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如何提高民族企業(yè)核心競爭力
在現(xiàn)代化市場經(jīng)濟(jì)的洪流當(dāng)中，民族企業(yè)核心競爭力的培養(yǎng)與發(fā)展是其在世界市場當(dāng)中贏得發(fā)展與勝利的重要機(jī)會，也是經(jīng)濟(jì)全球化的必然選擇。那么如何提高民族企業(yè)的核心競爭力 呢，一起來看看!
(一)通過營銷系統(tǒng)來打造民族企業(yè)核心競爭力
在打造民族企業(yè)核心競爭力的過程當(dāng)中，營銷系統(tǒng)多方面的包含營銷網(wǎng)絡(luò)和營銷技術(shù)這樣兩個大的方面，因此在實(shí)際的實(shí)踐過程當(dāng)中也應(yīng)當(dāng)根據(jù)各個部分具體的特點(diǎn)來進(jìn)行設(shè)計與實(shí)現(xiàn)。就營銷技術(shù)而言，企業(yè)可以通過營銷技術(shù)來將高效的產(chǎn)品以相對低廉的價格提供給客戶，這樣一方面是能夠針對性的滿足客戶的個性化需求，另一方面還能夠?qū)a(chǎn)品的實(shí)際價值效率發(fā)揮到最大。就營銷網(wǎng)絡(luò)而言，則是民族企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品推銷和產(chǎn)品售后服務(wù)的主要陣地，大部分交易以及后續(xù)處理過程都可以通過這樣一種途徑來實(shí)現(xiàn)和完成，一般來說，通過營銷網(wǎng)絡(luò)能夠進(jìn)行產(chǎn)品的銷售過程、產(chǎn)品研發(fā)和推廣之前的市場調(diào)查過程以及產(chǎn)品研制生產(chǎn)以后的營銷宣傳過程，除此之外，還能夠通過技術(shù)支持和市場開拓來對其功能和作用加以鞏固。
在實(shí)際的市場環(huán)境之下，民族企業(yè)在擁有了比較龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)之后，就必然將成為后來者進(jìn)入到同一類型市場當(dāng)中來的壁壘，在經(jīng)過較長時間的積累之后就能夠形成一定規(guī)模和形式的市場壟斷，通常都能夠在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)獲得超額利潤，則對于民族企業(yè)本身而言無疑是非常有意義的。針對于這樣一種良好的局面和勢態(tài)，認(rèn)為通過營銷系統(tǒng)的兩個組成部分來對企業(yè)核心競爭力進(jìn)行打造和培養(yǎng)是非常有效和良好的。在此就三個具體的方面進(jìn)行說明：一是逐步完成民族企業(yè)數(shù)字化管理和信息化建設(shè)，這主要是希望通過科學(xué)和技術(shù)的手段來進(jìn)行營銷信息系統(tǒng)的利用，其作用在于能夠?qū)ζ髽I(yè)現(xiàn)有的資源進(jìn)行非常有效的整合，并基于此大幅提高企業(yè)實(shí)際的經(jīng)營和運(yùn)行效率。二是要逐步在探索和發(fā)現(xiàn)企業(yè)自身特點(diǎn)的基礎(chǔ)之上來考慮民族企業(yè)最終的營銷模式，基于此就有必要對民族企業(yè)本身的產(chǎn)業(yè)形勢、生產(chǎn)規(guī)模以及成長時期等一系列問題進(jìn)行研究和分析，在此基礎(chǔ)之上來構(gòu)建出適合于自己企業(yè)的終端銷售網(wǎng)絡(luò)，通過這樣一種理念和思維來對民族企業(yè)營銷模式進(jìn)行思考和實(shí)現(xiàn)，才能夠真正保障民族企業(yè)走上產(chǎn)銷可控和渠道可控的良好狀態(tài)。