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2017自學考試《文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃》復習題及答案
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一、單項選擇題
1.日本人管策劃為( )D
A.軟科學 B.咨詢業(yè)
C.顧問業(yè) D.企劃
2.抓住所要解決問題的關(guān)鍵與癥結(jié)，給出新奇而有效的主意與方法，使問題迎刃而解，取得良好的社會效應(yīng)的策劃稱為( )D
A.公關(guān)策劃 B.戰(zhàn)略策劃
C戰(zhàn)術(shù)策劃 D.點子策劃
3.合眾為一、集多方之長的策劃創(chuàng)意思維方法稱之為( )D
A.逆反法 B.類比法
C.擴縮法 D.組合法
4.策劃活動中最重要、最關(guān)鍵、最引人注目的部分是( )D
A.時間觀念 B.空間觀念
C.社會熱點 D.性質(zhì)精粹
5.文化產(chǎn)業(yè)項目策劃與其它策劃項目最大的不同點是( )D
A.一次性 B.獨特性
C.目標確定性 D.不可挽回性
二、填空題
6.文化活動是一種精神性與(心靈性)的活動，具有靈活而又個性化、創(chuàng)新而又(傳承積淀)的特點。
7.戰(zhàn)術(shù)策劃是指解決某一個(微觀性)、局部性、(具體性)問題的策劃。
8.在文化活動策劃程序中，首先需要解決的關(guān)鍵問題是(資料收集)與(信息分析 )。
9.(余秋雨)將深圳的文化特征概括為(后現(xiàn)代主義)，這是比較符合深圳的城市特色的。
10.策劃活動的系統(tǒng)性主要體現(xiàn)在(時間的完整性 )、(內(nèi)容的統(tǒng)籌安排)兩個方面。
三、名詞解釋題
11.公關(guān)策劃
公關(guān)策劃是由公共關(guān)系學中的創(chuàng)意策劃延伸發(fā)展而成的一種策劃形式，主要是讓一定的組織機構(gòu)或個人與相關(guān)的社會公眾建立和發(fā)展和諧關(guān)系，以期獲得理解和支持，確立良好的形象和聲譽
12.擴縮法
擴縮法是一種擴—擴或縮一縮的思維方法它使策劃活動更具有藝術(shù)滲透感
13.改進法
改進法是指為了某個產(chǎn)品的設(shè)計或某項活動的開展，要全部采用新的部件或新的方法，難度雖很高，但可以取得事半功倍的效果
四、簡答題
14.怎樣制定好文化活動的策劃目標?
一般來說，策劃目標的制定，可用兩種分類法，一是將總目標分化為經(jīng)濟目標、政治目標、社會目標、文化目標、品牌目標等，要具有側(cè)重性。二是將總目標分解到各層次的分目標。完成總目標定位后，制定具體的策劃目標，即：較為宏觀的目標制定、較為中觀的目標制定、較為微觀的目標制定最后選擇適當?shù)膭?chuàng)新策劃思維方法，如逆反法、組合法、擴縮法、類比法、重組法、改進法等分)。
五、案例分析題
15.案例：某墓園為了吸引游客，就出錢8萬元聘請策劃師為之策劃;時正值寒冬，該策劃師就在墓園的桃樹上掛滿紙花。然后在媒體上做廣告，說該墓園的桃樹開滿了桃花。游客紛紛冒著大雪來該墓園觀賞，結(jié)果發(fā)現(xiàn)自己被騙了，便向消費者權(quán)益保護協(xié)會投訴，該墓園受到罰款的處分。而策劃師也向該墓園索取策劃部分的余款，該墓園不給，最后，二者對簿公堂，法院以欺詐行為對原被告雙方進行相應(yīng)的處罰。
請就對該案例進行分析。
這個策劃是無效的。原因是其策劃罔顧項目現(xiàn)實，采取嘩眾取寵的方法，欺騙消費者�？忌刑岢鲎约旱娜虏邉澐桨刚呖傻谩�
16.結(jié)合教材內(nèi)容，談?wù)勆虾９沛?zhèn)七寶鎮(zhèn)“蟋蟀大市場”策劃活動的基本程序
總體理念與形勢背景分析，蟋蟀大市場的基本構(gòu)想，蟋蟀大市場的經(jīng)營長管理策略，近遠期實施和操作規(guī)則。
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