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2025年微信廣告文案應(yīng)該怎么寫(xiě)
谷歌剛開(kāi)始來(lái)中國(guó)的時(shí)候，就是曬他們的辦公場(chǎng)所，他們的辦公場(chǎng)所修建的很有創(chuàng)意，像童話世界里一樣，這樣就會(huì)帶個(gè)人一種很好奇的感覺(jué)，想要去了解這家公司，這樣就很容易的記住了這家公司。那么，廣告文案到底應(yīng)該怎么寫(xiě)呢，下面給大家詳細(xì)的介紹微商廣告文案的七大技巧：
1、引人入勝
好的軟文最好開(kāi)頭2—3句話中，就能夠讓讀者知道你在講什么，因?yàn)楝F(xiàn)在的廣告太多了，各種信息滿天飛，很多讀者都是很浮躁的，當(dāng)一個(gè)人看了你的軟文一段時(shí)間后，還不明白你在講什么，就會(huì)失去耐心，不想再看下去了，所以我們的軟文一定要有重點(diǎn)，就是盡量的用言簡(jiǎn)意賅這種方式，向讀者講述或者灌輸你想要表達(dá)的內(nèi)容。
軟文一定不能長(zhǎng)篇大論的廢話，因?yàn)楹芸赡茏x者因?yàn)槟愕臉?biāo)題吸引來(lái)了，看了你的文章后不知道你在講什么，這樣會(huì)讓讀者失去興趣。
2、別有風(fēng)趣
我們的軟文一定要讓廣告信息變的更加有意思，這樣我們植入的廣告也會(huì)顯得更自然一些。例如，某國(guó)外品牌的咖啡，在公眾號(hào)上設(shè)置了很多的菜單選項(xiàng)，提供了不同口味的人選擇，回復(fù)不通的信息，可以得到不同的回復(fù)，這個(gè)就非常有意思。
我們可以向上面的例子中一樣，通過(guò)互動(dòng)的形式，來(lái)拉近品牌與客戶之間的距離，通過(guò)回復(fù)，可以讓我們的內(nèi)容更加精準(zhǔn)的了解客戶的興趣。
我們要做品牌的話，一定要讓廣告更加自然，不要打硬梆梆的廣告，我這xx商品，￥xx，xx折。
我們最主要的是要讓大家參與到我們的互動(dòng)中來(lái)，最好是有意思的互動(dòng)。
3、一目了然
廣告文案有不同的構(gòu)成因素，一般包括標(biāo)題，正文，廣告標(biāo)語(yǔ)，正文就是廣告文案的一個(gè)主題，微信廣告文案的字?jǐn)?shù)不能太多，我們要在很簡(jiǎn)短的話語(yǔ)中，體現(xiàn)出我們廣告的主題，要讓讀者在瞬間對(duì)我們的廣告主題有所了解，讓他們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)知道我們的廣告內(nèi)容，除了這個(gè)之外，我們還要加深客戶對(duì)某個(gè)商品或關(guān)鍵的理解和記憶，具有誘導(dǎo)作用。
毫無(wú)疑問(wèn)，這種簡(jiǎn)短的文案更符合人們現(xiàn)在碎片化時(shí)間的閱讀方式，不需要那種長(zhǎng)篇大論的文案。因?yàn)楝F(xiàn)在大家都處在碎片話時(shí)間的狀態(tài)。如果你的文案兩三分鐘時(shí)間可以讀完是非常好的，如果花10分鐘以上，就會(huì)讓人失去興趣。
4、眼前一亮
可以根據(jù)我們產(chǎn)品的特點(diǎn)，通過(guò)我們的聯(lián)想或者發(fā)散性思維，將我們的產(chǎn)品和客戶的生活場(chǎng)景相結(jié)合，用我們比較有意思的創(chuàng)意方式，讓我們的文章變得新穎，能夠讓讀者眼前一亮，就像前面說(shuō)的google的宣傳方式，在當(dāng)時(shí)大家都在曬公司實(shí)力，公司待遇，公司福利的時(shí)候，google曬出辦公場(chǎng)所一樣;這樣可以引起讀者的好奇心，可以讓讀者更長(zhǎng)久的記住這個(gè)軟文的內(nèi)容，相繼的可能會(huì)更加的相信這個(gè)軟文的內(nèi)容。
