- 相關(guān)推薦
自考《市場營銷學(xué)》真題答案
在學(xué)習(xí)和工作的日常里，我們會經(jīng)常接觸并使用考試真題，考試真題是命題者根據(jù)一定的考核需要編寫出來的。什么類型的考試真題才能有效幫助到我們呢？下面是小編精心整理的自考《市場營銷學(xué)》真題答案，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
自考《市場營銷學(xué)》真題答案 1
01、 加拿大明茨博格教授指出，戰(zhàn)略組成的內(nèi)容包括( ABCDE )。
A、 計劃 B、政策 C、模式 D、定位 E、觀念
02、 影響消費者購買行為的主要因素為( ACE )。
A、 文化因素 B、環(huán)境因素 C、社會因素 D、人際因素
E、心理因素
03、 有效的市場細分必須具備下列哪些條件( ABCD )。
A、 可衡量性 B、可進入性 C、可盈利性 D、可區(qū)分性 E、可合作性
04、 審查與評估二手?jǐn)?shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)包括( ABC )。
A、 公正性 B、有效性 C、可靠性 D、效益性 E、群眾性
05、 企業(yè)在定價時應(yīng)重點考慮的客觀因素有(ABCD)
A、 定價目標(biāo) B、產(chǎn)品成本 C、市場需求 D、競爭者的產(chǎn)品和價格
E、市場定位
06、 市場營銷學(xué)主要對下列幾類行為進行研究(ABC D )。
A、 消費行為 B、政府行為 C、供應(yīng)商行為在、市場營銷機構(gòu)行為
D、幫會組織行為
07、 產(chǎn)品包裝的作用有以下幾方面( BCD )。
A、 美化產(chǎn)品 B、保護產(chǎn)品 C、促進銷售 D、增加產(chǎn)品價值 E、方便生產(chǎn)
08、 行為變量的指標(biāo)有(ABCDE )
A、 消費者所追求的利益B、消費者對品牌的.忠誠度C、消費者對產(chǎn)品的態(tài)度
D、消費者待購階段E、消費者使用產(chǎn)品的時機
09、 適用于產(chǎn)品生命周期的成熟期的策略有( ABC)
A、 調(diào)整市場B、調(diào)整產(chǎn)品C、調(diào)整營銷組合
D、改變廣告宣傳的重點 E、尋找新的子市場
10、 決定市場試驗規(guī)模的因素有(AB )
A、 投資費用和風(fēng)險B、市場試驗費用和時間C、市場的大小
D、市場上的人口規(guī)模E、市場的需求潛量
11、 根據(jù)購買者及其購買目的劃分，市場可分為(ABCDE )
A、 消費者市場B、生產(chǎn)者市場C、中間商市場D、政府市場E、國際市場
12、 產(chǎn)業(yè)市場的細分變量包括(ABCDE )
A、 追求利益 B、使用者情況C、使用程度 D、最終用戶 E、顧客規(guī)模
13、 衰退期企業(yè)可以選擇的決策是(ABCD )
A、 繼續(xù)策略 B、集中策略 C、收縮策略D、放棄策略 E、調(diào)整產(chǎn)品策略
14、 企業(yè)在選擇和設(shè)計物流系統(tǒng)時所面臨的選擇有(ABC)
A、 單一工廠，單一市場 B、單一工廠，多個市場 C、多個工廠，多個市場
15、 定價的影響因素包括(ABCD)
A、 定價目標(biāo) B、產(chǎn)品成本 C、市場需求 D、競爭者的產(chǎn)品和價格
16、 下列商品中適宜選擇短渠道分銷的有(ACE)
A、 鮮活商品 B、建筑材料 C、機器設(shè)備 D、日用百貨 E、軟性材料
17、 市場每一次交易都包括哪些可度量內(nèi)容(ABC)
A、 至少有兩個有價值的事物 B、交易雙方所同意的條件 C、協(xié)議時間和地點
18、 多元化增長戰(zhàn)略的類型有(ABC)
A、 同心多元化 B、水平多元化 C、集團多元化
19、 企業(yè)定價導(dǎo)向包括(ABC)
A、 成本導(dǎo)向B、需求導(dǎo)向C、競爭導(dǎo)向
20、 供應(yīng)鏈的主要特征有(ABCD)
A、 復(fù)雜性 B、動態(tài)性 C、面向用戶需求 D、交叉性
自考《市場營銷學(xué)》真題答案 2
第一題、單項選擇題每題1分
1、組織市場需求波動幅度（）消費者市場需求波動幅度.
A、小于
B、大于
C、等于
D、不等于
2、"七喜"飲料一問世就向消費者宣稱："我不是可樂，我可能比可樂更好"，突出宣傳自己不含咖啡因的特點，其采取的市場定位策略是：（ ）.
