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2017年自考《廣告策劃》多選題專項練習(xí)題
學(xué)習(xí)是為了提升自我，為幫助考生們順利通過2017年自學(xué)考試，考生們除了復(fù)習(xí)教材，還要有針對性地做一些練習(xí)題，以下是百分網(wǎng)小編搜索整理的一份自考《廣告策劃》多選題專項練習(xí)題，供參考練習(xí)，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生考試網(wǎng)!
多選題(每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分;少選，所選每個選項0.5分)
1. 廣告調(diào)研是系統(tǒng)地( )資料的過程。
A 收集 B 整理
C 分析 D 解釋
E 選擇
2. 廣告策劃所需要的信息可以分為( )兩大類。
A 一手信息 B 二手信息
C 傳播信息 D 產(chǎn)品信息
E 媒介信息
3. 市場預(yù)測主要依據(jù)如下四個方面( ).
A 相關(guān)性 B 慣性
C 類推性 D 概率推斷
E 系統(tǒng)性
4.屬于定性預(yù)測方法的有( )。
A 同類類比 B 座談會法 C 綜合意見法 D 因果預(yù)測法 E 抽樣調(diào)查
5.以下屬于定量預(yù)測方法的有( ).
A 替代類比 B 抽樣調(diào)查 C 數(shù)據(jù)普查 D 變量相關(guān)分析法 E 購買習(xí)慣資料預(yù)測
6.以下環(huán)境屬于企業(yè)外部環(huán)境的有( )。
A 政治法律環(huán)境 B 經(jīng)濟環(huán)境
C 企業(yè)文化 D 資源環(huán)境
E 科技環(huán)境
7.以下環(huán)境屬于企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的有( )。
A 自然環(huán)境 B 社會文化環(huán)境
C 企業(yè)組織機構(gòu) D 價值鏈
E 核心競爭力
8.反映一個國家經(jīng)濟發(fā)展水平的指標有( )
A國民生產(chǎn)總值 B 人均國民收入
C 經(jīng)濟發(fā)展速度 D 經(jīng)濟增長速度
E 消費者收入水平
9.PEST分析是對( )的分析，簡稱為PEST分析法。
A 政治環(huán)境 B 經(jīng)濟環(huán)境
C 社會文化環(huán)境 D 科技環(huán)境
E 人口狀況
10.行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分為三類，分別是( ).
A 增長型行業(yè) B 周期性行業(yè)
C 防守型行業(yè) D競爭性行業(yè)
E可替代行業(yè)
11. ( )屬于行業(yè)分析的宏觀內(nèi)容。
A 相關(guān)政策 B 市場需求
C 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) D 主要經(jīng)濟指標
E 產(chǎn)業(yè)走勢分析
12.競爭者信息是關(guān)于競爭對手( )的總稱
A 背景資料 B 產(chǎn)品信息
C 廣告策略 D 競爭對手的消費者信息
D 未來趨勢
13.狹義上的廣告主信息，主要包括( ACD )。
A客戶名稱 B 市場狀況
C 經(jīng)營范圍 D 經(jīng)營狀況
E 營銷計劃
14 廣義上的廣告主信息，主要包括( )
A客戶名稱 B 經(jīng)營理念
C 市場狀況 D 營銷計劃
E 廣告計劃
15.( )是廣告主信息中的重點。
A 企業(yè)的理念 B 消費者信息
C 市場信息 D 營銷計劃
D 廣告計劃
16.產(chǎn)品方面的信息主要包括( ).