好的創(chuàng)意必須結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)去挖掘，眼前一亮，需要去尋找產(chǎn)品的與眾不同的特點(diǎn)或者辦公場(chǎng)所等待呢個(gè)與大眾不太一樣的東西，去展示給別人，這樣會(huì)更容易的吸引住別人的眼球，不要跟著大眾的思想去走，這樣你的軟文只會(huì)越來(lái)越?jīng)]落。
5、利益訴求
這個(gè)主要結(jié)合產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)擴(kuò)大化的通過(guò)講道理，或者講述消費(fèi)者的消費(fèi)理智，來(lái)以理服人，在引導(dǎo)客戶認(rèn)識(shí)后接受的時(shí)候，可以通過(guò)比較來(lái)選擇商品。這類的廣告文案可以通過(guò)講述道理來(lái)使人接受，叫做教育式文案。
舉個(gè)例子，某汽車網(wǎng)，在公眾號(hào)上給大家發(fā)布一些最新的消息，如選車、車飾、用車、保養(yǎng)、交通等相關(guān)知識(shí)。這樣可以豐富大家的生活，然后在每條信息的后面加上二維碼等信息。
這個(gè)就是利益訴求，如果你是一個(gè)愛(ài)車的人或者是車主的話，你肯定有這方面的需求。
教育式文案，其實(shí)也是一個(gè)很不錯(cuò)的方式，可以對(duì)比自己的地產(chǎn)品或行業(yè)，是否可以用這種教育式文案的方法來(lái)試一試！
6、耳目之欲
主要是用語(yǔ)言文字來(lái)塑造生動(dòng)感人的形象，傾訴消費(fèi)者的感情，吸引消費(fèi)者的興趣，引發(fā)聯(lián)想，我們可以用一種不可抗拒的情感來(lái)誘惑，激發(fā)消費(fèi)者的欲望，這類文案主要以情感人，很容易就有很煽情的作用，大家可以根據(jù)自己的產(chǎn)品的實(shí)際情況來(lái)決定選用哪一種方式來(lái)寫(xiě)作。
7、體貼入微
這個(gè)其實(shí)就是說(shuō)我們平時(shí)在微信平臺(tái)上做廣告文案推送的時(shí)候，要把我們對(duì)人的關(guān)注，以及對(duì)人的個(gè)性的需求滿足，擺在中心的地位。我們需要充分的考慮，微信這個(gè)社交平臺(tái)的趣味性、情感性、大眾性等，更多的從客戶的角度去出發(fā)，闡述我們的產(chǎn)品利益和結(jié)果的關(guān)系，就是以非目的性的用心的與微友之間心與心的溝通，這樣可以拉近我們與讀者的情感距離，可以讓我們的訴求對(duì)象產(chǎn)生親近感，同時(shí)可以讓客戶不知不覺(jué)中把我們的品牌當(dāng)作一個(gè)自己的朋友。
舉例，某咖啡館的一篇文案，大致的意思就是 “我們熱情與專注，將一杯咖啡獻(xiàn)到你的手中，與你共同點(diǎn)亮生活的樂(lè)趣與靈感�！�
這樣，可以引發(fā)網(wǎng)友的追捧，可以充分的調(diào)動(dòng)自媒體用戶，能引發(fā)無(wú)限遐想和關(guān)注，可以大大的提升客戶對(duì)產(chǎn)品和品牌的忠誠(chéng)度。
我們?cè)趯?xiě)作的過(guò)程中，能夠打上我們品牌印記的文案，是軟文本質(zhì)的要求，能夠讓讀者記住這個(gè)印記，從而達(dá)到宣傳的目的。