A、陣地防御策略
B、迎頭定位策略
C、非價格競爭策略
D、避強定位策略
3、企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是( )
A、無差異市場營銷戰(zhàn)略
B、密集市場營銷戰(zhàn)略
C、差異市場營銷戰(zhàn)略
D、集中市場營銷戰(zhàn)略
4、富士膠卷與柯達膠卷均采用優(yōu)質(zhì)高價的市場定位，其定位戰(zhàn)略屬于（ ）
A、對抗定位戰(zhàn)略
B、回避定位戰(zhàn)略
C、側(cè)翼定位戰(zhàn)略
D、補缺定位戰(zhàn)略
5、我國樂凱對柯達和富士的市場定位屬于（ ）
A、對抗定位戰(zhàn)略
B、回避定位戰(zhàn)略
C、側(cè)翼定位戰(zhàn)略
D、補缺定位戰(zhàn)略
第二題、多項選擇題每題2分
1、若強大的競爭對手采用的是無選擇性市場策略，企業(yè)要想打進市場，一般應(yīng)采用（ ）.
A、大量市場營銷
B、集中性市場營銷
C、無選擇性市場策略
D、選擇性市場策略
第三題：判斷題
1、目標(biāo)市場營銷的細分市場，又要以某些消費者需求的`差異性為條件.（ ）
正確
錯誤
2、企業(yè)市場定位的第一個步驟是為本企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計和塑造某種個性或形象.（ ）
正確
錯誤
3、產(chǎn)品差異化營銷以市場需求為導(dǎo)向.（ ）
正確
錯誤
4、"反市場細分"就是反對市場細分.（ ）
正確
錯誤
5、市場細分對中小企業(yè)尤為重要.（ ）
正確
錯誤
第一題：1.B 2.B 3.A 4.A 5.B
第二題：1.BDE 2.BDE 3.ABCDE 4.CDE 5.BCDE
第三題：1.正確 2.正確 3.正確 4.錯誤 5.正確
自考《市場營銷學(xué)》真題答案 3
一、判斷題
1、市場是某種產(chǎn)品所有現(xiàn)實購買者所組成的群體
2、市場營銷學(xué)的研究對象是：以提高企業(yè)經(jīng)營效益為中心的企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律性
3、對旅游產(chǎn)品、農(nóng)機產(chǎn)品等進行專門的市場營銷研究，屬于職能研究法
4、市場營銷觀念的兩個基本特征是：生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，搞好廣告宣傳
5、產(chǎn)品觀念導(dǎo)致“市場營銷近視”，即不關(guān)心自己的產(chǎn)品，只注意市場需求的變化
6、企業(yè)研究微觀環(huán)境的目的是增強企業(yè)的應(yīng)變能力
7、收入水平的高低直接反映了消費者實際購買力的大小
8、在人數(shù)一定的情況下，收入水平很大程度上決定了市場規(guī)模和容量的大小
9、“恩格爾系數(shù)”越高，表明某一特定地區(qū)的生活水平也比較高
10、馬斯洛“需要層次”理論認為人的安全需要是最基本的需要
11、消費者取得信息最多的是個人和經(jīng)驗來源的信息
12、消費者認為可信度最高的是公共來源的信息
13、對于實力較弱的企業(yè)來說，應(yīng)主要采取無差異性目標(biāo)市場戰(zhàn)略，以節(jié)省成本開支
14、滲透定價是利用了消費者的求新心理
15、產(chǎn)品是指為滿足消費者某種需求所必須具有的功能和效用
16、當(dāng)企業(yè)推出的新產(chǎn)品鮮為人知，產(chǎn)品生產(chǎn)成本下降空間較大，且市場容量較大時，可以采用快取脂策略
17、全新產(chǎn)品具有廣闊的市場空間，且能為企業(yè)帶來巨大的利潤，因此企業(yè)新產(chǎn)品的開發(fā)重點應(yīng)放在此類產(chǎn)品的開發(fā)上
18、企業(yè)生產(chǎn)要素的供應(yīng)者、顧客和競爭者，這三個方面因素構(gòu)成了企業(yè)訂價的三維環(huán)境
19、市場定位就是企業(yè)確立產(chǎn)品在企業(yè)中的核心地位的過程
20、產(chǎn)品的品牌也就是產(chǎn)品的商標(biāo)
21、消費品分銷的主要渠道類型是生產(chǎn)者――消費者
22、市場營銷的范圍不僅包括流通領(lǐng)域，而且延伸至生產(chǎn)領(lǐng)域和消費領(lǐng)域
23、企業(yè)可以通過做廣告來實現(xiàn)名牌戰(zhàn)略
24、代理商主要是通過商品的進銷差價來獲得利潤的
25、所謂需求是指想得到基本需要的具體滿足物的愿望
26、取脂定價是利用了消費者的求名心理
27、產(chǎn)品的包裝是產(chǎn)品的“無聲的推銷員”
28、人類的需要和欲望是市場營銷活動的出發(fā)點
29、如果新產(chǎn)品的試銷市場呈現(xiàn)低試用率和低再購買率，這表明這種新產(chǎn)品應(yīng)加大廣告等的宣傳力度
30、產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從新用到舊，直至報廢的整個過程
