淺論中國畫市場需“推廣”主線

　　在中國畫市場的運(yùn)作中，大家已經(jīng)意識到，這一市場的推廣需要作品、展覽、媒介等各種手段并用，才能與市場形成互動局面。

　　長期以來，我們將文化歸屬于最高層面的精神領(lǐng)域。其實(shí)，繪畫作品就是一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)由畫家創(chuàng)作出來的產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品需要流通才能被社會認(rèn)知和接受。畫家的主動意識對其作品的認(rèn)知起著非常關(guān)鍵的作用。這并非說，需要通過畫家自己去做市場推廣和宣傳來達(dá)到社會認(rèn)知的目的，而是需要通過專業(yè)的機(jī)構(gòu)讓畫家及其作品為世人了解和認(rèn)知。

　　目前，中國畫市場交易體系和市場結(jié)構(gòu)，實(shí)際上是借鑒了西方的經(jīng)驗(yàn)和模式。盡管中國市場尚處于初期發(fā)展階段，還沒形成良好的市場秩序，但我們看到，由畫廊和經(jīng)紀(jì)人構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)鏈，是這一市場最重要的環(huán)節(jié)。如何讓這個(gè)價(jià)值鏈上的每個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)揮最大作用，使畫家、作品、企業(yè)及社會各方面都從這個(gè)價(jià)值鏈中受益，從而使中國畫創(chuàng)作進(jìn)入良性循環(huán)和迅速發(fā)展階段十分重要。

　　一級市場是中國畫市場的運(yùn)作主體，即將畫廊、經(jīng)紀(jì)人構(gòu)成的文化企業(yè)打造成藝術(shù)人才輸送帶。通過這個(gè)市場，讓畫家及作品源源不斷地從藝術(shù)家的象牙塔和作坊里走上藝術(shù)殿堂。

　　21世紀(jì)是中國文化大發(fā)展的世紀(jì)，中國文化面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。我們來看一組數(shù)據(jù)：2005年，上海文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到了2081億，同比增長了13%，民營資本呈現(xiàn)旺盛的投資熱情。據(jù)瑞士信貸2006年9月發(fā)表的研究報(bào)告稱：由于中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)強(qiáng)勁發(fā)展，到2010年，中國資本市場規(guī)模將由2005年年末的4020萬美元擴(kuò)大至1.88億美元，屆時(shí)將占到中國GDP的50%。到2010年，中國已經(jīng)擁有足夠的流動資金和收入基礎(chǔ)，以支持未來更大的市場規(guī)模。

　　時(shí)至今日，中國畫作為中國文化的一部分，經(jīng)歷了漫長的'認(rèn)知、接受、推廣、變遷、不斷成熟的過程。中國畫市場已經(jīng)從一個(gè)狹小、被動的圈子中跳了出來，進(jìn)入到一種積極、主動的狀態(tài)，通過各種媒體平臺和展覽渠道，極大地縮短了作品進(jìn)入市場的時(shí)間，而畫廊、拍賣行和專業(yè)文化機(jī)構(gòu)強(qiáng)有力的市場運(yùn)作，也在作品和投資者之間搭建了一座橋梁，很好地解決了畫家在作品創(chuàng)作方面和市場商業(yè)拓展方面的需求。

　　毋庸置疑，畫家、作品、展覽、媒介及市場的互動性得到了不斷加強(qiáng)，市場推廣成為中國畫市場運(yùn)作的主線，這對中國畫市場的專業(yè)化分工和良好市場格局起著積極作用。

　　未來，對于中國畫市場的經(jīng)營，強(qiáng)化自身的品牌意識、建立誠信理念至關(guān)重要。準(zhǔn)確的用戶定位、作品定位、市場定位將有助于樹立自己的品牌，打造中國畫市場的核心競爭力。毫無疑問，這些都需要市場、畫家、企業(yè)、作品、媒體之間的良性互動和發(fā)展。

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