展會(huì)這種形式來(lái)推介自己，拓展市場(chǎng)、創(chuàng)建名牌；同樣，國(guó)外的品牌、產(chǎn)品要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，也往往先從參加展會(huì)開(kāi)始，這些因素為展會(huì)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。通過(guò)辦展會(huì)可以提高紡織服裝行業(yè)的整體水平，參展企業(yè)短兵相接，面對(duì)面競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)使產(chǎn)品從品種、質(zhì)量、款式等各個(gè)方面都得到快速提升。同時(shí)，展會(huì)可以在短期內(nèi)把國(guó)內(nèi)、國(guó)外的產(chǎn)品、設(shè)備集中展示出來(lái)，便于企業(yè)引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)裝備和管理經(jīng)驗(yàn)，從某種意義上來(lái)說(shuō)，展會(huì)可以起到“行業(yè)學(xué)校”的作用，為行業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造條件。
國(guó)內(nèi)較早出現(xiàn)的大連國(guó)際時(shí)裝節(jié)，就成功地提高了大連市及當(dāng)?shù)丶徔椃b行業(yè)的聲譽(yù)和影響。其示范效應(yīng)十分明顯，隨后，全國(guó)各地相繼誕生了一批具有廣泛影響的紡織服裝展覽會(huì)、時(shí)裝節(jié)。如江蘇國(guó)際服裝博覽會(huì)、青島國(guó)際時(shí)裝周、沙溪休閑服裝節(jié)、新塘首屆牛仔服裝節(jié)等等，都是通過(guò)會(huì)展快速有效地推動(dòng)了當(dāng)?shù)丶徔椃b行業(yè)的發(fā)展。
目前在我國(guó)舉辦的最有水平、最有影響、最好的幾個(gè)展覽會(huì)，如中國(guó)國(guó)際紡織機(jī)械展覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際機(jī)床展覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際通信展覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際印刷技術(shù)展覽會(huì)等，在國(guó)際上無(wú)論從哪方面看都
是各自領(lǐng)域世界前六位的展覽會(huì)。它們的主辦者不是外國(guó)展覽公司，而是中國(guó)的展覽組織者。1998年6月由北京市貿(mào)促會(huì)發(fā)起，組建的我國(guó)第一家國(guó)際會(huì)議 展覽業(yè)的中介組織---北京國(guó)際會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)已經(jīng)加入了國(guó)際展覽組織---美國(guó)國(guó)際展覽管理協(xié)會(huì)。目前，我國(guó)已有8個(gè)展會(huì)得到國(guó)際展覽聯(lián)盟(UFI)的嘉許認(rèn)證。這些展會(huì)，規(guī)模大，水平高，都為各自所屬行業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。我國(guó)的會(huì)展業(yè)在邁向國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí)，也為各行業(yè)的外向型發(fā)展創(chuàng)造更為有利的條件。
三、中國(guó)會(huì)展業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
未來(lái)若干年內(nèi)，中國(guó)會(huì)展業(yè)將呈現(xiàn)六大發(fā)展趨勢(shì)：市場(chǎng)總量快速增長(zhǎng)；產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加快；專業(yè)化比重增加；項(xiàng)目數(shù)增速放緩；展館面積繼續(xù)擴(kuò)大
通過(guò)對(duì)會(huì)展市場(chǎng)調(diào)查我得出以下的總結(jié)：
現(xiàn)在的各大公司各大企業(yè)都需要策劃類和管理類的專業(yè)人才，這也使得我們會(huì)展策劃與管理專業(yè)的人員提供了很好的就業(yè)趨勢(shì)，企業(yè)為了宣傳自己的公司產(chǎn)品同時(shí)也是為了讓他們結(jié)識(shí)更多的客戶和伙伴，因而會(huì)展業(yè)就越來(lái)越猛發(fā)越來(lái)越宏大，成為了新時(shí)代的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，舉辦會(huì)展不但使參展商和會(huì)展業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也是國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會(huì)展業(yè)推動(dòng)市場(chǎng)的快速發(fā)展，增加市場(chǎng)的運(yùn)轉(zhuǎn)速度，還帶來(lái)了很多的就業(yè)崗位。
會(huì)展業(yè)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，新的政策和規(guī)劃不斷體現(xiàn)出來(lái)，為了給市場(chǎng)的創(chuàng)新要求會(huì)展業(yè)的人才也是不斷的創(chuàng)新和策劃，籠統(tǒng)的思想和觀念不斷地被淘汰，引起對(duì)我們會(huì)展專業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，要不斷的去接觸新的知識(shí)，不斷地去觀摩和借鑒以前的成功案例，同時(shí)也要思想靈活，自主創(chuàng)新能力強(qiáng)。 會(huì)展市場(chǎng)是很復(fù)雜的，要不斷地去進(jìn)行了解不斷地去進(jìn)行分析才能為舉辦會(huì)展邁出成功的步子，會(huì)展業(yè)是綜合類的行業(yè)，因此我們會(huì)展業(yè)的學(xué)生要學(xué)的不單單是會(huì)展策劃與管理單方面的知識(shí)，應(yīng)進(jìn)行涉及到會(huì)展業(yè)發(fā)展相關(guān)的知識(shí)就應(yīng)該該去了解去認(rèn)識(shí)。為成為會(huì)展專業(yè)人才而努力。
四、結(jié)論
而作為全國(guó)經(jīng)濟(jì)中心的上海，各方面條件也趨于成熟，目前已有德國(guó)漢諾威展覽、法蘭克福展覽、意大利米蘭展覽等十多家外國(guó)知名展覽公司通過(guò)合資、合建展覽場(chǎng)館等方式進(jìn)入上海，將許多國(guó)際品牌展引入我國(guó)展覽市場(chǎng)。同時(shí)，在長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)一體化和2010年上海世界博覽會(huì)“大趨勢(shì)”帶動(dòng)之下，上海有實(shí)力的展覽公司開(kāi)始向周邊地區(qū)輸出管理、人才和品牌，在更廣范圍內(nèi)開(kāi)展錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)協(xié)作，做大會(huì)展業(yè)“蛋糕”。
各種信息表明，上海憑借巨大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿�、區(qū)位優(yōu)勢(shì)以及便利的交通運(yùn)輸和配套服務(wù)，正在快步向國(guó)際會(huì)展中心邁進(jìn)。
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