A產(chǎn)品類別 B 生產(chǎn)流程與技術(shù)
C 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與外觀 D 產(chǎn)品價格
E 產(chǎn)品銷售
17.市場細分的指標主要有以下( )三個。
A地理 B 人口
C 心理行為 D 購買行為
E 市場大小
18.以下指標里( )是屬于地理細分。
A 年齡 B 性別
C 城市與農(nóng)村 D 地區(qū)
E 氣候與地形
19.以下指標里( )是屬于人口指標。
A 年齡與性別 B 職業(yè)與收入
C 家庭人口 D 社會階層
E 個性
20.以下指標里( )是屬于心理行為指標。
A消費態(tài)度 B 消費動機
C 個性 D 忠誠程度
E 年齡與性別
21.市場定位不僅是一種廣告學(xué)說，還是( )。
A 廣告宣傳 B 操作策略
C 經(jīng)營管理理念 D 市場競爭
E 市場預(yù)測
22.按照渠道的層級關(guān)系，可以分為( )。
A 經(jīng)銷商 B 三級渠道
C 零級渠道 D 一級渠道
E 二級渠道
23.目前國內(nèi)的多數(shù)渠道都在( )層級上。
A 零級渠道 B 一級渠道
C 二級渠道 D 三級渠道
E 三級以內(nèi)渠道
24.按照渠道的所有權(quán)，可以分為( )。
A 自有渠道 B 合作渠道
C 代理渠道 D 零級渠道
E 零售商
25.國內(nèi)液態(tài)奶市場，可以按照消費者的行為習(xí)慣分為( )型消費者。
A高忠誠度 B中度忠誠
C低忠誠度 D富裕
E 小康
26. 有些企業(yè)按照管理的激勵機制，將渠道分為( )等類型。
A戰(zhàn)略分銷商 B 金牌代理商
C 認證代理商 D 戰(zhàn)略合作伙伴
E 多渠道
27.以下角色屬于消費者角色的有( )。
A消費的倡導(dǎo)者 B 消費的決策者
C 消費的影響者 D 產(chǎn)品的購買者
E 產(chǎn)品的生產(chǎn)者
28. 在廣告策劃過程中，對消費者的認知分析主要側(cè)重消費者的( )兩個方面。
A 產(chǎn)品認知 B 態(tài)度
C 需求 D 品牌認知
E 購買力
29.產(chǎn)品認知是對產(chǎn)品(含服務(wù)產(chǎn)品)的( )等方面的認知。
A 成分 B 結(jié)構(gòu)
C 性能 D 產(chǎn)地
E價格
30.品牌認知是消費者對( )等方面的認知。
A 產(chǎn)品成分 B 品牌標識
C 品牌價值 D 品牌消費體驗
E產(chǎn)品性能
31.消費者對購買消費過程中可能遭受的( )所形成的認知即消費者的風(fēng)險知覺。
A 利益 B 滿意
C 損失 D 危險
E 傷害
32. 消費者可能遇到的風(fēng)險知覺分為四個類型，分別是( )
A支出性風(fēng)險 B 社會性風(fēng)險
C 形象性風(fēng)險 D 功能性風(fēng)險
E 人為性風(fēng)險
33.( )屬于消費內(nèi)部阻力。
A風(fēng)險知覺 B 動機壓抑
C 消費回避 D 購買力不足
E 假冒偽劣產(chǎn)品
34.( )屬于外部消費阻力。
A風(fēng)險知覺 B 產(chǎn)品服務(wù)與消費者期望不符
C 假冒偽劣產(chǎn)品 D 動機壓抑
E 購買力不足
35.屬于消費者背景資料的數(shù)據(jù)庫的有( )。
A價值觀 B 姓名、性別
C 職業(yè)、居住地 D 家庭人口、收入
E 滿意度
36.消費者數(shù)據(jù)庫在廣告策劃中的應(yīng)用主要表現(xiàn)在( )三個方面。
A 市場細分和廣告目標定位 B 廣告訴求和廣告創(chuàng)意
C 廣告效果跟蹤 D 廣告市場調(diào)查
E 消費者態(tài)度測量
37.6W分析是從消費過程的( )方面分析消費者 。
A消費者的需求 B 消費者為何購買、如何購買
C 購買者是誰 D 消費者何時購買、何處購買
E 購買成本
38.常見的廣告媒體有( )。
A 報紙、雜志 B 電視、廣播
C 戶外廣告媒體 D 互聯(lián)網(wǎng)
E 室內(nèi)裝飾
39、廣告媒介信息包括( )。
A媒介政策 B 媒介法律法規(guī)
C 媒介名稱與資源 D 媒介刊例價
E 廣告媒介
40.SWOT分析是把企業(yè)內(nèi)外環(huán)境所形成的( )等四個方面的情況結(jié)合起來分析，以尋找制定適合本企業(yè)實際情況的經(jīng)營戰(zhàn)略和策略的私掠。
A機會 B滿意度
C 風(fēng)險 D 優(yōu)勢
E 劣勢
41.SWOT 分析的思路包括( )三大步驟。
A 市場調(diào)查 B 消費者調(diào)查
C 環(huán)境分析 D 構(gòu)造SWOT矩陣
E 制定行動計劃
42. ( )的產(chǎn)品，可以采用單一渠道策略。
A 價格高 B 價格低
C 專業(yè)性 D 快速消費品
E 產(chǎn)量小
43.( )的產(chǎn)品，可以采用多渠道策略。
A 快速消費品 B 價格高
C 專業(yè)性 D 牙膏、洗滌類
E 食品類
參考答案
1ABCD， 2AB， 3ABCD， 4ABCD， 5BCDE 6ABE， 7CDE， 8ABCD， 9ABCD， 10ABC
11ADE， 12ABCD， 13ACD， 14BCD， 15ABC 16ABCD， 17ABC， 18CDE， 19ABCD， 20ABCD
21BC， 22BCDE， 23DE， 24ABC， 25ABC 26ABCD， 27ABCD， 28AD， 29ABC， 30BCD
31CDE， 32ABCD， 33ABCD， 34BC， 35BCD 36ABC， 37ABCD， 38ABCD， 39ABCD， 40ACDE
41CDE， 42ACE， 43ADE
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