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圖形在平面廣告中的設(shè)計(jì)技巧
圖形首先要簡(jiǎn)潔明確。作為一名平面廣告設(shè)計(jì)人員必須在有限的空間內(nèi)去捕捉事物中最本質(zhì)的東西，這就要求我們舍棄生活原形繁瑣的、細(xì)碎的、可有可無(wú)的起伏，錘煉出單純、清晰、明確的圖形。
其次。就是要有的放矢，抓住廣告的訴求點(diǎn)，通過富有創(chuàng)意的獨(dú)特形式對(duì)人們的視覺產(chǎn)生強(qiáng)烈的刺激，吸引人們?nèi)プ⒁鈴V告去理解廣告。做到這一點(diǎn)，就要求我們的圖形設(shè)計(jì)要在“情理之中、意料之外”。通過圖形處理方法，使一個(gè)人們所熟知韻事物呈現(xiàn)不同的面貌吸引人們不自覺地觀察、分析，尋求解釋。
對(duì)比與統(tǒng)一，是圖形構(gòu)成形式感的根本法則，對(duì)比與統(tǒng)一運(yùn)用于廣告，是指廣告構(gòu)成元素既有變化和差異，又是一個(gè)和諧的整體。統(tǒng)一即“和諧”，這比較好理解，因?yàn)橹袊?guó)傳統(tǒng)文化中，就有“萬(wàn)事和為貴”的思想和“共生共存”的天人，對(duì)比就是矛盾，即“對(duì)立面的統(tǒng)一”，在平面廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)比是手段而不是目的，它是圖形設(shè)計(jì)中的一種基本形式法則。對(duì)比因素?zé)o所不在，如形的大小、高低、方圓、橫豎線的粗細(xì)、長(zhǎng)短、色的冷暖、黑白、明暗，畫面的虛、實(shí)、藏、露、動(dòng)、靜等等。所以對(duì)比關(guān)系并不難找，但在表現(xiàn)上強(qiáng)化哪一方面的因索，這既受主題內(nèi)容的制約，也受視覺效果的響，過分統(tǒng)一，會(huì)單調(diào)呆板。過分變化，又會(huì)雜亂無(wú)章，對(duì)立因素，組合適度，這樣才能產(chǎn)生美感。
影響圖形形式美的還有均齊與平衡、節(jié)奏與旋律等：均齊又稱“對(duì)稱”，對(duì)稱形反映了宇宙普遍存在的一種物質(zhì)和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，它能喚起爪們?cè)诹私庾匀粫r(shí)所深深浸透了的勻稱穩(wěn)定美。
對(duì)稱強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一因素，審美心理偏于嚴(yán)謹(jǐn)和理性，平衡又稱為均衡，是利用虛、實(shí)、氣勢(shì)的各種反向力使畫面達(dá)到互相呼應(yīng)和協(xié)調(diào)的效果。它突出變化因素，靜中蘊(yùn)含著動(dòng)，審美心理偏于靈活與感性。節(jié)奏又稱律動(dòng)。指相同或相似的圖形造型元素(點(diǎn)、線、面、形、體、色)有規(guī)律地交替反復(fù)，節(jié)奏表現(xiàn)出周期性的、線形的流暢起伏、交換交替，就是旋律。節(jié)奏是旋律的骨架，旋律是節(jié)奏的回旋變化。當(dāng)然，影響圖形形式美的因素和條件還很多，這里也就不一一例舉。
總之，我們知道形式美的規(guī)律。就是指造型藝術(shù)形式要素之間普遍的必然的聯(lián)系，它是穩(wěn)定與永恒的。是指導(dǎo)一切造型藝術(shù)形式構(gòu)成永久性原則。平面廣告圖形設(shè)計(jì)也少不了形式美，形式美的關(guān)系存在于自然之中，在我們的生活中隨時(shí)可以發(fā)現(xiàn)形式的美感。在廣告圖形設(shè)計(jì)中，人們從不自覺地運(yùn)用形式美到自覺在理論上研究美感。實(shí)際就是廣告設(shè)計(jì)圖形走向現(xiàn)代的一個(gè)標(biāo)志。
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