蘋果以舊換新的意義

　　蘋果首次在大陸推以舊換新計劃頓時在網(wǎng)絡(luò)上炸開了鍋，其中的討論的重點(diǎn)就是蘋果回收價格太低，還不如賣給黃牛劃算。以及以舊換新值不值。對于蘋果店給出的回收價，不少“果粉”認(rèn)為價格太低，以新的iPhone5s為例，在蘋果店里折舊價也最多只有1500元，但收手機(jī)的“黃牛”可能會以2000多接近3000元的價格收購5S。 還不如直接賣給“黃�！眲澦�。難道蘋果推以舊換新計劃是形同虛設(shè)嗎？它存在的意義又是什么了？

　　坦率地說，如果將蘋果官方的以舊換新計劃，僅僅看做是一種處理自己二手限制品的途徑，那么有些人對價格的不滿意或許有情可原，因為你賣給蘋果的是一兩部手機(jī)而已，而蘋果公司面對的是整個中國大陸龐大的iPhone使用市場，無論是從公司戰(zhàn)略還是從補(bǔ)貼消費(fèi)者方面所投入的資金來考慮，蘋果采取的是一種比較穩(wěn)的策略，而不是冒進(jìn)。

　　另外，如果僅將蘋果的以舊換新計劃等同于收購手機(jī)的“黃牛”販子，然后進(jìn)行比價，那么這種比較無疑是膚淺的和想當(dāng)然的。仔細(xì)分析，這兩者并不適合進(jìn)行比價，因為“黃�！笔召弮r格雖然略高，但是他們翻新后極有可能把舊機(jī)當(dāng)做新機(jī)來在市場上出售，買二手手機(jī)的消費(fèi)者也不能完全確保不會買到這種被當(dāng)做新機(jī)賣的翻新機(jī)。這種收購的高價中蘊(yùn)藏了一種風(fēng)險。

　　但是，蘋果公司收回的手機(jī)經(jīng)過翻新后，在其網(wǎng)站出售會標(biāo)明是翻新機(jī)，稱作官翻機(jī)，消費(fèi)者購買時有充分的知情權(quán)，這種翻新機(jī)價格也較低。這種看似不夠具有吸引力的收購價格，里面隱含著較低的風(fēng)險。

　　更進(jìn)一步，對于一個企業(yè)尤其是大企業(yè)來說，承擔(dān)一定的社會責(zé)任是不可避免的。近年來智能手機(jī)的大發(fā)展，已經(jīng)使得智能手機(jī)在人群中非常普及，甚至有的人還有多個智能手機(jī)，而且智能手機(jī)廠商不斷地在進(jìn)行更新?lián)Q代。這是一枚硬幣的兩面：一方面人們可以從這種創(chuàng)新中獲取更多便利、人性化的使用體驗；但另一方面，不斷的更新?lián)Q代也產(chǎn)生了不少的電子垃圾。

　　在我國現(xiàn)時沒有一個完善的電子垃圾處理系統(tǒng)的情況下，如果直接扔掉，必然會造成對環(huán)境的損害。這也正是手機(jī)廠商以舊換新計劃的重要出發(fā)點(diǎn)之一：它們并不是完全為了拉攏消費(fèi)者多使用自己的產(chǎn)品，這只是其中之一的目的。如果不扔掉閑置、過時的電子產(chǎn)品，那么對于個人來說，最便捷的方式可能就是把閑置手機(jī)當(dāng)二手貨處理掉。但是經(jīng)各種手機(jī)販子的翻新、再次魚目混珠式的售賣，使得這些翻新機(jī)再次進(jìn)入市場，購買者在錢財方面吃了虧事小，有的手機(jī)還可能存在安全隱患。

　　蘋果以舊換新活動在2013年就開始陸續(xù)在歐美一些主要國家推行，現(xiàn)在針對中國大陸市場也展開這一活動，無論是對翻新機(jī)的質(zhì)量提高來說，還是對環(huán)境來說，都是有所裨益的，有的消費(fèi)者沒必要對回收的價格過多抱怨。當(dāng)然，對有的人來說，喜歡追求iPhone更新?lián)Q代來炫耀，或者帶著一種盲目的從眾心理追潮流，那就更不用抱怨回收價格了。

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