三是要努力提高民族企業(yè)自身的市場營銷能力和營銷創(chuàng)新能力，事實(shí)上，營銷能力完全可以看做是企業(yè)核心競爭力當(dāng)中最為關(guān)鍵和中心的能力，這主要是因?yàn)樗鼜纳嫌畏较蛏蟻韺⒊休d著管理方式所形成的成本優(yōu)勢，從下游方向上來講則承載著銷售所帶來的利潤優(yōu)勢，在這樣兩種顯著的優(yōu)勢之間還存在著下載創(chuàng)新能力所形成的技術(shù)和產(chǎn)品上的優(yōu)勢，這樣一系列顯著的優(yōu)勢使得民族企業(yè)能夠始終保持非常良好的利潤增長狀態(tài)。
總而言之，各個企業(yè)自身要學(xué)會對市場信息的良好控制與把握，在此基礎(chǔ)之上來對市場領(lǐng)域當(dāng)中所可能存在的利潤拓展空間予以確定，最終建立起完全符合自身特點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)效益的銷售渠道來，這位民族企業(yè)核心競爭力的提升將灌注巨大的動力�；诖耍髽I(yè)就有必要對其自身進(jìn)行明確的定位，這樣一方面是能夠相當(dāng)良好的保證企業(yè)內(nèi)部的良好穩(wěn)定性，另一方面還能夠加強(qiáng)促進(jìn)企業(yè)在社會當(dāng)中整體形象的樹立和傳播，在充分滿足消費(fèi)者心理狀態(tài)和價值的基礎(chǔ)上來發(fā)揮出最佳的口碑營銷效果。
(二)通過品牌塑造來打造民族企業(yè)的核心競爭力
品牌最主要的效應(yīng)在于能夠良好構(gòu)成企業(yè)、產(chǎn)品與消費(fèi)者三者之間的社會關(guān)系，這對于整個國家來說就是軟實(shí)力的直接保證和體現(xiàn)。我們國家的民族企業(yè)品牌落后就直接導(dǎo)致了品牌在自主權(quán)上的缺乏，這無疑對民族企業(yè)的良性發(fā)展是非常不利的。到目前為止，我們國家有世界級別的產(chǎn)品，但是在品牌效應(yīng)上顯然沒有這么理想，基本上沒有足夠強(qiáng)勢的品牌能夠在全球的市場競爭當(dāng)中占據(jù)到發(fā)言權(quán)，這樣一種形勢導(dǎo)致的最終結(jié)果就是我們國家有非常多的企業(yè)淪為了外國企業(yè)的打工者，而無法站到原本應(yīng)該的老板位置上。我們國家的民族企業(yè)一定要清醒的認(rèn)識到這樣一種現(xiàn)狀，基于此來進(jìn)一步采取有效的措施，即實(shí)施品牌戰(zhàn)略。
品牌戰(zhàn)略的實(shí)施需要從具體的工作來進(jìn)行和落實(shí)，首先需要做的就是盡可能的培養(yǎng)品牌意識，以此來加強(qiáng)整個企業(yè)內(nèi)的品牌保護(hù)意識，這一點(diǎn)在國際化的競爭環(huán)境當(dāng)中更為重要和關(guān)鍵。民族企業(yè)所需要做的就是在上述國際化的競爭環(huán)境當(dāng)中來加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，并在此基礎(chǔ)之上不斷發(fā)展自主品牌、強(qiáng)化自主品牌和提升自主品牌，始終進(jìn)行民族品牌的塑造和保障。其次就是要高度關(guān)注和重視品牌觀念的滲透，在實(shí)際的工作當(dāng)中來將品牌觀念滲透到產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品制造以及產(chǎn)品銷售的各個環(huán)節(jié)當(dāng)中來，且在各個環(huán)節(jié)當(dāng)中都要進(jìn)一步的注重消費(fèi)者真正的需求導(dǎo)向，以此為方向來培養(yǎng)出消費(fèi)者對于民族企業(yè)的品牌忠誠，這對于民族企業(yè)的長期發(fā)展是非常有意義的。