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廣告設(shè)計的六大原則
廣告是一種傳播工具是將某一項商品的信息，由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費者，因此某些原則一定要遵循，下面是小編整理的廣告設(shè)計的六大原則，歡迎大家閱讀。
廣告設(shè)計的六大原則
一、廣告的主題要醒目，能第一時間引起受眾注意
現(xiàn)代人的生活節(jié)奏很快，沒有時間來細看你的平面廣告。因此，在平面廣告設(shè)計中，必須注意標題，通過標題讓匆忙的人能夠一眼記住你。美國的讀者文摘有三個定標題的原則：A、提供利益點給讀者;B、使利益點明顯易見;C、讓標題一目了然。另外，標題盡可能擬人化或地方化。
二、排版力求簡單
平面廣告設(shè)計必須保持風(fēng)格的一致性，這主要體現(xiàn)在排版中。避免版面雜亂擁擠，合理安排廣告中圖片和文字的布局。切勿使用風(fēng)格不同的字體和成群結(jié)隊的小圖片，這會使整個版面看上去很亂，讓人沒有興趣細看。
三、圖片比文案更重要
平面廣告是利用圖片給人視覺沖擊力。因此在進行平面廣告設(shè)計中，必須把圖片放在中心地位，如很多高檔化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。
四、圖片最好有故事性
故事性和趣味性的圖片可以與受眾形成良好的交流，通過引發(fā)受眾的關(guān)注和思考，便可將宣傳信息潛移默化地傳達到受眾那里。
五、直截了當(dāng)，易于閱讀
切勿使用空洞的文字充斥畫面，讀者渴望知道事實。平面廣告不是詩詞，讀者希望你能簡單直接的告訴他你所宣傳的東西確確實實就是他需要的，不然他不會為此花費時間。
六、結(jié)合媒體特點，打破慣例，勇于突破
獨特的東西總是能夠吸引人，因此平面廣告設(shè)計要勇于打破常規(guī)，做到與眾不同。但標新立異還是要考慮實際情況，怪誕的藝術(shù)欣賞的人很少，而廣告的本質(zhì)是需要大眾接受。
廣告設(shè)計的注意事項
1、整體布局應(yīng)簡潔大方。
避免設(shè)計過于雜亂，以免信息重點無法突出。元素使用應(yīng)適當(dāng)，色彩搭配合理，以增強廣告的視覺效果和層次感。
2、刺激點突出中心。
文案創(chuàng)意應(yīng)突出中心，內(nèi)容與用戶關(guān)注點相關(guān)，在有限的篇幅內(nèi)突出重點，避免用戶注意力分散。
3、創(chuàng)意淺顯易懂。
廣告創(chuàng)意應(yīng)在追求高質(zhì)量的同時，確保通俗易懂，通過故事或情節(jié)體現(xiàn)，同時考慮用戶的理解能力。
4、圖文創(chuàng)意搭配合理。
廣告素材應(yīng)結(jié)合圖片和廣告語，強調(diào)色彩搭配和重點突出。
5、目標受眾的理解。
需要了解目標受眾的特點和需求，確保廣告能夠吸引他們的注意并激發(fā)興趣。
6、品牌一致性。
廣告設(shè)計需要與品牌形象保持一致，使用品牌標識和色彩，以增強品牌認知度和記憶度。
7、布局和排版。
合理的布局和排版可以提高廣告的可讀性和美觀度，確保信息傳達清晰。
8、測試和優(yōu)化。
在發(fā)布廣告之前，進行測試和優(yōu)化，以確保廣告的效果和效益。
9、產(chǎn)品主題突出。
避免內(nèi)容繁瑣，減輕用戶閱讀負擔(dān)，善于突出重點文字。
10、符合閱讀習(xí)慣。
根據(jù)客戶的閱讀習(xí)慣進行設(shè)計，如從左到右、從上到下的布局。
11、激發(fā)顧客欲望。
在短時間內(nèi)展示產(chǎn)品，直通主題，以吸引用戶注意力。
12、適當(dāng)?shù)纳蚀钆洹?/p>
避免使用過多顏色，以免造成視覺刺激或干擾，應(yīng)選擇與品牌形象相符的色彩。
13、信息平衡與協(xié)調(diào)。
不是越多越好，要做好各種信息的平衡與協(xié)調(diào)，避免信息過載。
14、留白。
在廣告宣傳中適當(dāng)留白，讓圖形和文字有呼吸的空間，提升視覺效果。
廣告設(shè)計的定位：