一篇優(yōu)秀的軟文，需要很多因素的配合，對(duì)文字的駕馭能力，對(duì)營(yíng)銷技巧的運(yùn)用，包括對(duì)產(chǎn)品的理解，對(duì)創(chuàng)意和策劃的把握，要讓各個(gè)方面的因素結(jié)合，才能達(dá)到預(yù)期的效果。
廣告宣傳銷售技巧一、突出重點(diǎn)
常見(jiàn)有些廣告替商品作宣傳時(shí)，面面俱到，唯恐遺漏自己任何一個(gè)優(yōu)點(diǎn)。結(jié)果反而難以讓顧客對(duì)商品留下印象。而優(yōu)秀的廣告都善于抓住商品最顯著的優(yōu)點(diǎn)，極盡渲染之能事，從而給顧客造成深刻的印象。臺(tái)灣有一則推銷菲利浦咖啡茶爐的廣告，畫(huà)面為一只飛利浦咖啡茶爐，旁邊是一只冒著冉冉熱氣的咖啡杯。廣告抓住咖啡“香醇”這一重點(diǎn)，反復(fù)予以強(qiáng)調(diào)：
只要短短的幾分鐘，原裝進(jìn)口的飛利浦咖啡茶爐就能把咖啡豆的香醇，原封不動(dòng)地呈現(xiàn)在您的杯中。
有特殊濾網(wǎng)裝置的飛利浦咖啡茶爐，非但將咖啡豆的香醇發(fā)揮得淋漓盡致，也因?yàn)樗木_控溫功能，使得每一次的沖泡，都保持一致的完美。
在您了解，或使用飛利浦茶爐后，相信您也會(huì)認(rèn)為：香醇的咖啡豆和先進(jìn)的飛利浦咖啡茶爐，稱得上是相得益彰的絕配!
此例廣告中，作者以“香醇”為宣傳重點(diǎn)，抓住飛利浦茶爐能將咖啡豆的香味完全沖煮出來(lái)的優(yōu)點(diǎn)反復(fù)渲染，給顧客留下深刻的印象。
廣告宣傳銷售技巧二、制造懸念
廣告要成功，最關(guān)鍵的是要激發(fā)顧客觀看廣告的興趣。許多優(yōu)秀的廣告都經(jīng)巧妙設(shè)計(jì)，先制造出某個(gè)懸念，引起顧客猜測(cè)，然后再將廣告對(duì)象推出來(lái)。例如，幾十年前京劇大師梅蘭芳初次到上海演戲，戲院老板把上海一家最有名的報(bào)紙的頭版整個(gè)買了下來(lái)，大作廣告。第一天，整版上只印出3個(gè)字——梅蘭芳。大家弄不明白是什么意思，馬上引起了興趣與推測(cè)。第二天，報(bào)紙上還是這3個(gè)字。好奇者紛紛打電話給報(bào)館，報(bào)館答曰：“明日見(jiàn)分曉�！币�?yàn)閺V告所造成的神秘感，關(guān)注的人越來(lái)越多。直到最后一天，整版廣告才在“梅蘭芳”3字下面刊出一行小字：
梅蘭芳，京劇名旦，X日假座XX劇院演出京劇《宇宙鋒》、《貴妃醉酒》、《霸王別姬》。
此廣告激起了上海人的好奇心，大家蜂擁而至，欲先睹為快。梅蘭芳的滬上演出大獲成功，此廣告也由此成為中國(guó)廣告史上的經(jīng)典之作。
廣告宣傳銷售技巧三、恭維顧客
做廣告是為了促使顧客來(lái)購(gòu)買商品，從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)是有求于人。因此，有的廣告商就采取這樣一種傳播技巧，先恭維顧客，滿足其虛榮心，從而使顧客樂(lè)于掏錢(qián)購(gòu)買某廣告產(chǎn)品。例如有一則牛仔褲，畫(huà)面是一個(gè)人穿著一條不大合適的牛仔褲。廣告標(biāo)題為：“您的身材美極了，只是您的牛仔褲不成比例�！边@顯然是在恭維顧客。接著巧妙地對(duì)顧客加以贊美：
在比例錯(cuò)誤的牛仔褲包裹下，再美的身材也會(huì)變形。這就是為什么要穿能展現(xiàn)您最好的一面的牛仔褲的重要性。
此則廣告抓住了人性的弱點(diǎn)，先是贊美顧客，使其產(chǎn)生好感。
而一旦顧客對(duì)你產(chǎn)生好感，叫他掏錢(qián)還是難事嗎?