三是要加強(qiáng)品牌在打造和塑造過程當(dāng)中個性化及差異化表現(xiàn)，這主要是因?yàn)樵诂F(xiàn)代化的經(jīng)濟(jì)市場和科技條件之下，目標(biāo)消費(fèi)群的準(zhǔn)確定位是非常關(guān)鍵的，因此就需要在品牌塑造的過程當(dāng)中來加強(qiáng)品牌個性化和差異化的塑造，從市場當(dāng)中來發(fā)現(xiàn)發(fā)下差異化路線，并對市場進(jìn)行細(xì)分，最終還需要足夠的膽識和勇氣來超越時間和空間上的限制來進(jìn)行大膽創(chuàng)新，盡可能的打破常規(guī)，以避免對他人的模仿或者是被人所模仿。必要的時候可以進(jìn)行企業(yè)識別系統(tǒng)的構(gòu)建，針對于民族企業(yè)的理念識別、行為識別以及視覺識別來說，都是能夠建立起非常好的整體形象的，對于受眾意識的強(qiáng)化和品牌形象的全面提升同樣非常有效果。
(三)通過技術(shù)創(chuàng)新打造企業(yè)核心競爭力
技術(shù)創(chuàng)新是民族企業(yè)核心競爭力打造過程當(dāng)中最為核心的部分，這主要是因?yàn)榧夹g(shù)上的創(chuàng)新能夠曠日彌久的為企業(yè)提供大量的技術(shù)優(yōu)勢和長期利潤，正是因?yàn)檫@樣，民族企業(yè)在發(fā)展和進(jìn)步的過程當(dāng)中都需要不斷通過技術(shù)創(chuàng)新的方式來進(jìn)行核心競爭力的培養(yǎng)，技術(shù)創(chuàng)新可以說是企業(yè)把握核心技術(shù)和核心創(chuàng)新了的必然手段，也是民族企業(yè)保持發(fā)展動力和競爭優(yōu)勢的必然要求。一般來說，隨著民族企業(yè)自身創(chuàng)新能力的不斷提高，其產(chǎn)品在技術(shù)含量、質(zhì)量以及使用性能等個方面之上也會相應(yīng)的有更好的表現(xiàn)，尤其是工藝水平與服務(wù)水平上的提高更加明顯，總之，這樣一系列的要求和措施都是為產(chǎn)品進(jìn)入到市場并良好競爭鋪路，產(chǎn)品進(jìn)入市場的阻力越小，民族企業(yè)本身所面臨的優(yōu)勢就越大，相應(yīng)的市場競爭力也會有更好的表現(xiàn)，這對于民族企業(yè)自身的進(jìn)步和發(fā)展都是非常強(qiáng)大的保障。
民族企業(yè)在發(fā)展的過程當(dāng)中，就要把握好市場當(dāng)中的機(jī)會，并充分理解和把握客戶對于產(chǎn)品的要求，并結(jié)合自己所掌握的最為核心的技術(shù)來對自己的產(chǎn)品進(jìn)行研究和開發(fā)，通過具有鮮明特色的產(chǎn)品來讓競爭對手無法匹敵，既不能夠?qū)γ褡迤髽I(yè)所給出的產(chǎn)品進(jìn)行簡單復(fù)制，也不能夠在短時間內(nèi)做出同水平的產(chǎn)品來，這樣就極大程度的保障了民族企業(yè)的發(fā)展機(jī)遇和發(fā)展勢頭，這也就是說，技術(shù)創(chuàng)新對于整個民族企業(yè)品牌來說都是最為關(guān)鍵的生命力，能夠在消費(fèi)者群中得到最大的感召力和中堅力量。在實(shí)際的操作過程當(dāng)中，技術(shù)創(chuàng)新一方面是需要充分結(jié)合企業(yè)自身的顯著特別，以此為繼電來發(fā)揮企業(yè)的競爭優(yōu)勢，體現(xiàn)出差異性和個性，另一方面還需要高度重視團(tuán)隊工作，通過人才保證來為整個技術(shù)創(chuàng)新提供支持。
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