即廣告主通過廣告想要展現(xiàn)出的產(chǎn)品形象。負責(zé)人要根據(jù)產(chǎn)品特點、目標群體、投放渠道進行綜合的考慮。
1、產(chǎn)品特點：
即企業(yè)通過廣告想要傳達出的產(chǎn)品特點，如產(chǎn)品的使用功能、性價比、產(chǎn)品的地域文化、產(chǎn)品的材質(zhì)、產(chǎn)品使用體驗等。就是把你想要告訴消費者產(chǎn)品的信息，進行“具現(xiàn)化”和“放大化”的處理。
2、目標群體：
你的產(chǎn)品要賣給誰？目標人群的特點包括性別、年齡、職業(yè)、及地域文化等因素。概括的講：什么人？在什么場合？為了什么目的而使用你的產(chǎn)品？
3、投放渠道：
產(chǎn)品廣告制作出來后，要通過什么渠道進行推廣。如傳統(tǒng)電視媒體、路面廣告、門戶網(wǎng)站、活動現(xiàn)場等。廣告設(shè)計的風(fēng)格及形式要符合推廣渠道的傳播特性。
以上三點的基本信息，需要你告訴設(shè)計者，對方才能設(shè)計出讓你滿意的廣告作品。
廣告內(nèi)容的有效性：
一個廣告想要把產(chǎn)品信息精準有效的傳遞給消費者，需要注意哪些細節(jié)呢？
1、色系的選擇：
廣告版面的整體色系要符合產(chǎn)品的定位。如果用色不當(dāng)，就會使得廣告效果大打折扣。我們?nèi)粘Ｉ钪幸恍╊伾珟淼穆?lián)想，比如紅色：喜慶、熱烈、興奮；橙色：豐收、活潑、快樂；金色：財富、大氣；黑色：穩(wěn)重、簡潔；綠色：自然、健康、活力。
�。ㄍ话婷骖伾灰硕嘤谌N，多了就會顯得雜亂。）
2、字體的選擇：
不同的字體會給人帶來不一樣的感覺。網(wǎng)上有各式各樣的字體，有可愛風(fēng)格的、厚重風(fēng)格的、飄逸風(fēng)格的、有商務(wù)風(fēng)格的、有傳統(tǒng)風(fēng)格的等。雖然字體符合你產(chǎn)品的設(shè)計要求，但是不能直接拿來使用。為了避免版權(quán)糾紛，要設(shè)計師微調(diào)借鑒后使用。廣告文案字數(shù)要少，要精，關(guān)鍵廣告詞字體要大。
�。ㄒ粋�廣告版面最好只使用一種字體。）
3、圖片的選擇：
圖片比文字更具說服力，前提是要選對主題。如果廣告版面中產(chǎn)品的圖片與背景配圖主次不分，導(dǎo)致消費者的注意力沒有集中在產(chǎn)品上，那么再好的設(shè)計也是失敗的。尤其是現(xiàn)在比較流行“眼球經(jīng)濟”、“美女效應(yīng)”，假如兩者不能為產(chǎn)品帶來關(guān)注，還不如不用。
4、廣告詞的選擇：
一句好的廣告詞能起到畫龍點睛的效果。如“安踏---永不止步”字數(shù)雖少卻能精準的傳遞出運動產(chǎn)品的理念。很多宣傳廣告喜歡使用“性暗示”、“過分夸大”的詞語，成功的少失敗的多。
一旦營銷廣告的內(nèi)容“過了界”，不僅無法正常推廣還要面臨行政處罰。2018年僅上海市涉嫌的違法違規(guī)廣告就有5060起，處罰金額高達1.16億元。
廣告的推廣：
廣告從設(shè)計到投放，從投入成本到廣告效果要進行綜合的考慮。
1、合作共贏：
一些公司起步階段或者廣告預(yù)算有限的前提下，可以與其他公司一起合作推廣。比如贊助活動，聯(lián)合發(fā)行等方式。借助大公司的品牌效應(yīng)，把自己產(chǎn)品的廣告加進去，把對方的顧客關(guān)注點引導(dǎo)到自己的產(chǎn)品上。
這種聯(lián)合廣告推廣往往是非競爭關(guān)系的互補型合作。
2、局部測試：
再好的廣告方案，也要經(jīng)過市場的檢驗。所以在廣告設(shè)計到推廣之初，最好先進行局部的測試。因為廣告設(shè)計者及負責(zé)人的主觀判斷，很大程度上不能保證100%適合市場。先通過局部投放的測試進行檢驗，不僅能有效的控制廣告成本，還能第一時間避免負面影響的擴散。
3、常談舊調(diào)：
好的廣告可以反復(fù)的使用，畢竟要創(chuàng)造一則好的廣告是很難的。這不僅僅是公司愿意花錢就能解決的，這需要廣告設(shè)計者的靈感。經(jīng)過市場檢驗的成功廣告，不妨反復(fù)的使用它，直到有更佳的替代方案出現(xiàn)。
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