廣告宣傳銷售技巧四、正話反說(shuō)
做廣告自然得做正面宣傳，即讓自己商品的優(yōu)點(diǎn)充分展示于顧客面前。但顧客對(duì)于“質(zhì)量上乘”、“世界領(lǐng)先”之類的話聽(tīng)多了，難免生出逆反心理。有鑒于此，有的廣告采取“正話反說(shuō)”的方式，既把優(yōu)點(diǎn)當(dāng)做缺點(diǎn)來(lái)說(shuō)，從而避免了自夸之嫌，也容易為顧客所接受�！蔼{牌”保險(xiǎn)柜的廣告便采用了這種宣傳技巧
廣告宣傳銷售技巧五、施以小惠
有的廣告做宣傳時(shí)，抓住有些顧客愛(ài)占小便宜的心理來(lái)做文章，許諾顧客如果購(gòu)買某種產(chǎn)品，便給以某種好處。顯然，這種好處說(shuō)得越具體，便越能奏效。1988年夏天，在委內(nèi)瑞拉經(jīng)營(yíng)的肯德基公司，苦于其炸雞無(wú)人問(wèn)津，在媒體上做了這樣一則廣告宣傳：
即日起到肯德基用餐超過(guò)50美元時(shí)，只要再加付10美元。就可以得到一只市價(jià)為25美元的冰桶，且冰桶里會(huì)灌滿5公升的可口可樂(lè)，另外還送10張(續(xù)致信網(wǎng)上一頁(yè)內(nèi)容)(每張5公升)可口可樂(lè)“續(xù)桶券”，在夏季里，顧客可憑券在肯德基用餐，若消費(fèi)超過(guò)15美元，可免費(fèi)在冰桶中加滿5公升的可口可樂(lè)。
此則廣告顯然采用了“施以小惠”的宣傳技巧：它避口不談向顧客推銷炸雞之事，而只強(qiáng)調(diào)自己將優(yōu)惠或免費(fèi)贈(zèng)送冰桶和可口可樂(lè)。如此的“天賜良機(jī)”，顧客能不動(dòng)心嗎?事實(shí)上，廣告一傳開(kāi)，委內(nèi)瑞拉人瘋狂地涌入肯德基店，去搶購(gòu)灌滿可口可樂(lè)的冰桶(只是先得花50美元吃一頓!)不出三個(gè)星期，肯德基炸雞店創(chuàng)造了前所未有的夏季銷售高潮，持續(xù)了整個(gè)夏天。
廣告宣傳銷售技巧六、利用權(quán)威
廣告主作廣告，總離不開(kāi)要對(duì)商品的優(yōu)點(diǎn)做宣傳。這種宣傳要奏效，關(guān)鍵是要取得消費(fèi)者的信任。如果消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳抱有懷疑態(tài)度，即使優(yōu)點(diǎn)宣傳得再多，也無(wú)濟(jì)于事。因此，在廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中，廠家要對(duì)產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)加以證明，即要在廣告中提供依據(jù)，使得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)深信不疑。一般采取的宣傳技巧是，利用權(quán)威來(lái)作證明。因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)于權(quán)威都有一種崇拜心理，他們認(rèn)為權(quán)威絕對(duì)是正確的。廣告中借助權(quán)威來(lái)證明產(chǎn)品的品質(zhì)，自然效果非凡。
廣告口號(hào)的寫(xiě)作原則 ：
1、簡(jiǎn)短易記，口語(yǔ)風(fēng)格
2、合乎音韻，文辭優(yōu)美
3.突出個(gè)性，表現(xiàn)特征
4、 觀念前瞻，鼓動(dòng)性強(qiáng)
5、 把握受眾，情感滲透
