物流師三級(jí)2017采購市場調(diào)查的技術(shù)復(fù)習(xí)

　　導(dǎo)語：市場調(diào)查(Market Research)就是指運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的地、有系統(tǒng)地搜集、記錄、整理有關(guān)市場營銷的信息和資料，分析市場情況，了解市場現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，為市場預(yù)測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。

　　1.調(diào)查表設(shè)計(jì)：

　　基本要求：問題具體，重點(diǎn)突出，能正確記錄和反映被調(diào)查者回答的事項(xiàng);使被調(diào)查者樂于合作;便于資料的統(tǒng)計(jì)和整理。

　　2.調(diào)查表的構(gòu)成：

　　被調(diào)查者的基本情況，如姓名、年齡、職業(yè)等

　　調(diào)查內(nèi)容 調(diào)查表的最主要的組成部分，是調(diào)查內(nèi)容的具體項(xiàng)目，如采購數(shù)量、品種、時(shí)間、可接受的價(jià)格、途徑等

　　調(diào)查表填寫說明 填寫表目的要求、調(diào)查項(xiàng)目的含義、調(diào)查時(shí)間及注意事項(xiàng)等

　　調(diào)查表編號(hào)

　　3.設(shè)計(jì)調(diào)查表的步驟：

　　擬定調(diào)查提綱

　　確定調(diào)查的形式，列出調(diào)查清單，編寫問題

　　按照調(diào)查表各個(gè)構(gòu)成部分的要求，設(shè)計(jì)調(diào)查表格

　　對(duì)初步設(shè)計(jì)的調(diào)查表進(jìn)行實(shí)驗(yàn)性調(diào)查，修改，最終確定調(diào)查表

　　自由回答法

　　二項(xiàng)選擇法 ，又叫是非法、真?zhèn)畏ǎ�只有一個(gè)答案

　　多項(xiàng)選擇法，多個(gè)或一個(gè)答案

　　順位法 在多項(xiàng)選擇的基礎(chǔ)上，被調(diào)查者根據(jù)自己的認(rèn)識(shí)程度對(duì)答案排先后順序

　　評(píng)定法 要求被調(diào)查者表示自己對(duì)某個(gè)問題的認(rèn)識(shí)程度

　　5.抽樣調(diào)查技術(shù)：抽樣調(diào)查是根據(jù)一定的原則，從調(diào)查對(duì)象的總體中抽出一部分樣本進(jìn)行調(diào)查，從而推斷總體情況的方法。采用這種方法要解決三個(gè)問題：一是抽樣方法，二是樣本大小，三是判斷抽樣調(diào)查的誤差。 抽樣調(diào)查可分為隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣。 隨機(jī)抽樣的三種常用方法：簡單隨機(jī)抽樣，分類隨機(jī)抽樣，分群隨機(jī)抽樣 。非隨機(jī)抽樣的兩種常用方法：判斷抽樣和配額抽樣

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