31、企業(yè)研究宏觀環(huán)境的目的是適應(yīng)其變化，而相應(yīng)調(diào)整營銷策略
32、市場滲透就是努力增加現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場上的銷量
33、國際營銷與國內(nèi)營銷的.基本原理相同
34、在國際營銷活動中，產(chǎn)品必須實現(xiàn)跨國界的轉(zhuǎn)移
35、對外直接投資是企業(yè)進入國際市場的高級形式
二、單項選擇題
1、市場營銷學(xué)產(chǎn)生于（ ）
A、十九世紀(jì)末
B、二十世紀(jì)初
C、二戰(zhàn)末期
D、二十世紀(jì)五十年代
2、在社會市場營銷觀念中，所強調(diào)的利益應(yīng)是（ ）
A、企業(yè)利益
B、消費者利益
C、社會利益
D、企業(yè)、消費者與社會的整體利益
3、生產(chǎn)者市場的需求具有（ ）特征
A、流動性
B、沖動型
C、非專家性
D、派生性
4、包裝和款式屬于產(chǎn)品整體概念的（ ）
A、核心層
B、形體層
C、附加層
D、潛在層
5、對于生產(chǎn)經(jīng)營生產(chǎn)資料的企業(yè)來說，最主要的促銷手段是（ ）
A、人員推銷
B、營業(yè)推廣
C、廣告宣傳
D、公共關(guān)系
6、當(dāng)產(chǎn)品處于成熟期時，企業(yè)應(yīng)確立以（ ）為主的廣告目標(biāo)
A、說服性
B、告知性
C、提示性
D、強化性
7、導(dǎo)致企業(yè)營銷觀念轉(zhuǎn)變的直接原因是（ ）
A、社會生產(chǎn)力水平提高
B、社會商品供求狀況變化
C、企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提高
D、消費者大批量購買
8、體積大的重型產(chǎn)品，一般應(yīng)采�。� ）.
A、短渠道
B、長渠道
C、寬渠道
D、多渠道
9、某種商品的生產(chǎn)者只有少數(shù)，但他們的交易對手需求者卻是眾多的，這樣的市場結(jié)構(gòu)稱為（ ）
A、完全競爭
B、完全壟斷
C、壟斷競爭
D、寡頭壟斷
10、最能立竿見影，對顧客刺激性最強的促銷手段是（ ）.
A、人員銷售
B、廣告
C、營業(yè)推廣
D、公共關(guān)系
11、在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，部分采用新技術(shù)、新材料制成的性能有顯著提高的新產(chǎn)品.稱（ ）
A、全新產(chǎn)品
B、換代新產(chǎn)品
C、改進新產(chǎn)品
D、仿制新產(chǎn)品
12、企業(yè)所擁有的全部產(chǎn)品項目的數(shù)量，叫做這個產(chǎn)品組合的（ ）
A、長度
B、廣度C、深度D、關(guān)聯(lián)性
13、完全壟斷市場的特點之一是（ ）
A、企業(yè)采用隨行就市的訂價方法
B、企業(yè)可制定盡可能高的價格
C、企業(yè)愿意使用非價格競爭手段
D、價格競爭是企業(yè)常用的手段
14、企業(yè)使用感知價值訂價法的關(guān)鍵是判斷（ ）對產(chǎn)品價值的理解和需求程度
A、企業(yè)自身
B、物價部門
C、消費者
D、中間商
15、某純凈水廠現(xiàn)又向市場提供牛奶，從而不斷擴大市場，這是實施（ ）的表現(xiàn)
A、市場開發(fā)
B、產(chǎn)品開發(fā)
C、市場滲透
D、多種經(jīng)營
16、聲望訂價主要是利用消費者的（ ）心理來制定的
A、求新
B、求便
C、求名
D、求廉
17、對于經(jīng)營資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場適宜用（ ）
A、集中性目標(biāo)市場營銷策略
B、差異性目標(biāo)市場營銷策略
C、整合市場營銷策略
D、無差異性目標(biāo)市場營銷策略
18、市場細分是根據(jù)（ ）的差異性，將市場劃分為若干子市場的行為.
A、產(chǎn)品
B、企業(yè)
C、需求
D、競爭
一、判斷題
1.錯 2.對 3.錯 4.錯 5.錯 6.錯 7.錯 8.錯 9.對 10.錯 11.對 12.對 13.錯 14.錯15.對 16.錯 17.錯 18.對 19.錯 20.錯 21.錯 22.對 23.錯 24.錯
25.對 26.錯 27.對 28.對 29.錯 30.錯 31.對 32.對 33.對 34.錯 35對
二、單項選擇題
1.D 2.D 3.D 4.B 5.A 6.D 7.B 8.A 9.D 10.C 11.B 12.A 13.B 14.C 15.B 16.C 17.A 18.C
【自考《市場營銷學(xué)》真題答案】相關(guān)文章：
2016年自考《英語（二）》真題及答案07-30
護理本科自考真題及答案（通用8卷）10-10
自考英語歷年真題答案（通用10篇）09-27
自考《法學(xué)概論》真題08-16
自考英語寫作真題08-26
2016年10月自考《薪酬管理》真題答案06-30