6、 適應(yīng)媒體，
長(zhǎng)期運(yùn)用廣告正文：廣告正文的主要表現(xiàn)內(nèi)容
(1) 對(duì)標(biāo)題中提出或承諾的商品或商品利益點(diǎn)給予解釋和證實(shí)。
(2)對(duì)廣告中企業(yè)、商品、服務(wù)、觀念等的特點(diǎn)、功能、個(gè)性等方面進(jìn)行細(xì)部說(shuō)明和介紹
(3)表現(xiàn)廣告中企業(yè)、商品、服務(wù)、觀念等的背景情況。
(4)告知受眾獲得商品的途徑、方法和特殊信息。
廣告正文必須圍繞廣告主題。對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行提煉、分析、研究，從而抓住其中一二點(diǎn)做重點(diǎn)宣傳。廣告正文是傳遞產(chǎn)品信息的主要載體。產(chǎn)品信息的介紹應(yīng)該具體明確，不能籠統(tǒng)、空談，也不講含蓄、朦朧。廣告正義要努力給人親切、生動(dòng)、活潑、有趣的感覺(jué)，而不是枯燥、乏味的說(shuō)理。 為此，要盡量使用親切、樸實(shí)的句子或詞浯。上海某家具廠推出新款家具時(shí)所做的廣告宣傳：青年朋友們，愿你們根據(jù)自己經(jīng)濟(jì)能力選購(gòu)合適的家具。
報(bào)紙廣告寫(xiě)作按一般常規(guī)，報(bào)紙廣告的版面大致可分為以下幾類：跨版、整版、半版、雙通欄、單通欄、半通欄、報(bào)眼、報(bào)花等廣告文案的寫(xiě)作應(yīng)特別注意 ：
⑴制作醒目的廣告標(biāo)題。標(biāo)題字?jǐn)?shù)要短，字體要大，新穎別致，有沖擊力，能一下子抓住受眾的注意力。
�、朴枚涛陌浮ＵZ(yǔ)言要高度凝練簡(jiǎn)潔，提綱挈領(lǐng)，突出重點(diǎn)信息。力求作到小版面多內(nèi)涵。
�、俏陌傅膶�(xiě)作要注意與畫(huà)面編排的有機(jī)結(jié)合。最好在編排先行、編排為主的制作意念中進(jìn)行。
廣播廣告寫(xiě)作廣播廣告中的聲音，包括人聲、音樂(lè)和音響效果三種要素。這三種要素各自發(fā)揮著不同的職能和作用，又從不同角度相互配合，融匯成有機(jī)整體，共同完成傳播廣告信息的任務(wù)。人聲，廣播廣告中的人聲，包括話語(yǔ)聲、感嘆聲、笑聲、哭聲、吵嚷聲、嘈雜聲等等。其中，話語(yǔ)聲，即有聲語(yǔ)言是最主要的，也是三種構(gòu)成要素中最重要的。它必須具備如下特點(diǎn)：
�。�1）具體形象性。能夠喚起受眾的想象和聯(lián)想，在聽(tīng)眾腦海中形成畫(huà)面或圖像。
�。�2）親切真實(shí)感。充分發(fā)揮廣播媒體“固有的溫暖特性和陪伴功能”，通過(guò)親切的話語(yǔ)，與受眾心心相通，使信息平添真實(shí)感。
�。�3）輕松愉悅性。讓聽(tīng)眾感到輕松愉快，能激起人們的欣賞興趣。
�。�4）悅耳相關(guān)性。每句話，每個(gè)字音都應(yīng)悅耳動(dòng)聽(tīng)，富于節(jié)奏感和音樂(lè)美。信息代言人應(yīng)與信息密切相關(guān)，其聲音應(yīng)與廣告目標(biāo)吻合、一致 音樂(lè)（含歌曲），作為僅憑聲音傳遞信息的廣播廣告，音樂(lè)是其又一重要構(gòu)成要素。它是通過(guò)旋律和節(jié)奏來(lái)傳情達(dá)意，為表現(xiàn)廣告內(nèi)容服務(wù)的輔助性手段。
廣告文案的語(yǔ)言要認(rèn)真精選，反復(fù)推敲，避免使用諧音詞、同義詞或多義詞，以及容易產(chǎn)生歧意和誤導(dǎo)的詞語(yǔ)。對(duì)廣告商品要有所取舍。對(duì)于有些單純用聲音不易解釋清楚的商品，則不適宜廣播廣告文案撰寫(xiě)。如有些高科技產(chǎn)品，符號(hào)多，或外文字母多，僅憑聲音很難清楚．主信息要反復(fù)強(qiáng)調(diào)，突出品牌形象 這里的主信息，指的是品牌。廣告的最直接目的，就是塑造品牌形象，唯有聲音的反復(fù)強(qiáng)調(diào)，才能加深聽(tīng)眾印象。 廣播廣告中的人聲、音樂(lè)和音響三種要素，并非簡(jiǎn)單相加，而是高度融合，共同塑造品牌形象，傳播廣告信息。
微信廣告文案需貼合平臺(tái)社交屬性，吸引用戶注意力、激發(fā)興趣并促成轉(zhuǎn)化。我會(huì)結(jié)合不同產(chǎn)品和服務(wù)類型，從抓住痛點(diǎn)、制造懸念、突出優(yōu)勢(shì)等角度，為你提供多樣化的微信廣告文案創(chuàng)作思路和示例。
微信廣告文案的核心是抓住用戶注意力、激發(fā)興趣并引導(dǎo)行動(dòng)，需要結(jié)合微信用戶的使用習(xí)慣和產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)創(chuàng)作。以下從不同方向?yàn)槟闾峁﹦?chuàng)作思路與示例：
1. 抓住痛點(diǎn)，引發(fā)共鳴：直接指出用戶生活中遇到的問(wèn)題或困擾，然后給出產(chǎn)品或服務(wù)作為解決方案。比如推廣一款在線英語(yǔ)學(xué)習(xí)課程，文案可以是：“還在為英語(yǔ)不好，錯(cuò)過(guò)升職機(jī)會(huì)而懊惱？[課程名稱]，專業(yè)外教一對(duì)一教學(xué)，讓你快速提升英語(yǔ)水平，抓住每一個(gè)成功機(jī)遇！”
2. 制造懸念，激發(fā)好奇：設(shè)置懸念勾起用戶好奇心，促使他們進(jìn)一步了解。例如宣傳一部新電影：“一場(chǎng)神秘的冒險(xiǎn)，一個(gè)隱藏的真相，當(dāng)主角推開(kāi)那扇門(mén)，究竟會(huì)發(fā)生什么？[電影名稱]，答案即將揭曉！”
3. 突出優(yōu)勢(shì)，吸引眼球：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。以一款智能手表為例：“超長(zhǎng)續(xù)航30天，精準(zhǔn)健康監(jiān)測(cè)，還能獨(dú)立通話！[手表品牌]智能手表，重新定義你的智能生活。”
4. 結(jié)合熱點(diǎn)，借勢(shì)營(yíng)銷：緊跟當(dāng)下熱點(diǎn)話題、事件或節(jié)日，將產(chǎn)品與之關(guān)聯(lián)。如在世界杯期間推廣啤酒：“世界杯激戰(zhàn)正酣，怎能少了冰爽啤酒？[啤酒品牌]，和好友一起暢飲，為熱愛(ài)干杯！”
5. 故事敘述，拉近距離：通過(guò)講述故事的方式，讓用戶產(chǎn)生代入感。推廣一款護(hù)膚品：“從滿臉痘痘的不自信女孩，到容光煥發(fā)的職場(chǎng)新人，[護(hù)膚品名稱]見(jiàn)證了我的蛻變之路，也能成就你的美麗！”
6. 數(shù)據(jù)證明，增強(qiáng)信任：用具體的數(shù)據(jù)、案例來(lái)展示產(chǎn)品效果。比如減肥產(chǎn)品：“1000+用戶親測(cè)有效，平均減重15斤！[減肥產(chǎn)品名稱]，科學(xué)配方，讓你輕松擁有理想身材。”
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